青島是什么？

對于這個問題，不同的人給出的答案不一。有人說，青島是讓人垂涎欲滴的海鮮鍋與對嘴吹的爽沁青??；有人說，青島是紅瓦綠樹、碧海藍天、白帆麗陽、金沙銀灘，還有秀美嶗山、琴嶼飄燈、飛閣回瀾、跨海大橋；有人說，青島是讓人來了還想來，來了就不想走的奇妙之地；也有人說，要回答這個問題很難，因為青島能說的太多，卻又一下子說不出來。

作為一個“非青島土著”，謝聰已經(jīng)在青島生活了十年。十年前，當(dāng)他第一次踏上這片土地，就愛上了這里，并決定一直留在這里。十年間，青島的變化很大，謝聰說：“青島絕不再是一座僅靠拼顏值而知名的海濱城市。如今的青島，不僅有顏值，還有氣質(zhì)，不僅有生活，更有實力。不過，他沒法用一個詞去形容這座城市，因為它的元素太豐富。

不少人對青島也有著類似的認(rèn)識與看法。這既說明青島底蘊深厚，也說明青島在發(fā)展過程中，似乎尚缺少一個對城市系統(tǒng)梳理后提煉而出的強勢品牌標(biāo)識。品牌標(biāo)識基于品牌定位，品牌定位源于城市認(rèn)知。它是讓人們在短時間內(nèi)迅速了解青島的途徑。對于青島而言，這很重要，因為如今的青島已由當(dāng)初的小漁村成長為特色海濱城市，正走出山東，走向全國，走向世界……建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際化大都市，成為新時代青島的發(fā)展目標(biāo)。

“四張名片”

歷史上的青島被賦予了諸多美譽，標(biāo)簽不勝枚舉。它們因青島的特色而生，是人們認(rèn)識青島的風(fēng)向標(biāo)?？傮w來看，除了“品牌之都”外，“音樂之島”“影視之都”“帆船之都”“啤酒之城”也是青島這座城市在發(fā)展過程中被賦予的幾張亮麗名片。

今年2月，中國音樂家協(xié)會主席葉小綱、指揮家胡詠言、樂評人蘇立華、錄音大師李大康4位音樂大咖齊聚青島，在即墨經(jīng)濟開發(fā)區(qū)黨委書記劉偉等領(lǐng)導(dǎo)的陪同下，參觀調(diào)研了建造于此的音樂谷與交響樂博物館。這場調(diào)研源于去年年底即墨經(jīng)濟開發(fā)區(qū)與葉小綱簽訂的一份合作協(xié)議。協(xié)議顯示，葉小綱青島工作室將正式落戶青島樂都音樂谷，成為中國音樂重大事項的發(fā)布地、創(chuàng)研基地與展演基地。

追溯歷史，青島與音樂有著深深的情結(jié)，也有人干脆將青島稱作“琴島”。小提琴界的一代宗師譚抒真、親手制作中國第一把小提琴的王玫、首位榮獲國際小提琴獎最高獎項——意大利帕格尼尼小提琴大賽金獎的呂思清……他們都是土生土長的青島人。而樂都音樂谷的所在地即墨，曾誕生了我國音樂界的“孔子”——王邦直，他花費20余年編撰完成的《律呂正聲》60卷，令后人在研究音樂理論時深受啟發(fā)。

正因如此，多年來，打造“音樂之島”也成為青島建設(shè)城市品牌過程中的重要一環(huán)。時任青島市文化局黨委書記、局長亢清泉曾在采訪中表示，“音樂之島”的定位是圍繞創(chuàng)建“全國重點中心城市和世界知名特色城市”展開的，音樂之島并非一個稱呼或概念，而是青島市委市政府經(jīng)過認(rèn)真分析、論證的結(jié)果，是青島歷史文化、資源優(yōu)勢結(jié)合的結(jié)果，它可以讓當(dāng)?shù)匕傩帐芤?，不斷提高市民的文化品位與綜合素質(zhì)，并可以提升青島的核心競爭力。

