在城市群建設(shè)中實(shí)現(xiàn)會展業(yè)合作共贏

徐智

4月8日，國家發(fā)改委在其官網(wǎng)公布了《2019年新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)》。該《任務(wù)》提出，要深入推進(jìn)城市群發(fā)展，有序?qū)嵤┏鞘腥喊l(fā)展規(guī)劃，加快京津冀協(xié)同發(fā)展、長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)。

京津冀、長江三角洲、粵港澳大灣區(qū)是我國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的三個(gè)區(qū)域，也是中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為活躍的三個(gè)區(qū)域。京津冀的北京、天津、石家莊、廊坊，長江三角洲的上海、杭州、南京、蘇州，粵港澳大灣區(qū)的香港、澳門、廣州、深圳、珠海、佛山、東莞，都是在中國會展行業(yè)中發(fā)展較的城市。隨著國家對城市群發(fā)展的推進(jìn)，在“群雄并起”的區(qū)域中，會展業(yè)要如何發(fā)展？是激烈競爭，還是合作共贏？如果才能做到合作共贏？這些問題都值得探討。

筆者認(rèn)為，發(fā)展的主流必然將是合作共贏。以粵港澳大灣區(qū)為例，一組數(shù)據(jù)說明了粵港澳大灣區(qū)會展產(chǎn)業(yè)的興旺：2017年廣東省展覽面積達(dá)1818.82萬平方米，占全國總量的7.63%；2017年香港舉辦展覽100多場，吸引超過190萬展覽、會議、獎勵旅游旅客赴港；2017年澳門舉辦展覽51場，入場人次達(dá)160.8萬，會議活動1285場，參會人次達(dá)24.5萬。

從數(shù)據(jù)上看，粵港澳大灣區(qū)各城市的會展業(yè)發(fā)展良好，似乎沒有合作的必要，但其實(shí)不然。據(jù)香港展覽會議業(yè)協(xié)會秘書長游淑德介紹，香港會展場館嚴(yán)重不足，近年來每年推掉的會展活動數(shù)和場館飽和天數(shù)均呈增長趨勢，2018年分別達(dá)到56場和56天。這說明了香港會展業(yè)與大灣區(qū)毗鄰城市的合作空間。無獨(dú)有偶，澳門展貿(mào)協(xié)會會長林中賢也曾指出，澳門會展業(yè)作為中國和葡語國家之間的溝通平臺，可以做好共享會展文章，即推動大灣區(qū)城市的同主題內(nèi)展實(shí)現(xiàn)“一展多地”，推動各城市的外展項(xiàng)目抱團(tuán)開拓國際市場。

建設(shè)城市群的優(yōu)勢，重點(diǎn)在于能夠更好地統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局、分工協(xié)作、以大帶小，使各方能夠更好地發(fā)揮自身的長處，補(bǔ)足自身的短處，合作共贏，最終形成整個(gè)城市群的大發(fā)展。而各個(gè)城市的會展業(yè)如何真正借助城市群的優(yōu)勢，做到合作共贏，筆者認(rèn)為可以有以下途徑。

第一，各地政府要有大局觀，減少市場壁壘，對來自其他城市的主辦方、服務(wù)商一視同仁。會展業(yè)發(fā)展必須得到政府的支持，每個(gè)展會的舉辦都需要各個(gè)政府職能部門批復(fù)、協(xié)調(diào)、配合。各地政府都希望扶持當(dāng)?shù)氐臅蛊髽I(yè)，這無可厚非。但城市群的建設(shè)，就是要各地打破行政、市場等壁壘，充分發(fā)揮各城市的綜合優(yōu)勢，建立互利共贏的區(qū)域合作關(guān)系，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。

