馮小剛賀歲片的商業(yè)化接受美學(xué)

王一然

【摘 要】馮小剛導(dǎo)演作為中國(guó)賀歲片的奠基人，為中國(guó)賀歲片的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)，馮小剛的賀歲片對(duì)于受眾，有著自己獨(dú)特的看法，十年賀歲，馮小剛導(dǎo)演對(duì)自己影片的接受美學(xué)進(jìn)行思考，挖掘出現(xiàn)當(dāng)代人們的興趣愛好，他的影片更多注重在浮華世界中的平民生活，人物主角更貼近生活，并且借人物反諷社會(huì)現(xiàn)象。平民化、生活化、商業(yè)化是馮小剛賀歲片的特點(diǎn)。馮氏賀歲片有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，有特殊的意義，他把現(xiàn)實(shí)生活的矛盾搬上屏幕，使大眾對(duì)生活進(jìn)行深刻的思考。

【關(guān)鍵詞】馮小剛；賀歲片；商業(yè)化；接受美學(xué)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0088-01

一、馮氏賀歲片的“人物”與“觀眾”

馮小剛導(dǎo)演賀歲片中的人物是影片的一大特色，人物的塑造更貼近生活，是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的典型人物形象。提起馮小剛賀歲片必定會(huì)想起一個(gè)人——葛優(yōu)。葛優(yōu)是馮小剛的御用男主角，葛優(yōu)的形象更符合普通大眾，甚至稍微差那么一點(diǎn)，但是正因?yàn)槿绱耍T氏賀歲片中的人物形象才更生動(dòng)更令大眾產(chǎn)生共鳴。馮小剛導(dǎo)演的平民化思想，影片不一定要華麗，但是一定要符合大眾，讓觀眾成為每一個(gè)主角。馮小剛導(dǎo)演影片中的人物大多普通，但不簡(jiǎn)單，從他們身上看到的社會(huì)現(xiàn)象，引起的是社會(huì)反思，這就形成了馮氏賀歲片的基本特點(diǎn)平民化、生活化，人物與觀眾形成共鳴。

二、商業(yè)化中的人文情懷

馮小剛賀歲片的商業(yè)化表現(xiàn)在他對(duì)生活、時(shí)代的人文情懷。影視文化的意義絕不僅僅在其自身，而是由它可以反映出特定時(shí)代和特定社會(huì)的文化精神，反過來也可以說，這些不同時(shí)代、不同社會(huì)的文化精神，也必然會(huì)給影視文化留下深深的烙印。[1]在馮氏賀歲片中，沒有刻意的政治色彩和人物的主角光環(huán)，也沒有用技術(shù)做大場(chǎng)面，有的只是日常生活中的瑣碎小事，平民百姓身邊的事，以小見大，影片的切入點(diǎn)也從老百姓想知道的小事入手，而影片的內(nèi)容表現(xiàn)了社會(huì)和時(shí)代的變化，體現(xiàn)了老百姓在社會(huì)的不斷變化中的艱難和越挫越勇的毅力。

馮氏賀歲片力求抓住普通小人物的生活，用攝像機(jī)將老百姓所經(jīng)歷的事談?wù)摰氖路从车狡聊簧?，表現(xiàn)社會(huì)生活，用馮小剛獨(dú)特的電影手法，幽默的電影語言，使觀眾在影片中深刻反思并且看到希望，相信生活一定會(huì)變得更好。

三、以馮小剛的賀歲片為例分析商業(yè)化接受美學(xué)

