青年廣播頻率的發(fā)展策略

葛文婕 左美哲

【摘要】傳統(tǒng)廣播受眾的老齡化成為未來發(fā)展的痛點(diǎn)，一個以覆蓋和影響80后、90后、00后年輕人的廣播頻率，如何在新媒體蓬勃發(fā)展的場域中逆流而上，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以北京青年廣播（FM98.2，活力982）為例，從頻率的內(nèi)容、活動、管理、媒體融合等不同方面探討了青年廣播的經(jīng)營發(fā)展策略，即堅(jiān)守正面宣傳引導(dǎo)，開展靈活多樣的節(jié)目運(yùn)營，推出更多適應(yīng)市場和聽眾需求的線下活動。

【關(guān)鍵詞】青年受眾 可視化 主流輿論場

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

傳統(tǒng)廣播中，青年廣播頻率并不多見。截至2015年，我國的廣播頻率包括中央、省區(qū)和各類網(wǎng)絡(luò)電臺在內(nèi)，總共有1617家。 但是在呼號中明確定位為“青年廣播”的，數(shù)目為0，以“青少年廣播”“青春廣播”“教育廣播”“高校廣播”等相似名稱命名的，共有10家（包含港澳臺地區(qū)的香港中文大學(xué)高校臺、臺灣APPLE青春線上等），所占比重僅為0.618%，節(jié)目設(shè)置和定位亦并不清晰。

2017年6月26日，北京廣播電視臺率先打造的可視化廣播——北京青年廣播（FM98.2/AM927）正式亮相，全天播音18個小時，以覆蓋和影響80后、90后、00后年輕人為目標(biāo)，并具備自己的節(jié)目特色。

北京青年廣播從開播之初就引起了業(yè)內(nèi)和社會各方面的關(guān)注，這是一個聚新潮、文藝范兒的廣播頻率，也是一個集合年輕人時尚生活方式的可視化融媒體平臺。具體來說，北京青年廣播滿足了兩大特點(diǎn)：第一，圍繞80后、90后、00后年輕人的學(xué)習(xí)、就業(yè)和生活，定位窄播化；第二，體現(xiàn)融媒體特征，是國內(nèi)真正意義上的可視化廣播。雖然傳播業(yè)內(nèi)對于可視化廣播的發(fā)展尚存在爭議，但北京青年廣播節(jié)目主持人在可視化廣播節(jié)目制作中形成了獨(dú)特的播音面貌，在青睞短視頻、視頻直播平臺的青年人群中，迅速占領(lǐng)了一席之地。尤其是在探尋廣播融媒體化、用青年人愛聽的語言積極傳遞正能量、打造新型主流媒體的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

一、傳統(tǒng)的內(nèi)容安排與重點(diǎn)節(jié)目設(shè)置

北京青年廣播的播出時間為每天早6點(diǎn)到晚24點(diǎn)。開播后，重點(diǎn)節(jié)目圍繞80后、90后、00后年輕人和大學(xué)生活與職業(yè)規(guī)劃，設(shè)置“兩微一端”話題，打造青年網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，創(chuàng)辦音樂脫口秀、青春勵志、時尚生活、音樂真人秀、深夜談心、廣播劇等高收聽率節(jié)目環(huán)節(jié)。節(jié)目面向15～30歲的年輕受眾，提供實(shí)用信息分享、社交互動成長、興趣愛好展現(xiàn)、未來創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等豐富內(nèi)容。開播以來，節(jié)目在適應(yīng)市場需求中做出不斷調(diào)整，具備了以下幾個特點(diǎn)。

（一）早晚高峰采用兩至三小時的大時段節(jié)目

例如，2017年，北京青年廣播的晚高峰時段為一個3小時長的真人秀節(jié)目，定位為一個展示自我風(fēng)采和興趣愛好的社會交流平臺，內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)、知識問答、網(wǎng)絡(luò)影視分享、交友等板塊。其中，《982活力榜》為各類特色榜單+脫口秀+特約訪談，《挑戰(zhàn)新歌聲》為音樂真人秀，《今晚有戲》為戲劇資訊+特約訪談，《伯虎點(diǎn)秋香》為互動交友節(jié)目。

（二）側(cè)重青春勵志

2018年的北京青年廣播早高峰時段（6點(diǎn)到10點(diǎn)）有兩檔重點(diǎn)節(jié)目：《活力MUSI客》和《青年說》?！肚嗄暾f》是一檔引領(lǐng)青年輿論方向的大型青春勵志類節(jié)目，與北京團(tuán)市委合作，邀請北京市各行業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)員做客直播間，講述創(chuàng)業(yè)、求職中的困惑與解決途徑，其他還包括青春服務(wù)資訊、青年榜樣或意見領(lǐng)袖的訪談，針對青年人群把握時代的脈搏，弘揚(yáng)正能量。

