從奇跡到旗幟，外研社的特色發(fā)展之路

楊帆

作為一家有著“自新”傳統(tǒng)的出版社，外研社在奮斗中走出了一條個(gè)性化發(fā)展之路。

2019年，外語教學(xué)與研究出版社（以下簡(jiǎn)稱為“外研社”）迎來了自己的40歲生日。這注定是一段不平凡之旅：從幾個(gè)員工、簡(jiǎn)陋的辦公條件到擁有3500名員工的現(xiàn)代化教育出版企業(yè)，從白手起家到成為全國(guó)大學(xué)出版的執(zhí)牛耳者，獲得“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”提名，成為中國(guó)外語教學(xué)與研究重要基地、外語類圖書出版重鎮(zhèn)和中國(guó)企業(yè)“走出去”的典范。外研社的崛起堪稱一個(gè)奇跡。這個(gè)奇跡不僅在中國(guó)出版史上留下了濃墨重彩的一頁，也化作了一個(gè)偉大時(shí)代不可或缺的文化注腳。

從1979年到2019年，外研社沐浴著時(shí)代的陽光，也經(jīng)歷了探路者必然要經(jīng)歷的風(fēng)雨洗禮。回首來路，外研社在不懈奮斗中開辟了一條特色化發(fā)展之路。展望未來，他們守正出新、融合發(fā)展，在新時(shí)代譜寫新成就。

與時(shí)代共振

2019年10月25日，慶祝外研社成立40周年研討會(huì)在外研社國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。研討會(huì)以“不忘初心，砥礪前行”為主題，回顧了外研社一路走來的輝煌成就。在這場(chǎng)洋溢著勝利喜悅的大會(huì)上，“時(shí)代”一詞是各位嘉賓口中頻次最高的熱詞之一，也成為回顧外研社崛起之路的一條重線索。

正如北京外國(guó)語大學(xué)黨委書記王定華所言，外研社既是改革開放的見證者、受益者，也是改革開放的踐行者、推動(dòng)者。它的命運(yùn)始終與時(shí)代緊密相連，也在以自身的選擇回應(yīng)著時(shí)代的呼喚。堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)代同步伐，把握時(shí)代脈搏、聆聽時(shí)代聲音，“是外研社的發(fā)展之基”。

外研社沐浴著中國(guó)改革開放的春風(fēng)應(yīng)運(yùn)而生，成為改革開放初期最早成立的幾家大學(xué)出版社之一，被稱為大學(xué)出版園地的第一批“報(bào)春花”?！叭龑献?、木板椅、一部書稿、一枝筆”，就是這一時(shí)期外研社的幾乎全部資產(chǎn)。創(chuàng)業(yè)維艱，艱苦條件下的磨礪讓外研人的奮斗精神格外突出。改革開放之初，國(guó)民對(duì)外語類圖書的需求日漸升溫，這也為外研社的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在無數(shù)次挑燈夜戰(zhàn)之后，外研社推出了《漢英詞典》《學(xué)生英漢漢英詞典》《現(xiàn)代英漢詞典》等一批扎實(shí)的精品圖書，1990年，外研社的發(fā)行碼洋突破1000萬元，利潤(rùn)超過100萬元，由此正式邁出了成長(zhǎng)的第一步。

1992年，鄧小平發(fā)表南方談話，中國(guó)開始全面的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革。面臨前所未有的歷史機(jī)遇，外研社準(zhǔn)確地把握住了時(shí)代的脈搏，并在20世紀(jì)90年代的群雄逐鹿中創(chuàng)造了外研社崛起的奇跡。作為全國(guó)最早樹立市場(chǎng)觀念的出版社之一，外研社通過產(chǎn)品系列化、精品化等系列超前的戰(zhàn)略逐步形成了品牌規(guī)模與專業(yè)特色，經(jīng)濟(jì)效益連年大幅度提高，1999年，外研社發(fā)行碼洋達(dá)到3.6億元，“外研奇跡”之名響徹行業(yè)內(nèi)外。

步入21世紀(jì)，由政府主導(dǎo)的文化體制改革，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓出版業(yè)迎來深刻變革。面對(duì)這一變局，外研社解決了一個(gè)個(gè)的困難，形成了適應(yīng)未來發(fā)展的大格局。如今的外研社已經(jīng)成為一家以外語教育出版為特色的綜合性文化教育出版機(jī)構(gòu)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的大戰(zhàn)略，營(yíng)造從單一教材出版到多領(lǐng)域綜合出版、全面教育服務(wù)和豐富文創(chuàng)業(yè)務(wù)的新生態(tài)。外研社正在用一套套優(yōu)秀教材、一部部鴻篇巨制和一本本優(yōu)秀作品的出版促進(jìn)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與進(jìn)步;以教、學(xué)、測(cè)、評(píng)、研五位一體的教育生態(tài)圈推動(dòng)外語教育的改革與發(fā)展;以在國(guó)門之外的多元業(yè)態(tài)布局服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。憑借傳統(tǒng)與現(xiàn)代、線上與線下、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、教育和文化領(lǐng)域全方位的探索與實(shí)踐，今天的外研社贏得了空前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，在全球大學(xué)出版領(lǐng)域亦能棲身前列。

