全域旅游視閾下吐魯番市旅游公共服務發(fā)展分析

耿亮　張祖成

目前，吐魯番旅游公共服務體系建設還不完善，本文綜合分析現(xiàn)階段吐魯番旅游公共服務全域發(fā)展所存在的問題，提出了實現(xiàn)吐魯番旅游公共服務全域發(fā)展的建議。

一、吐魯番市旅游公共服務的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年2月，吐魯番市被國家旅游局確立為第一批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，其依托自身的特點和優(yōu)勢，初步形成了“全區(qū)域營造旅游環(huán)境、全產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、全行業(yè)參與旅游發(fā)展、全季節(jié)發(fā)展旅游、全民分享旅游紅利”的全域旅游發(fā)展新格局，取得了較好的創(chuàng)建成效，有效提升擴大了吐魯番旅游影響力。近幾年來在旅游人數(shù)和旅游收入上有較大幅度的增長。

旅游公共服務是政府公共服務在旅游業(yè)的特殊體現(xiàn)，是指為保障旅游業(yè)發(fā)展而展開的為大眾所提供的公益性服務。當前吐魯番市旅游公共服務發(fā)展取得了很大成績。隨著旅游收入的增多，吐魯番市在城市旅游公共服務方面也取得了一些成績。首先，智慧旅游建設成效初顯。為圍繞“智慧旅游建設”，更好地滿足游客在互聯(lián)網(wǎng)時代的出游需求，全市大大小小景區(qū)都基本實現(xiàn)WIFI全覆蓋，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，先后上線了“手游吐魯番”APP、網(wǎng)絡旅游頻道、打造了旅游文化宣傳微信平臺等。其次，旅游交通更加便利。吐魯番交河機場距離市區(qū)15 km，高鐵吐魯番北站距離市區(qū)

15 km，另外，吐魯番市還有鄯善北站、吐哈站等2個高鐵站，交通的便利直接改變了以往來疆游客第一站必到烏魯木齊的旅游模式。最后，全方位地進行“廁所革命”?！皫锩奔戎財?shù)量，更重質(zhì)量，截至2017年底，全市共新建、改擴建旅游公廁150余座，這些新建、改造完善全區(qū)老舊公廁實現(xiàn)城鄉(xiāng)廁所標準化、一體化，滿足了水沖式要求，方便了人民的日常生活需要，提升了城市文明水平。

二、當前吐魯番市旅游公共服務存在的問題

1.旅游公共信息服務方面。標識牌相對不足，市區(qū)內(nèi)還存在個別標識牌缺失情。智慧旅游建設需要進一步完善，訪談中許多游客反映WIFI信號差，網(wǎng)絡速度慢。目前上線的手游吐魯番APP下載使用量偏少，內(nèi)容建設更新不夠全面及時，推廣建設不足造成資源閑置問題。

2.旅游交通服務方面。由于各景點間距離較遠，所以除網(wǎng)約車外，景點之間沒有線路車進行串聯(lián)，這對非自駕的散客造成了一定的不便，城鄉(xiāng)公交在其中沒有發(fā)揮更好的作用。存在交通公共服務供給不足，出行等待時間較長，且服務對象主要以當?shù)鼐用駷橹鳎谟慰凸步煌ǚ辗矫嫒鄙僬w規(guī)劃等問題。

3.旅游景區(qū)服務方面。部分景區(qū)之間雷同，例如：火焰山景區(qū)和火焰山地質(zhì)公園，兩者不能互通;坎兒井樂園和坎兒井民俗園相距不遠，內(nèi)容雷同，特色不夠鮮明，讓游客難以辨別。景區(qū)還未突破不同所有權方的壁壘，形成“大景區(qū)”。部分景區(qū)體驗效果差，在現(xiàn)代旅游中，消費者特別是年輕的消費者更注重體驗游，而吐魯番現(xiàn)有景點大多以自然、歷史人文景觀居多，游客的參與性互動性不強。

4.旅游廁所方面。市區(qū)內(nèi)如廁還不夠方便，數(shù)量偏少。訪談中一些游客反映城區(qū)廁所數(shù)量少，不是很方便。目前吐魯番市城區(qū)的公共廁所數(shù)量相對較少，這對游客在城區(qū)內(nèi)游覽造成一定的困擾。而在職能部門對景區(qū)廁所的抽查中，一些景區(qū)廁所也未達到合格標準。

三、吐魯番市旅游公共服務發(fā)展的對策建議

1.加強旅游公共信息服務。吐魯番應補充完善缺失的標志牌，加快在各景區(qū)景點以及各區(qū)縣、民俗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)等旅游項目點上開通免費WIFI，增強“吐魯番旅游網(wǎng)、手游吐魯番APP”等已有平臺的內(nèi)容建設，加快交易功能完善，充分依托互聯(lián)網(wǎng)資源，融合線上線下資源，構建智能旅游服務體系，這樣做可以在為游客和市民提供服的同時，為后續(xù)采集旅游產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)、建設旅游信息大數(shù)據(jù)中心打好基礎。

2.加強旅游交通服務。吐魯番應抓緊實施旅游觀光軌道交通計劃，構建串聯(lián)景區(qū)景點和城市鄉(xiāng)村的“一環(huán)、兩軸、八支線”公路網(wǎng)，形成軌道融合發(fā)展的立體交通體系，科學合理布設游客服務中心，聯(lián)接景區(qū)景點，輻射城市鄉(xiāng)村，鏈接“吃住行游購娛”旅游要素，打造全域旅游交通環(huán)線，完善吐魯番全域旅游發(fā)展的交通服務，從而逐步實現(xiàn)交通便捷化、信息化。

3.提升旅游景區(qū)服務。吐魯番應按照全域旅游創(chuàng)建的原則，從原有以單一景區(qū)景點為單位的建設和管理方式逐步向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，在差異化、特色化景區(qū)景點打造的基礎上，加快推進“大景區(qū)”建設，更加注重互動式、參與體驗式的旅游項目打造。

4.推進廁所革命。吐魯番應加大投入力度，加強設施建設，加快建設步伐，增加旅游公共服務有效供給。并且還要在增加數(shù)量的基礎上，更注重從細節(jié)方面不斷提升服務質(zhì)量，提升服務品質(zhì)，從而創(chuàng)造更好的旅游環(huán)境。此外，還應建設以游客為導向的旅游便民惠民體系，積極擴大廁所革命的范圍和領域，實現(xiàn)全域改造升級，服務全域共享。

總之，全域旅游目的地創(chuàng)建需要進一步完善旅游公共服務，為游客提供更加智慧便捷、安全周到的旅游公共服務，這是一項各行業(yè)各系統(tǒng)交織互聯(lián)的復雜工程。相關人員要立足全域旅游創(chuàng)建的要求，盡量在空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域和管理域等層面進行科學的調(diào)查研究，以把握游客的旅游公共服務需求，并在準確了解實際情況、精準把握需求的基礎上，補齊短板，更好地提供服務。

（作者單位：中共吐魯番市委員會黨校）