水軍洶洶漫網(wǎng)紅

中盒

刷出來的網(wǎng)紅

在社交媒體和一些新媒體平臺上，人們常發(fā)現(xiàn)某些用戶每次發(fā)布的普通內(nèi)容，獲得的瀏覽量或是點(diǎn)贊數(shù)輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。那么，這些數(shù)字的真實(shí)性究竟有多少呢？

北京某數(shù)據(jù)公司總裁曹永壽評價(jià)：它不是由真人刷出來的，而是由機(jī)器（利用軟件）手動刷出來的。

“大V、網(wǎng)紅很多都是靠刷量才能撐起自己的門面，也因?yàn)橛兴麄儾艙纹鹆怂⒘康男挟?dāng)?！苯?jīng)營某“刷量工廠”的彭亮（化名）透露，刷量、加粉這些名詞，從有微博、微信等社交平臺開始，就一直伴隨至今，現(xiàn)在這已經(jīng)成為知名的網(wǎng)紅號、營銷號在發(fā)展過程中不可或缺的要素。圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

登錄某某電商平臺，只要在商品搜索欄輸入某微博的名稱，系統(tǒng)優(yōu)先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數(shù)據(jù)增量的業(yè)務(wù)選項(xiàng)。這些所謂的商家向人們推薦不同需求的套餐，基本上是10塊錢，就能買到400個(gè)粉絲，或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次。還可根據(jù)需求，實(shí)現(xiàn)粉絲活躍程度和地域真實(shí)性的專門訂制。

為了讓買家相信，賣家宣稱有很多藝人和網(wǎng)紅都來找他們購買過，且跟他們擁有長期合作關(guān)系。

在搜索引擎，如果以“流量”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)得出的前100個(gè)結(jié)果里，二三十個(gè)是與刷流量相關(guān)的第三方軟件及平臺，提供涵蓋幾乎所有時(shí)下熱門平臺的刷量業(yè)務(wù)。例如其中一個(gè)自帶“創(chuàng)建粉絲”和“創(chuàng)建轉(zhuǎn)發(fā)”功能的軟件，將一個(gè)近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置，通過掃碼付費(fèi)11.92元換取足夠積分，并分別輸入漲粉500人和轉(zhuǎn)發(fā)300次的目標(biāo)值。操作幾分鐘后，便可親眼看到該賬戶下不斷涌入名字雷同的關(guān)注者。同樣的，一條幾天前發(fā)布的微博，也會立刻被來路不明的陌生用戶集體轉(zhuǎn)發(fā)出去。操作結(jié)果均能按照用戶希望的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改。

另一個(gè)交易市場是在微信和微博的聊天群里，不斷有大量公開招募所謂點(diǎn)贊人員的信息被轉(zhuǎn)發(fā)。有好奇者申請加入其中一個(gè)聊天群，一個(gè)名為“接待老師搖錢樹”的管理員簡單詢問了申請者的年齡和可支配時(shí)間，隨后就發(fā)來一堆工作要求——為指定客戶的抖音賬號添加關(guān)注和點(diǎn)贊，完成即算一單，可獲得1～3元不等的報(bào)酬。單日工作量不設(shè)上限，工資也可當(dāng)日結(jié)清。

粉絲掏錢

水軍有幾個(gè)特征，一是水軍造的內(nèi)容幾乎都是一致的。二是很多水軍都是在凌晨（上線），如果一萬個(gè)“粉絲”，每個(gè)人注冊了十個(gè)白號，每個(gè)白號每天發(fā)一百個(gè)資訊或信息，那就是十萬乘以一百，一天就能到一千萬，其實(shí)真實(shí)數(shù)字只是一萬人。

當(dāng)數(shù)據(jù)造假變得輕而易舉，遭到濫用就在所難免。熱衷選秀節(jié)目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經(jīng)紀(jì)公司和一些新媒體平臺也看到了其中的商機(jī)，在背后推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發(fā)組建或經(jīng)紀(jì)公司安排成立的明星微博數(shù)據(jù)站應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)曾經(jīng)在數(shù)據(jù)站參與過打榜的小雨（化名）同學(xué)透露，個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)藝人微博只能算日常簽到任務(wù)，想要快速增量，花錢買數(shù)據(jù)早已是粉絲間的共通手法。