（三）注重都市（女性）時尚生活方式

《女神百分百》（2018年改版后名為《潮流夢工廠》）主要圍繞都市年輕（女性）人群的需求，主打時尚服飾、化妝技巧、美容健身、交友婚戀、親子教育。節(jié)目以提供時尚生活消費(fèi)資訊為主要內(nèi)容，關(guān)注活躍于互聯(lián)網(wǎng)、具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力、追求時尚生活品位的青年知識女性。多位女性時尚主持人作為節(jié)目的風(fēng)向標(biāo)和內(nèi)容的踐行者，保障了節(jié)目取得了不錯的收聽效果。

（四）兼顧游戲電競

北京青年廣播定位動漫二次元的日播游戲娛樂節(jié)目《漫游嗨翻天》，是順應(yīng)電子競技游戲的蓬勃發(fā)展而新興的廣播節(jié)目類型。兩位年輕的主持人對時下熱門的電競行業(yè)具有比較深入的了解，從而設(shè)計出聚焦動漫游戲及泛二次元文化領(lǐng)域的專題娛樂互動節(jié)目，以音視頻播出的形式，為15～35歲的廣大電子競技游戲愛好者提供相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)。

（五）重視廣播劇

北京青年廣播午間時段安排的是時下熱門的玄幻小說（廣播?。┵p析《魔力X檔案》。這是一個年輕聽眾和讀者的聆聽樂園，聚焦科幻、奇幻、玄幻、驚險探案類小說或廣播劇。同時，這個時段也作為一個電臺精品節(jié)目和資源的播出平臺，包括歷史解讀、紀(jì)實(shí)訪談或體驗(yàn)式報道等。

二、青年廣播運(yùn)營的策略分析

北京青年廣播運(yùn)營的核心策略是滿足年輕人需求。隨著近年互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，我國青年群體養(yǎng)成了通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、表達(dá)言論的習(xí)慣。青年群體向往自由、開放的文化氛圍，注重個性表現(xiàn)，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，對于創(chuàng)業(yè)、求職等經(jīng)濟(jì)話題抱有極大的興趣。因此，滿足青年需求成為頻率存在的最重要意義。

（一）堅(jiān)持引領(lǐng)，打造青年人的主流輿論場

堅(jiān)持主流輿論陣地的宣傳方針，打造青年思想工作平臺，是北京青年廣播活動和節(jié)目制作的基本原則。例如，作為當(dāng)代青年思想工作的宣傳平臺，北京青年廣播和北京團(tuán)市委共同打造了系列訪談節(jié)目《“新時代、新作為”——北京青年榜樣、北京青聯(lián)委員、五四青年獎?wù)氯宋锵盗性L談》，解決當(dāng)下青年人在職業(yè)生涯中的困惑，唱響時代的旋律，樹立正確的就業(yè)觀、職業(yè)觀、奮斗觀。

截止到2018年4月底，北京青年廣播通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容和創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)，在各大直播平臺上累計收獲2.08億次的觀看量，碎片化的節(jié)目短視頻全網(wǎng)累計播放2505.9萬人次。

（二）在內(nèi)容設(shè)置上，清晰體現(xiàn)青年受眾需求

北京青年廣播在內(nèi)容編排上充分體現(xiàn)媒體融合時代的青年受眾需求，具體體現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)。

選題和內(nèi)容符合年輕人審美，從年輕人視角出發(fā)，具有潮流引領(lǐng)作用。北京青年廣播擁有一大批年輕、了解當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)、了解青年人需求的節(jié)目制作人員，確保了節(jié)目定位清晰、內(nèi)容精準(zhǔn)。

利用多媒體直播間，制作更多豐富內(nèi)容。包括視頻、圖片、直播間表演區(qū)展示、微信視頻連線等傳統(tǒng)廣播所不具備的節(jié)目素材。

注重互動性。彈幕互動、抽獎、答題等活動穿插節(jié)目之中。例如前不久新開的節(jié)目《我愛我的國》，采用現(xiàn)場選手答題形式，同時調(diào)動粉絲在屏幕前的參與熱情，不定期推出砸金蛋、搖紅包等活動，吸引了大批受眾。