2019年8月，外研社主辦的中國(guó)—中東歐國(guó)家“教育發(fā)展與出版創(chuàng)新”論壇在京舉行

打破主業(yè)“天花板”

40年來，外研社主業(yè)的“挺拔”已成為中國(guó)出版業(yè)的一道亮麗風(fēng)景。有關(guān)“外研速度”“外研奇跡”的報(bào)道頻頻見諸報(bào)端且名揚(yáng)海外。40年沒有賣過一個(gè)書號(hào)，也成為外研人信心與堅(jiān)守的另一個(gè)注解。而在傲人成績(jī)的背后，是外研社對(duì)政治導(dǎo)向的長(zhǎng)期堅(jiān)持、對(duì)出版主業(yè)的穩(wěn)固挺拔、對(duì)出版高質(zhì)量圖書的孜孜追求。

蓋一棟震驚書業(yè)與學(xué)界的紅樓和堅(jiān)持40年主業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)，哪件事更難一些？相信許多外研人會(huì)選擇后者。百尺竿頭，最難是更進(jìn)一步。而在過去40年間，外研社出版主業(yè)幾乎保持著每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，與眾多在主業(yè)上“碰壁”的同行相比，這份近乎無限的增長(zhǎng)力，正是外研“奇跡”的核心所在。外研社究竟是怎么做到的？

梳理外研社教育出版的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，外研社碼洋規(guī)模的成長(zhǎng)從來都不依靠規(guī)模的盲目擴(kuò)張，而是在滿足社會(huì)閱讀及文化消費(fèi)需求上充分發(fā)揮自身出版能力和資源優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。在20世紀(jì)，外研成長(zhǎng)的訣竅是尊重市場(chǎng)的需求。直至今日，在外語教育這個(gè)大市場(chǎng)里，外研社更多扮演著理念引領(lǐng)的角色。

基礎(chǔ)外語教育與高等外語教育是外研社出版的核心板塊。外研社歷經(jīng)多年打磨，研發(fā)出版的覆蓋小學(xué)、初中和高中的《英語》（新標(biāo)準(zhǔn)）教材于21世紀(jì)初落地，真正實(shí)現(xiàn)了英語教材的“一條龍”服務(wù)。在以理念引領(lǐng)為特色的高等外語教育板塊，外研社把“以學(xué)生為中心”的教學(xué)理念引入課堂，對(duì)英語教學(xué)產(chǎn)生了廣泛和深刻的影響。目前，外研社高等外語教育擁有線上線下緊密融合的立體化教材與教育服務(wù)體系。由此外研社成為一家出版縱貫小學(xué)、初中、高中和大學(xué)教材的出版社。

2019年10月25日，慶祝外研社成立四十周年研討會(huì)在京舉行

外研社在堅(jiān)守教育與學(xué)術(shù)出版的同時(shí)，先后開啟漢語出版、少兒出版、職教出版，探索科學(xué)出版，形成了教材出版、學(xué)術(shù)出版、文化出版、大眾出版、辭書出版齊頭并進(jìn)，對(duì)內(nèi)引進(jìn)、對(duì)外輸出雙向拓展的新格局。

