家電下鄉(xiāng)與農民工回流的內在邏輯關系研究

聶文鑫

（江西財經大學，江西 南昌 330000）

近年來，各地農民工回流現象越來越多。與此同時，蘇寧、國美等電商逐漸將市場下沉至鄉(xiāng)村地區(qū)，使得家電下鄉(xiāng)之勢愈發(fā)濃烈。這不禁令人聯想這兩者的關系。同時可以推測，2009年推行的“家電下鄉(xiāng)”政策的有效實施得助于同時期回流農民工的推動作用。另外，農民工的回流也受益于“家電下鄉(xiāng)”這類惠農政策的支持?？梢哉f，幾乎同時出現在中國社會的這兩大現象之間有著深刻的邏輯聯系。

1 從發(fā)展進程看邏輯聯系

1.1 家電下鄉(xiāng)政策的推行與發(fā)展

2007年10月，黨的十七大提出促進經濟增長要向依靠消費、投資、進出口協調拉動轉變。這一號召釋放了消費成為促進經濟增長的重要前置因素的信號。為擴大我國內需，農村市場成為擴展重點。2007年底，國家相繼推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列消費促進政策。2009年，“家電下鄉(xiāng)”正式在全國范圍內實行。2013年，家電下鄉(xiāng)政策全面到期結束。雖然告別了政策東風，但家電行業(yè)借助電商的發(fā)展穩(wěn)步推進農村市場，家電下鄉(xiāng)并沒有結束。此外，2019年1月18日，國家發(fā)改委、商務部、國家市場監(jiān)管總局合并召開的會議強調，要著力擴大消費規(guī)模，推動農村消費提質擴容，支持優(yōu)質工業(yè)品下鄉(xiāng)。從會議內容預測，新一輪農村消費熱潮即將到來。

1.2 農民工回流潮演變

農民工回流是指農民工主要因城市生活壓力，離開城市回到農村的一種社會狀態(tài)［1］。早在20世紀90年代，就存在外出農民回流現象，只是并未形成規(guī)模。21世紀初，農民工回流愈演愈烈。2008年，金融危機將其推向高潮。國家統計局數據顯示，2010年之后，農民工人數雖仍有增長，但總體增長速度卻不斷下降。近年來，農民工人數的增長更是陷入停滯，2018年農民工總量增速尚不足1%，創(chuàng)下2009年以來歷史新低。

圖1 2008—2018年我國農民工人數及同比增速

1.3 兩者的邏輯關系

通過比較家電下鄉(xiāng)與農民返鄉(xiāng)潮的演變進程，在2008—2013年及2017年后的時間里，家電下鄉(xiāng)與農民回流潮的發(fā)展形勢十分相似。由此可以推測，家電下鄉(xiāng)與農民工回流之間存在密切聯系。一是吸引與被吸引的關系?；亓鞯霓r民工多是青壯群體，農民工返鄉(xiāng)后成為鄉(xiāng)村的消費主力。然而，大部分鄉(xiāng)村一直處于低消費水平與低消費品質的狀態(tài)。因此，對一直關注城市消費市場的家電行業(yè)來說，農民工回流后的鄉(xiāng)村地區(qū)是一個極具開發(fā)潛力的隱形市場［2］。農民工的回流吸引著家電行業(yè)的下沉。二是相互推動關系。一方面，農民工回鄉(xiāng)擴充了農村勞動力，為家電品牌駐扎農村提供了勞動力；另一方面，家電行業(yè)在鄉(xiāng)村的發(fā)展創(chuàng)造了工作崗位，在一定程度上解決了農民工回鄉(xiāng)后的就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題。

2 農民工回流對家電下鄉(xiāng)的影響

如前所述，家電下鄉(xiāng)與農民工回流之間有著密切的聯系。在推動家電下鄉(xiāng)方面，農民工回流的影響主要有以下幾點。

2.1 引導農村居民樹立科學消費觀，形成新型家電消費需求

我國農村居民一直持求實型消費觀念，且消費具有從眾性，消費決策受大眾選擇的影響。而回流的農民工經歷過城市生活，價值觀念、消費觀念受城市文明的影響而更具時尚性與冒險性。因此，他們的消費觀念與消費行為有助于引導鄉(xiāng)村消費觀“城鎮(zhèn)化”，在一定程度上拉動鄉(xiāng)村對新型家電的消費［3］。

2.2 傳播維權意識，倒逼家電行業(yè)規(guī)范化經營

在“家電下鄉(xiāng)”政策的推進過程中，個別不良商家利用農民維權意識差、貪圖便宜的心理將低劣商品銷售給農民。而返鄉(xiāng)農民工在經商與打工過程中開拓了眼界，增長了見識，增強了政治參與與法律意識，強化了商品和市場觀念。當遭遇商家不公對待時，他們會更主動地維護自己的合法權益，并積極尋求政策與法律保護。如此，在消費者的反擊與監(jiān)督下，家電行業(yè)也會更嚴格要求自己，合法合規(guī)經營，以樹立良好形象［4］。

2.3 返鄉(xiāng)農民工成為下鄉(xiāng)家電品牌經營者的后備軍

由于各下鄉(xiāng)家電初涉農村市場，需要尋求熟悉本地居民消費與生活習慣的優(yōu)秀管理者。農民工返鄉(xiāng)帶回一定的人力、物質與社會資本，在外務工使他們掌握了一定的技術與管理方式，而且他們對本地文化熟悉，與本地消費者溝通便利。因此，返鄉(xiāng)農民工可滿足下鄉(xiāng)家電對經營管理人才的需求。

3 如何推動兩者關系持續(xù)發(fā)展

距上一輪家電下鄉(xiāng)已過去五六年，如今家電下鄉(xiāng)雖不再是政策性措施，但各大家電品牌仍在努力探索并擴大農村市場。農民工回流的規(guī)模也在擴大。未來，這兩者的關系如何維系需要做出更多的努力。

3.1 進一步完善農村基礎設施建設

要想實現真正意義上的“家電下鄉(xiāng)”及消費的擴大，應進一步完善農村基礎設施。除了推動水電供應、交通、互聯網的普及外，還應著力加強農村現代物流的構建，包括道路狀況、配送中心等流通設施的建設，以及通過物流配送網絡與節(jié)點物流工程的完善來吸引更多第三方物流企業(yè)的加盟［5］。這些勢必有助于釋放農村居民對高端新型家電的購買力。

3.2 建立完善的監(jiān)督考評制度

政府部門應加強對產品質量的監(jiān)管，嚴查不良商家，對不法商家擾亂農村市場秩序的行為予以堅決打擊，切實保證農村居民的利益。政府還應引導農民辨別商品的優(yōu)劣，讓劣質產品無處遁形。廚電生產企業(yè)也應加強對自身的管理，嚴格執(zhí)行相關政策與標準，抵制次劣品流入農村電器市場。

3.3 建立起適當的技能培訓體系，提高農村居民生產經營技能

消費升級的同時經營管理水平也需跟上時代步伐。回流農民工在參與鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電門店的經營管理中要不斷提升自身素質與各方面能力，從而為本地消費者提供更多方便、優(yōu)質的服務，改善大家的消費環(huán)境。

總之，家電業(yè)仍在逐步滲透農村市場，回流農民工也仍在擴充。兩者相互影響，相互作用。未來如何處理與實現兩者的長效化發(fā)展，需要把握和利用兩者邏輯關系，順勢而為，創(chuàng)造更多的機會與空間。