西部縣級(jí)城市老年人體育保健消費(fèi)調(diào)查研究

李珍

摘要：文章通過(guò)對(duì)甘肅隴南地區(qū)縣級(jí)城市離退休老人的保健消費(fèi)、特別是體育保健消費(fèi)的方式、行為等的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力十分有限，產(chǎn)業(yè)布局不合理、市場(chǎng)消費(fèi)信心低下，老年人的保健意識(shí)與保健方式的不協(xié)調(diào)等問(wèn)題非常突出，嚴(yán)重影響了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，在在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，探討了相關(guān)解決措施與策略。

關(guān)鍵詞：保健消費(fèi) 體育保健 老年人、欠發(fā)達(dá)地區(qū)

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2019）3—0137—03

隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)老齡化趨勢(shì)的加快，“預(yù)計(jì)到2050年，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)將會(huì)呈現(xiàn)出倒金字塔形，人口紅利逐漸消退，‘未富先老的問(wèn)題將更為突出。”老年人已成為社會(huì)高關(guān)注度重要的群體，有關(guān)老年人的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍，體量猛增。然而，由于市場(chǎng)反應(yīng)的是經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展并不能說(shuō)明老年群體的服務(wù)功能的提升，形成一個(gè)旨在提高老年人生活質(zhì)量完善的服務(wù)產(chǎn)業(yè)還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的優(yōu)化過(guò)程。特別是不同區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間消費(fèi)水平的差異的加劇導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不平衡愈加突出，消費(fèi)異質(zhì)情況時(shí)有發(fā)生。可以說(shuō)，“人口老齡化所引致的‘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)將為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供廣闊的空間，進(jìn)而帶來(lái)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”。同時(shí)，也存在很多亟待解決的問(wèn)題，就是目前更新較快，發(fā)展最為迅猛的保健行業(yè)而言，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中城市起步早，盡管市場(chǎng)占有份額較大，但服務(wù)功能的異質(zhì)化突出，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)則起步晚，保健行業(yè)還不成體系規(guī)模，服務(wù)功能有限，有待進(jìn)一步完善。以甘肅隴南地區(qū)縣級(jí)城市離退休老人為例，通過(guò)調(diào)查研究，分析保健行業(yè)特別是有關(guān)體育保健的消費(fèi)特點(diǎn)與服務(wù)功能。

1研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法：查閱有關(guān)老年群體與保健消費(fèi)的相關(guān)政策文獻(xiàn)，了解研究背景。

（2）問(wèn)卷調(diào)查與訪談法：對(duì)該區(qū)域離退休老人隨機(jī)訪談并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。

2現(xiàn)狀分析與存在的問(wèn)題

2.1保健與老年群體保健消費(fèi)

2.1.1老年群體體育保健的理論基礎(chǔ)

保健，是指保持和增進(jìn)人們的心身健康而采取的有效措施。包括預(yù)防由工作、生活、環(huán)境等引起的各種精神病或由精神因素引起的各種軀體疾病的發(fā)生。就老年人而言，由于衰老導(dǎo)致的組織功能與器官的衰退是自然現(xiàn)象，但這一現(xiàn)象并非如“遺傳鐘學(xué)說(shuō)”所說(shuō)的“是既定的遺傳程序以時(shí)間為函數(shù)展開(kāi)到最后的必然結(jié)果?！蓖饨绺深A(yù)如運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療、保健等對(duì)于延緩衰老，防病抗老有積極的作用，老年人的體育保健主要體現(xiàn)在體育鍛煉與醫(yī)療體育兩個(gè)方面，事實(shí)證明，合理的體育鍛煉與積極科學(xué)的醫(yī)療干預(yù)能促進(jìn)新陳代謝，有效增強(qiáng)老年人運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等功能，對(duì)于延緩衰老，提高老年群體的生活質(zhì)量具有重要意義。

2.1.2保健消費(fèi)分類

保健消費(fèi)可分為隱性消費(fèi)和顯性消費(fèi)兩大類，隱性消費(fèi)是指對(duì)相關(guān)知識(shí)技術(shù)的消費(fèi)，如學(xué)習(xí)培訓(xùn)費(fèi)用或技術(shù)指導(dǎo)費(fèi)用等，顯性消費(fèi)可認(rèn)為是對(duì)保健品及其相關(guān)附屬設(shè)施的費(fèi)用，一般可分為保健食品、保健藥品和保健器具、器械三類，體育保健費(fèi)用主要來(lái)自隱性消費(fèi)和保健器具、器械的顯性消費(fèi)。

