路徑與特征：改革開放40年中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展回望

王潤(rùn)玨　張曉

[摘 要] 按照時(shí)序性邏輯，結(jié)合史料和數(shù)據(jù)，對(duì)期刊業(yè)改革開放40年來(lái)從復(fù)蘇到成長(zhǎng)、繁榮，再到變革、升級(jí)的發(fā)展過程進(jìn)行回顧與梳理;重點(diǎn)分析每個(gè)階段的代表性特征和標(biāo)志性事件;歸納中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展的路徑特征，預(yù)判未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

[關(guān)鍵詞] 改革開放 期刊業(yè) 路徑 特征

[中圖分類號(hào)] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 02-0015-07

在改革開放以來(lái)的40年里，中國(guó)期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與體制改革同步發(fā)生。文章將中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展置于中國(guó)改革開放40年來(lái)社會(huì)發(fā)展和傳媒業(yè)變遷的整體背景之下，按照時(shí)序性邏輯，采用文獻(xiàn)法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等研究方法，回顧發(fā)展路徑，總結(jié)發(fā)展特征，歸納發(fā)展模式，預(yù)判發(fā)展趨勢(shì)。

1 第一個(gè)十年（1978—1987）：行業(yè)復(fù)蘇與增量發(fā)展

1.1 經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)重開：“自上而下”激發(fā)行業(yè)復(fù)蘇活力

以十一屆三中全會(huì)召開為標(biāo)志，中國(guó)步入了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過渡的新階段，期刊業(yè)的體制改革亦由此起步。1978年，由《人民日?qǐng)?bào)》等首都8家報(bào)紙共同向國(guó)家財(cái)政部提交報(bào)告，申請(qǐng)?jiān)谛侣剢挝辉囆小笆聵I(yè)單位、企業(yè)化管理”。對(duì)這一聯(lián)名報(bào)告的批準(zhǔn)成為對(duì)我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生重大影響的“雙軌制”制度選擇的初始起點(diǎn)，我國(guó)期刊業(yè)的市場(chǎng)化探索亦以此為始。1979年11月，中宣部發(fā)布《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》，期刊經(jīng)營(yíng)性行為首次獲得政策層面的認(rèn)可，由此激發(fā)了傳媒的市場(chǎng)活力，傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性也隨之逐漸釋放出來(lái)。

1978年至1979年復(fù)刊的期刊包括《中國(guó)青年》《收獲》《故事會(huì)》等知名刊物;同時(shí)也有一批重要刊物先后創(chuàng)立，包括《新華文摘》的前身《新華月報(bào)》文摘版、《讀書》等。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1978年全國(guó)期刊出版種數(shù)增至930種，每期出版印數(shù)6200.1萬(wàn)冊(cè)，分別較上年增長(zhǎng)48%和43%。此時(shí)，期刊業(yè)增長(zhǎng)以恢復(fù)性發(fā)展為主，發(fā)行種類恢復(fù)到“文革”以前的水平[1]。青年類期刊的興起成為1978年至1988年最具時(shí)代特色的期刊類型化發(fā)展動(dòng)向。其中，1984年《青年一代》的每期平均印數(shù)一度高達(dá)527.1萬(wàn)冊(cè)，甚至超過同年《故事會(huì)》的印數(shù)[2]。

1.2 自辦發(fā)行：“實(shí)踐先行”的自發(fā)改革嘗試

1952年，《郵電部、出版總署關(guān)于改進(jìn)出版物發(fā)行工作的聯(lián)合決定》規(guī)定“定期出版物（包含報(bào)紙、雜志）的總發(fā)行由郵局負(fù)責(zé)”，由此形成了運(yùn)行多年的報(bào)刊“郵發(fā)合一”模式，即，征訂、投遞工作都由郵局承擔(dān)。隨著期刊業(yè)的復(fù)蘇，郵政系統(tǒng)發(fā)行能力的增速與期刊發(fā)行數(shù)量增速不匹配的矛盾日益突出。到1984年，郵政報(bào)刊期發(fā)能力與報(bào)紙和期刊每期出版印數(shù)之間的差距超過8500萬(wàn)份，期刊的發(fā)行范圍、發(fā)行收入嚴(yán)重受限。另一方面，不斷上漲的紙張價(jià)格、印刷價(jià)格和郵局發(fā)行費(fèi)率對(duì)期刊社造成了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，期刊業(yè)的復(fù)蘇面臨挑戰(zhàn)，發(fā)行方式變革呼之欲出。

