《The Big Issue》：轉(zhuǎn)售雜志，傳遞溫暖

英國(guó)著名的雜志《The Big Issue》創(chuàng)始于1991年，該雜志由有限公司與非營(yíng)利機(jī)構(gòu)兩部分組成，最大的特色就是不在任何商業(yè)渠道銷(xiāo)售，而是通過(guò)流浪漢街頭售賣(mài)。同時(shí)售賣(mài)價(jià)格的一半作為報(bào)酬支付給街友，幫助他們重拾自信與希望。

然而隨著時(shí)代的變遷，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。對(duì)于其他紙媒而言，這也許只是內(nèi)容渠道與發(fā)行形態(tài)的轉(zhuǎn)變，但是對(duì)公益立家的《The Big Issue》而言，卻是根本性打擊。在《The Big Issue》的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，街友售賣(mài)雜志的收入已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足其生活所需。面對(duì)嚴(yán)峻的狀況，《The Big Issue》推出了世界上第一本可轉(zhuǎn)售雜志。

新版《The Big Issue》依舊由街友銷(xiāo)售，在購(gòu)買(mǎi)者閱讀完后，鼓勵(lì)他們不要將雜志丟棄，而是轉(zhuǎn)賣(mài)給身邊的朋友，同時(shí)通過(guò)封面的二維碼支付2.5英鎊。多次轉(zhuǎn)售雜志收入的一半將支付給售出該本雜志的街友，從而使流浪漢得到更多幫助。

在市場(chǎng)的巨大變化之下，《The Big Issue》在保持公益基調(diào)不變的基礎(chǔ)上，重新定義了這本雜志的經(jīng)營(yíng)模式與商業(yè)形態(tài)。同時(shí)，轉(zhuǎn)賣(mài)活動(dòng)將消費(fèi)者融入到了公益鏈條之中，強(qiáng)烈的互動(dòng)感與參與感賦予了其獨(dú)特的意義。