2.1.3我國(guó)老年群體保健消費(fèi)特點(diǎn)與現(xiàn)狀分析

老年群體的保健消費(fèi)也涉及保健品、醫(yī)療、體育運(yùn)動(dòng)三個(gè)方面，其中保健品與醫(yī)療保健費(fèi)用較高，體育運(yùn)動(dòng)則更為廉價(jià)，安全系數(shù)也最高。各地因經(jīng)濟(jì)水平不一消費(fèi)支出比也大不相同，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)老年人的保健消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于落后地區(qū)，而主要體現(xiàn)在對(duì)保健品與醫(yī)療的消費(fèi)上。高消費(fèi)并不代表高水平，整體而言，我國(guó)保健品與醫(yī)療保健尚處于初級(jí)階段，產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年化社會(huì)的迫切需求。近年來(lái)頻頻爆出相關(guān)事件如“張悟本養(yǎng)生論”，“權(quán)健自然醫(yī)學(xué)”等造成極為惡劣的社會(huì)影響，已引起嚴(yán)重的社會(huì)關(guān)切，使本來(lái)舉步維艱的保健市場(chǎng)受到了極大傷害。

2.2經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)老年群體保健消費(fèi)現(xiàn)狀與保健方式分析

發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份（男女各50份），其中回收96份，回收率為96%，有效回收94份。調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)落后的隴南市內(nèi)縣級(jí)城市離退休老人的保健消費(fèi)水平很低，保健觀念也較為淡薄和落后，具體如下圖所示：

注：醫(yī)療保健指推拿按摩、足療等非疾病保健方式，不包括生病就醫(yī)?？梢?jiàn)，就欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，與經(jīng)濟(jì)水平一致的是離退休老人的保健消費(fèi)水平也很低，對(duì)保健的認(rèn)識(shí)也很淺薄，絕大多數(shù)人認(rèn)為保健就是鍛煉身體，所以在保健方式的選擇上基本以自發(fā)的運(yùn)動(dòng)保健為主。保健消費(fèi)支出與保健方式的選擇不成比例，映證了這一地區(qū)老年人保健社會(huì)服務(wù)功能與老年群體對(duì)保健的認(rèn)識(shí)均處于自發(fā)的低級(jí)階段。

3原因分析

3.1對(duì)保健的認(rèn)識(shí)不足，消費(fèi)觀念較為保守

近年來(lái)，國(guó)民整體對(duì)健康的認(rèn)識(shí)有了很大變化，人們對(duì)健康的重視達(dá)到了歷史空前，健康意識(shí)有了顯著提高，這既歸功于國(guó)家醫(yī)療水平的大幅提升，也與各種媒體的宣傳是分不開(kāi)的。總體而言，東部地區(qū)高于西部地區(qū)，城市高于農(nóng)村，年輕人高于老年人?？傮w趨勢(shì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高、文化程度越高，保健素養(yǎng)水平與期待也越高，可見(jiàn)而西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)老年人的對(duì)保健的了解處于較低層次，對(duì)保健知識(shí)的缺乏和對(duì)保健的認(rèn)識(shí)不足使其很難進(jìn)行理性的消費(fèi)判斷，在消費(fèi)行為上表現(xiàn)為盲目或者謹(jǐn)慎兩個(gè)極端。盲目選擇導(dǎo)致易受欺詐，極端謹(jǐn)慎導(dǎo)致避之唯恐不及。

3.2保健行業(yè)的負(fù)面新聞?dòng)绊懥讼M(fèi)觀念與信心，對(duì)保健行業(yè)認(rèn)可度低

近年來(lái)，保健行業(yè)的亂象叢生，有關(guān)消費(fèi)欺詐與虛假宣傳而導(dǎo)致的問(wèn)題屢見(jiàn)報(bào)端，嚴(yán)重挫傷了本已十分脆弱的消費(fèi)者的信心，就傷害對(duì)象而言，老年人是主要群體，表現(xiàn)在兩方面：其一為中醫(yī)藥養(yǎng)生保健行業(yè)把治病與預(yù)防疾病、養(yǎng)生健體混為一談；其二為保健食品虛假宣傳和消費(fèi)欺詐，故意混淆普通食品、保健食品和藥品三者概念。調(diào)查顯示，很多老年人或者家人、親戚、朋友都有過(guò)被欺騙的經(jīng)歷，而一旦經(jīng)歷一次，就會(huì)選擇終生避之，并在口耳相傳的過(guò)程中，影響面不斷擴(kuò)大，嚴(yán)重影響了行業(yè)信譽(yù)。

