如何看中國(guó)人買(mǎi)法國(guó)酒莊改名

本報(bào)記者 張行健

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》近日刊登了題為“中國(guó)資本入侵法國(guó)波爾多，酒莊更名惹爭(zhēng)議”的文章稱(chēng)，法國(guó)具有300多年歷史的“藝術(shù)之源”酒莊被中國(guó)買(mǎi)家收購(gòu)后改名“御兔”酒莊，還有其他酒莊易主后被改為“藏羚羊莊園”等。該報(bào)道稱(chēng)，這一系列改名行為引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷牟粷M和抗議，部分民眾擔(dān)憂法國(guó)本土文化會(huì)被侵蝕。這一報(bào)道在國(guó)內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛討論。部分中國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為，當(dāng)?shù)厝罕娞^(guò)“玻璃心”，站在“文化和歷史”的制高點(diǎn)上說(shuō)著和“經(jīng)濟(jì)利益”有關(guān)的事。有專(zhuān)家則認(rèn)為，中國(guó)商人在為酒莊改名過(guò)程中有自己的想法無(wú)可厚非，但一定要尊重當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗和傳統(tǒng)，以免引發(fā)不必要的誤會(huì)。

“這并不是一種文化入侵”

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國(guó)著名作家菲利浦·索萊爾斯甚至給波爾多市長(zhǎng)寫(xiě)了一封帶有責(zé)備口吻的公開(kāi)信，反映了該地區(qū)彌漫的焦慮情緒，并抗議了一些人認(rèn)為是大膽無(wú)禮的做法——改變歷史悠久的酒莊名字?！拔覍?duì)這些動(dòng)物的生活并不十分好奇，我在波爾多的整個(gè)童年時(shí)期從未見(jiàn)過(guò)‘御兔或‘藏羚羊，哪怕是最微小的跡象。”索萊爾斯在信中寫(xiě)道：“我很震驚這些名字能得到市政府的認(rèn)可。我很惋惜，這些擁有幾個(gè)世紀(jì)的葡萄酒莊變成了中國(guó)民俗的代名詞?！?/p>

“改名這個(gè)行為并不是什么大問(wèn)題，只是購(gòu)買(mǎi)者個(gè)人的選擇不同而已，沒(méi)有必要上升到國(guó)家高度?！敝袊?guó)女演員趙薇近日在北京出席“中法文化之春”藝術(shù)節(jié)，并擔(dān)任2019宣傳大使。她在活動(dòng)期間接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，就該問(wèn)題發(fā)表了自己的看法。趙薇2011年與丈夫一起買(mǎi)下法國(guó)的一座酒莊，并命名為夢(mèng)洛酒莊?！皦?mèng)洛”一詞在法語(yǔ)中意為“我的珍寶”。該酒莊地理位置優(yōu)越，距離世界文化遺產(chǎn)的圣愛(ài)美濃小鎮(zhèn)僅1.5英里，路易十三曾是這里的主人。趙薇對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“不同的買(mǎi)家擁有不同的購(gòu)買(mǎi)心態(tài)。面對(duì)新購(gòu)置的酒莊，有的人希望保留法國(guó)酒莊的歷史和文化，所以保留其原來(lái)的名字。但有的買(mǎi)家希望增添個(gè)人烙印，就為新酒莊更改了名字，但這并不是一種文化入侵，”趙薇說(shuō)，“我個(gè)人非常喜歡法國(guó)紅酒。法國(guó)是紅酒的發(fā)源地。法國(guó)紅酒文化的背后隱藏著歷史的變遷、人文的積淀，就像中國(guó)的茶道。細(xì)細(xì)品嘗，你甚至可以品出每瓶紅酒背后的故事。”

北京旅游學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李明德在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國(guó)商人在接手他人店面的時(shí)候，往往會(huì)選擇改名，這不必大驚小怪?！霸谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中，玉兔、藏羚羊等動(dòng)物有吉祥、機(jī)敏、長(zhǎng)壽等寓意，改一個(gè)接地氣的名字往往會(huì)帶來(lái)生意上的興隆。雖然酒莊本部在法國(guó)，但以后的生意更多還是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在我看來(lái)，改名行為更像一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?！?/p>

并非只是針對(duì)中國(guó)

“一國(guó)資本進(jìn)入另一國(guó)家必然會(huì)伴隨著文化的輸入。法國(guó)人歷來(lái)重視本國(guó)文化傳統(tǒng)，接受他國(guó)文化需要一定時(shí)間，引起議論并不奇怪?！北本┩鈬?guó)語(yǔ)大學(xué)歷史語(yǔ)言與戰(zhàn)略傳播研究所所長(zhǎng)何輝在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，中國(guó)改革開(kāi)放之初，歐美國(guó)家的文化也隨之進(jìn)入，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也有不少文化被滲透的聲音出現(xiàn)，可這一切現(xiàn)在看來(lái)可能是多慮的。上世紀(jì)90年代，美國(guó)在主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)全球化的同時(shí)也不斷向外進(jìn)行文化擴(kuò)張，當(dāng)時(shí)很多法國(guó)民眾也對(duì)美國(guó)文化持抵觸態(tài)度，因而法國(guó)民眾此次的“抗議”并非只是針對(duì)中國(guó)，只是本民族的性格使然。

“將心比心，中國(guó)民眾有些方面可比法國(guó)做得好多了?！崩蠲鞯卤硎荆┠?，越來(lái)越多的歐式風(fēng)情小鎮(zhèn)出現(xiàn)在中國(guó)三四線城市，開(kāi)發(fā)商往往冠以浪漫、愜意等標(biāo)簽來(lái)吸引國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者，有些地段較好的樓盤(pán)銷(xiāo)售異常火爆。國(guó)內(nèi)民眾更多認(rèn)為這是東西方文化交流融合的體現(xiàn)，很少有人認(rèn)為這是一種文化入侵。

何輝認(rèn)為，中國(guó)商人在為酒莊改名過(guò)程中有自己的想法無(wú)可厚非，但一定要事前做好研究工作，尊重當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗和傳統(tǒng)，“不要使用有爭(zhēng)議性或侮辱性的詞語(yǔ)，以免引發(fā)不必要的誤會(huì)?！?/p>

中國(guó)人“正在幫這些莊園主過(guò)上體面的退休生活”

作為世界葡萄酒圣地，法國(guó)波爾多的酒莊被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“地產(chǎn)中的愛(ài)馬仕”，全世界富豪對(duì)這里的酒莊青睞有加。據(jù)了解，波爾多地區(qū)目前共有7500多家酒莊，其中每年會(huì)有300多家公開(kāi)出售，售價(jià)折合成人民幣，從700多萬(wàn)元到五六十億元不等。近十年來(lái)，中國(guó)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)法國(guó)酒莊的數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，絕大多數(shù)都位于波爾多產(chǎn)區(qū)。目前波爾多已經(jīng)有150多家酒莊屬于中國(guó)買(mǎi)家。

《紐約時(shí)報(bào)》也承認(rèn)，并非所有人都對(duì)中國(guó)人的到來(lái)感到不滿，波爾多的葡萄酒釀酒師皮埃爾·阿莫乎就認(rèn)為，中國(guó)人在幫助很多莊園的主人，也在保護(hù)這些莊園?！坝捎诟哳~遺產(chǎn)稅，很多法國(guó)莊園的主人承受不起把財(cái)產(chǎn)留給子女的負(fù)擔(dān)。中國(guó)人有很多現(xiàn)金，他們正在幫助這些莊園主過(guò)上體面的退休生活。”▲