1983年4月，吉林日?qǐng)?bào)主辦的《東西南北》文摘月刊籌備出刊，決定采用自辦發(fā)行的方式“試一試、闖一闖”，結(jié)果創(chuàng)刊號(hào)便發(fā)行了20萬(wàn)冊(cè)[4]。1984年8月，郵電部報(bào)刊發(fā)行局對(duì)報(bào)刊發(fā)行渠道的《設(shè)想意見》提出“廣開發(fā)行渠道包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是郵電局使用社會(huì)力量，辦理報(bào)刊代訂、代銷、代投;二是允許有更多的發(fā)行系統(tǒng)同郵電局同時(shí)發(fā)行報(bào)刊，鼓勵(lì)社會(huì)有關(guān)部門組建多渠道發(fā)行系統(tǒng)，讓報(bào)刊社擇優(yōu)選定，形成社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”[5]。1986年12月，《郵政法》頒布，允許報(bào)刊自主定價(jià)、自辦發(fā)行。數(shù)據(jù)顯示，1987年新創(chuàng)辦期刊176種，由內(nèi)部發(fā)行轉(zhuǎn)為公開發(fā)行148種，共計(jì)324種。其中郵局發(fā)行比例為24%，編輯部自辦發(fā)行比例為64.5%，其他發(fā)行方式占比11.4% [6]。自辦發(fā)行逐漸成為期刊發(fā)行的主要方式。

“自辦發(fā)行”不僅在當(dāng)時(shí)拓寬了期刊的發(fā)行范圍，解決了編輯部的經(jīng)濟(jì)困難，還有著更為深遠(yuǎn)的影響：在雜志社內(nèi)部，發(fā)行工作由編輯的兼職變?yōu)閷Ｂ殟徫唬l(fā)行部成為負(fù)責(zé)期刊與市場(chǎng)對(duì)接的獨(dú)立部門，從而推動(dòng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)和管理體制調(diào)整;從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，隨著期刊發(fā)行量和發(fā)行范圍的擴(kuò)大，自辦發(fā)行工作經(jīng)歷了由最初的直接發(fā)行、發(fā)行員提成發(fā)行，到專業(yè)發(fā)行機(jī)構(gòu)設(shè)立的發(fā)展歷程，發(fā)行工作的獨(dú)立性和專業(yè)化程度不斷提高，逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的重要環(huán)節(jié)和期刊出版機(jī)構(gòu)多元化經(jīng)營(yíng)的突破口之一。

2 第二個(gè)十年（1988—1997）：產(chǎn)業(yè)屬性顯現(xiàn)與數(shù)字化進(jìn)程初啟

1988—1990年，國(guó)內(nèi)通貨膨脹和東歐劇變相繼發(fā)生，出現(xiàn)了對(duì)改革開放的質(zhì)疑之聲，其中包括對(duì)“媒介的商品性和能否實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作”的爭(zhēng)論[7]。受此影響，期刊業(yè)的復(fù)蘇出現(xiàn)短暫停滯，1990年，期刊出版種數(shù)與每期平均印數(shù)呈現(xiàn)“雙降”。

1992年，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，包括廣播電視、圖書出版等傳媒業(yè)相關(guān)領(lǐng)域被明確納入其中，傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性首次得到政策層面的認(rèn)可。中國(guó)期刊業(yè)由“復(fù)蘇”進(jìn)入“發(fā)展”的新階段。這一年，創(chuàng)刊于1988年的《女友》雜志正式改為大開本發(fā)行，其改版宣言的廣告語(yǔ)為“1992，中國(guó)期刊新轉(zhuǎn)折”。