線上線下共育教育生態(tài)圈

如果說出版主業(yè)是外研社這棵參天大樹的根莖，那么外研社在教育領(lǐng)域縱貫線上的融合發(fā)展，則是這顆大樹在過去十年結(jié)出的最豐碩的果實(shí)。正如徐建中總編輯所言，教育培訓(xùn)和信息服務(wù)是幫助外研社騰飛的“兩翼”，是外研社變革精神的結(jié)晶，也是這家出版社應(yīng)對(duì)外部變化的定海神針。從21世紀(jì)第一個(gè)十年各大出版集團(tuán)紛紛成立、乃至進(jìn)入資本市場(chǎng)，到近年來互聯(lián)網(wǎng)試圖顛覆教育產(chǎn)業(yè)，浪急灘險(xiǎn)中，外研社不彷徨、不畏懼，始終沿著這條道路探索，在獲得驕人成績(jī)的同時(shí)，付出了艱辛的努力。離一線最近，從大學(xué)校園中成長(zhǎng)起來的外研社是全國(guó)出版機(jī)構(gòu)中最早為教師、學(xué)生提供各種具體服務(wù)的先行者，比任何人都要了解教師和學(xué)生的重要性。今天的外研社能在英語教學(xué)領(lǐng)域扎下如此深厚的根系，與其在全國(guó)各地持續(xù)舉行免費(fèi)的教師培訓(xùn)活動(dòng)密不可分。多年來，外研社累計(jì)培訓(xùn)大學(xué)英語教師10萬余人次，中小學(xué)英語教師80余萬人次，以身體力行引領(lǐng)著英語教學(xué)發(fā)展的潮流。外研社還積極為教師們搭建專業(yè)的學(xué)術(shù)支持與高端交流平臺(tái)，通過中國(guó)英語教學(xué)研討會(huì)、全國(guó)基礎(chǔ)外語教學(xué)研討會(huì)、“教學(xué)之星”大賽等活動(dòng)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)外語教育水平的提高。外研社數(shù)十年如一日的服務(wù)也得到了業(yè)界的認(rèn)可，人才培養(yǎng)關(guān)乎國(guó)家命脈，是具有全局性、戰(zhàn)略性的歷史責(zé)任與使命，而作為一家大學(xué)出版社，外研社也始終以培養(yǎng)國(guó)際人才為己任，通過各項(xiàng)舉措為青年學(xué)子的成長(zhǎng)鋪路。1997年，“外研社”杯全國(guó)英語辯論賽創(chuàng)辦;2002年，“CCTV杯”全國(guó)英語演講大賽舉辦，現(xiàn)已擴(kuò)展為“外研社·國(guó)才杯”演講、寫作、閱讀三大賽事。二十年來，四大賽事中走出了一批批具有國(guó)際視野的外語人才，其中許多獲獎(jiǎng)?wù)咭呀?jīng)開始在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。在基礎(chǔ)教育領(lǐng)域，外研社也舉辦了全國(guó)中學(xué)生多語種技能大賽、全國(guó)中學(xué)生外語素養(yǎng)大賽等多項(xiàng)賽事，全面踐行青少年核心素養(yǎng)培養(yǎng)理念，打造多語言復(fù)合型的現(xiàn)代人才。

教育信息化的挑戰(zhàn)也被外研人視作重大的機(jī)遇。外研社是我國(guó)最早“觸網(wǎng)”的出版社之一。早在2001年，北外在線（Beiwaionline）正式成立，為用戶提供一站式外語綜合解決方案和學(xué)歷教育深造服務(wù);經(jīng)過近二十年的發(fā)展，北外在線已成為中國(guó)教育信息化服務(wù)提供商的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為遠(yuǎn)程在線學(xué)習(xí)服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)桿。2015年，外研在線（Unipus）成功啟航，為高校師生提供集數(shù)字內(nèi)容、課程、平臺(tái)、工具、智慧教室和云方案六位一體的智慧教學(xué)解決方案，打造線上“共同校園”。2016年，面向基礎(chǔ)學(xué)段的外研K12（Unischool）誕生，專注為基礎(chǔ)教育階段的廣大學(xué)校及教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字化外語教育解決方案;2018年，外研社又全新推出外研AI智能學(xué)習(xí)平臺(tái)，結(jié)合先進(jìn)的人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)的基礎(chǔ)學(xué)段英語智能化教學(xué)交互平臺(tái)。徐建中透露，在數(shù)字化發(fā)面，外研社在業(yè)務(wù)發(fā)展、組織配套、流程再造、人員調(diào)整、機(jī)制突破等方面進(jìn)行了大量投入，先后進(jìn)行組建和再造的部門及公司不下20個(gè)，涉及員工幾百人，投入資金數(shù)億元。通過全面的數(shù)字化，外研社成功構(gòu)建了“外研社+互聯(lián)網(wǎng)”的媒體融合大平臺(tái)，打造了覆蓋終身學(xué)習(xí)的教育“生態(tài)圈”;線上與線下日趨交融在幫助外研社優(yōu)化自身資源配置的同時(shí)，也為中國(guó)的外語教育注入了更多的生機(jī)與活力。