（一）以《甲方乙方》為例分析

《甲方乙方》是馮小剛導(dǎo)演的第一部賀歲片，也是中國(guó)內(nèi)地的第一部賀歲片，《甲方乙方》的上映給中國(guó)商業(yè)電影市場(chǎng)開辟了一個(gè)新天地，開拓了中國(guó)“賀歲檔”的先河，賀歲片逐漸深入民心，馮小剛導(dǎo)演用獨(dú)特的視角，幽默的電影語言，直觀明了的拍攝手法，向大眾介紹了為別人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一群年輕人開辦了“好夢(mèng)一日游”機(jī)構(gòu)，整個(gè)影片的基調(diào)愉快輕松，淋漓盡致地表現(xiàn)了普通大眾對(duì)夢(mèng)想的渴望，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的疲憊，老百姓這些不切實(shí)際的夢(mèng)想因?yàn)椤昂脡?mèng)一日游”得到實(shí)現(xiàn)，《甲方乙方》從側(cè)面反映社會(huì)現(xiàn)象，影片中的每一個(gè)人物都是現(xiàn)實(shí)生活人物的真實(shí)寫照，觀眾在他們身上折射出自己的內(nèi)心，這也是《甲方乙方》引起觀眾強(qiáng)烈反響的原因。

《甲方乙方》在情節(jié)上并非層層遞進(jìn)，一環(huán)扣一環(huán)，而是幾個(gè)故事的串聯(lián)，這些故事表面上看起來毫不相干，可是它們都由一個(gè)中心牽連，正是因?yàn)橐粋€(gè)接一個(gè)的小故事段落模式，觀眾的興趣才更加高漲，在觀看過程中不會(huì)出現(xiàn)乏味無聊之感，小品式結(jié)構(gòu)使得馮氏幽默和充滿意味的京腔巧妙結(jié)合在一起，使影片中的對(duì)白成為經(jīng)典。觀眾在嬉笑中深刻反思社會(huì)，在時(shí)代的變遷中，人與人之間的真情實(shí)感被金錢拆散，社會(huì)只能用金錢來衡量，冷漠冷淡充斥在人群之間，但是影片中“好夢(mèng)一日游”給觀眾帶來希望，人生苦短，誰都有夢(mèng)想，哪怕只有一天，也愿意去實(shí)現(xiàn)，四個(gè)善良的年輕人圓夢(mèng)機(jī)構(gòu)，教育感悟了每一位觀眾，影片主題積極向上，用小人物反映大事件，平民化思想貫穿始終。

（二）以《非誠(chéng)勿擾》為例分析

2008年，馮小剛導(dǎo)演拍攝了《非誠(chéng)勿擾》，影片講述了對(duì)愛情和婚姻的真誠(chéng)和嚴(yán)肅。影片在上映之后取得優(yōu)異的成績(jī)，成為2008年十大賣座電影之首。

在《非誠(chéng)勿擾》中，馮小剛導(dǎo)演的商業(yè)化策略的運(yùn)用也是淋漓盡致，觀眾對(duì)影片中植入的廣告印象深刻，如杭州西溪濕地、劍南春、海南航空等等，這是馮小剛導(dǎo)演商業(yè)策略運(yùn)用的手段，雖然在影片中植入廣告，但是觀眾在觀看過程中并沒有覺得刻意，而是自然而然展現(xiàn)出來，這就是馮小剛的商業(yè)化地位?！斗钦\(chéng)勿擾》中出現(xiàn)了許多當(dāng)時(shí)社會(huì)的熱點(diǎn)話題，“小三兒”、“婚外戀”、“剩男”、“金融危機(jī)”等等，這些詞語的出現(xiàn)，使得影片好像與觀眾進(jìn)行了一次對(duì)話，馮小剛與觀眾仿佛通過影片交流?！斗钦\(chéng)勿擾》是馮小剛導(dǎo)演賀歲片的佳作，是他創(chuàng)作的再次升華。

馮小剛賀歲片使中國(guó)電影市場(chǎng)變得更加多元化，電影學(xué)各分科的研究也呈現(xiàn)出交叉、綜合的趨勢(shì)。[2]馮小剛賀歲片不變的是平民化和人文情懷，雖然時(shí)代在變，社會(huì)在變，但是馮小剛的特點(diǎn)沒有變，他永遠(yuǎn)將目光放在老百姓身上，懂得普通大眾的審美需求，拍出老百姓喜愛的電影。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭吉象.影視美學(xué)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009.（05）.

[2]王志敏.現(xiàn)代電影美學(xué)基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)電影出版社，1996：5.