2.1 產(chǎn)品化、品牌化：期刊經(jīng)營(yíng)思路的發(fā)展與創(chuàng)新

1993年創(chuàng)刊的《時(shí)尚》開啟了中國(guó)期刊產(chǎn)品化、品牌化經(jīng)營(yíng)的新階段?！稌r(shí)尚》的目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)20世紀(jì)90年代逐漸興起的“白領(lǐng)階層”，定位為綜合性精品雜志，定價(jià)10元，成為當(dāng)年定價(jià)最高的期刊?！稌r(shí)尚》的創(chuàng)新包括三個(gè)方面，一是將雜志視為產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)包括內(nèi)容、標(biāo)識(shí)、印刷、紙張、裝訂等所有細(xì)節(jié);二是高度重視廣告經(jīng)營(yíng)，真正構(gòu)建起“廣告+發(fā)行”的雙重市場(chǎng)運(yùn)作方式;三是以企業(yè)思維經(jīng)營(yíng)媒體，從產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、合作方式等方面積極探索多元化經(jīng)營(yíng)的可能，包括組建廣告公司、建設(shè)實(shí)體書店等。也正是這些基因，使得時(shí)尚集團(tuán)在數(shù)年后成為我國(guó)首個(gè)以雜志品牌為源頭的大型文化傳媒集團(tuán)。

同時(shí)，在“產(chǎn)品化”的經(jīng)營(yíng)思路影響下，期刊業(yè)出現(xiàn)了新的產(chǎn)品形態(tài)——“周刊”。隨著《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》《新聞周刊》等一系列時(shí)事生活類周刊的問世，一方面縮短了期刊的出刊周期，從而推動(dòng)編輯部以及印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)運(yùn)作方式的優(yōu)化;另一方面，“周刊”大幅提高了期刊的時(shí)效性，以一種比報(bào)紙文章更系統(tǒng)、更深入的形式分析和報(bào)道新聞事件。由此，新聞?lì)愔芸蔀橐陨鐣?huì)學(xué)視角理解和解讀時(shí)事的重要力量，其議程設(shè)置能力、輿論引導(dǎo)能力逐步凸顯，期刊對(duì)報(bào)紙、電視等其他媒體的影響力以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的介入程度也隨之提升。

2.2 信息化、網(wǎng)絡(luò)化：技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)期刊業(yè)發(fā)展新路徑

隨著1983年互聯(lián)網(wǎng)的誕生和1990年代中期MPEG、DVD、CD等數(shù)據(jù)格式相繼出現(xiàn)，信息化浪潮席卷全球傳媒業(yè)。1994年4月，我國(guó)自主研發(fā)的彩色桌面系統(tǒng)“北大方正彩色出版系統(tǒng)”通過鑒定，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)[8]，我國(guó)期刊業(yè)的信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展之路隨之開啟，先后發(fā)生了四個(gè)重要變化。

一是網(wǎng)絡(luò)期刊與期刊上網(wǎng)熱潮興起。1995年1月12日，中國(guó)第一份中文電子雜志《神州學(xué)人周刊》（China Scholars Abroad ， CHISA）電子版正式通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。到1996年底，已有《中國(guó)集郵》《大眾攝影》《證券市場(chǎng)》《今日上?！返?0余種雜志的電子版在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，并出現(xiàn)了第一份只在網(wǎng)上出版發(fā)行的英文學(xué)術(shù)刊物《非線形科學(xué)與數(shù)值模擬通信》（COMMUNICATIONS IN NONLINEAR & NUMERRICAL SIMULATION）。

二是生產(chǎn)方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。印前技術(shù)的快速發(fā)展在大幅提高期刊印刷效率的同時(shí)，逐漸實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字照排、圖像分色等多重功能的整合，從而改變了原有的工作流程和崗位職能。