耳朵陶醉已經(jīng)很好，再來上一場視覺的洗禮則更接近于完美。有人說，青島是一個與世界電影幾乎同齡的城市。中國第一部音樂故事片《海上生明月》、第一部有聲故事片《到自然去》、第一部有聲電影《歌女紅牡丹》均在青島拍攝制作。而青島的水師飯店舊址，被認(rèn)定是中國目前保存最完整的、用于商業(yè)電影放映的歷史建筑。

2017年10月31日，青島“影都”又登上了一個新高度，被聯(lián)合國教科文組織授予“電影之都”稱號，成為中國首個“電影之都”。

“影都之稱提高了青島的檔次，讓人覺得很洋氣、時尚、國際化?！本W(wǎng)友“行走旅行日記”如此評價。

如果說音樂與電影讓人們享受到了更多的視聽盛宴，那么，帆船運動則可以釋放出人們?nèi)淼募毎c激情。作為2008年奧運會帆船賽的舉辦地，青島有著與生俱來的優(yōu)越地理位置與宜人環(huán)境。“帆船之都”的稱號由此得名。

地處山東半島東南部沿海的青島，海域廣闊，海岸線曲折，環(huán)境優(yōu)美，十分適合大力開發(fā)水上運動，為這座城市開展帆船運動提供了便利的條件。多種大規(guī)模的帆船賽事活動推動著青島帆船界與國際領(lǐng)域的交流，讓“帆船之都”匯聚了全世界的目光。

作為一名青島市民與運動愛好者，每年的帆船賽，王小雨都去看，偶爾也乘坐帆船出趟海。蔚藍的大海之上，千帆競渡，他用“壯美”來形容眼中所見的景色。

如今，青島已成為中國舉辦大型賽事和國際盛會最多的大都市之一。2018年，青島分別舉辦了第十屆青島國際帆船周、青島國際海洋節(jié)、第三屆“遠東杯”國際帆船拉力賽。而在今年，第四屆“遠東杯”國際帆船拉力賽將成為推動青島帆船領(lǐng)域發(fā)展的又一要事。

而青島帆船的代表性建筑、世界參賽帆船的云集之處——青島奧林匹克帆船中心也成了各地帆船玩家、專業(yè)參賽者津津樂道與時常光顧的地方。當(dāng)?shù)氐陌傩者@樣形容它：“浮山灣里停泊著一排排帆船，心海廣場矗立著一座座高樓大廈，青島的城市天際線在這里無比突出，作為青島人，我們?yōu)橹湴?！?/p>

青島的夏日，不僅有各大帆船賽事集中展開，還可以在這里開懷暢飲。

“4個月以后，歡迎到我們青島來喝啤酒！”8月未至，青島市民牟宗濤已經(jīng)按捺不住內(nèi)心的熱情與激動，開始陸續(xù)對外地的朋友們發(fā)出邀請。

青島的啤酒文化幾乎與這座城市的歷史同生同長。青島國際啤酒節(jié)自1991年創(chuàng)辦以來發(fā)展至今，已成為青島一年一度舉城共歡的“金色狂潮”。從2015年的“海上啤酒節(jié)”到2016年的“智慧啤酒節(jié)”，從2017年的“音樂啤酒節(jié)”到2018年的“上合啤酒節(jié)”，“啤酒之城”這一青島代名詞早已伴隨著歷年來主題各異、形式多變的啤酒節(jié)與啤酒文化活動步入全球視野。

青島啤酒是青島人的必備品，是青島人的驕傲，也是這座城市的符號。基于此，青島人都十分珍惜這一青島文化。在青島市北區(qū)委黨校任職的潘德華曾在關(guān)于打造“青島啤酒文化”品牌的對策建議中提出：“青島的城市特色、文化優(yōu)勢很多，但最具特色、在全國和世界最有競爭力的文化品牌應(yīng)為啤酒文化。青島要真正把啤酒文化作為‘文化青島建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略，真正實現(xiàn)啤酒文化的重大價值，真正把青島‘啤酒文化這個品牌推向全國、推向世界。”

青島“啤酒之城”的稱號，已經(jīng)在人們心中留下了深深的烙印。

如今的青島，正圍繞“四張名片”加大投入，希望通過推動特色城市元素的發(fā)展，培育出四大領(lǐng)域的佼佼者，讓它們成為各自所在領(lǐng)域的耀眼品牌，同時也成為帶動青島經(jīng)濟增長、提升青島美譽度的耀眼品牌。

