關(guān)于電子出版物市場的現(xiàn)狀與思考

黃軒

摘要： 近幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳媒技術(shù)發(fā)展迅速，電子出版物的出現(xiàn)改變了人們長久以來對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的認(rèn)識(shí)，帶來了一種新穎的閱讀方式。 我國電子出版物一直在高速發(fā)展，但存在很多不足和問題。本文就當(dāng)前我國電子出版物市場發(fā)展的現(xiàn)狀和問題做了剖析，提出思考和解決問題的辦法。

關(guān)鍵詞：電子出版物；現(xiàn)狀；思考

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）08-0165-02

近幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、傳媒技術(shù)發(fā)展迅速，電子出版物的出現(xiàn)改變了人們長久以來對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的認(rèn)識(shí)，帶來了一種新穎的閱讀方式，使收集、處理、保存、傳輸信息產(chǎn)生革命性變化，這些都逐漸成為現(xiàn)代出版業(yè)的重要組成部分。多媒體電子出版物的出現(xiàn)更加豐富了出版物的表現(xiàn)形式，它能極大提高讀者的閱讀興趣，把深?yuàn)W難懂的專業(yè)知識(shí)變成通俗易懂的語言文字，改變了讀者多年來的閱讀習(xí)慣和方式，并且能讓人們與圖書內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，參與問答、線上交流等。

我國電子出版業(yè)起步雖然較晚，但短短幾十年內(nèi)一直在高速發(fā)展，取得了令人矚目的成績。從1991年國內(nèi)第一種光盤出版物《中國工商名錄》問世以來，到20世紀(jì)九十年代中期就初具規(guī)模，國內(nèi)出版的品種數(shù)每年不斷攀升。據(jù)2006年全國統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)電子出版物共7200余種，品種增長近20%，數(shù)量增長近15%；至2017年，全國電子出版物共9000余種，在產(chǎn)品規(guī)模上升的同時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)容逐漸趨于精品化。隨著出版改革的發(fā)展，我國規(guī)模較大的出版社和出版集團(tuán)，都逐步介入電子出版，出版內(nèi)容日益豐富，專業(yè)覆蓋面廣，從最初的百科全書等產(chǎn)品，發(fā)展到目前細(xì)分的理工、醫(yī)學(xué)、人文社科、經(jīng)管、小說、旅游等各個(gè)方面，出版的形態(tài)不僅限于紙質(zhì)，數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)閱讀等多樣化的載體形式不斷出現(xiàn)。

電子出版物在網(wǎng)絡(luò)和信息化快速發(fā)展的今天，憑借著安全快捷、高效存儲(chǔ)等特點(diǎn)，與紙質(zhì)傳統(tǒng)出版物享有共同的讀者群體，它們共同享有讀者群的閱讀消費(fèi)和時(shí)間，且有著互相拉動(dòng)的效果。但因版權(quán)保護(hù)不到位、信息滯后或被盜用等因素，電子出版物市場出現(xiàn)越來越多的盜版或出版導(dǎo)向有問題、不健康產(chǎn)品，其發(fā)展受到一定阻礙和制約。而電子出版業(yè)本身也因人才匱乏、技術(shù)參差不齊、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化等，發(fā)展上遇到瓶頸。為了能讓我們的電子出版業(yè)規(guī)范有序和穩(wěn)定發(fā)展，我們需要正視存在的問題，進(jìn)一步找到解決辦法。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息化程度日益加深的今天，電子出版物擁有著自身獨(dú)特的市場優(yōu)勢：其方便快捷實(shí)用等特點(diǎn)受到越來越多年輕人的青睞。但由于市場經(jīng)濟(jì)本身具有自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有弱點(diǎn)與缺陷，使得一些不法商販唯利是圖，制造盜版，導(dǎo)致電子出版物市場的健康發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。而反觀電子出版業(yè)自身，人才缺乏，技術(shù)不統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問題也使電子出版業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。為了能使出版物市場能更健全更有秩序的發(fā)展，我們需要正視存在的問題，進(jìn)一步找到解決辦法。

1 當(dāng)前我國電子出版物市場存在的問題

1.1電子出版物產(chǎn)業(yè)地區(qū)差異明顯

目前在我國的發(fā)達(dá)城市，如北京、上海、深圳等地，電子出版物產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，而偏遠(yuǎn)地區(qū)和邊境地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后嚴(yán)重。隨著國外電子出版發(fā)展新技術(shù)不斷傳入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，地區(qū)發(fā)展的不均衡將逐漸縮小，但地區(qū)間的差距將長期存在，而偏遠(yuǎn)地區(qū)的盜版和走私不法現(xiàn)象也相對(duì)更多。由于在產(chǎn)銷不夠系統(tǒng)化，這些發(fā)展落后地區(qū)在品種和推廣銷售上，很難在短期內(nèi)形成規(guī)模，導(dǎo)致地區(qū)差異的進(jìn)一步擴(kuò)大，制約了我國電子出版業(yè)的均衡發(fā)展。

