淺談全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力

胡曉青

摘要：在全媒體時代背景下，地方廣播電視臺在迎來新發(fā)展良機的同時，面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。作為地方廣播電臺發(fā)展中的核心內容，新聞傳播力的提升對促進新聞廣播事業(yè)的發(fā)展，促進地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。因此，需要對地方廣播電視臺新聞的傳播提高重視度，深入分析當前新聞傳播現(xiàn)狀，結合科學有效的措施實現(xiàn)廣播電視臺新聞的高質量傳播?；诖耍疚尼槍θ襟w時代下地方廣播電視臺增強新聞傳播力的策略途徑進行探究。

關鍵詞：全媒體時代;新聞;傳播力;地方廣播電視臺

隨著科學技術的迅猛發(fā)展，我國新聞行業(yè)正式邁入全媒體時代，對促進新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用。作為新聞傳播的主體，地方廣播電視臺在智能手機、APP興起的背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。也正因此，如何提升地方廣播電視臺新聞傳播有效性已經(jīng)成為當前電視臺工作者的首要任務?；诖耍枰鞔_當前新聞傳播現(xiàn)狀，對其進行深入分析并以此為基礎，通過科學合理的傳播策略促進地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

一、地方廣播電視臺新聞傳播機遇分析

在全媒體時代的背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)技術得到迅猛的發(fā)展，為地方電視臺新聞傳播力的提升創(chuàng)設良好環(huán)境。當前，全媒體的發(fā)展具備較強的開放性，使得地方電視臺可以以實際情況為基礎，對三網(wǎng)融合的優(yōu)勢進行充分利用，進而拓展新聞傳播渠道[1]。并且可以基于全媒體的發(fā)展來不斷創(chuàng)新自身的傳播內容、傳播渠道以及傳播模式，通過對新媒體的緊密合作，打造出全方位、個性化、全天候的新聞傳播體系，進而促進地方廣播電視臺的發(fā)展。

二、地方廣播電視臺現(xiàn)階段新聞傳播現(xiàn)狀

（一）途徑單一

地方電視臺當前新聞傳播的主要途徑為電視轉播，雖然我國數(shù)字電視已經(jīng)得到廣泛普及，但是受到多種因素的影響，其傳播效果不盡人意，體現(xiàn)出當前地方電視天新聞傳播途徑的單一性。與此同時，電視臺在進行新聞傳播過程中需要通過新聞信息處理，這無疑是制約了新聞的傳播速度，進而對地方電視臺新聞傳播力的提升產(chǎn)生嚴重的影響[2]。

（二）傳播范圍小

當前，地方電視臺針對新聞的傳播，體現(xiàn)出傳播范圍較小的情況，其主要原因為新聞的傳播途徑受到一定的制約，導致用戶只能被動接受相關新聞信息，無法實現(xiàn)用戶之間的互動交流，進而對新聞的傳播受到一定的影響。此外，地方電視臺受到地點因素的限制，直接導致新聞傳播的范圍受到嚴重的限制，無法有效提升新聞的傳播力。

（三）內容的同質化

當前，針對地方電視臺新聞傳播而言，其內容已經(jīng)無限趨近于同質化，簡而言之就是在新聞內容方面呈現(xiàn)出一致化[3]。其問題的主要產(chǎn)生原因為新聞的發(fā)源地受到地域的限制，隨著時間的推移，內容的同質化會導致用戶產(chǎn)生審美疲勞，進而降低對地方電視臺新聞收看的興趣，對新聞傳播力的提升奠定良好基礎。

三、全媒體時代下提升地方廣播電視臺新聞傳播力的策略途徑

（一）注重對傳播理念的革新

在全媒體時代背景下，要想促進地方電視臺新聞傳播力的有效提升，需要重視對新聞傳播理念的革新，踐行“思想是行動的先導”，以此為地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎。因此，在實際新聞傳播過程中，電視臺需要以實際情況為基礎，秉承并貫徹“看眾本位”的新聞傳播理念，注重對傳統(tǒng)傳播理念的摒棄，實現(xiàn)其傳播理念的有效革新[4]。將新聞看眾當做新聞傳播的主體，盡可能在實際傳播過程中滿足看眾的實際需求，以此為新聞傳播力的有效提升奠定良好基礎。同時，在新聞傳播過程中，電視臺需要貫徹“精品意識”，將最精品、最優(yōu)質的新聞傳播到看眾眼中，以此有效提升地方電視臺的收視率。此外，當前社會百姓關于“民生”話題的關注度不斷提升，地方電視臺需要抓住機遇，重視對“民生”新聞的增加，進而提升地方電視臺新聞傳播力，促進地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

