受眾需求角度與電視新聞編輯的創(chuàng)新

李林

【摘要】所有電視新聞編輯主要面對(duì)的是廣大的電視觀眾，雖然電視新聞在如今的信息共享與信息推送平臺(tái)下，占據(jù)著不可撼動(dòng)的地位，但是重新審視電視新聞編輯工作，從觀眾的角度上進(jìn)行創(chuàng)新也是十分重要的。本文將根據(jù)現(xiàn)在的電視新聞編輯中存在的問(wèn)題出發(fā)，分析相關(guān)的問(wèn)題策略，對(duì)其的創(chuàng)新進(jìn)行討論研究。

【關(guān)鍵詞】受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新

電視自從在我國(guó)開(kāi)始進(jìn)行使用后，它所傳遞的信息很快地被大眾接受，是一條讓大眾最直接地接觸媒體的最基本途徑，因此，它成為了我國(guó)最基礎(chǔ)、最主要的大眾化媒體之一，同時(shí)對(duì)我國(guó)的媒體發(fā)展有著不可替代的作用和地位。但是現(xiàn)在是一個(gè)信息化的時(shí)代，大眾可以通過(guò)各種各樣的渠道獲取自己想要的信息，不再僅僅局限于關(guān)注電視新聞，而且現(xiàn)在的微博、微信以及其他的很多自媒體運(yùn)營(yíng)商可以以最快的速度，在第一時(shí)間向公眾推送最新的新聞，而電視新聞的速度相較之下也顯得稍微遜色了一些。所以有越來(lái)越多的人不再喜歡觀看電視，不再只是等待電視新聞，這樣的局面也就讓電視新聞工作者面臨了一個(gè)新的挑戰(zhàn)，電視新聞行業(yè)也需要注入一些新鮮的血液來(lái)重新讓自己在大眾化媒體中一展風(fēng)采。

一、電視新聞編輯創(chuàng)新中出現(xiàn)的問(wèn)題

電視新聞在信息技術(shù)發(fā)展迅速的這些年里，逐漸暴露出了它的一些缺點(diǎn)，這些缺點(diǎn)是電視新聞編輯創(chuàng)新路上需要特別注意和改變的地方，它們主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 時(shí)效性較差

新聞自身本就具有很強(qiáng)的時(shí)效性這一特點(diǎn)，如果它的這一特點(diǎn)不能被展現(xiàn)出來(lái)，那么新聞就沒(méi)有它最基本的作用。

事實(shí)上，如今看來(lái)電視新聞的時(shí)效性較差是一個(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，也是亟待解決的問(wèn)題——大眾希望能在第一時(shí)間獲取最新的信息，這個(gè)要求在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的環(huán)境下是可以實(shí)現(xiàn)的，甚至說(shuō)大眾現(xiàn)在獲得的許多信息都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知的，而不是通過(guò)電視新聞，以至于有人說(shuō)電視新聞?dòng)袝r(shí)都不再是新聞了。因此，電視大眾就失去了受眾人群，受眾人群就轉(zhuǎn)向了其他渠道去獲取自己需要的信息。

1.2 信息量較少

大眾化媒體下有許多的受眾，每一位受眾都有著自己的心理需求，所以大眾的心理需求是多樣化的態(tài)勢(shì)，對(duì)電視新聞的要求也多種多樣，難以滿足。而信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)之下，信息的產(chǎn)生、推送、議論、過(guò)時(shí)這一生命周期越來(lái)越短，速度越來(lái)越快，并且在同一時(shí)間點(diǎn)下會(huì)有許多最新的信息被傳播，這就突出了信息大爆炸的時(shí)代特點(diǎn)。

而在這種瞬息萬(wàn)變的大背景下，電視新聞并不能對(duì)當(dāng)下產(chǎn)生的所有信息都予以報(bào)道，只能對(duì)信息進(jìn)行篩選再進(jìn)行傳播，這樣一來(lái)，電視新聞的信息量就顯得很少，不能滿足受眾的需求，進(jìn)而許多受眾者不再愿意選擇觀看電視新聞，電視新聞也就不能展現(xiàn)出它的信息量大這一特點(diǎn)。

1.3 版面較老舊

值得注意的是，電視新聞所編輯的版面幾乎沒(méi)有什么變動(dòng)，無(wú)論是時(shí)事政治、軍事、外交，還是體育、娛樂(lè)、時(shí)尚，它們?cè)陔娨暽喜コ鰰r(shí)的順序都是固定的，即使已經(jīng)在其中進(jìn)行了一些新的模式的改革，但是整體上依舊保持著傳統(tǒng)模式的框架。

傳統(tǒng)的模式的確能降低出錯(cuò)率甚至能保證不出錯(cuò)，但是長(zhǎng)期以往會(huì)讓受眾者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，不能讓受眾者從視覺(jué)上感受到?jīng)_擊，不能讓受眾者有新鮮感，也就不能吸引受眾者的眼球，最后不能達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)。