1.2出版單位認(rèn)識(shí)不夠

電子出版物與傳統(tǒng)出版物相比的突出優(yōu)勢在于存儲(chǔ)量大、便攜和全方位立體展示特點(diǎn)，這就說明它不僅僅是精神和物質(zhì)產(chǎn)品，更是含有高科技技術(shù)的作品，這就要求出版單位從根本上認(rèn)識(shí)到電子出版物的制作與營銷策劃不同于傳統(tǒng)出版物，在生產(chǎn)管理上就應(yīng)該有所區(qū)別，需要多個(gè)部門的配合，比紙質(zhì)圖書的工作量要大很多。有的出版社花了很大工夫爭取到電子出版物的版權(quán)，但忽視了后期資金投入和相應(yīng)技術(shù)支持，同時(shí)沒有認(rèn)識(shí)到電子出版物的發(fā)行和銷售渠道不同于傳統(tǒng)出版物線下實(shí)體店的營銷推廣，應(yīng)側(cè)重于線上，導(dǎo)致推廣效果不明顯。

1.3出版社未能站穩(wěn)主導(dǎo)地位

目前國內(nèi)許多出版社都設(shè)有電子出版制作部，但內(nèi)部的技術(shù)力量不足，制作效率不高，素材資源匱乏，導(dǎo)致制作的電子出版物不能滿足市場需求。而近幾年崛起的民營電子出版物制作公司集合了不少優(yōu)秀的技術(shù)人才，能夠在短期內(nèi)做出一定規(guī)模的有競爭力的產(chǎn)品。出版社為了搶占市場，有不少與民營公司合作，但因?yàn)榇蟛糠旨夹g(shù)力量在制作公司，且出版社的工資待遇留不住人才，導(dǎo)致失去對(duì)出版產(chǎn)品的銷售權(quán)和主導(dǎo)地位。

1.4技術(shù)力量不足，專業(yè)人才缺乏

當(dāng)前電子出版物是科學(xué)技術(shù)與文化融合發(fā)展的產(chǎn)物，它對(duì)制作人才的素質(zhì)要求也高于其他行業(yè)。電子出版物的相關(guān)從業(yè)人員既要懂專業(yè)出版知識(shí)，又要熟練掌握多媒體技術(shù)的相關(guān)專業(yè)技能，且需要有一定的設(shè)計(jì)和藝術(shù)欣賞能力，這三者缺一不可。而在我國當(dāng)前的教育形勢下，以上的綜合素質(zhì)人才非常匱乏，許多電子出版業(yè)從業(yè)人員都是工作后發(fā)現(xiàn)自身能力不足，再去補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)和鍛煉能力。因此我國電子出版業(yè)專門人才缺少培養(yǎng)通道，需要大學(xué)開設(shè)專門學(xué)科以補(bǔ)充市場缺口。

1.5盜版沖擊電子出版物市場

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)電子出版物快速發(fā)展，亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出自己的電子書業(yè)務(wù)，人們的消費(fèi)習(xí)慣也從傳統(tǒng)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊邮茈娮映霭嫖锏拈喿x方式，且電子出版物便于存儲(chǔ)和價(jià)格低廉，越來越受到讀者的青睞。2006年至今，我國的電子書讀者人數(shù)成幾何倍數(shù)增長，但盜版電子出版物仍然對(duì)市場構(gòu)成巨大威脅，許多讀者仍習(xí)慣于免費(fèi)閱讀，對(duì)知識(shí)付費(fèi)沒有概念，這也刺激了盜版電子書越發(fā)泛濫。出版社只能眼睜睜看著精心打造的電子書大賣，但由于盜版、免費(fèi)閱讀等因素，無法將銷售數(shù)字轉(zhuǎn)為效益。有相關(guān)統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，一般正版的電子出版產(chǎn)品的市場占有率不到30%，由此可見盜版的猖獗程度。

