XR：會(huì)是AV的下一個(gè)機(jī)遇嗎？

施映秋

關(guān)于XR術(shù)語的討論

首先，關(guān)于XR術(shù)語的定義以及該術(shù)語是否有效，專業(yè)人士都持有不同的看法。

NEC Display Solutions Europer戰(zhàn)略產(chǎn)品營銷部門經(jīng)理Thomas Walter認(rèn)為XR是有價(jià)值的：“從AV的角度來看，在XR下總結(jié)AR、VR和所有其他子段是有意義的，因?yàn)樗鼈兌甲裱嗤幕靖拍?，即使用?jì)算和顯示技術(shù)結(jié)合真實(shí)和虛擬環(huán)境以及人機(jī)交互?！?/p>

Sarner的常務(wù)董事Ross Magri說道：“從技術(shù)的角度來看，每一種技術(shù)都有特定于該技術(shù)的應(yīng)用，因此，用一個(gè)名稱去統(tǒng)稱所有現(xiàn)實(shí)模式將會(huì)令人困惑。然而，對(duì)于外行來說情況又會(huì)變得不一樣了，如果我們使用一個(gè)統(tǒng)一的名稱來指代所有的現(xiàn)實(shí)模式，將可以避免很多混亂情況的出現(xiàn)?！?/p>

Frank Reynolds，Antycip Simulation的營銷經(jīng)理認(rèn)為：“XR是一個(gè)很好的通用術(shù)語，涵蓋了VR、AR和MR所有的一切，但是，當(dāng)提到這些技術(shù)具體可以應(yīng)用在哪些方面的時(shí)候，情況就會(huì)發(fā)生變化，所用的術(shù)語就會(huì)向下分解為VR、AR和MR。對(duì)我來說，這就類似于MS Office是我們個(gè)人電腦上使用的工具的統(tǒng)稱術(shù)語一樣，但是這下面還包括了MS Word、MS Excel和MS PowerPoint。大多情況下，我們都是特定去使用某一種工具，而不是一概而論?！?/p>

Holovis的首席執(zhí)行官Stuart Hetherington很明確的指出：“盡管VR、AR和MR可以用相同的通用術(shù)語（如XR或新興技術(shù)）來描述，但是它們屬于不同的平臺(tái)，又擁有非常不同的應(yīng)用案例和應(yīng)用程序?！?/p>

因此，XR可能只是一個(gè)方便大家使用的術(shù)語，而不是一個(gè)具有實(shí)際意義的術(shù)語，甚至可能會(huì)混淆大家的概念，而事實(shí)上，VR、AR和MR的應(yīng)用在很大程度上是非常不同的。

關(guān)于XR真正的好處

集成商CDEC的服務(wù)交付經(jīng)理Spiros Andreou解釋了他的公司是如何看待XR這個(gè)問題的。他指出：“從提供協(xié)作虛擬教室的角度來看，我們非常關(guān)注MR，并相信該概念具有真正的好處。然而，XR給人的印象意味著戴著一頂讓人不舒服的頭盔和護(hù)目鏡，圖像令人眩暈和讓人迷失方向的多聲道音頻。這讓我們不得不將各種角色分開，分別討論‘頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)、‘移動(dòng)設(shè)備AR和‘課堂MR，以便讓我們的客戶可以達(dá)成一致的意見?！?/p>

然而，XR術(shù)語方面的不確定性并沒有阻止今年ISE舉辦第二屆XR峰會(huì)，并且值得注意的是，在展會(huì)上有不少于16家參展商被確定為VR、MR或者AR解決方案的潛在供應(yīng)商。他們其中有十二家是之前從未參加過任何展會(huì)的。業(yè)界普通認(rèn)為這帶來了重要的訊號(hào)。

Magri說道：“這項(xiàng)技術(shù)仍然處于起步階段并占據(jù)了一個(gè)利基市場(chǎng)，之所以在ISE上能被引起關(guān)注，這意味著企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到VR、MR和AR的大眾市場(chǎng)應(yīng)用?！?/p>

對(duì)此Reynolds表示：“ISE上XR的參展者帶來了非常重要的信號(hào)，因?yàn)樗@示了XR社區(qū)和市場(chǎng)的成熟，也標(biāo)志著它加入了主流音視頻行業(yè)。然而真正的考驗(yàn)在于2020年ISE上XR參展商的數(shù)量是否會(huì)增長(zhǎng)，以及今年的展商是否還會(huì)繼續(xù)回歸。如果這兩種情況都發(fā)生了，那么XR就不會(huì)成為利基市場(chǎng)的一面?！?/p>

機(jī)遇？

關(guān)于Reynolds對(duì)2020年XR參展商數(shù)量增長(zhǎng)的看法引出了這樣一個(gè)問題：在ISE2020年，有哪些機(jī)會(huì)可以看到這些參展商——以及更多類似的參展商？

Reynolds說：“我們看到沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)顯示系統(tǒng)被用于汽車制造商工程項(xiàng)目的共享協(xié)作上，以及用于AV體驗(yàn)的頭戴式顯示器應(yīng)用上，例如kremer系列虛擬藝術(shù)博物館。但是，當(dāng)虛擬體驗(yàn)的設(shè)備全部建立并且普遍存在的時(shí)候，MR在未來的體驗(yàn)中是具有最大的潛在影響的。目前，跨學(xué)科藝術(shù)家Vesna Petresin博士在她的聲音和視覺藝術(shù)項(xiàng)目中結(jié)合使用XR技術(shù)，使她能夠?qū)⒂^眾的體驗(yàn)擴(kuò)展到實(shí)際可用的范圍之外，同時(shí)讓他們分享在物理世界上共享的體驗(yàn)。VR是可以被隔離的，而MR卻比AR來得更真實(shí)。在我看來，混合現(xiàn)實(shí)具有最大潛力，因?yàn)樗试S我們將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界合并，而VR是3D電影到360°格式的擴(kuò)展——有它一定的應(yīng)用領(lǐng)域，但是MR卻擁有無限可能?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/05/07/qkimagesxxhtxxht201904xxht20190418-2-l.jpg"/>