三是產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中首次出現(xiàn)“內(nèi)容集成商”。1996年，北京易邁電子郵件有限責(zé)任公司與北京的新聞出版界聯(lián)合成立中國(guó)電子報(bào)刊聯(lián)機(jī)服務(wù)中心，提供電子報(bào)刊的上網(wǎng)技術(shù)服務(wù)。這也成為我國(guó)第一家專門從事網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容資源集成服務(wù)的ISP公司。

四是管理方式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。1995年9月5日， 新聞出版署決定啟動(dòng)“中國(guó)新聞出版管理信息網(wǎng)”的建設(shè)，使得期刊業(yè)的遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)庫(kù)管理成為可能。

3 第三個(gè)十年（1998—2007）：行業(yè)格局重構(gòu)與深層改革探索

1998年3月10日，第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議審議并通過了國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，同時(shí)也提出三年后大多數(shù)事業(yè)單位要實(shí)行自收自支的規(guī)劃。同屬事業(yè)單位的報(bào)社、電視臺(tái)包括其中，這也意味著中國(guó)期刊業(yè)正式步入全面市場(chǎng)化階段。“資本化”“集團(tuán)化”“轉(zhuǎn)企改制”成為改革開放第三個(gè)十年里期刊業(yè)發(fā)展的主題詞，且相互作用，相互影響。

3.1 集團(tuán)化：政府主導(dǎo)下的行業(yè)格局重構(gòu)

1992年4月27—29日，新聞出版署在煙臺(tái)召開部分（15個(gè)省、市）新聞出版局長(zhǎng)座談會(huì)，先期討論深化出版管理體制改革的相關(guān)問題，并初步形成開展出版、印刷、發(fā)行企業(yè)集團(tuán)建設(shè)試點(diǎn)的方案。1999年2月，全國(guó)第一家出版集團(tuán)——上海世紀(jì)出版集團(tuán)正式成立，業(yè)務(wù)范圍涉及圖書、期刊、報(bào)紙等多個(gè)領(lǐng)域，其中包括《中外書摘》《看圖說(shuō)話》《語(yǔ)文學(xué)習(xí)》《譯文》《外國(guó)文藝》等數(shù)十種期刊。

2001—2002年，國(guó)家先后出臺(tái)了系列重要文件，對(duì)新聞出版業(yè)的體制改革和集團(tuán)化的實(shí)踐探索提供指導(dǎo)[9]，由此期刊業(yè)被納入新聞出版業(yè)的整體規(guī)劃之中，開始“集團(tuán)化”的改革進(jìn)程。到2004年底，新聞出版總署正式批準(zhǔn)成立出版集團(tuán)16家，資產(chǎn)總額517億[10]。其中，2002年成立的家庭期刊集團(tuán)和2006年成立的讀者出版集團(tuán)、知音傳媒集團(tuán)是我國(guó)最具代表性的三家期刊類集團(tuán)。

期刊出版集團(tuán)的廣泛建立，有效提高了市場(chǎng)資源的集中度，擴(kuò)大了市場(chǎng)主體的規(guī)模，由此推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局由期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也標(biāo)志著我國(guó)期刊業(yè)進(jìn)入集約化發(fā)展的新階段。

3.2 事業(yè)、企業(yè)兩分開：觸及“產(chǎn)權(quán)”的深度改革實(shí)踐

2003年6月，在北京召開的全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議上，我國(guó)首次提出“公益性文化事業(yè)”與“經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)”的劃分方法，并確立第一批文化體制改革的試點(diǎn)單位和地區(qū)。在參與試點(diǎn)的35家單位中，新聞出版系統(tǒng)21家 （包括8家新聞單位、7家出版社和6家發(fā)行單位），占總數(shù)的60% [11]。

2004年4月5日，中國(guó)出版集團(tuán)成為首個(gè)被批準(zhǔn)改制的國(guó)有出版集團(tuán)[12]。中國(guó)出版集團(tuán)“企業(yè)”身份的確立，對(duì)旗下期刊的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)兩個(gè)方面的重大變化：一是現(xiàn)代企業(yè)制度得以導(dǎo)入，管理體制、經(jīng)營(yíng)方式、績(jī)效考核等方面的機(jī)制隨之發(fā)生重大變化;二是集團(tuán)總部與期刊所屬的成員單位之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槌鲑Y人關(guān)系，成員單位由此獲得更大的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。