小雨說：“因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)粉絲都覺得轉(zhuǎn)發(fā)和評論特別重要，這種數(shù)據(jù)就是越多越好。我們有時(shí)候買的，都是別人發(fā)給我的鏈接，我就存下來了。有時(shí)候微信群里會有鏈接，或者微博群有鏈接。買這些號，資金投入也很大，可能一個(gè)號就三四毛錢，但一買就買幾千個(gè)號。群里有的可能會細(xì)分做微博評論的、專門負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)發(fā)的?！?/p>

為節(jié)省人力和時(shí)間，粉絲群里還會分享提供自動刷榜功能的手機(jī)應(yīng)用程序，進(jìn)入其主頁，選擇心儀的明星，無論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費(fèi)而已。

小雨說：如果是輪博（對一條微博，參與者輪流刷一遍），數(shù)據(jù)組里面每天都會有任務(wù)，必須有公司統(tǒng)一安排才行。比如你連續(xù)多少天轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)微博多少次，你堅(jiān)持下來就會有一個(gè)獎勵。這些數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)公司可能會看，有些品牌方可能會看。

“流量生態(tài)圈”

正是這種大背景下，泡沫“閱讀量”正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價(jià)，催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。

或許，刷量之所以會有如此巨大的市場需求，與甲方代表、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)大V間一系列自欺欺人的規(guī)則約定不無聯(lián)系。當(dāng)每一環(huán)機(jī)構(gòu)，都只對一串串冷冰冰粉絲數(shù)字負(fù)責(zé)時(shí)，公關(guān)與傳播也將變得不再有意義，假大V利用假數(shù)據(jù)“行騙”的情況，也將很難從根本上杜絕。

對此，專家表示，數(shù)據(jù)造假不僅損害了人與人之間誠信的基本原則，也讓演藝市場陷入不注重品質(zhì)而唯流量至上的惡性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)專家吳純勇表示：流量造假基本上違背了誠信原則。它的本質(zhì)其實(shí)都是為了追求自身的利益最大化，采取不同的方式，根據(jù)所謂的需求進(jìn)行刷量，這樣一個(gè)不健康的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈就慢慢形成了。

而當(dāng)數(shù)據(jù)造假成為一種產(chǎn)業(yè)，每個(gè)參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授周星認(rèn)為：眼球經(jīng)濟(jì)是這個(gè)時(shí)代很難避免的現(xiàn)象，在業(yè)界，明星或經(jīng)紀(jì)人有個(gè)合理理由——明星流量大的時(shí)候，他的曝光率和受到廣告主的關(guān)注就越大，鼓動粉絲集群式地去制造流量。但是還有一個(gè)很重要的問題是傳媒機(jī)構(gòu)也需要利益，他一旦發(fā)現(xiàn)比較容易投合這種情緒的時(shí)候，逐利心態(tài)讓他們變得無所顧忌。造就一個(gè)流量明星，一定是明星、粉絲、媒體機(jī)構(gòu)三者合力的結(jié)果。

對此，專家呼吁，一方面市場和有關(guān)部門要加大監(jiān)管力度，粉絲群體、演藝市場和平臺方都需要進(jìn)行反思。如果只是追求眼前利益，而放棄創(chuàng)作真正有價(jià)值有品質(zhì)的藝術(shù)作品，所謂的流量數(shù)據(jù)將都是過眼煙云。因?yàn)檗D(zhuǎn)瞬即逝，網(wǎng)絡(luò)傳播很快就看不到了，年輕人成長，很快又會有新的熱點(diǎn)出現(xiàn)。這不僅對年輕人的情緒是一種潛在傷害，而且也在不斷消耗社會資源。專家認(rèn)為，應(yīng)有政策去抑制這些流量制造機(jī)構(gòu)。除此之外，是要有正向的宣傳輿論工具去關(guān)注那些真正作為表率的、堅(jiān)實(shí)推動社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的好的東西，入心入理讓年輕人接受，讓流量鑄就長效的典范。