商業(yè)模式創(chuàng)新

呂錫錚

摘要：商業(yè)模式的不斷更新和發(fā)展，給現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要基礎(chǔ)，從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的視角開(kāi)展分析工作，全面細(xì)致研究商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，可以起到良好效果。本文主要是從基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視角研究商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性分析入手，構(gòu)建起科學(xué)完善的分析框架模型，積極開(kāi)展創(chuàng)新分析工作，為推進(jìn)商業(yè)模式的良好發(fā)展提供良好借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)模式；創(chuàng)新；價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程逐漸加快，現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)更新和進(jìn)步，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)間的界限日益模糊，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)不斷融合，商業(yè)模式的研究發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，主要是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榭绠a(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視角探討商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，為推進(jìn)社會(huì)新興產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供前提。

1.基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)視角研究商業(yè)模式創(chuàng)新的可行性

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界不斷模糊，價(jià)值的創(chuàng)造主體也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，也就是從企業(yè)個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)榭绠a(chǎn)業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，價(jià)值鏈出現(xiàn)了較大改變，主要是表現(xiàn)為模塊化、碎片化，開(kāi)展重新解構(gòu)，形成有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)體系，其基礎(chǔ)是全球制造網(wǎng)絡(luò)。

價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，主要是指公司為創(chuàng)造資源、擴(kuò)展和交付貨物而建立的合伙人和聯(lián)盟合作系統(tǒng)，其中包含了較多方面，如供應(yīng)商、下游客戶(hù)及最終顧客，凡是和企業(yè)存在有價(jià)值關(guān)系的人員、單位都屬于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的構(gòu)成要素。從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的角度入手，積極開(kāi)展商業(yè)模式的分析和研究工作，重點(diǎn)挖掘其中的創(chuàng)新要素。和傳統(tǒng)商業(yè)模式相比，當(dāng)前市面上流行的商業(yè)模式出現(xiàn)了較為明顯的改變，這就對(duì)其研究視角提出了較高的要求。商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的過(guò)程，并不是一蹴而就的，更多的是表現(xiàn)為一個(gè)動(dòng)態(tài)性的發(fā)展過(guò)程，在整體性的角度下逐漸演化，推動(dòng)著整個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)前進(jìn)。積極采用價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的研究視角，將發(fā)掘出商業(yè)模式中更為新穎的內(nèi)容。

2.基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)分析商業(yè)模式的框架

商業(yè)模式在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念是重要的因素，當(dāng)社會(huì)制造業(yè)發(fā)展到一定程度之后，將會(huì)推動(dòng)服務(wù)業(yè)的興起和發(fā)展，并且服務(wù)業(yè)和制造業(yè)將會(huì)保持著互相間的關(guān)系共同前進(jìn)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的健康增長(zhǎng)?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)將信息技術(shù)作為主要支撐，發(fā)揮現(xiàn)代管理理念的優(yōu)勢(shì)和作用，可以最大限度地利用各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值，促進(jìn)資本的增長(zhǎng)。全面細(xì)致分析商業(yè)模式的創(chuàng)新情況，需要注重結(jié)合影響發(fā)展的因素，科學(xué)確定出商業(yè)模式的實(shí)際組成要素，將能夠?yàn)榫_有效的描述商業(yè)模式的實(shí)際情況，合理有效地表述企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在商務(wù)邏輯，提供重要的前提條件。針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境進(jìn)行充分研究，能夠良好明確出商業(yè)模式的基本概念情況，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建起較為完善合理的商業(yè)模式框架，具體分析框架情況如下圖所示。

從上圖的分析框架圖，能夠看出，其中的主要構(gòu)成要素分為4個(gè)方面：（1）價(jià)值主張。企業(yè)為有效滿(mǎn)足客戶(hù)的實(shí)際需求，需要具備自身明顯的生產(chǎn)和服務(wù)主張。產(chǎn)品或者服務(wù)本身的內(nèi)容，合理的傳遞渠道和傳遞方式的表達(dá)，都是價(jià)值主張，同時(shí)其中還包含了不同主體之間的表達(dá)。（2）價(jià)值創(chuàng)造。當(dāng)企業(yè)設(shè)置出明確的價(jià)值主張，需要對(duì)其進(jìn)行不斷的完善，使其充分適應(yīng)市場(chǎng)和客戶(hù)的要求。價(jià)值創(chuàng)作環(huán)節(jié)中，客戶(hù)界面、市場(chǎng)基礎(chǔ)設(shè)施配置，都是最為直接有效的要素內(nèi)容。（3）價(jià)值獲取。想要確保價(jià)值獲取具有良好效果，需要注重構(gòu)建起科學(xué)完善的治理模式和隔離機(jī)制，這是價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的重要內(nèi)容，同時(shí)也是推進(jìn)價(jià)值獲取有效開(kāi)展的重要因素。（4）價(jià)值實(shí)現(xiàn)。從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)入手，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，獲取更多的價(jià)值效益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值目標(biāo)。價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，也是發(fā)揮收入模式、成本結(jié)構(gòu)相關(guān)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。

3.基于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式創(chuàng)新研究

（1）選擇合適的研究方法。實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新的研究目標(biāo)，需要注重結(jié)合實(shí)際情況，選擇到合適的研究方法，提升其整體的研究效果。積極使用多學(xué)科研究方法，引進(jìn)管理學(xué)的案例研究方法和調(diào)查問(wèn)卷方法，獲取到充足的數(shù)據(jù)樣本，全面收集當(dāng)前商業(yè)模式創(chuàng)新的一些數(shù)據(jù)和信息，在此基礎(chǔ)上實(shí)施研究，還需要不斷引進(jìn)計(jì)算機(jī)學(xué)的算法和編程工具。將商業(yè)模式分析框架中的一個(gè)或者多個(gè)組成要素作為標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展商業(yè)模式分類(lèi)工作，將能夠?yàn)橥七M(jìn)研究活動(dòng)的順利有效開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)多方面的觀察和研究工作。（2）實(shí)現(xiàn)樣本的合理選擇。結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，將上市企業(yè)公開(kāi)披露材料作為樣本選擇的標(biāo)準(zhǔn)。（3）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。使用內(nèi)容分析方法，科學(xué)設(shè)計(jì)問(wèn)卷程序，良好控制問(wèn)卷回答的偏差情況和創(chuàng)新程度的測(cè)度。（4）選擇合適的分析方法。編寫(xiě)出商業(yè)模式創(chuàng)新情況的聚類(lèi)程序，發(fā)揮內(nèi)容分析方法、K-means聚類(lèi)方法的作用。

結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的良好發(fā)展，高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及虛擬市場(chǎng)的合理運(yùn)作，新興經(jīng)濟(jì)體的持續(xù)發(fā)展，都促進(jìn)了社會(huì)大眾在商業(yè)模式方面的關(guān)注程度迅猛增長(zhǎng)。近年來(lái)，社會(huì)大眾在商業(yè)模式法方面的關(guān)注，主要是針對(duì)信息網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式方面，同時(shí)還要從概念模型研究、類(lèi)型式樣研究、行業(yè)模式研究以及典型案例研究?jī)?nèi)容進(jìn)行管控?；趦r(jià)值網(wǎng)絡(luò)視角，研究商業(yè)模式創(chuàng)新具有良好的可行性，能夠細(xì)致分析商業(yè)模式的發(fā)展情況，為推動(dòng)商業(yè)模式的健康運(yùn)行提供前提基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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