3.3保健行業(yè)服務(wù)功能不完善，服務(wù)水平不高

保健作為全民的大規(guī)模需求是現(xiàn)代社會(huì)不斷進(jìn)步的必然要求，歷史上，我國(guó)中醫(yī)藥在保健領(lǐng)域做出了卓越的理論貢獻(xiàn)，而近代體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展也使體育保健服務(wù)業(yè)成為社會(huì)的重要第三產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)健康保健服務(wù)業(yè)正發(fā)展處于快速的上升階段。就二者而言，“盡管中醫(yī)藥在健康服務(wù)業(yè)中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過(guò)程中由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)規(guī)范及相關(guān)政策缺失而導(dǎo)致市場(chǎng)亂象，受固有觀念和現(xiàn)有中醫(yī)藥健康保健服務(wù)企業(yè)規(guī)模、水平所限，無(wú)法得到充分發(fā)揮?！本腕w育保健而言，也存在類似的問(wèn)題，也有自身的特點(diǎn)。首先，體育保健是個(gè)交叉學(xué)科，理論基礎(chǔ)較為復(fù)雜，其一為醫(yī)學(xué)的理論基礎(chǔ)。一方面為西方醫(yī)學(xué)如人體生理、解剖等相關(guān)學(xué)科理論，另一方面又與人體經(jīng)絡(luò)學(xué)、養(yǎng)生等中醫(yī)理論有天然聯(lián)系。其二為體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)的實(shí)踐理論。可見(jiàn)，體育保健的綜合性學(xué)科屬性對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)要求非常高，而目前中西醫(yī)深度融合在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域尚處于起步階段，要真正契入保健領(lǐng)域尚有一段理論與實(shí)踐的深入過(guò)程，而社會(huì)對(duì)保健的認(rèn)識(shí)期待與需求正處于歷史的高位，于是，整個(gè)行業(yè)還來(lái)不及有序布局，井噴式的出現(xiàn)了一些以營(yíng)利為目的、服務(wù)功能低下的機(jī)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)。突出表現(xiàn)在從業(yè)人員素質(zhì)不高、理論與技能水平低、產(chǎn)品質(zhì)量不可靠，功能不完善等諸多問(wèn)題。這一問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)矛盾越突出，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)反而由于相關(guān)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)而表現(xiàn)出的矛盾較少。所以，欠發(fā)達(dá)地區(qū)在產(chǎn)業(yè)布局方面可借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

4策略與措施

4.1從體育鍛煉入手，引導(dǎo)培養(yǎng)老年人的保健意識(shí)

從調(diào)查研究的結(jié)果來(lái)看，欠發(fā)達(dá)地區(qū)城市離退休老人對(duì)體育保健的認(rèn)識(shí)比較淺薄，盡管他們認(rèn)為老年人身體保健很重要，但對(duì)怎樣做保健的認(rèn)識(shí)卻很單純，幾乎眾口一詞只知道或認(rèn)可體育鍛煉。當(dāng)然，體育鍛煉因易于開(kāi)展、廉價(jià)、安全等優(yōu)勢(shì)是身體保健的重要方式，但絕不是唯一方式，也不能代替其它保健方式。地方體育局或相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)可以以指導(dǎo)體育鍛煉為主題開(kāi)展講座、技術(shù)指導(dǎo)等方式的同時(shí)，逐步滲入體育保健的相關(guān)內(nèi)容，以政府公辦單位、以公益性質(zhì)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。方式可以靈活多樣如集中授課、健康講座、專家義診、免費(fèi)檢查、免費(fèi)體驗(yàn)、有獎(jiǎng)參與等，把公信力拓展到老年人的保健消費(fèi)產(chǎn)業(yè)與行為上。隨著認(rèn)識(shí)的深入，老年人自然就會(huì)嘗試體驗(yàn)其它保健方式。

4.2有序推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，培植體育保健行業(yè)的市場(chǎng)信心

布局要審慎推進(jìn)，向市場(chǎng)化推進(jìn)要分步完成。政府相關(guān)部門(mén)要制定相關(guān)政策與法規(guī)，嚴(yán)格從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，寧缺毋濫。對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審查，關(guān)停服務(wù)能力低，不被信任的小機(jī)構(gòu)、小場(chǎng)所。以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求在縣級(jí)城市建立一兩個(gè)示范行機(jī)構(gòu)，讓每次體驗(yàn)體育保健的老年人都能認(rèn)可。長(zhǎng)此以往，才能逐步提高老年人對(duì)保健行業(yè)的認(rèn)可從而提高市場(chǎng)的消費(fèi)信心。

4.3加大人才培訓(xùn)力度，扶持地方高校相關(guān)學(xué)科人才的培養(yǎng)

一旦消費(fèi)信心建立，在老齡化背景下，市場(chǎng)消費(fèi)行為就會(huì)體量猛增，專業(yè)體育保健人才的需求量也會(huì)激增。高校作為權(quán)威的具有專業(yè)人才培養(yǎng)能力的機(jī)構(gòu)應(yīng)緊跟社會(huì)需求，提升相關(guān)專業(yè)的人才培養(yǎng)水平。地方政府與相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)可與地方高校相互協(xié)調(diào)，在人才培養(yǎng)方式上形成高校與產(chǎn)業(yè)的深度融合、高校培養(yǎng)的理論優(yōu)勢(shì)與地方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的實(shí)踐優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合的良性互動(dòng)局面。

5結(jié)語(yǔ)

老齡化社會(huì)的到來(lái)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平提出了新的要求，體育保健在“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”中有獨(dú)特的地位，相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)可以未雨綢繆，在產(chǎn)業(yè)布局與服務(wù)方式等方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，切實(shí)提高服務(wù)能力與服務(wù)水平。