北京青年廣播內(nèi)部組建了小型的融媒體中心，采編團(tuán)隊(duì)采用“云編系統(tǒng)”，記者可以第一時間通過手機(jī)終端將文字、圖片以及音視頻素材回傳入庫，通過在線實(shí)時審核發(fā)布之后，直播間主持人可以在最短的時間內(nèi)將內(nèi)容播發(fā)，不僅體現(xiàn)了廣播的時效性，而且可以在受眾的手機(jī)上全面立體地呈現(xiàn)。

（三）在播出管理上，實(shí)現(xiàn)廣播可視化升級

北京青年廣播擁有國內(nèi)真正意義上的廣播可視化直播間，作為面向青年的主流輿論陣地的融媒體試點(diǎn)，集中在2018年全新推出四檔升級版的可視化廣播節(jié)目，包括引領(lǐng)青年輿論方向的大型青春勵志類欄目《青年說》、主打時尚生活方式的《潮流夢工場》、為年輕朋友提供夢想舞臺的《挑戰(zhàn)新歌聲》以及心理和情感治愈類節(jié)目《十點(diǎn)答錄機(jī)》。

廣播媒體在進(jìn)行廣播可視化實(shí)踐時，往往在直播間擺放單一固定攝像機(jī)位，畫面觀感類似監(jiān)控攝像。而北京青年廣播的直播間設(shè)置了多個獨(dú)立機(jī)位，包括全景、主持人及嘉賓分鏡、表演區(qū)攝像頭等，可根據(jù)節(jié)目實(shí)際情況靈活切換。在硬件設(shè)計上，北京青年廣播打破了傳統(tǒng)廣播直播間的布局，設(shè)置獨(dú)立表演區(qū)，配備LED屏、燈光、話筒、點(diǎn)歌機(jī)、虛擬摳像等硬件設(shè)施，嘉賓可在表演區(qū)進(jìn)行歌唱、舞蹈、走秀等簡易舞臺展示。

此外，北京青年廣播還開發(fā)使用了獨(dú)立的視頻直播系統(tǒng)。直播時，導(dǎo)播及主持人可自主操作，依據(jù)需求播放視頻、圖片等可視素材。視頻直播系統(tǒng)還支持移動設(shè)備、游戲主機(jī)設(shè)備的外聯(lián)、微信端實(shí)時視頻連線等功能，極大拓展了節(jié)目呈現(xiàn)樣態(tài)的可能。

（四）在渠道拓展上，充分利用網(wǎng)絡(luò)和線下活動

北京青年廣播充分利用了近幾年的媒體融合成果，包括對各大音頻網(wǎng)站、移動音頻客戶端以及“兩微”社交媒體的利用，尤其重視節(jié)目內(nèi)容的“二次分發(fā)”。如依托微博平臺資源，每期節(jié)目直播結(jié)束后，在“秒拍”等社交賬號上發(fā)布節(jié)目精彩集錦，時長1～5分鐘，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月，北京青年廣播的“秒拍”賬號“Fresh Radio”累計用戶超57萬人，優(yōu)質(zhì)單條短視頻播放量超100萬人次。

此外，視頻直播行業(yè)近幾年來在年輕人群中得到蓬勃發(fā)展，北京青年廣播為此加強(qiáng)了與直播平臺的合作。不同的節(jié)目選擇了不同的直播平臺，包括“花椒”“一直播”“嗶哩嗶哩”直播以及“唱吧”“火星直播”等，這幾家的用戶活躍度目前呈現(xiàn)良好的趨勢，為可視化廣播的傳播提供了豐富多樣的渠道選擇。

互聯(lián)網(wǎng)時代的“新玩法”體現(xiàn)在各個方面，北京青年廣播改變了傳統(tǒng)廣播固定直播間的模式，采用移動房車直播和微信視頻連線的方式，與年輕人群實(shí)現(xiàn)近距離的親密接觸，開創(chuàng)廣播連線的新模式，充分體現(xiàn)了廣播媒體的貼近性。

線下活動以年輕人市場為圓心展開，形式豐富多彩。重點(diǎn)活動涵蓋多個瞄準(zhǔn)年輕人需求的項(xiàng)目，包括：以青年勵志為主題的“團(tuán)市委青年榜樣宣講”，以旅行為主題的“中國國航尋找最美新生”，以藝術(shù)為主題的“僑福芳草地‘僑見藝術(shù)之旅”，以時尚偶像為主題的“愛夸王凱見面會”，以人才選拔為主題、聯(lián)合“荔枝FM”舉辦的 “‘燃燒吧！982新主播選拔大賽”等。

三、青年廣播運(yùn)營的問題分析和對策

北京青年廣播運(yùn)行一年多以來，在資金支持、技術(shù)改造等方面面臨著不少問題，尤其是在順應(yīng)新媒體發(fā)展的潮流中，既面臨著發(fā)展的契機(jī)，更面臨新的考驗(yàn)。