體制改革也為股權(quán)投資和上市融資提供了空間。2005年7月，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》，提出“鼓勵(lì)出版集團(tuán)公司和發(fā)行集團(tuán)公司相互持股，進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)并購(gòu)、重組，建立必要的經(jīng)營(yíng)性分支機(jī)構(gòu)。推動(dòng)有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)公司上市融資”[13]。2005年11月26日上海世紀(jì)出版股份有限公司正式掛牌成立，成為國(guó)內(nèi)第一家出版領(lǐng)域的股份有限公司;12月21日，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谏虾ＷC券交易所上市，實(shí)現(xiàn)編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的整體上市。2007年年報(bào)顯示，遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰酒诳瘶I(yè)務(wù)收入為62.5萬(wàn)元[14]。

4 第四個(gè)十年（2008—2017）：步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與融媒體轉(zhuǎn)型的新階段

隨著體制改革的不斷深入和信息技術(shù)的普及，“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型”成為期刊業(yè)近十年發(fā)展的主題。

4.1 體制改革加速期刊業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2009年3月，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，要求“非時(shí)政類報(bào)刊出版單位要全部轉(zhuǎn)制為企業(yè)”“到2009年，企業(yè)法人單位占新聞出版業(yè)法人單位總數(shù)的96.3%”[15]。到2010年，全國(guó)580家出版社，除盲文、少數(shù)民族文字等出版社和軍隊(duì)出版社保留事業(yè)單位性質(zhì)外，528家經(jīng)營(yíng)性出版社中有435家已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制，93家正在進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制;全國(guó)已有1069家非時(shí)政類報(bào)刊出版單位登記或轉(zhuǎn)制為企業(yè)法人[16]。2012年第二批非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制和非獨(dú)立法人報(bào)刊編輯部體制改革工作啟動(dòng)。同年10月24日，《關(guān)于深化文化體制改革? 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮工作情況的報(bào)告》中通報(bào)了文化體制機(jī)制改革進(jìn)展，指出全國(guó)3388種非時(shí)政類報(bào)刊已有3271種完成轉(zhuǎn)企改制，占總數(shù)的96.5%。非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制工作基本完成[17]。

隨著體制改革深入推進(jìn)和基本完成，我國(guó)期刊行業(yè)步入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的快車道。2010年開始，國(guó)家新聞出版總署每年發(fā)布新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告。首期報(bào)告顯示，2009年全國(guó)共出版期刊9851種，期刊出版（包括相關(guān)廣告業(yè)務(wù)）總產(chǎn)出150.3億元，實(shí)現(xiàn)增加值70.2億元，營(yíng)業(yè)收入146.0億元，利潤(rùn)（結(jié)余）總額12.4億元。期刊出版從業(yè)人數(shù)8.78萬(wàn)人。五家期刊集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入合計(jì)7.1億元，僅占全國(guó)期刊出版主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的5.3% [18]。隨后幾年，期刊出版的營(yíng)業(yè)收入保持了持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2012年，我國(guó)期刊出版營(yíng)業(yè)收入突破兩百億，達(dá)220.9億元，并創(chuàng)下近10年來(lái)最高年度增幅，35.8% [19]。

4.2 行業(yè)拐點(diǎn)倒逼融媒體轉(zhuǎn)型

20世紀(jì)90年代以來(lái)，數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)。在數(shù)字化發(fā)展前期，我國(guó)期刊業(yè)正處于體制改革和大眾文化消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利集中釋放階段，新媒體對(duì)期刊市場(chǎng)的影響尚不明顯。2013年是我國(guó)期刊業(yè)整體經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)的拐點(diǎn)年，盡管全年期刊出版行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入保持了0.5%的微弱增幅，但印數(shù)、總印張數(shù)分別出現(xiàn)2.3%和0.7%的降幅。從2014年開始，全國(guó)期刊的總印數(shù)、總印張數(shù)、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額等指標(biāo)均顯示連續(xù)下降的趨勢(shì);2015年以后期刊業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)停刊、停止紙質(zhì)版發(fā)行等現(xiàn)象。融媒體時(shí)代期刊行業(yè)的生存模式轉(zhuǎn)型路徑的緊迫性日益突出。

