移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)主持人特色

蘇栩

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)成為主持人，可以說(shuō)“主持人”從從前的高門檻，變?yōu)楝F(xiàn)在的低門檻。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的主持人既包含傳統(tǒng)媒體中具有專業(yè)素質(zhì)的傳統(tǒng)主持人，也包含了沒有經(jīng)過(guò)任何主持訓(xùn)練，但具有某些垂直領(lǐng)域知識(shí)、技能的名人或?qū)＜乙约安莞鞑ァ？梢哉f(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的“聲音”平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；音頻；主持人

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0236-01

一、垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)主持人的融入

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的主持人來(lái)說(shuō)，必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。本身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是發(fā)展快速、更新?lián)Q代快、相互競(jìng)爭(zhēng)激烈。那么，主持人在發(fā)展的過(guò)程中則應(yīng)該不斷地提高自身的能力和文化素養(yǎng)，方能更好地適應(yīng)發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的主持人與普通廣播、電視節(jié)目主持人所具有的特點(diǎn)，在某種程度上還是存在一定的區(qū)別。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，每一個(gè)受眾都可以同時(shí)成為傳播者，受眾與媒體的互動(dòng)關(guān)系也就不斷增強(qiáng)。在這樣的變化影響下，不了解受眾心理、不尊重受眾需求的媒體將會(huì)被受眾所拋棄。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容較為寬泛，節(jié)目的形式也較多。那么，隨著發(fā)展，為了能夠使這種平臺(tái)發(fā)展得更快更好更強(qiáng)，則將不斷地將此進(jìn)行細(xì)化，對(duì)其產(chǎn)生的垂直領(lǐng)域同樣進(jìn)行相互關(guān)聯(lián)發(fā)展。而主持人是整個(gè)節(jié)目的靈魂，主持人的能力強(qiáng)與弱直接關(guān)系這個(gè)節(jié)目的成功與否。于是，垂直領(lǐng)域主持人的融入，為互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)帶來(lái)了更多的相關(guān)聯(lián)的垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。

這一點(diǎn)與傳統(tǒng)廣播也有著相似之處，由于互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目因其互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)進(jìn)行收聽，具有便捷的優(yōu)勢(shì)。這也就需要能夠有更多的版塊適應(yīng)和滿足不同年齡段、不同職業(yè)的聽眾進(jìn)行選擇性的收聽[1]。那么，版塊的細(xì)致劃分，則需要該領(lǐng)域的較為專業(yè)的人士的融入，對(duì)其產(chǎn)品、內(nèi)容、行業(yè)進(jìn)行解說(shuō)。比如，有汽車類節(jié)目，汽車類的節(jié)目則會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)汽車行業(yè)的專家加入，為聽眾介紹相關(guān)的汽車知識(shí)以及滿足觀眾的需求。這便屬于垂直領(lǐng)域主持人的加入，垂直領(lǐng)域主持人的加入，豐富了移動(dòng)廣播的形式和類型，能夠?qū)⒐?jié)目的類型細(xì)化分，分出多個(gè)不同層面的內(nèi)容，也就豐富了聽眾的選擇，聽眾可以根據(jù)喜歡收聽的內(nèi)容進(jìn)行有選擇性的、有目的性的收聽。垂直領(lǐng)域主持人的融入，可以說(shuō)為互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)注入了全新的力量和全新的風(fēng)格，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、主持人品牌化效應(yīng)

主持人作為一個(gè)節(jié)目的核心，影響著整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，同時(shí)也是聽眾能否喜歡節(jié)目的關(guān)鍵因素。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體依托而產(chǎn)生的廣播節(jié)目越來(lái)越多，并且為了能更好地發(fā)展都使出渾身法術(shù)，將其展現(xiàn)出自己的特點(diǎn)，以滿足日后的發(fā)展。那么，面對(duì)這樣的情況，則需要樹立品牌意識(shí)，從節(jié)目的內(nèi)容感到主持人的能力的品牌構(gòu)建。使得節(jié)目通過(guò)主持人的講述能引起觀眾的興趣和觀看的欲望。這一點(diǎn)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)這樣一個(gè)快速興起的移動(dòng)廣播更應(yīng)該樹立品牌構(gòu)建意識(shí)，內(nèi)容的構(gòu)建，不能落入俗套，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。明星主播是指在社會(huì)中具有廣泛認(rèn)知度的演員、作家、企業(yè)家、記者、主持人、科學(xué)家等，加入互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)，擔(dān)任節(jié)目主播。

上文中說(shuō)過(guò)垂直領(lǐng)域主持人的加入，豐富了節(jié)目的內(nèi)容和形式。與此同時(shí)，主持人品牌化效應(yīng)也起到了至關(guān)重要的作用。品牌化的構(gòu)建則是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)未來(lái)發(fā)展方向的確定，對(duì)于平臺(tái)的主持人、平臺(tái)未來(lái)發(fā)展起到了重要作用，只有對(duì)主持人進(jìn)行品牌化的構(gòu)建才能更好地掌握互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)的發(fā)展方向，也才能更好地將主持人推向另一個(gè)高潮。

三、一專多能型主持人

一專多能型主持人是現(xiàn)如今對(duì)主持人提出的要求，也是主持人在未來(lái)發(fā)展道路上應(yīng)該做到的最基本的要求。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+音頻[2]時(shí)代的廣播主持人，還是傳統(tǒng)媒體的主持人都需要具備一專多能，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，也能更好地將自身的能力得以提高，服務(wù)于節(jié)目的發(fā)展，創(chuàng)新更多節(jié)目的內(nèi)容。對(duì)主持人來(lái)說(shuō)，在節(jié)目中所具備的一專多能的能力，并不是可以分割的。一專和多能能夠完美結(jié)合在一起。在節(jié)目中，主持人無(wú)論是在前期的策劃，還是后期的創(chuàng)作，以及編輯都要全身心地投入其中，對(duì)稿件以及策劃都要進(jìn)行二度創(chuàng)作。尤其現(xiàn)如今，時(shí)代發(fā)展迅速，節(jié)目?jī)?nèi)容毫無(wú)質(zhì)量和播出價(jià)值，很難被觀眾認(rèn)可和接受。

主持人要通過(guò)自身風(fēng)格，定位節(jié)目的風(fēng)格，主持人要通過(guò)節(jié)目的定位進(jìn)行自我定位，而往往主持人節(jié)目風(fēng)格具有更多的個(gè)性化，通過(guò)這樣個(gè)性化的二度創(chuàng)作，讓觀眾對(duì)節(jié)目首先從主持人的風(fēng)格得到認(rèn)識(shí)，這是主持人在二度創(chuàng)作中為節(jié)目所帶來(lái)的影響。同時(shí)，主持人在對(duì)節(jié)目的情感上的把握，同樣也是需要進(jìn)行二度創(chuàng)作，但是主持人對(duì)這個(gè)二度創(chuàng)作的度要把握準(zhǔn)確，在獲得新聞信息的同時(shí)，也要獲得新聞主播通過(guò)對(duì)聲音的處理、服裝以及在主持中的神態(tài)上的二度創(chuàng)作。這些二度創(chuàng)作的元素都可以引起觀眾的觀看興趣，形成觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容的共鳴點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱元君.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑[J].傳媒觀察，2015，（09）：32-35.

[2]張博.試論“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒體系的構(gòu)建[D].華中師范大學(xué)，2016.