世界的青島

在青島對“四張名片”傾心扶持的過程中，我們不難看出，青島的夢不止于青島與山東，而是正在通過不斷努力，爭取在全國乃至世界范圍內(nèi)真正脫穎而出，立足于更廣闊的舞臺。就像青島市委書記王清憲于2019年春節(jié)前夕在青島市各界人士迎春茶話會上說到的那樣：“青島不只是青島人的青島，青島還是山東人的青島，青島擁有這么多得天獨厚的資源稟賦，不能滿足于過自己的小日子，要有引領(lǐng)全省發(fā)展的責(zé)任意識?！?/p>

是的，青島不能過小日子，也過不了小日子，因為山東需要青島。2018年1月，國務(wù)院批復(fù)了山東省政府、國家發(fā)展改革委提交的關(guān)于《山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案》。該方案提出，要加快提升濟南、青島、煙臺的核心地位，形成三核引領(lǐng)、區(qū)域融合互動的動能轉(zhuǎn)換總體格局，充分發(fā)揮濟南、青島、煙臺三市經(jīng)濟實力雄厚、創(chuàng)新資源富集等綜合優(yōu)勢，率先突破輻射帶動，打造新舊動能轉(zhuǎn)換主引擎。

青島一直以來都是山東省的“龍頭”城市。作為山東面向世界開放發(fā)展的橋頭堡，在改革開放40余年的歷史征程中，青島始終扮演著省內(nèi)引領(lǐng)者與排頭兵的角色。2016年，青島GDP達到10011.29億元，躋身“萬億俱樂部”。2017年與2018年，青島分別以地區(qū)生產(chǎn)總值11037.28億元與12001.50億元的成績位列山東第一位。

相較于濟南，青島因航運而更具對外溝通與貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢，加之青島自身多年來累積而成的制造業(yè)、港口經(jīng)濟以及海洋經(jīng)濟等王牌產(chǎn)業(yè)，如今的青島已將腳步邁得更遠，不只在省內(nèi)，也不只在全國，而是在全世界。

2016年1月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于青島市城市總體規(guī)劃的批復(fù)》，原則上同意《青島市城市總體規(guī)劃（2011-2020年）》。該規(guī)劃的目標(biāo)任務(wù)之一是將青島建設(shè)成為經(jīng)濟繁榮、和諧宜居、生態(tài)良好、富有活力、特色鮮明的現(xiàn)代化國際城市。

作為“一帶一路”建設(shè)沿線城市，青島充分發(fā)揮著陸上與海上的雙重優(yōu)勢，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動結(jié)構(gòu)升級，擴大經(jīng)貿(mào)合作。自“一帶一路”倡議提出以來，青島不斷擴大著“朋友圈”，在“一帶一路”建設(shè)沿線26個國家開展了“絲路對話”系列活動，引進世界500強企業(yè)46家，走出去的企業(yè)近1500家。

想要登上世界的舞臺，就要對標(biāo)國際。2018年上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議在青島的召開，讓青島真正唱了一回世界主角。青島舉行這一會議的消息是外交部官網(wǎng)于2017年12月9日正式公布的，消息一出，整座城市頓時沸騰起來。辦好這場會議，青島不敢怠慢，不僅因為這是以中國為主場的重大外交活動、是青島繼奧帆賽后迎來的最高級別國際盛會，還因為2018年是個特殊的年份——改革開放40周年。在這樣一個具有歷史紀(jì)念意義的特殊時刻，青島肩負(fù)的責(zé)任不僅是要將籌備工作做好，辦出具有“世界水準(zhǔn)、中國氣派、山東風(fēng)格、青島特色”的大會，還要向世界充分展示中國改革開放的突出成就以及改革開放為青島這座窗口城市帶來的巨大變革。

2018年6月9日，上海合作組織成員國元首理事會第十八次會議在青島召開，政要匯聚一堂，共商發(fā)展大計。青島人永遠記得那個夜晚，他們說，當(dāng)晚的青島霓虹閃耀、燈火通明，漂亮極了，也讓青島人自豪極了。這場驚艷的世界級視聽盛宴給來自世界多國的與會嘉賓留下了深刻的印象，而會議的召開也成為青島邁入現(xiàn)代化國際都市行列的重要一步。自此，青島步入了“后上合時代”。