期刊行業(yè)數(shù)字化實(shí)踐以2014年前后為分水嶺，經(jīng)歷了探索期和突破期兩個(gè)階段，其中2014年8月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》對(duì)期刊業(yè)的數(shù)字化發(fā)展起到了助推作用。探索期的期刊業(yè)數(shù)字化實(shí)踐是嘗試性的，將其作為拓展紙質(zhì)出版物影響力的輔助性傳播渠道，具體方式包括開設(shè)網(wǎng)站、微博認(rèn)證號(hào)、微信公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)），部分期刊還研發(fā)了自有App等。突破期的數(shù)字化實(shí)踐轉(zhuǎn)向“融媒體產(chǎn)品化”階段，數(shù)字業(yè)務(wù)在保留與母刊和出版社之間關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，具備了更多的獨(dú)立性，并突破了新媒體端與期刊之間“一對(duì)一”的關(guān)聯(lián)方式，對(duì)新的盈利模式的探索成為這一時(shí)期期刊業(yè)數(shù)字化實(shí)踐的重要目標(biāo)。例如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的新媒體業(yè)務(wù)“澎湃”“界面”，分別整合了集團(tuán)內(nèi)部報(bào)紙、期刊的時(shí)政和財(cái)經(jīng)資源，并采用與其他新聞客戶端不同的“細(xì)分人群”“深耕內(nèi)容”策略，成為我國(guó)新聞?lì)怉pp行業(yè)中的特色性產(chǎn)品?！八晒睢眲t是《三聯(lián)生活周刊》基于對(duì)讀者人群特征和偏好的分析，打造的精致生活方式聚合平臺(tái)App，不僅發(fā)布精選閱讀內(nèi)容，還經(jīng)常發(fā)起線下活動(dòng)，進(jìn)行O2O的商業(yè)模式拓展。部分專業(yè)類期刊還進(jìn)行了垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)的嘗試，例如中國(guó)激光雜志社建設(shè)的中國(guó)激光移動(dòng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

5 期刊業(yè)發(fā)展的路徑特征與未來(lái)趨勢(shì)

5.1 我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展的路徑特征

5.1.1 深度嵌入中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革與變遷的路徑

總體來(lái)看，期刊業(yè)的發(fā)展深度嵌入了中國(guó)社會(huì)變遷和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程之中：不同時(shí)代的制度安排與改革重點(diǎn)服從于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)和文化體制改革的總體安排;不同類型期刊的興衰、銷量的消長(zhǎng)直觀地反映了不同時(shí)期我國(guó)公眾的文化消費(fèi)需求、消費(fèi)水平和消費(fèi)偏好;期刊出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程，期刊市場(chǎng)對(duì)外開放程度的變化等方面則表現(xiàn)出與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和進(jìn)程的一致性。

5.1.2 制度、市場(chǎng)、技術(shù)：三重動(dòng)力助推行業(yè)發(fā)展

改革開放以來(lái)的期刊業(yè)在制度、市場(chǎng)、技術(shù)的共同作用下實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇、發(fā)展和轉(zhuǎn)型。三種因素在不同階段又呈現(xiàn)交替主導(dǎo)、相互促進(jìn)的狀態(tài)。

制度因素的作用主要體現(xiàn)在行業(yè)復(fù)蘇的初期和轉(zhuǎn)折期，設(shè)定了期刊業(yè)發(fā)展的初始路徑，例如，“黨和人民喉舌”功能定位、產(chǎn)權(quán)公有制、媒介機(jī)構(gòu)事業(yè)單位和人員事業(yè)編制歸屬，以及人員、資金、設(shè)備等資源的配置方式。此后，政府以制度供給的形式推動(dòng)行業(yè)改革，引導(dǎo)市場(chǎng)和傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向：從“事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”到“采編與經(jīng)營(yíng)剝離”，再到“事業(yè)、產(chǎn)業(yè)兩分開”“非時(shí)政類報(bào)刊社轉(zhuǎn)企改制”。