（二）注重對新聞傳播途徑的拓展和創(chuàng)新

在全媒體時代背景下，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提供了多元化的網(wǎng)絡媒體環(huán)境，為地方電視臺新聞傳播途徑的創(chuàng)新與拓展奠定良好基礎。因此，地方電視臺要想實現(xiàn)對新聞傳播力的提升，需要抓住機遇，重視對傳播途徑的創(chuàng)新和拓展，基于全媒體時代的深入研究，充分結合當前先進的新媒體、現(xiàn)代媒體，進行新聞傳播途徑的有效創(chuàng)新[5]。因此，在實際傳播過程中，地方電視臺首先需要明確自身定位，定位自身新聞傳播方向，如地方經(jīng)濟、地方文化、地方軍事以及地方生態(tài)等。以此為傳播途徑的創(chuàng)新與拓展提供正確方向。此外，地方電視臺需要重視對新聞傳播電視途徑的差異化建設，避免出現(xiàn)新聞傳播內容出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，以地方實際發(fā)展情況為基礎，構建特色化新聞傳統(tǒng)途徑體系，以此吸引更多的看眾，滿足看眾的實際新聞需求，進而為電視臺新聞傳播力的有效提升提供強有力的支撐。

（三）重視對新聞傳播載體的創(chuàng)新

文章上述內容提到，當前部分地方電視臺其主要傳播載體為電視，而在全媒體時代背景下，此傳播載體已經(jīng)無法滿足地方電視臺實際新聞傳播需求，制約著電視臺的發(fā)展。因此，地方電視臺需要充分對現(xiàn)代科學技術與信息技術進行綜合利用，注重對數(shù)字化新聞傳播載體的建設與發(fā)展。以此實現(xiàn)對新聞傳播載體的有效穿創(chuàng)新，促進其傳播力的有效提升[6]。例如德宏傳媒基于數(shù)字化技術與信息技術構建的“數(shù)字電視高清全臺網(wǎng)暨全媒體融合平臺”，其中涵蓋了少數(shù)民族語言文化譯制傳播中心兩個電視頻道、德宏廣播電視臺兩個電視頻道等，通過對電視制作系統(tǒng)與電視節(jié)目采、編、播數(shù)字化的有效資源交互，實現(xiàn)最大化的資源利用。通過此平臺的應用，實現(xiàn)電視、報紙、手機客戶端、廣播、網(wǎng)站、以及微博等全媒體資源的共享和互動，并且通過其協(xié)同運行進行平臺的差異化發(fā)布，進而有效提升新聞傳播效率。

高清網(wǎng)暨融媒體平臺的構建，主要以媒體轉型為基礎，通過對看眾互動性的強化，實現(xiàn)傳播領域的延展，并通過對策劃、生產(chǎn)、發(fā)布以及傳播等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理，有效提升其新聞傳播質量。此平臺板塊包括生產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)、內容庫、電視制播系統(tǒng)、安全系統(tǒng)等，為新聞傳播力的有效提升提供保障。上述方式的踐行，可以在實現(xiàn)傳播載體創(chuàng)新的同時，促進數(shù)字載體與傳統(tǒng)載體的有機結合，進而為我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。

結束語：

綜上所述，提升地方廣播電視臺新聞傳播力，對促進地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展有著至關重要的影響。所以，在實際新聞傳播過程中，需要對當前地方電視臺面臨的機遇，以及當前新聞傳播現(xiàn)狀進行深入分析，結合有效傳播策略途徑促進新聞傳播力的提升，進而為地方廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支撐。

參考文獻

[1]王曉斌. 全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J]. 傳播力研究，2018，v.2;No.029（17）：124.

[2]鮑莎. 全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J]. 西部廣播電視，2015（7）：145-145.

[3]郭利強，劉金平. 如何增強地方媒體的新聞傳播力和影響力[J]. 新聞窗，2015（5）：69-69.

[4]翁斌. 新媒體時代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J]. 新聞研究導刊，2015（15）.

[5]于祥華. 全媒體時代提升時政報道傳播力探討[J]. 中國地市報人，2018，No.376（06）：14-15.

[6]郭欣. 新媒體環(huán)境下提升時政新聞傳播力和引導力的策略探析[J]. 新聞研究導刊，2017（15）.