自媒體背景下動漫品牌建設(shè)的研究

賈一鳴 王緣 張瑜

【摘 要】自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對等的傳播概念。同時，它也指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。其中，搞笑娛樂、游戲競技類發(fā)展尤為迅速。

【關(guān)鍵詞】自媒體；動漫；平臺；發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0221-02

我國在最近幾年里發(fā)展迅速，GDP持續(xù)增長，除了政治、經(jīng)濟(jì)以外發(fā)展最迅速的大概就是科技文化了?？萍嫉陌l(fā)展對我們有著很大的影響。說到科技，最基本的就是人們每天用到的通信工具。現(xiàn)在手機(jī)和Pad已經(jīng)融入進(jìn)人們的生活，并且密不可分。各個年齡段的人都離不開這些電子產(chǎn)品。我們不僅僅用它們通信，更多的是用它們來“看世界”。如果是在以前科技欠發(fā)達(dá)的時候，想要了解外界的新聞可以說是非常困難。但是現(xiàn)在隨著科技的發(fā)展我們可以通過手機(jī)、電腦等電子設(shè)備了解全國乃至全球各地的資訊。科技領(lǐng)域和新媒體領(lǐng)域不斷發(fā)生著革新的同時也迎來了我們的自媒體時代。

其實(shí)自媒體已經(jīng)不知不覺地走進(jìn)了人們的生活當(dāng)中，在有些人還沒有真正了解到什么是自媒體的時候，他就已經(jīng)離不開自媒體了。隨著自媒體時代的到來，作為新興起的文化傳播媒介有著極其強(qiáng)大的優(yōu)勢，在現(xiàn)階段有著文化信息密集、文化種類繁多、風(fēng)格特征鮮明、信息傳播時速快、影響范圍廣等獨(dú)特的優(yōu)勢。自媒體時代是指以個人傳播為主，以現(xiàn)代化、電子化手段向不特定的大多數(shù)或者特定的個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。雖然一個自媒體的力量很小，但是集聚起來便爆發(fā)了無窮的傳播力與影響力。自媒體行業(yè)的崛起是一次非常重要的文化傳播“革命”。

在這之前，我國的動漫都是通過傳統(tǒng)媒體電視，書籍等進(jìn)行傳播。但是隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，單一利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行動漫的傳播與推廣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)下國產(chǎn)動漫傳播的定位是利用新興起的自媒體行業(yè)進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在的自媒體軟件有很多，比如：今日頭條，騰訊新聞，愛奇藝，喜馬拉雅等很多可以觀看視頻的小軟件。有很多人愿意去觀看了解。并且這些軟件都支持轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人觀看的同時也增加了點(diǎn)擊率。自媒體在生活中已經(jīng)能無處不在，并完全融入到現(xiàn)在的青年人、中年人，甚至老年人與兒童的生活中。將國產(chǎn)動漫通過自媒體傳播發(fā)展從而帶動動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動漫品牌建設(shè)與自媒體行業(yè)傳播的有機(jī)結(jié)合，才能使中國的動漫品牌走出國門面向世界。

如今每個人都生活在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的環(huán)境下，我們是信息的接收者同時也是傳播者。每個人都有自己的想法，有自己想表達(dá)的東西。人不管多么獨(dú)立，都有想去抒發(fā)自己感情的時候。有時候會是看了一部電影，寫了一段影評，有時候是看到了夕陽西下的美景感慨，甚至是忙碌了一天的疲憊等等。所以在忙碌的生活之余，通過這些平臺進(jìn)行分享交流，未嘗不是一件好事。

國內(nèi)動漫自媒體行業(yè)現(xiàn)狀：近幾年來，中國動漫行業(yè)得到了迅速的發(fā)展，行業(yè)發(fā)展也是如火如荼。中國動漫在之前一直借助于傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行傳播與發(fā)展。而對比國外則利用自媒體等新型動漫品牌傳播方式對中國的本土動漫品牌進(jìn)行沖擊。大部分人都沒有意識到自媒體自身的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢。但是近幾年中國的動漫自媒體行業(yè)也開始發(fā)展，例如嗶哩嗶哩、有妖氣等，他們也開始嘗試借助自媒體進(jìn)行動漫品牌的建設(shè)與傳播。這一舉動，可以說是“效果顯著”，很多人喜歡用自媒體觀看視頻。尤其是老人和孩子，他們認(rèn)為這樣觀看視頻、了解新聞的方式更加簡單便捷。而年輕人除了覺得這兩點(diǎn)方便以外還可以學(xué)到很多的知識。由此可見國產(chǎn)動漫在傳播上不應(yīng)該只借助于傳統(tǒng)媒體平臺，也應(yīng)該借助與新興自媒體行業(yè)。國產(chǎn)動漫在新媒體漸漸興起的背景下大多數(shù)人還沒有意識到自媒體行業(yè)對中國動漫傳播的作用，在動漫傳播過程中也沒有意識地去研究如何將動漫品牌更好地建設(shè)與傳播，并且也沒有增加動漫本身的文化價值和內(nèi)涵，是現(xiàn)在動漫自媒體行業(yè)面臨的主要問題。而相對于國內(nèi)動漫的發(fā)展緩慢，國外動漫則是經(jīng)歷了長時期的發(fā)展，具有一流的劇本和超高的制作水平。其中最具代表性的動漫公司美國迪士尼與日本吉卜力在動漫產(chǎn)業(yè)中經(jīng)久不息。他們已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的運(yùn)作模式和制作團(tuán)隊(duì)。在這種技術(shù)完備，制作精良，科技發(fā)達(dá)的機(jī)制下，國外動漫品牌積極運(yùn)用自媒體進(jìn)行廣泛的傳播，例如歐美的YouTube、日本的Nico、Anime。由于國外動漫的傳播媒介豐富，種類多樣化，加上先進(jìn)的技術(shù)制作出的動漫電影在全球曾風(fēng)靡一時，廣為流傳。