市場(chǎng)因素的作用主要體現(xiàn)在發(fā)展期，呈現(xiàn)“自下而上”的特征，又可細(xì)分為資本收益和經(jīng)營(yíng)收益兩種驅(qū)動(dòng)力量。市場(chǎng)因素激發(fā)了期刊出版、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的開展多樣化業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐主觀能動(dòng)性，如自辦發(fā)行、新產(chǎn)品開發(fā)（周刊、網(wǎng)絡(luò)期刊、融媒體產(chǎn)品等）、品牌化經(jīng)營(yíng)、跨國(guó)版權(quán)合作等。

技術(shù)因素的作用體現(xiàn)為對(duì)行業(yè)發(fā)展模式的改變和重構(gòu)。改革開放以來(lái)，我國(guó)期刊業(yè)經(jīng)歷的技術(shù)變革發(fā)生于全球信息化背景下：漢字激光照排系統(tǒng)、電子出版系統(tǒng)的應(yīng)用帶來(lái)期刊業(yè)印刷技術(shù)和生產(chǎn)效率的跨越式發(fā)展;當(dāng)下正在發(fā)生的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”則是涉及產(chǎn)品形態(tài)、期刊業(yè)態(tài)、企業(yè)生存運(yùn)作方式的顛覆式重構(gòu)，也由此催生了新的制度需求和資金需求。

5.2 我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)

5.2.1 融媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力仍需加強(qiáng)

與其他國(guó)家期刊行業(yè)一樣，我國(guó)期刊業(yè)的數(shù)字化“大考”并未結(jié)束。盡管近年來(lái)數(shù)字出版一直是我國(guó)出版業(yè)增幅最快的領(lǐng)域，但近五年來(lái)數(shù)字出版營(yíng)收增長(zhǎng)率持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)值得警惕。期刊業(yè)還將在近期面臨人工智能技術(shù)應(yīng)用過程中產(chǎn)生的出版規(guī)律變化等挑戰(zhàn)[21]。

在數(shù)字媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為媒體的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)提供了更加便捷的渠道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈，對(duì)我國(guó)期刊的融媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力同時(shí)提出了挑戰(zhàn)。當(dāng)前，增加融媒體產(chǎn)品開發(fā)投入、加大版權(quán)保護(hù)力度、提高版權(quán)運(yùn)營(yíng)能力、探索多元化國(guó)際合作方式是可供參考的發(fā)展方式。

5.2.2 管理歸口調(diào)整凸顯新時(shí)代的新期待

2018年3月17日，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議批準(zhǔn)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案。4月16日，國(guó)家新聞出版署、國(guó)家電影局、國(guó)家廣播電視總局正式揭牌。隨著新聞出版管理職責(zé)劃入中宣部，期刊業(yè)的管理歸口由原新聞出版廣電總局調(diào)整為中宣部。這一管理歸口的調(diào)整體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)期刊業(yè)傳播能力（特別是國(guó)際傳播能力）的提升、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高的期待。從行業(yè)層面來(lái)看，有聲期刊出版、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)服務(wù)、與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的版權(quán)合作等初露端倪的發(fā)展方向都顯現(xiàn)出可觀的市場(chǎng)潛力?？梢灶A(yù)見的是，我國(guó)期刊業(yè)將在改革開放40年之際掀開新的發(fā)展篇章。

注 釋

[1]中華人民共和國(guó)成立至改革開放以前，1964年期刊出版種數(shù)最多，達(dá)856種。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)[DB/OL].[2018-05-03].http：//data.stats.gov.cn/easyquery.htm？cn=C01