盜版電子出版物相對(duì)正版來說一大優(yōu)勢是價(jià)格便宜，國內(nèi)正規(guī)的電子出版物制作商因?yàn)榘匆?guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)，使生產(chǎn)效率難以提升，且供應(yīng)量有限而無法降低價(jià)格。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為盜版制作商提供了便捷的技術(shù)手段，而電子出版物本身易于復(fù)制的特點(diǎn)，也在一定程度上降低了盜版的技術(shù)成本，加上印制工藝的細(xì)節(jié)和內(nèi)容質(zhì)量讀者難以分辨，導(dǎo)致市場上的電子出版物的價(jià)格和質(zhì)量參差不齊。這不僅給廣大讀者帶來困擾和不變，也嚴(yán)重制約了我國電子出版物市場的有序發(fā)展。

2 如何改變現(xiàn)狀，解決問題

2.1 加強(qiáng)電子出版物制作管理

為進(jìn)一步占據(jù)電子出版物制作的主導(dǎo)地位，出版社可以采用出版與制作分開的模式，不可把電子出版物當(dāng)作普通圖書放在裝幀設(shè)計(jì)部來簡單制作，可以投出一部分資金組件專門的制作部門或分公司，聘請(qǐng)有管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)過硬的專業(yè)人員負(fù)責(zé)制作業(yè)務(wù)，以按項(xiàng)目來管理。同時(shí)，出版社要保證自己的出版編輯團(tuán)隊(duì)，在電子出版物制作出來后，嚴(yán)格把關(guān)出版物內(nèi)容質(zhì)量和導(dǎo)向關(guān)，堅(jiān)持三審三校制度，這樣既不會(huì)改變?cè)械某霭鎯?nèi)部流程，又能夠高效率把控電子出版物的制作環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品不斷推向市場。

2.2 強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，完善相關(guān)法律法規(guī)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，它不僅僅是一種財(cái)產(chǎn)和權(quán)利，更是科技創(chuàng)新的源泉，能夠提高出版業(yè)的核心競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，泛IP在出版界得到越來越多重視，通過各種互聯(lián)網(wǎng)手段，電子出版物有了更多的推廣渠道和宣傳方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)滲入到融合產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)方面。因此需要我們強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)電子出版物的著作權(quán)管理，加大對(duì)侵權(quán)行為的打擊和處罰力度，進(jìn)一步規(guī)范電子出版物市場，保護(hù)讀者和出版社的應(yīng)有權(quán)益。

2.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)資源優(yōu)化配置

面對(duì)當(dāng)前各地發(fā)展不均衡的問題，各地，特別是較為落后的地區(qū)在貫徹中央宏觀調(diào)控政策的基礎(chǔ)上，應(yīng)從客觀實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持具體問題具體分析，創(chuàng)新符合地區(qū)電子出版業(yè)發(fā)展的地方政策，為地方電子出版產(chǎn)業(yè)集聚掃清障礙，創(chuàng)造便利的條件。與此同時(shí)，政府應(yīng)合理布局，把電子出版業(yè)均衡發(fā)展納入國家信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景計(jì)劃，充分發(fā)揮政府部門的協(xié)調(diào)規(guī)劃能力，促進(jìn)電子出版業(yè)的資源在各地得到優(yōu)化配置。

2.4 嚴(yán)厲打擊盜版行為，執(zhí)法必嚴(yán)

當(dāng)前電子出版物市場之所以盜版現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，主要是因?yàn)榉缸锓肿蛹皶r(shí)被抓也收不到嚴(yán)厲懲罰，使得他們很快可以東山再起。因此，我國工商等執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)利用法律嚴(yán)厲打擊盜版行為，從多個(gè)層面出擊，逐步消滅實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)上的盜版行為，抓到必須重罰，讓盜版者沒有再次翻身的機(jī)會(huì)。而在執(zhí)法機(jī)關(guān)內(nèi)部，一定要堅(jiān)持廉政執(zhí)法，不講情面，不看后臺(tái)，堅(jiān)決打擊不法分子的囂張氣焰。另外，從近幾年的版權(quán)糾紛案不斷可以看出，出版界各方必須重視各種侵權(quán)行為，強(qiáng)化自身法律意識(shí)，在保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上，也要小心防范侵犯他人的著作權(quán)，保障電子出版物作者方和出版方的合法權(quán)益。通過電子加密手段和強(qiáng)化法律法規(guī)，同時(shí)不斷宣傳高質(zhì)量的正版電子書價(jià)值，相信雙管齊下一定能讓我國的電子出版業(yè)走向正軌，在健康有序的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。

綜上所述，雖然當(dāng)前我國電子出版物面臨著許多問題，法律法規(guī)急需完善，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和國際電子出版業(yè)發(fā)展的巨浪推動(dòng)下，我們一定可以克服困難，群策群力，走出符合中國特色的電子出版嶄新之路，電子出版物市場的前景一定是光明的。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】