2018年中國廣播電視研究的十個關(guān)鍵詞（下）

王哲平　韓思遙

（接上期）

“一帶一路”

2013年9月，習(xí)近平主席出訪中亞國家時首次提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的構(gòu)想。一月之后，習(xí)近平在“東盟之行”中又提出共建21世紀(jì)“海上絲綢之路”的概念。自此，“一帶一路”在全球范圍引發(fā)關(guān)注和熱議。廣播電視媒體在“一帶一路”的文化交流、信息傳播等方面擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)，由此而形成的周邊傳播研究漸成熱點(diǎn)。

所謂“周邊傳播”的“傳播”，既包括我國對周邊國家進(jìn)行的傳播，也包括我國為這些國家所做的傳播。①“在‘一帶一路倡議不斷推進(jìn)的背景下，面向東盟國家周邊文化傳播的戰(zhàn)略意義越發(fā)凸顯。” ②與此同時，采用“以我為主，融通中外”的周邊傳播新理念，創(chuàng)新對俄傳播的有效方法和策略；③發(fā)揮區(qū)域媒體優(yōu)勢，做好南海周邊傳播；④主動配合國家周邊外交政策，加強(qiáng)對東盟傳播策略研究，⑤也取得不俗的研究成果。

圍繞“一帶一路”倡議，廣電媒體如何彰顯傳播的話語優(yōu)勢成為一個研究重點(diǎn)。研究發(fā)現(xiàn)，廣電媒體不僅可以借助紀(jì)錄片發(fā)揮其獨(dú)特的媒介力量，探尋影像敘事和話語表達(dá)的新趨向，⑥也可以根據(jù)一定的框架進(jìn)行信息傳播，進(jìn)一步提升“一帶一路”相關(guān)報道的傳播有效性。有學(xué)者指出，在迄今的“一帶一路”相關(guān)媒介報道中，已呈現(xiàn)出建設(shè)成就框架、援外建設(shè)框架、中外友誼框架、探索旅行框架等四種主導(dǎo)敘事框架，凸顯了國家戰(zhàn)略和政策報道中的傳播優(yōu)勢，其呈現(xiàn)出的規(guī)范的框架敘事特征，成為講好絲路故事、提升國際傳播力可資借鑒的樣本。⑦值得關(guān)注的是，主體間的互惠性理解、周邊傳播和新世界主義的分析框架，為廣電媒體“一帶一路”跨文化傳播尋找到了創(chuàng)新之路。⑧

有學(xué)者表示，總體而言，“一帶一路”所發(fā)出的“中國聲音”在世界范圍內(nèi)回響，但同時也處于被闡釋、被深度加工的過程之中。在“一帶一路”這樣一個開放的語言場域內(nèi)，依舊橫亙著根據(jù)固化經(jīng)驗所建構(gòu)的意義聯(lián)想和認(rèn)知框架。⑨“一帶一路”的文化傳播仍任重而道遠(yuǎn)。此外，目前有關(guān)“一帶一路”研究主要聚焦于建設(shè)過程中對外傳播策略分析、命運(yùn)共同體建設(shè)中的媒體作用、國際輿論引導(dǎo)、長江經(jīng)濟(jì)帶的城市形象傳播、我國國際話語權(quán)建構(gòu)、沿線城市如何講好中國故事以及記者外交等七個方面，而對沿線國家新聞傳播行業(yè)的關(guān)注不夠，對“一帶一路”背景下新媒體傳播趨勢和跨文化傳播現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)給予更多重視。⑩

節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

進(jìn)入新時代，全國廣播電視節(jié)目創(chuàng)作，特別是中央和省級廣電媒體，以高度的政治自覺和文化擔(dān)當(dāng)，展示文化自信，切準(zhǔn)時代脈搏，推動節(jié)目高站位、高品質(zhì)、高起點(diǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，帶來全國熒屏音頻空前繁榮活躍，節(jié)目創(chuàng)造力競相迸發(fā)。？輥？輯？訛文化類節(jié)目、慢綜藝、聲音競演節(jié)目、科普類節(jié)目等垂直細(xì)分類節(jié)目推陳出新，異彩紛呈。