第二，各城市要立足自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，錯位協(xié)調(diào)發(fā)展，舉辦地區(qū)特色展會。潭洲國際會展中心市場總監(jiān)何宇在接受本刊采訪時(shí)表示，廣東的很多城市資源稟賦不同，擅長的領(lǐng)域不同，造成了各自不同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源特色，因此每個(gè)城市都有屬于自己的優(yōu)勢辦展資源。例如中山的燈具產(chǎn)業(yè)、佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)、江門的摩配產(chǎn)業(yè)、東莞的家具產(chǎn)業(yè)等都能支撐各自的特色展會，同時(shí)不同城市之間部分資源的交叉重疊又為城市之間的合作提供了基礎(chǔ)，形成了各自優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、與周邊地區(qū)良性互動的發(fā)展格局。

第三，各城市要盡量減少本地常規(guī)題材的專業(yè)類和消費(fèi)類展會，要合力培育新興題材的專業(yè)展和消費(fèi)展。各城市常規(guī)題材展會雖然能在一定程度上提升城市的展會數(shù)量、規(guī)模、類別數(shù)量等數(shù)據(jù)，但這些展會要形成品牌影響力、知名度相對比較困難。因此，各城市可以聯(lián)合起來，充分發(fā)揮各地經(jīng)濟(jì)、資源優(yōu)勢，創(chuàng)辦、培育新的以“粵港澳”“京津冀”“長三角”等為品牌的專業(yè)類和消費(fèi)類展會。展會既可固定在某地舉辦，也可輪流在各城市舉辦，通過各方合力將展會做大做強(qiáng)。

第四，多地同主題展會聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)“一展多地”格局。各城市同題材展會主辦方可以發(fā)揮各自在客戶資源、宣傳渠道、專業(yè)化、國際化等方面的優(yōu)勢，優(yōu)勢互補(bǔ)，多方互動，聯(lián)合打造一個(gè)更強(qiáng)大的品牌展會。該品牌展會可以在多地舉辦，實(shí)現(xiàn)“一展多地”格局。

江蘇新國際會展集團(tuán)總裁周正海在與筆者交流中提出，市場上行（市場各個(gè)要素向中心城市聚集）、服務(wù)下行（主辦方會展服務(wù)的需求向下級城市延伸）是城市區(qū)域一體化的必然趨勢，這樣就可以集聚力量辦大展。但辦大展并不一定是在中心城市，而是有兩種可能性。

一種是一展多地的可能性。一個(gè)展會可能會在中心城市舉辦，但并不意味著不可以到周邊城市輪流舉辦。一展多地，可能是在中心城市舉辦主題展，而后在次中心城市舉辦相應(yīng)的專題展；也可能展會同期、不同地舉辦，如同央視的春晚，主會場在北京，分會場在外地；甚至一個(gè)展會舉辦時(shí)間可以持續(xù)一年，把一個(gè)專題分成幾個(gè)分專題，在不同地區(qū)、不同時(shí)間舉辦。

另一種可能性就是從共享走向分享。會展經(jīng)濟(jì)是共享經(jīng)濟(jì)。共享經(jīng)濟(jì)是指會展業(yè)把不同地區(qū)、不同空間范圍的會展要素，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)用特定的方式實(shí)現(xiàn)聚集，通過聚集促進(jìn)資源、貿(mào)易、技術(shù)的共享。共享經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定程度的集聚以后，可能就會向周邊輻射產(chǎn)生分享。各地在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)時(shí)不應(yīng)追求“所有”的理念，認(rèn)為某個(gè)展會一定屬于自己城市，而應(yīng)該更關(guān)心“所在”的理念，要“不求所有，但求所在”。所謂“所在”，就是指某個(gè)展會并不一定要屬于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或者城市所有，只要展會與城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)特色高度匹配，就應(yīng)對該展會的舉辦給予支持。

國家對城市群建設(shè)的推動，對會展業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。如果區(qū)域內(nèi)盲目發(fā)展、惡性競爭，那么過于集中的城市群對會展業(yè)發(fā)展有害無益；但如果各個(gè)城市能充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，發(fā)展自身特色、結(jié)合國家戰(zhàn)略、融合區(qū)域資源，必將能夠讓各自的會展業(yè)得到更大發(fā)展，真正做到多方共贏。