城市廣播電臺(tái)融合傳播的實(shí)踐探索

雷艷飛　左海

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體的巨大沖擊和省級臺(tái)的夾擊下，城市廣播電臺(tái)融合傳播，要深耕本土內(nèi)容，不斷加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，做深做透服務(wù)文章，全方位與新媒體融合，拓展廣播電臺(tái)的傳播渠道。

關(guān)鍵詞：城市廣播電臺(tái) 社交 移動(dòng) 本土 “廣播+”

在當(dāng)前日新月異的新媒體傳播業(yè)態(tài)下，我國城市廣播電臺(tái)受到前所未有的挑戰(zhàn)，其生存環(huán)境不容樂觀。近年來，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，積極探索媒體融合發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)跨媒體平臺(tái)傳播。

一、“廣播+新媒體”同步呈現(xiàn)，拓展傳播渠道。近兩年市“兩會(huì)”期間，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播均在代表駐地設(shè)置了直播間，圍繞“交通、環(huán)境、教育、食品安全”等老百姓最關(guān)心的話題，將各職能部門負(fù)責(zé)人、人大代表、政協(xié)委員請到直播間，對政府工作報(bào)告進(jìn)行準(zhǔn)確、深入的解讀?！皟蓵?huì)聲音”系列訪談節(jié)目均在長沙廣播電視臺(tái)智慧長沙APP同步推出，并在頻率的微信公眾號上進(jìn)行推送，獲得代表委員們的高度評價(jià)。

二、“廣播+新媒體”融合直播，讓廣播直播也能看得見。長沙地鐵1號線于2016年6月28日試運(yùn)營，長沙地鐵迎來換乘時(shí)代。長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播于當(dāng)天推出融媒體直播——《換乘時(shí)代 城市再加速》。此次直播，除了廣播、微信同步參與，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播還大膽突破，首開先河使用微視頻直播，記錄乘車體驗(yàn)。記者在微信朋友圈用微視頻直播的形式，逐一介紹乘坐地鐵的各個(gè)環(huán)節(jié)。既有記者體驗(yàn)如何進(jìn)站買票，采訪乘客暢談乘坐地鐵的舒適度等，又專門邀請工作人員向大家介紹地鐵1號線與2號線如何換乘，讓廣播直播真正實(shí)現(xiàn)了看得見，能互動(dòng)。

三、“廣播+微信朋友圈”融合直播，凸顯應(yīng)急廣播作用。2017年6、7月間，長沙遭遇歷時(shí)最長、范圍最廣、雨量最多、強(qiáng)度最大降雨，湘江長沙段及其支流水位均超歷史峰值。作為長沙市應(yīng)急廣播，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播反應(yīng)迅速，在打破節(jié)目框架，推出應(yīng)急直播的同時(shí)，在微信朋友圈即時(shí)發(fā)布各類權(quán)威資訊（含辟謠信息）101條。其中不少權(quán)威資訊（含辟謠信息）在微信朋友圈第一時(shí)間發(fā)布，并獲得其他媒體和微信朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)。此次融合直播在聽眾、網(wǎng)友與政府部門之間建立了良性互動(dòng)，職能部門和聽眾、網(wǎng)民反響熱烈。它充分展示了頻道作為應(yīng)急廣播的高效應(yīng)急能力，進(jìn)一步彰顯了頻道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、“廣播+線下活動(dòng)+新媒體推廣”，互動(dòng)性強(qiáng)。近年來，長沙涌現(xiàn)了不少好人典型，形成了長沙的“好人現(xiàn)象”。在三月學(xué)雷鋒月，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播發(fā)起“文明長沙，全城點(diǎn)贊——千萬個(gè)點(diǎn)贊送雷鋒活動(dòng)”。采編播人員走進(jìn)一線，與芙蓉區(qū)交警大隊(duì)聯(lián)手，與中國文明網(wǎng)聯(lián)手，曬文明，贊文明，捕捉感人瞬間，有效地倡導(dǎo)文明，傳播正能量，受到市委宣傳部、市文明辦、各界群眾的高度認(rèn)可。活動(dòng)期間，共收到網(wǎng)民留言三千余條，聽眾熱線電話兩百余個(gè)。活動(dòng)中推廣植入長沙市廣播電視臺(tái)智慧長沙APP，效果明顯。智慧長沙APP單日下載突破千人。

五、“廣播+電視+新媒體”全媒體直播，廣播牽頭執(zhí)行，屢獲好評。近年來，國內(nèi)全媒體直播越來越普遍，但往往陷于“電視媒體獨(dú)挑大梁、廣播媒體同步轉(zhuǎn)播”的尷尬境地。2017年，長沙廣播電視臺(tái)新聞廣播針對重大主題、大型活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，先后牽頭策劃執(zhí)行了《我們的節(jié)日——端午》全媒體直播、《“安全讓城市更美好”——長沙市安全生產(chǎn)月萬人應(yīng)急演練》全媒體直播、《砥礪奮進(jìn)的五年 長沙新氣質(zhì)之綠色變革》全媒體大直播。其中《我們的節(jié)日——端午》全媒體直播緊緊圍繞“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 激發(fā)愛國情感”這一主題，從“紀(jì)念、傳承、弘揚(yáng)”等角度，設(shè)置話題和連線內(nèi)容。連線內(nèi)容中，有龍舟競渡、流水長桌宴的熱鬧場景；有小學(xué)端午主題班會(huì)、端午詩會(huì)、岳麓書院祭祀湖湘先賢屈原活動(dòng)；有龍舟匠人執(zhí)著的堅(jiān)守，有“粽子婆婆”幾十年如一日為鄰里包出可口的粽子，也有海外華人異國他鄉(xiāng)過端午的思鄉(xiāng)情，以及國外留學(xué)生中國過端午入鄉(xiāng)隨俗的快樂……此次全媒體直播成功開啟了長沙廣播電視臺(tái)全媒體直播文化類題材的先河。三場全媒體直播均在長沙廣播電視臺(tái)下轄的電視媒體以及智慧長沙APP同步播出，實(shí)現(xiàn)了一次信息采集、多元化制作、多渠道發(fā)布，為受眾烹制出“色、香、味”俱全的全媒體直播“視聽盛宴”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市廣播電臺(tái)唯有適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，在內(nèi)容、渠道、管理等方面不斷創(chuàng)新，才能推進(jìn)媒體融合傳播從“相加”邁向“相融”，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。（作者單位：長沙廣播電視臺(tái)）