新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目和電視劇是電視內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)的三大板塊，其中綜藝節(jié)目既是最基本的內(nèi)容構(gòu)成，也是潛力巨大的新增長點(diǎn)。？輥？輰？訛令人欣喜的是，時下綜藝節(jié)目類型多樣化，衍生類綜藝熱度高，文化類與慢綜藝逐漸興起。？輥？輱？訛文化愿景的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、話語空間的多向度拓展、節(jié)目敘事的藝術(shù)化技巧、品牌形象的系統(tǒng)化構(gòu)建、社交場景的全媒體觸達(dá)，為文化類綜藝節(jié)目內(nèi)容供給側(cè)的創(chuàng)新提供了新思路。？輥？輲？訛有報告指出，隨著綜藝行業(yè)的不斷發(fā)展，未來綜藝會增加AI、VR與AR等技術(shù)的運(yùn)用，內(nèi)容以原創(chuàng)為主，定制化綜藝將不斷興起，且注重與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。？輥？輳？訛此外，大數(shù)據(jù)的有效利用成為節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的必要策略。？輥？輴？訛

必須指出的是，當(dāng)前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作的薄弱環(huán)節(jié)也顯而易見：整體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)力還有較大提升空間；市場競爭力有待進(jìn)一步提高；媒體融合還不夠深入；？輥？輵？訛渠道為王的思維一定程度上弱化了創(chuàng)新在媒體中的作用。？輥？輶？訛

創(chuàng)新是品牌建設(shè)和發(fā)展的源泉，也是媒體的根本價值所在。有學(xué)者認(rèn)為，在融媒體時代打造新聞品牌，首先要樹立導(dǎo)向意識，立足國家戰(zhàn)略，反映民生發(fā)展，回應(yīng)社會議題，強(qiáng)化新聞立臺的功能，突出新聞品牌的戰(zhàn)略價值。同時，要致力于搭建強(qiáng)大平臺，打造融媒精品，在新思想、新理念的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮新型傳播平臺對于新聞報道、媒體融合、公共服務(wù)的重要作用，產(chǎn)出一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維、彰顯社會正能量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，強(qiáng)化新聞品牌的創(chuàng)新價值和傳播價值。？輥？輷？訛就創(chuàng)新而言，“破”是前提，“立”是結(jié)果?！捌啤?，要打破慣性認(rèn)知、打破守成心態(tài)，打破操作壁壘；“立”就是要立好主流導(dǎo)向，立好原創(chuàng)體系，立好激勵機(jī)制，為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目保駕護(hù)航。？輦？輮？訛廣電媒體要繼續(xù)完善創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機(jī)制，堅持正確的辦臺、辦節(jié)目理念，把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)到全面提高節(jié)目質(zhì)量上來。要強(qiáng)化思想價值引領(lǐng)，強(qiáng)化自主創(chuàng)新，堅持“小成本、大情懷、正能量”方向，努力研發(fā)出更多原創(chuàng)節(jié)目模式，打造更多原創(chuàng)節(jié)目品牌。？輦？輯？訛

短音頻

移動互聯(lián)網(wǎng)對注意力的爭奪已經(jīng)從視覺延伸到聽覺，隨著移動設(shè)備不斷普及和移動信息技術(shù)的不斷突破，在線音頻市場呈現(xiàn)出巨大潛力。有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)的最后一個入口就是聲音，對廣播來說，關(guān)鍵是怎樣把聲音元素和聲音價值開發(fā)到極致。？輦？輰？訛而短音頻或?qū)⒊蔀閷?shí)現(xiàn)這一價值追求的答案。

短音頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下收聽的、高頻推送的音頻內(nèi)容。短音頻依托于傳統(tǒng)廣播的聲音特性，進(jìn)行有聲化再創(chuàng)作，是一種行業(yè)業(yè)態(tài)，也是廣播內(nèi)容與多媒體平臺融合、內(nèi)容與渠道并行的變現(xiàn)新模式。