一家國(guó)際化出版社的擔(dān)當(dāng)與使命

外研社一路走來的道路并不平坦，徐建中深知這一點(diǎn)。而談到外研人能夠突破重重困難的要訣，徐建中表示：歸于一點(diǎn)，就是忠于使命。在這個(gè)偉大的時(shí)代，出版業(yè)也有我們的初心和使命，這就是用知識(shí)為人類謀幸福，用知識(shí)為民族謀復(fù)興。徐建中說，外研社對(duì)主業(yè)數(shù)十年如一日地堅(jiān)守、對(duì)教育矢志不渝地服務(wù)源于使命。改革開放之初，民族復(fù)興大業(yè)急需培養(yǎng)大批優(yōu)秀的外語人才，外研社在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生，架設(shè)起“教”與“學(xué)”的橋梁，為中國(guó)外語教育事業(yè)做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn);在國(guó)家教育體制改革、文化體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，外研社再次積極響應(yīng)，順勢(shì)而為，投身教育出版行列，將自己的力量匯入國(guó)家文化教育事業(yè)的江河洪流之中。而作為一家以“記載人類文明，溝通世界文化”為己任的出版社，在國(guó)家深入推動(dòng)“一帶一路”倡議、倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體的宏偉藍(lán)圖下，作為中國(guó)出版界的領(lǐng)軍代表，外研社還有另一重使命需要擔(dān)當(dāng)。

在研討會(huì)上，來自主管部門的聲音對(duì)外研社的一項(xiàng)特殊使命予以了高度肯定。中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰的致辭中提到：從借船出海到造船出海，外研社大力推進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀文化出版物的海外傳播，向海外傳遞中國(guó)聲音，為推動(dòng)中國(guó)出版文化的交流合作做出了積極貢獻(xiàn)。全國(guó)政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、原國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)閻曉宏則指出，外研社不僅是中國(guó)最早開展國(guó)際合作的出版社之一，更響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，率先海外布局，在走出去和國(guó)際化的實(shí)踐中成功兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，做出了很好的表率。

回顧歷史，外研社一直以“做最中國(guó)的國(guó)際出版社，做最國(guó)際的中國(guó)出版社”為發(fā)展愿景，積極做中外交流的橋梁。1983年，還是一個(gè)小舢板的外研社與牛津大學(xué)出版社簽署了第一項(xiàng)版權(quán)貿(mào)易協(xié)議，引進(jìn)出版《牛津初級(jí)英語學(xué)習(xí)詞典》《牛津英語學(xué)習(xí)指南》，打開了中國(guó)人看世界的一扇窗。此后，外研社陸續(xù)為國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)者引進(jìn)出版了《新概念英語》《走遍美國(guó)》《書蟲》等大量的經(jīng)典外語圖書。當(dāng)年的小舢板也不斷壯大，成為中國(guó)出版業(yè)的一艘巨艦。

與此同時(shí)，外研社也是最早開拓國(guó)際出版業(yè)務(wù)的中國(guó)出版機(jī)構(gòu)之一。早在2006年，外研社以《漢語900句》開啟了“走出去”的征程，迄今已以40多種語言輸出圖書版權(quán)1000余種，使“中國(guó)思想文化術(shù)語”“中華學(xué)術(shù)文庫”“中國(guó)建筑藝術(shù)”等系列叢書和以《走遍中國(guó)》為代表的優(yōu)秀漢語教材落地國(guó)際市場(chǎng)。為了更好實(shí)現(xiàn)本地化出版，外研社先后設(shè)立了13家海外分支機(jī)構(gòu)，打造了“走出去”的新模式。

走過40載崢嶸歲月，外研社沐浴過陽光，也經(jīng)歷過風(fēng)雪;創(chuàng)造了奇跡，也承擔(dān)了使命。作為一個(gè)奇跡，外研社砥礪前行，作為一面旗幟，外研社迎風(fēng)屹立。40年間，一代代外研人突破了重重困境，將外研社塑造成了一家兼具理論深度、業(yè)務(wù)寬度和先進(jìn)組織結(jié)構(gòu)的新式文化教育企業(yè)，在融合發(fā)展的道路上再次走在了同行的前列。外研社在保持經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，依舊位于出版領(lǐng)先集團(tuán)的同時(shí)，探索出了一條以社會(huì)效益為主導(dǎo)的發(fā)展策略，用多樣化的教育服務(wù)、閱讀推廣和對(duì)外合作擴(kuò)寬著教育出版的“生態(tài)圈”、服務(wù)著萬千讀者和學(xué)子的切實(shí)需求，盡到了一家大型文化國(guó)企應(yīng)盡和能盡的義務(wù)。

如果問一個(gè)外研人，外研社最好的時(shí)光是哪一段？得到的答案很可能是：下一段。對(duì)于在教育這條路上奔跑了40年的外研社來說，這個(gè)教育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代無疑是一個(gè)絕佳的機(jī)遇期，未來外研社會(huì)在這波產(chǎn)業(yè)洪流中繼續(xù)擴(kuò)大自己的外延，放大既有的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全新的戰(zhàn)略跨越。