希望通過對當(dāng)今自媒體的發(fā)展趨勢、傳播狀況的研究，進(jìn)一步解析自媒體對內(nèi)容的要求。當(dāng)今社會不僅僅局限于新聞，娛樂等其他信息，現(xiàn)在是一個多元化社會，動漫也漸漸發(fā)展起來。隨著自媒體的興起，科技的發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的人可以通過手機(jī)、平板、電腦等移動終端從自媒體上了解到各種信息。自媒體的建設(shè)的內(nèi)容也越來越多樣化，簡單方便，適合各種人群的需求。自媒體與動漫品牌的結(jié)合必將會相互促進(jìn)發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)國產(chǎn)動漫品牌的建設(shè)。

自媒體之所以能夠興起，不僅是因?yàn)樗陨淼膬?yōu)勢特點(diǎn)，也是因?yàn)樵趥鞑サ膬?nèi)容上也要具備積極向上、綠色健康、符合主旋律的要求。那么自媒體對動漫的傳播也離不開這些要求。同時動漫產(chǎn)品在自媒體的傳播過程中還應(yīng)具備時效性和連貫性，在更新速度上也應(yīng)該及時。總而言之，動漫產(chǎn)品要想借助自媒體進(jìn)行有影響、有效果的傳播就必須要符合以上要求。自從自媒體發(fā)展起來，更多的人愿意去了解身邊發(fā)生的事，更愿意關(guān)注除了新聞以外的新鮮事物。動漫也得到了更多人的喜愛和關(guān)注。我認(rèn)為，自從自媒體和動漫結(jié)合，動漫就不再局限于特定年齡段的人群，而是面向所有年齡段。我們將動漫品牌建設(shè)的傳播立足于自媒體是不同于將動漫品牌建設(shè)依賴于主流媒體的新研究視角。將動漫品牌與自媒體進(jìn)行巧妙的結(jié)合，將動漫品牌與自媒體進(jìn)行實(shí)際創(chuàng)作與理論研究的融合，在夯實(shí)的基本功為前提下及扎實(shí)的調(diào)研結(jié)論的基礎(chǔ)上，對當(dāng)下動漫品牌在自媒體背景下傳播進(jìn)行深度分析與研討。

在未來，自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展會越來越迅速，深入到我們的生活。我們更要加快自媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)研究如何將動漫品牌中動漫作品與動漫產(chǎn)品周邊及自媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏?；谝曨l分享網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)動畫品牌建設(shè)模式、自媒體的草根動漫形象品牌建設(shè)模式、開放平臺的手機(jī)動漫游戲品牌建設(shè)模式。將動漫品牌建設(shè)的傳播立足于自媒體是不同于將動漫品牌建設(shè)依賴于主流媒體的新研究視角。在研究方法和深度上都會愈加豐富和多元化。加深對自媒體概念、現(xiàn)象、特征的理解與分析。本項(xiàng)目能夠以專業(yè)的視角開展項(xiàng)目活動，利于以應(yīng)用性，創(chuàng)新性為源點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)的研討與實(shí)踐。

在當(dāng)下自媒體高速發(fā)展的優(yōu)勢和動漫在國內(nèi)具有巨大的潛在市場為前提進(jìn)行研究，未來有很大的發(fā)展前景。在中國的可持續(xù)發(fā)展下能夠把當(dāng)今興起的自媒體與動漫品牌的建設(shè)緊密結(jié)合，順應(yīng)了時代發(fā)展的要求，將自媒體與動漫品牌建設(shè)相結(jié)合，可行性很高，有一定的操作空間，具有較強(qiáng)的研究價值。自媒體不僅可以帶動國內(nèi)動漫的發(fā)展，更可以帶領(lǐng)人們了解世間各地的新聞趣事，真正做到不出國門就可觀天下事。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家網(wǎng)信辦“亮劍”自媒體亂象 依法嚴(yán)管將成為常態(tài).新華網(wǎng).

[2]自媒體亂象的這些“病”該治治了（央視《焦點(diǎn)訪談》評）.