從媒體發(fā)展角度來看，短音頻是基于內(nèi)容與用戶需求之間匹配關(guān)聯(lián)的內(nèi)容和模式創(chuàng)新。對于廣播而言，它是基于聲音內(nèi)容的優(yōu)勢，整合內(nèi)容資源的變現(xiàn)模式和商業(yè)價值，并可能成為下一步移動互聯(lián)廣播產(chǎn)業(yè)布局的新方向。探討廣播短音頻發(fā)展的實(shí)質(zhì)是探討傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型發(fā)展，這也是媒體融合的應(yīng)有之義，是傳統(tǒng)媒體面臨的當(dāng)務(wù)之急。？輦？輱？訛在“新聞立臺”的法則之下，將新聞與短音頻配對是試水短視頻領(lǐng)域的絕佳途徑。但綜合來看，當(dāng)前新聞類短音頻的生產(chǎn)大多由廣播節(jié)目拆條而來，“配型成功”的前提是被拆條的新聞節(jié)目要具備短音頻的潛質(zhì)和品相；其次，優(yōu)秀的主持人和采編隊伍是新聞廣播進(jìn)軍短音頻市場最大的優(yōu)勢所在；最后，依然是內(nèi)容為王，好的短音頻產(chǎn)品必須要有內(nèi)容上的“獨(dú)到之處”，木秀于林，才可能觸碰到互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”。？輦？輲？訛

短音頻碎片化和移動伴隨的特點(diǎn)契合移動互聯(lián)時代用戶多場景需求，隨著用戶收聽音頻習(xí)慣的養(yǎng)成及移動技術(shù)的發(fā)展，圍繞場景的細(xì)分領(lǐng)域或可成為短視頻價值擴(kuò)展的方向。隨著語義理解、可穿戴設(shè)備甚至植入技術(shù)的成熟，硬件成本會逐步回落，人們通過聲音就能夠滿足獲取、傳遞信息的需要，那么可能許多以往看上去不適宜進(jìn)行聲音傳播的場景，都可以進(jìn)行深入挖掘。廣播媒體應(yīng)該把握好通過聲音與萬物互聯(lián)的機(jī)遇，搶占優(yōu)勢渠道、終端市場，同時，廣播作為專門做聲音的媒體，應(yīng)專心做好與場景相關(guān)聯(lián)的聲音內(nèi)容。作為內(nèi)容提供商，應(yīng)該通過場景的細(xì)分，來重新分配內(nèi)容生產(chǎn)。？輦？輳？訛未來，音頻市場的需求將更加多元，粉絲經(jīng)濟(jì)、IP流量等新的變現(xiàn)模式將變得可操作，短音頻將迎來更廣闊的市場。

專家指出，用戶數(shù)量與輻射流量是判斷短音頻影響力的重要指標(biāo)?，F(xiàn)階段短音頻的發(fā)展困境在于內(nèi)容方兩極分化嚴(yán)重；用戶打開率和復(fù)購率不高；互動性差。從現(xiàn)實(shí)情況看，傳統(tǒng)廣播低端產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性過剩”與優(yōu)秀產(chǎn)品的“實(shí)質(zhì)性短缺”客觀存在，供給模式亟待升級，迫切需要準(zhǔn)確把握受眾的品位和興趣愛好，進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)和供應(yīng)。？輦？輴？訛

隨著短音頻市場前景的不斷明晰，未來，短音頻的內(nèi)容競爭者將紛至沓來。廣播電臺應(yīng)充分利用媒體公信力的優(yōu)勢，通過自有平臺或與主流平臺合作，在版權(quán)保護(hù)的前提下多入口接入移動互聯(lián)網(wǎng)，依托新媒體矩陣推廣短音頻品牌，提高產(chǎn)品知名度。？輦？輵？訛

廣播可視化

可視化是廣播媒體融合探索的一個重要方向。它基于廣播聲音優(yōu)勢，充分凸顯廣播媒體特色，突破聽覺唯一性的限制，讓廣播的內(nèi)容、受眾和平臺價值能夠在復(fù)雜的媒介環(huán)境中得以更大限度的釋放。？輦？輶？訛

全新的可視化廣播是通過傳統(tǒng)的廣播渠道和網(wǎng)絡(luò)直播平臺同步多通道傳輸內(nèi)容的融合媒體?？梢暬瘡V播首先還是廣播，并沒有拋棄傳統(tǒng)的中波或調(diào)頻渠道，仍然擁有自己固有的聽眾群體，遵從廣播媒體的規(guī)律和節(jié)目運(yùn)行規(guī)則，但它同時又有視頻，而且以新興的視頻直播平臺為出口，所以它也必須貼近視頻直播用戶的習(xí)慣和喜好。？輦？輷？訛

