序言

在中文語(yǔ)境中，“二手貨”不是個(gè)好詞，意指別人用過(guò)、剩下的東西，這是上一個(gè)消費(fèi)時(shí)代留下的固有印象，人們追求“擁有”“奢侈”和“全新”。

斗轉(zhuǎn)星移，在不經(jīng)意間，消費(fèi)時(shí)代發(fā)生了巨變。以日本為例，1995年，日本奢侈品消費(fèi)占到全球份額的68%，而到了2015年，這一份額僅達(dá)10%。在這數(shù)據(jù)下降的對(duì)立面，是日本的二手市場(chǎng)的崛起。Mercari是首個(gè)上市的二手物品電商平臺(tái)，在日本下載量超過(guò)3 500萬(wàn)。而在美國(guó)，二手奢侈品電商The RealReal也在融資了近3億美元后，開(kāi)始籌備上市事宜。

在中國(guó)，從傳統(tǒng)零售到綜合電商，從傳統(tǒng)電商又到垂直電商、社交電商、新零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，消費(fèi)時(shí)代同樣經(jīng)歷了巨變?！岸重洝辈辉偈莻€(gè)貶義詞，而是日常消費(fèi)的可選項(xiàng)。從2011年國(guó)內(nèi)二手電商平臺(tái)開(kāi)始萌芽起，這一市場(chǎng)就一直保持高速增長(zhǎng)。“正規(guī)軍”的興起一度讓整個(gè)二手行業(yè)充斥著煙火氣息。而扎根于傳統(tǒng)的“二手商”們也在用他們的方式與新生二手電商抗?fàn)幣c融合。如今，“二手商”與二手電商平臺(tái)之間到底是一種怎樣的關(guān)系？本期雜志的“江湖”欄目中，《二手電商難尋“二手貨”》一文給出了答案。

作為玩家，我們每天都能看到不同的游戲廣告出現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)的推薦欄位上。它們中有些全身槽點(diǎn)，有些古怪夸張，有些炫酷多彩，有些妙趣橫生。為了吸引玩家的注意力，游戲廣告和它們的制作人們使出渾身解數(shù)，每天都在上演爭(zhēng)奪眼球的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

2018年，中國(guó)區(qū)App Store新上架的移動(dòng)游戲超過(guò)1萬(wàn)款。為了進(jìn)入公眾視野，在看不見(jiàn)的角落里，廠(chǎng)商正在進(jìn)行慘烈至極的生死爭(zhēng)斗。向平臺(tái)渠道購(gòu)買(mǎi)廣告資源（即通常所說(shuō)的“買(mǎi)量”），可能是一條大多數(shù)移動(dòng)游戲都會(huì)走的路。那么，在這一過(guò)程中，游戲廣告是如何誕生，又是如何進(jìn)入人們視野范圍之內(nèi)的呢？本刊的“游戲”欄目中，《手游廣告誕生記》一文將為大家揭開(kāi)謎底。

此外，7月1日，《上海市生活垃圾管理?xiàng)l例》正式生效，不規(guī)范投放垃圾的行為將被懲罰。生活垃圾分類(lèi)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)推行了20年，這次終于加大了推行力度。由垃圾分類(lèi)產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新問(wèn)題也再次受到關(guān)注，其中將涌現(xiàn)哪些新機(jī)會(huì)？繼續(xù)往后翻，我想你能找到答案。