（一）可持續(xù)發(fā)展動力不足，盈利模式不清

北京青年廣播在頻率啟動之初，曾聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等20多所重點(diǎn)高校，發(fā)起“北京電臺與高校廣播站聯(lián)盟”。以《青春聯(lián)盟》節(jié)目為基礎(chǔ)，擴(kuò)大北京電臺和高校廣播的影響力，力爭打造一個校園年輕人社群、校園廣播愛好者和全媒體廣播平臺的超級生態(tài)圈。不過由于缺乏足夠的動力，高校聯(lián)盟活動減少，《青春聯(lián)盟》節(jié)目也將于2019年取消。

另外，內(nèi)容制作在新媒體時代屬于燒錢的范疇，節(jié)目的未來發(fā)展，還需要借助更多資源和平臺，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

與傳統(tǒng)的電臺廣告不同，新型的內(nèi)容制作和呈現(xiàn)還受制于第三方視頻平臺，節(jié)目流量變現(xiàn)困難。以北京青年廣播為例，幾乎每檔節(jié)目都在第三方視頻直播平臺上推送直播，節(jié)目積累粉絲的同時，更多的是為第三方平臺積累了用戶，直播中的打賞也需與第三方平臺分成。對于以往靠廣告為主要營收方式的電臺廣播頻率來說，需要更加深入地了解新媒體運(yùn)營的盈利之道，實(shí)現(xiàn)自我運(yùn)營和生存發(fā)展。

（二）技術(shù)及直播間改造成本高

可視化廣播改造需從直播間硬件設(shè)施、可視直播系統(tǒng)等多方面入手，耗資較高。此外，視頻直播對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求較高。基于此，多家電臺仍處于觀望階段。2016年被稱為“直播元年”，各家網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，經(jīng)歷兩年的市場洗禮，紅利期漸漸消退，大量同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)使觀眾興趣下降?？梢晱V播初期，可視化可以增加廣播主持人的親切感，培養(yǎng)受眾的新鮮感，但長期可視化直播可能導(dǎo)致廣播主持人神秘感消失，受眾審美疲勞。

同時，網(wǎng)絡(luò)直播受政策面影響也較大。因此，北京青年廣播還需要根據(jù)受眾的需求，不斷實(shí)現(xiàn)自我更新與升級。

（三）直播互動中的輿論引導(dǎo)更加困難

在新媒體的輿論場中，往往面臨用戶魚龍混雜、難以管理的困境，北京青年廣播的部分節(jié)目直播間也會遭遇低俗彈幕的問題。節(jié)目粉絲群沒有專人維護(hù)，人員構(gòu)成復(fù)雜，在互動發(fā)言中的引導(dǎo)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。此外，增加粉絲黏性、提高粉絲活躍度及留存率也是運(yùn)營人員需要著重考慮的問題。

（四）為適應(yīng)“廣播可視化”，廣播主持人面臨新的素質(zhì)提升考驗(yàn)

可視化廣播在節(jié)目播出中，主持人需要兼顧視頻直播與廣播線性收聽兩個渠道。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人更多依靠聲音與聽眾交流，而可視化廣播主持人在保證語言質(zhì)量的同時，還要兼顧畫面呈現(xiàn)，播放可視素材時還要做出講解，以免廣播聽眾一頭霧水。另外，還要注重直播的交流感，由于大多數(shù)廣播節(jié)目主持人出鏡經(jīng)驗(yàn)少，鏡頭前的表現(xiàn)力、交流感仍需慢慢培養(yǎng)。

四、結(jié)語

北京青年廣播經(jīng)歷一年多的發(fā)展，逐漸走向正軌。從它的運(yùn)營情況來看，未來青年廣播仍擁有很大的發(fā)展空間。青年人需要一個健康、可信賴的媒體平臺，雖然在經(jīng)營中面臨諸多挑戰(zhàn)，但是作為主流輿論平臺和新媒體端的融合平臺，只要堅(jiān)守正面宣傳引導(dǎo)與開展靈活多樣的節(jié)目運(yùn)營，推出更多適應(yīng)市場和聽眾需求的線下活動，青年廣播頻率就能夠取得長足進(jìn)步。

注釋

①吳迪：《對象性廣播頻率發(fā)展現(xiàn)狀及其思考》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第6期。

②伍洲彤：《可視化廣播在融媒體時代的實(shí)踐與策略探究》，《中國廣播影視》，2018年第2期。

（本文編輯：饒雷）