今天，青島的加速度還在繼續(xù)，青島膠東國際機場的建設(shè)正在如火如荼地進行并預(yù)計于今年下半年竣工，其最終要被建設(shè)成為區(qū)域性的國際門戶樞紐機場。對于新機場的建設(shè)，單璽表示很期待：“我很期待，作為一個正在走向國際舞臺的城市，青島的交通配件應(yīng)更為完善些。機場應(yīng)該再大一些，機場與地鐵、火車站等交通樞紐之間的距離也應(yīng)該再短一些，讓人們輕松來、輕松走，沒有輾轉(zhuǎn)的負(fù)擔(dān)?！?/p>

為進一步發(fā)揮自身的區(qū)域優(yōu)勢，青島在圍繞海洋經(jīng)濟、制造業(yè)與港口經(jīng)濟三大支柱建設(shè)的同時，也在同步提升著城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)等朝陽產(chǎn)業(yè)，為青島的長遠發(fā)展蓄足動力。

可以看出，如今的青島雖然有被趕超的危險，但不可否認(rèn)的是，她依然在大踏步前行，腳步邁得更實、目光放得更遠——在山東、在中國、在世界。

定位要精準(zhǔn)

在信息極大豐富、文化多元的新時代，在全國各地在發(fā)展上不斷比學(xué)趕超的情況下，青島“四張名片”與遠景規(guī)劃為青島這座城市賦予了極為豐富的內(nèi)涵，但如何更為精準(zhǔn)地把握青島這座城市的定位，避免社會對青島認(rèn)知產(chǎn)生偏差？如何使青島與深圳、寧波等副省級城市相區(qū)別？能否突出一個主體？或者“四張名片”合而為一？此時，進一步明確青島城市品牌形象，為青島精準(zhǔn)定位，顯得尤為重要且意義深遠，也是青島當(dāng)政者無法回避的課題。正如“好客山東”一樣，僅僅“好客”兩個字就將山東的定位刻畫得無比精確，一下子體現(xiàn)了山東的特色。而青島是什么，依然有待最貼切的答案。

這一方面，深圳似乎依然早早地走在了青島的前面。2011年，深圳市人民政府新聞辦公室就開始向全球征集城市形象標(biāo)識，時任深圳市委外宣辦主任陳金海表示，城市形象標(biāo)識是一個城市文化和精神特質(zhì)的形象提煉，是世界先進城市運營推介自身的一件利器。全球征集城市形象標(biāo)識是深圳推進國際化城市建設(shè)的重要舉措，要本著“傳承歷史、立足現(xiàn)在、著眼未來”的原則，對深圳發(fā)展中積累和形成的精神價值和城市品牌進行梳理、提煉與表達。

前不久，青島開始以“品牌之都，工匠之城”為城市口號進行廣泛傳播，說明青島對青島城市品牌的重視。不過也有品牌專業(yè)人士指出，在這一主題中，“品牌之都”四字具有繼承、發(fā)揚以品牌引領(lǐng)為核心的發(fā)展思想，突出了青島過去的品牌基因以及未來將要探索的方向，是不錯的選擇，但“工匠之城”的表述與“品牌之都”稍顯重復(fù)。雖然專業(yè)人士明白，工匠精神可以蘊含于每一個行業(yè)當(dāng)中，但對于社會大多數(shù)受眾而言，“工匠”二字還是會給人帶來“制造業(yè)、手藝人”感覺，因此，“工匠之城”是否是最妥當(dāng)、最符合青島特色的提法，是否與“四張名片”有相沖突之處或離題之處，恐怕還要仔細思量。

在記者看來，除“品牌之都”外，“音樂之島”“帆船之都”“啤酒之城”“影視之都”這幾張青島名片有一些共性，即年輕化、時尚化、潮流化、國際化，核心就是時尚化。有專家認(rèn)為，青島未來的城市定位完全可以將這幾個新時代元素都融入進去，既講述著青島的歷史積淀，也更適應(yīng)當(dāng)下及未來潮流。相比“品牌之都，工匠之城”的提法，“品牌之都，時尚青島”或許更符合青島的定位。