品質鑄品牌羅萊同類產品市場綜合占有率連續(xù)第一

易芳

人民網在4月11日對“羅萊床上用品、各種被連續(xù)13年、14年榮列同類產品市場綜合占有率第一位”進行了重點報道，贊揚了羅萊通過品質的堅守連續(xù)十多年贏取消費者的支持與認可。

4月9日，2019（第二十七屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結果新聞發(fā)布會在北京召開。據中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的調研結果顯示，羅萊生活科技股份有限公司（以下簡稱羅萊生活）旗下“羅萊”品牌床上用品、各種被同時并列2018年度全國市場同類產品市場綜合占有率第一位，這已是“羅萊” 牌床上用品連續(xù)14年（2005-2018）榮列同類產品市場綜合占有率第一位、“羅萊” 牌各種被連續(xù)13年（2006-2018）榮列同類產品市場綜合占有率第一位。

2018年，羅萊家紡在秋冬新品發(fā)布會上推出“超柔床品”全新品牌定位。從床品基本的使用訴求之一“柔軟”出發(fā)，采用31道工藝，由此打造超柔觸感的床品，更加貼合當代人群的睡眠及生活需求。

秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命，羅萊生活成立羅萊生活科技研究院，承擔具有長期性、戰(zhàn)略性、全局性特征的科技研發(fā)任務，為持續(xù)形成技術迭代及柔軟產品戰(zhàn)略提供支持。通過羅萊生活科技研究院的核心技術研發(fā)，開展了基于創(chuàng)新材料、新型結構、產品設計等不同層級的柔軟科技研發(fā)，推出了羅萊核心柔軟技術。為了幫助消費者可以更為直觀地選擇柔軟產品，羅萊生活科技研究院通過主客觀的復合評價，輔以手感測試的綜合評價體系，同時考慮特殊面料的材料、結構、工藝、制作方法等進行品質等級微調，建立了柔軟品質等級評價標準及產品柔軟品質等級吊牌系統(tǒng)，讓消費者在挑選家紡產品時有數據可依，打造感知柔軟新體驗。

從屬性來看，羅萊家紡“超柔床品”的品牌已經逐漸進入消費者的心智，為了賦予品牌更多的溫度與厚度，羅萊始終將產品研發(fā)與創(chuàng)新作為推動企業(yè)發(fā)展的核心動力。

歷經中國家紡業(yè)20多年的大浪淘沙，羅萊能夠連續(xù)多年贏得消費者的廣泛認可，靠的便是產品、服務、品牌構建的強大綜合實力。在產品選材上，羅萊始終執(zhí)行嚴格標準，對原輔材料進行嚴格檢驗，實驗室獲得中國合格評定國家認可委員會CNAS實驗室認可證書，從源頭以確保產品的安全與健康。

在渠道建設層面，羅萊主要實現以線下旗艦店為主的大店策略，將渠道逐漸深耕以觸達各區(qū)域人群。在當下注重體驗的時代，家紡行業(yè)相較于家居建材等其他領域更具備零售屬性，消費者可在羅萊線下實體店更多地體驗和感受產品，在充分地感知和了解產品特點后再行購買，買的放心，用得舒心，避免因前期的認知差異影響到最終的產品體驗。這也決定了品牌與消費者的距離更近，服務本身就成為了企業(yè)關鍵的增值部分。

近年來，許多家紡企業(yè)通過跨界擴張?zhí)綄じ蟮陌l(fā)展空間，羅萊卻選擇調整品牌發(fā)展重心，“聚焦”家紡，更為精準地服務客戶以滿足不同消費者的喜好及需求，讓家紡不再是簡單的生活工具，而演變?yōu)橐环輰胰说南ば年P愛與呵護，以及對品質生活與美的藝術追求。未來，羅萊仍將秉承“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”的企業(yè)使命，不斷堅守連續(xù)十四年消費者的支持與信任。