[2]數(shù)據(jù)來(lái)源：李頻.中國(guó)期刊史：第四卷（1978-2015）[M].北京：人民出版社，2017：32，42

[3]數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)[DB/OL].[2018-05-03]. http：//data.stats.gov.cn/easyquery.htm？cn=C01。每期郵發(fā)數(shù)量差額=郵政報(bào)刊期發(fā)數(shù) — 報(bào)紙每期出版印數(shù) — 期刊每期出版印數(shù)。

[4]朱競(jìng)?cè)?“自辦發(fā)行”之路：記《東西南北》月刊的發(fā)行工作[J].新聞戰(zhàn)線，1984（6）：33-34

[5]中華人民共和國(guó)郵電部政策研究室.郵電法匯編：第二輯[M].北京：人民郵電出版社，1988：173

[6]張澤青.自辦發(fā)行不失為期刊生存發(fā)展的一條新路[J].出版工作，1988（6）：93

[7]王潤(rùn)玨.媒介融合的制度安排與政策選擇[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014：39

[8]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《1994年—1996年互聯(lián)網(wǎng)大事記》[EB/OL].[2018-05-20]. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwdsj/201206/t20120612_27415.htm

[9]這些文件包括：中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》（2001）、《新聞出版總署關(guān)于貫徹落實(shí)〈關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見〉的實(shí)施細(xì)則》（2002）、新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于新聞出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的若干意見》（2002）。

[10]數(shù)據(jù)來(lái)源：張金海.中國(guó)媒體發(fā)展研究報(bào)告：2003—2004年卷[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2005：74

[11]2003年國(guó)家新聞出版總署和國(guó)務(wù)院辦公廳相繼發(fā)出的文件還包括《關(guān)于印發(fā)〈新聞出版改革試點(diǎn)工作實(shí)施方案〉的通知》、《文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定（試行）》和《文化體制改革試點(diǎn)中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定（試行）》。

[12]批復(fù)中寫明：同意將中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司。工商總局依照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)對(duì)中國(guó)出版集團(tuán)公司進(jìn)行企業(yè)法人登記，中國(guó)出版集團(tuán)公司依法從事經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。參見：國(guó)務(wù)院關(guān)于中國(guó)出版集團(tuán)轉(zhuǎn)制為中國(guó)出版集團(tuán)公司并授權(quán)管理國(guó)有資產(chǎn)等有關(guān)問題的批復(fù)（國(guó)函〔2004〕22號(hào)）[EB/OL].[2018-05-20]. http：//www.gov.cn/xxgk/pub/govpublic/mrlm/200803/t20080328_31860.html

[13][14]數(shù)據(jù)來(lái)源：遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?007年年度報(bào)告[EB/OL].[2018-06-20]. http：//www.nupmg.com/. 2009年1月6日，公司名稱由遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咀兏鼮椤氨狈铰?lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司”

[15]關(guān)于印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》的通知[EB/OL]. [2018-06-20]. http：//www.gapp.gov.cn/

news/1832/113627.shtml

[16]數(shù)據(jù)來(lái)源：新聞出版總署：2020年建成新聞出版強(qiáng)國(guó)[EB/OL]. [2018-05-20]. http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2010-08/19/c_13452685.htm

[17]蔡武.關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮工作情況的報(bào)告[EB/OL].[2018-06-20]. http：//www.npc.gov.cn/npc/xinwen/2012-10/26/content_1740995.htm

[18]數(shù)據(jù)來(lái)源：2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告[EB/OL]. [2018-06-20]. http：//www.chinaxwcb.com

[19][20]數(shù)據(jù)來(lái)源：新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（2009年、2010年、2011年、2012年、2013年、2014年、2015年、2016年）[EB/OL]. [2018-06-20]. http：//www.chinaxwcb.com

[21]劉銀娣.出版業(yè)應(yīng)用人工智能的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].出版科學(xué)，2018，26（4）：89-92

[22]數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)[DB/OL]. [2018-06-12]. http：//data.stats.gov.cn/easyquery.htm？cn=C01

（收稿日期：2018-11-16）