廣播可視化所運(yùn)用的手段主要是借助視頻、圖片及文字，進(jìn)行廣播節(jié)目內(nèi)容的可視化轉(zhuǎn)換。廣播節(jié)目可視化技術(shù)主要包括視頻采集及視頻源生成、視頻流處理、視頻再編碼和封裝、視頻文件的網(wǎng)絡(luò)推流和傳輸、視頻點(diǎn)播的負(fù)載和分發(fā)、視頻直播的延遲優(yōu)化和視頻播放等環(huán)節(jié)，其中視頻的傳輸最為關(guān)鍵。？輧？輮？訛 “廣播可視化”不僅僅是節(jié)目播出形態(tài)的創(chuàng)新，也賦予了廣播媒體聲音傳播一種新的可能性。要明確的是，廣播可視化既不等同于“廣播電視化”，也不是將節(jié)目完全按照“網(wǎng)紅直播”模式運(yùn)作。廣播可視化要建立在廣播特性的基礎(chǔ)上，在發(fā)揮廣播既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行可視化探索，從內(nèi)容、形態(tài)、技術(shù)、功能、傳播方式等多方面實(shí)現(xiàn)媒介間的融合，最大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體價值。？輧？輯？訛未來的可視化廣播，既可聽，又可看，標(biāo)題廣播、圖文廣播和視頻廣播是其可供選擇的三重圖景。？輧？輰？訛

研究表明，可視化轉(zhuǎn)型并非適用于所有的廣播內(nèi)容，可視化的覆蓋范圍不可過于寬泛。廣播應(yīng)適度可視化，而非全程可視化。在廣播可視化改革過程中，應(yīng)遵循傳播規(guī)律和新聞紀(jì)律要求，因地制宜，實(shí)事求是地對廣播視頻化做適度管控。？輧？輱？訛

廣播可視化雖早有探索，但以往只是停留在架設(shè)一個固定的機(jī)位、全程“一鏡到底”式的粗放記錄，很難體現(xiàn)可視化的根本目的。？輧？輲？訛此外，廣播可視化進(jìn)程中存在著視頻直播中互動受眾的素質(zhì)差距大、視頻信號不穩(wěn)定、視頻光照技術(shù)欠缺、廣播主持人缺少鏡頭感、廣播節(jié)目版權(quán)受侵的問題。？輧？輳？訛

研究者指出，主持人的轉(zhuǎn)型是廣播可視化中最關(guān)鍵的一環(huán)，在可視化廣播節(jié)目運(yùn)行的過程中，主持人必須深入研判廣播直播與視頻直播兩種傳播方式的規(guī)律和要求，在差異中求共性，尋找主持狀態(tài)的最大公約數(shù)，才有可能同時兼顧廣播與視頻直播的要求。主持人能否適應(yīng)廣播可視化，成功轉(zhuǎn)型，是廣播可視化中最關(guān)鍵的一環(huán)。？輧？輴？訛

縣級融媒體中心建設(shè)

2018年8月21日至22日，習(xí)近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。？輧？輵？訛 2018年9月20日，中宣部做出部署，要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心在全國的全覆蓋。這標(biāo)志著推動媒體深度融合發(fā)展的新進(jìn)程已經(jīng)開啟，縣級融媒體中心建設(shè)成為這一階段工作的重心。我國的媒體融合翻開了全新篇章，從以傳媒集團(tuán)“中央廚房”建設(shè)為主要特征的第一階段，邁入以基層“縣級融媒體中心”建設(shè)為標(biāo)志的第二階段。？輧？輶？訛

盡管縣級廣播電視媒體融合的進(jìn)展速度在不斷加快，但融合的廣度、深度仍有待提升，融合力度還有待增強(qiáng)。目前，縣級媒體融合還存在諸多問題，這些問題成為部分已建成縣級融媒體中心發(fā)展阻滯的原因，也為進(jìn)一步推廣復(fù)制成功縣級媒體融合模式增加了障礙。

專家指出，目前所建設(shè)的縣級融媒體中心，基本上為第一階段中央和省市級媒體融合實(shí)踐的“微縮”或“疊加”。？輧？輷？訛整體來說，縣級媒體融合發(fā)展面臨著偏離融媒主業(yè)和定位；停留在媒體形式的整合豐富，未能真正轉(zhuǎn)型；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，有限受眾群體受到其他媒體的分流、收割的危險。？輨？輮？訛具體來說，改革體制機(jī)制不暢，觀念滯后，改革內(nèi)生動力不足等問題，是阻礙縣級廣電媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。為破解體制機(jī)制上的桎梏，需要培育適合媒體融合發(fā)展的強(qiáng)健“根系”，創(chuàng)新融媒管理體制，改革融媒用人制度，改革融媒分配制度，探索融媒人才培養(yǎng)模式。？輨？輯？訛業(yè)內(nèi)專家指出，區(qū)縣媒體整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，從問題導(dǎo)向、效果導(dǎo)向、需求導(dǎo)向出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，闖出一條媒體新型轉(zhuǎn)型之路，是各級媒體決策者遵循的共同原則。？輨？輰？訛