二、電視新聞編輯創(chuàng)新中問(wèn)題策略

人們的生活水平相較于以前而言有了很大程度的提高，但是除了在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)需求以外，人們的精神需求也日益顯得重要與不可或缺。人們希望能從方方面面了解自己所生活的社會(huì)，來(lái)讓自己能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。即使在這個(gè)科技十分發(fā)達(dá)的時(shí)代下，通過(guò)電視新聞了解信息也是很大一部分受眾者愿意選擇的途經(jīng)。由此可見(jiàn)，電視新聞編輯承擔(dān)著傳遞信息的重要作用和責(zé)任，相關(guān)的工作者需要充分了解大眾對(duì)信息的需求，以及大眾可以了解信息的其他渠道，做出渠道對(duì)比，找到自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)以上幾個(gè)方面的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新。

針對(duì)以上幾方面的問(wèn)題，在此提出以下幾個(gè)解決問(wèn)題的策略：

2.1及時(shí)跟進(jìn)新聞，滿足受眾需求

電視新聞相較于其他互聯(lián)網(wǎng)渠道而言，的確存在信息延遲這一特點(diǎn)，其實(shí)這一特點(diǎn)也是無(wú)法改變的，因?yàn)殡娨曅侣劦牟コ霾粌H需要收集信息，還要對(duì)信息進(jìn)行加工，再等到應(yīng)該播出的時(shí)間予以報(bào)道，經(jīng)過(guò)這樣繁復(fù)的過(guò)程之后，信息也就不能在第一時(shí)間被大眾知曉。所以，電視新聞編輯應(yīng)該注意到的是，即使新聞信息可能已經(jīng)被受眾者提前知曉，但是在編輯時(shí)也要重視，選取一種適合該新聞信息的報(bào)道方式，抓住受眾者的信息需求，符合受眾者對(duì)信息的定位需求，讓受眾者感到耳目一新。從創(chuàng)新的角度來(lái)說(shuō)，在正確的基本內(nèi)容和指導(dǎo)思想基礎(chǔ)之上，對(duì)形式或組織進(jìn)行創(chuàng)新，才是真正有價(jià)值、有意義的創(chuàng)新。

2.2 合理控制時(shí)長(zhǎng)，加大信息含量

電視新聞的播出一定要合理控制播出的時(shí)長(zhǎng)和播出的信息含量。過(guò)長(zhǎng)的時(shí)間可能不會(huì)讓受眾者愿意去聆聽(tīng)，而且較多的信息量，也不便于受眾者接受、汲取，也就讓電視新聞沒(méi)有了效率;過(guò)短的時(shí)間可能不能傳播足夠的信息量，不能滿足受眾者的需求，而且較少的信息量不能讓受眾者得到滿足。所以合理控制時(shí)長(zhǎng)就顯得尤為重要，對(duì)信息的報(bào)道進(jìn)行篩選、增添，也就能讓電視新聞達(dá)到信息的傳遞最大化。

這種對(duì)信息的增添、篩選，不僅僅指電視新聞編輯在對(duì)信息進(jìn)行排版時(shí)的選取，更指向于在編輯過(guò)程中，對(duì)哪些信息可以進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，以及對(duì)哪些信息進(jìn)行簡(jiǎn)要的播出的判斷。因?yàn)榇蠖嗟氖鼙娬叨际菍?duì)某些信息有了基本的了解，但是對(duì)信息的細(xì)節(jié)、詳細(xì)內(nèi)容不太清楚，所以他們更愿意通過(guò)電視新聞去了解一個(gè)相信的信息，知道事件發(fā)生的始末，由此看來(lái)，電視新聞編輯要進(jìn)一步地完善信息，讓其具有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義，從而對(duì)信息的時(shí)效性進(jìn)行延長(zhǎng)，增加信息量。

2.3合理設(shè)置版面，優(yōu)化編輯結(jié)構(gòu)

一個(gè)清晰明了、生動(dòng)形象的版面也能吸引受眾者對(duì)電視新聞的關(guān)注，傳統(tǒng)的電視新聞編輯在新聞板塊的安排、新聞播出的形式都是一成不變的，久而久之，受眾者失去像原來(lái)一樣的興趣來(lái)觀看電視新聞。所以，電視新聞編輯人員應(yīng)該重視對(duì)稿件聲音、圖標(biāo)和文字的靈活處理，盡量通過(guò)視覺(jué)的沖擊來(lái)讓受眾者有不一樣的感受，從而激發(fā)受眾者觀看電視新聞的興趣和積極性。

從電視新聞編輯的創(chuàng)新角度來(lái)看，更改現(xiàn)行固有的設(shè)置版面，合理地添加、刪減、變換新聞版塊的內(nèi)容和位置就具有實(shí)際意義，優(yōu)化的編輯結(jié)構(gòu)就是最基礎(chǔ)的一個(gè)步驟。

三、總結(jié)

綜上所述，在新時(shí)期下，電視新聞想要突破大眾媒體化下的新挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)研究自己所面對(duì)的受眾群體的心理需求，了解受眾群體對(duì)電視新聞提出的新要求，創(chuàng)新地改變電視新聞的傳遞信息的方式，提高新聞的傳播質(zhì)量，激發(fā)受眾者的觀看興趣和積極性，從而讓電視新聞鞏固它的地位，并讓它以新的形象展現(xiàn)在大眾面前

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