色彩視錯覺在標(biāo)識設(shè)計中的運用研究

張放 李明炅

【摘 要】在視覺傳達(dá)系統(tǒng)標(biāo)識設(shè)計中合理運用色彩視錯覺，能夠有效加強標(biāo)識的識別性和視覺印象，增強標(biāo)識親和力和品牌效應(yīng)。色彩視錯覺對企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)和交通安全指示標(biāo)識等設(shè)計方面具有重要作用。

【關(guān)鍵詞】色彩；視錯覺；標(biāo)識設(shè)計

中圖分類號：J063 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）12-0223-01

色彩視錯覺在視覺傳達(dá)系統(tǒng)標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用廣泛。視覺傳達(dá)系統(tǒng)標(biāo)識不僅要在圖形圖像方面進(jìn)行造型歸納和設(shè)計處理，同時也要滿足人們對于色彩視覺傳達(dá)方面的訴求。

一、標(biāo)識設(shè)計中色彩錯覺的運用

（一）利用色彩心理錯覺，加強標(biāo)識的識別性和視覺印象

韓國戲劇節(jié)的標(biāo)識采用紅、藍(lán)、黃、黑四套色進(jìn)行設(shè)計。四種色彩明度對比強烈，其中黃色明度最高，紅色和藍(lán)色明度相同，黑色明度最低。四種色彩互相對比，造成人們視覺上的強烈錯覺感，使黃色感覺更加明亮，同時也加強了黑色的暗部，使圖形相互透疊相加，給人一種豐富的空間感和秩序感；四種色彩相互呼應(yīng)，使各個色彩之間補色相互轉(zhuǎn)化：黑色與有色彩之間出現(xiàn)的不穩(wěn)定層次，使它與藍(lán)色并列時，黑色偏向黃橙色調(diào)。這是人類自我調(diào)節(jié)所產(chǎn)生的視錯覺，視覺為了形成良好的舒適感，自動產(chǎn)生出補色殘像。韓國戲劇節(jié)標(biāo)識色彩運用給人以豐富的層次感，突出戲劇節(jié)主題，反映戲劇聽覺和視覺共同作用的活動關(guān)系。標(biāo)識的色彩準(zhǔn)確表現(xiàn)出戲劇本身給人豐富的聽覺、視覺體驗，帶給人一種強烈的視覺沖擊力，圖形和色彩運用得當(dāng)，從而減少視覺疲勞，并引起觀者思考，有助于對標(biāo)識的有效識別和記憶。

（二）通過色彩心理錯覺，緊扣觀者心理，增強標(biāo)識親和力

麥當(dāng)勞真實標(biāo)識和對比標(biāo)識在視錯心理上存在不同。兩個標(biāo)識除了背景色不同之外，字形、色彩、造型和面積等方面都完全相同。麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識在紅色背景下感覺距離我們更加接近，藍(lán)色的對比標(biāo)識就顯得較遠(yuǎn)。兩個標(biāo)識雖然底色明度相同，黃色字母“M”的明度也相同，那為何會產(chǎn)生出明顯的遠(yuǎn)近錯覺呢？

首先，是色彩本身的色性產(chǎn)生視錯覺。紅色是暖色調(diào)，給人一種膨脹感和前進(jìn)感的錯覺，其視覺沖擊力是各種色彩中最為強烈的一種，可見距離也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他色彩。藍(lán)色作為冷色調(diào)給人以收縮感和后退感。因此，紅色背景的標(biāo)識給人感覺面積更大，位置更加靠前，視覺沖擊力要大于藍(lán)色背景的標(biāo)識。

其次，兩個標(biāo)識都由三種色彩組成。由于色彩的對比錯覺影響，小面積的黃色受到大面積背景色彩影響。在紅色背景下的黃色調(diào)更加暖和，而藍(lán)色背景下的黃色更加偏冷色。標(biāo)識設(shè)計的最終目的是要吸引目標(biāo)消費者的注意，引起對產(chǎn)品品牌的識別和記憶，進(jìn)而促成商品銷售。根據(jù)麥當(dāng)勞市場定位，在標(biāo)識設(shè)計中主要采用紅色和黃色兩個暖色調(diào)，突出趣味性和舒適感，形成視知覺的膨脹感和前進(jìn)感，以滿足目標(biāo)消費者需求，吸引更多目標(biāo)消費者的關(guān)注。當(dāng)人們看到這兩種色彩時能夠聯(lián)想到香噴噴的漢堡、美味的薯條等食品，從而引起人們強烈的飲食欲望，建立起鮮明的色彩視錯覺品牌印象。

二、標(biāo)識色彩視錯覺在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的運用

標(biāo)識是一個企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)重要的組成部分。一個良好的企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計要有統(tǒng)一且易于識別的設(shè)計概念，具有國際化、通俗化的特點，能夠明確表達(dá)企業(yè)的自身文化定位和精神特征。標(biāo)識色彩視錯覺在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中分為兩個方面：其一，要利用色彩的心理錯覺，增強企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的品牌效應(yīng)和色彩印象；其二，要利用色彩對比錯覺的轉(zhuǎn)化關(guān)系增強企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)的認(rèn)知度和識別度。利用各種色彩視錯覺，在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中將標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色和變化色進(jìn)行變化、創(chuàng)新和統(tǒng)一。

三、交通安全指示標(biāo)識中色彩視錯覺運用

交通安全指示標(biāo)識中的色彩視錯覺設(shè)計能夠有效降低事故發(fā)生率。我國規(guī)定安全色標(biāo)準(zhǔn)是：紅、黃、藍(lán)、綠四種有色彩，在交通安全指示標(biāo)識中要合理利用“安全色彩”對標(biāo)識進(jìn)行設(shè)計。強調(diào)標(biāo)識圖形配色的認(rèn)知度，盡量使用對比強烈的色彩，從而提高交通安全指示標(biāo)識的視覺沖擊力，吸引人們注意。安全標(biāo)識中常見紅色，作為一種暖色調(diào)，紅色能夠帶給人們一種前進(jìn)之感，在距離相同的情況下，紅色感知的距離會比其他色彩更遠(yuǎn)。另外，紅色給人一種興奮之感，在一定程度上聯(lián)想到危險和災(zāi)難，因此紅色容易引起人們的特別注意，從而在安全心理方面也產(chǎn)生一定的暗示作用。有的交通安全指示標(biāo)識使用黃色和黑色兩種色彩。黃色是最明亮的有色彩，給人一種醒目、前進(jìn)之感，也有引起人們注意的含義；與其相反，黑色是色彩中明度最低的色彩。標(biāo)識兩種色彩對比強烈，給人們的視覺沖擊力加強，容易引起人們注意，起到提示和警示的作用。

總之，色彩視錯覺原本是一種不正常的轉(zhuǎn)化關(guān)系，但是我們能夠充分利用色彩視錯覺的特性服務(wù)于視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計，合理運用于標(biāo)識設(shè)計當(dāng)中，使其達(dá)到一種最佳的視覺審美效果，從而滿足更多現(xiàn)代人群的生理和心理需求。