縣級融媒體中心建設(shè)雖打造出了一批較為成功的范例，成為學(xué)界研究和業(yè)界發(fā)展借鑒的“模式”，如邳州模式、長興模式、長江云樣板、延慶樣板、玉門經(jīng)驗、太倉探索等，但這些模式存在著鮮明的地方烙印，其經(jīng)驗移植存在著適配性風(fēng)險。各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、民生情況存在較大差異，融媒體建設(shè)水平也各有不同。存在著平臺類型多元，內(nèi)容建設(shè)不足；資金來源單一，經(jīng)營方式自主；架構(gòu)集約整合，參與人員分散的問題，并面臨著縣級機(jī)構(gòu)各自為政，難以協(xié)調(diào)統(tǒng)籌；內(nèi)容平臺盲目擴(kuò)張，后續(xù)運(yùn)營乏力；內(nèi)容生產(chǎn)簡單“相加”，原創(chuàng)環(huán)節(jié)缺失；人才管理未成機(jī)制，專業(yè)程度不足的發(fā)展困境。？輨？輱？訛

對于建設(shè)縣級融媒體中心的路徑，有研究者歸納了“自辦”模式、合辦聯(lián)盟、托管模式三條技術(shù)支撐路徑，和渠道保障、直接補(bǔ)貼、購買服務(wù)、減免稅費(fèi)；資源支持；項目扶持六條扶持路徑。？輨？輲？訛此外，研究者強(qiáng)調(diào)，縣級融媒體建設(shè)要補(bǔ)血，更要“造血”：注重以融媒體中心建設(shè)為抓手，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)自身實(shí)力。？輨？輳？訛有研究者從整體出發(fā)，提出未來的縣級融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該注意路徑競爭機(jī)制的建立；網(wǎng)絡(luò)平臺嵌套系統(tǒng)的塑造；新型主流媒體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)三個基本原則。無論是政策設(shè)計者還是融合實(shí)踐者，都應(yīng)以“路徑競爭機(jī)制”為基礎(chǔ)，以“網(wǎng)絡(luò)平臺嵌套系統(tǒng)”為技術(shù)方向，以“新型主流媒體”為建設(shè)目標(biāo)，繼續(xù)鼓勵多元路徑或模式之間的效率競爭。？輨？輴？訛 （全文完）

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①張振華：《周邊傳播的重要性、復(fù)雜性、迫切性》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018（6）。

②劉 峰，嚴(yán)三九：《東盟國家周邊傳播的文化捷徑》，《現(xiàn)代傳播》，2018年（8）。

③楊 晶，楊 玥，姚 瑩：《周邊傳播的融通策略——黑龍江廣播電視臺對俄傳播的探索之路》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018（6）。

④孔德明：《發(fā)揮區(qū)域媒體優(yōu)勢，做好南海周邊傳播》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018（6）。

⑤顏 兵，覃 彤：《“一帶一路”倡議下廣西電視臺對東盟傳播策略研究》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018（6）。

⑥丁 蓉：《大國工匠與“中國制造”的交互共生——“一帶一路”題材紀(jì)錄片的傳播學(xué)思考》，《中國電視》，2018（8）。

⑦陳欣鋼：《對外傳播視野下的“一帶一路”敘事框架——以央視〈遠(yuǎn)方的家〉特別節(jié)目為例》，《電視研究》，2018（5）。

⑧王仁忠：《廣電媒體“一帶一路”跨文化傳播的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2018（4）。

⑨辛 靜，單 波：《海外英文媒體對“一帶一路”倡議的隱喻建構(gòu)——基于語料庫的跨文化比較研究》，《現(xiàn)代傳播》，2018（6）。

⑩夏德元，寧傳林：《“一帶一路”新聞傳播問題研究現(xiàn)狀及熱點(diǎn)分析——基于文獻(xiàn)計量、共詞分析與SNA方法》，《當(dāng)代傳播》，2018（1）。