娛樂是XR技術(shù)理想的應(yīng)用領(lǐng)域，不僅僅是因?yàn)樗鼈冊(cè)从谟螒?，而且目前移?dòng)設(shè)備、頭戴顯示設(shè)備和基于屏幕的應(yīng)用已經(jīng)廣泛存在。Sarner為主題公園和旅游景點(diǎn)提供視聽工程，Magri清楚的知道該應(yīng)用未來的局勢(shì)。

但是對(duì)于AV行業(yè)中的許多人來說，什么是接近主流的應(yīng)用程序呢？所謂的“游戲化”長(zhǎng)期以來一直是教育界的討論話題，XR是對(duì)此的合理延伸。

值得探索

Andreou熱切地說：“我們非常認(rèn)可MR的價(jià)值。MR在學(xué)校中一個(gè)重要的應(yīng)用就是學(xué)生的協(xié)作小組活動(dòng)，小組成員扮演抽象的角色，如攝影師、冒險(xiǎn)家、導(dǎo)演和協(xié)調(diào)員，共同去解決一個(gè)難題或者完成一項(xiàng)挑戰(zhàn)。MR技術(shù)非常值得探索，這種沉浸式體驗(yàn)可能會(huì)吸引學(xué)生去發(fā)展現(xiàn)實(shí)世界的協(xié)作技能，以及去挖掘課程主題。”

在此之前，我們探討了關(guān)于XR的專業(yè)術(shù)語并對(duì)它帶來的是幫助還是阻礙提出了質(zhì)疑，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了AR，MR和VR帶來的潛在機(jī)會(huì)。下面是關(guān)于XR是否會(huì)增強(qiáng)現(xiàn)有的AV應(yīng)用還是能創(chuàng)建新的應(yīng)用的討論。

Spiros Andreou說，“通過應(yīng)用一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來防止供應(yīng)商鎖定，用一些簡(jiǎn)單的工具供我們的客戶用來開發(fā)內(nèi)容，并獲得大型制造商的支持，這項(xiàng)技術(shù)有可能成為教學(xué)和講座空間中的下一步發(fā)展。然而我們才剛開始尋求大型軟件公司的支持，比如微軟混合現(xiàn)實(shí)門戶網(wǎng)站。視聽行業(yè)仍然需要參與到能夠與客戶現(xiàn)有設(shè)備集成的創(chuàng)新和靈活技術(shù)中?！?/p>

零售業(yè)經(jīng)常走在視聽技術(shù)的前沿，XR已經(jīng)開始在零售業(yè)中被應(yīng)用。Thomas Walter表示，“XR不是關(guān)于未來——它已經(jīng)到來了，舉個(gè)例子來說，零售商中的樂高AR解決方案，購物者可以在NEC大幅面顯示器前拿著樂高盒子，他們看到盒子上顯示的虛擬內(nèi)容，所有的部件都完全被組裝，設(shè)置過，并且處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中。這使得購物者可以輕松地看到盒子里面的東西以及它們的用途。這個(gè)應(yīng)用程序現(xiàn)在正在世界各地的多個(gè)樂高商店中啟用并且運(yùn)行著?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/05/07/qkimagesxxhtxxht201904xxht20190418-3-l.jpg"/>

同時(shí)，XR不僅僅應(yīng)用在零售業(yè)中。Holovis首席執(zhí)行官Stuart Hetherington指出，“MR和AR在傳遞真正的商業(yè)利益方面展現(xiàn)出了可能性。雖然出于多種原因VR在商業(yè)領(lǐng)域的黃金時(shí)間尚未到來，但是其已經(jīng)在企業(yè)部門里進(jìn)行了部署和測(cè)試，用于設(shè)計(jì)可視化，虛擬制造和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)覆蓋和審查等應(yīng)用程序。其中一些使用案例仍在大型跟蹤環(huán)境中運(yùn)行，其范圍涵蓋了從數(shù)據(jù)驗(yàn)證到實(shí)時(shí)配置和調(diào)試套件，照片擬真建模，過程驗(yàn)證，服務(wù)和維護(hù)，數(shù)字雙胞胎和程序追蹤?！?/p>

Frank Reynolds補(bǔ)充道，“通過AR我們將其用作銷售和營銷工具，以展示我們的能力，并幫助客戶更好地了解我們提供的產(chǎn)品。例如，在客戶建議的演示或VR房間中，我們?cè)趇Pad pro上使用AR功能向客戶展示我們推薦的投影儀展示時(shí)候的樣子，或者向他們展示我們推薦的屏幕大小?！痹谄渌胤?，我們已經(jīng)看到AR被應(yīng)用于主題公園，通過在現(xiàn)有顯示器上所顯示的內(nèi)容的基礎(chǔ)上改善客戶的排隊(duì)體驗(yàn)；VR已經(jīng)被用來幫助出售新馬刺體育場(chǎng)的季票；并被用于加強(qiáng)大型建筑工地的健康和安全培訓(xùn)中。

增強(qiáng)或創(chuàng)建？

其實(shí)從某種程度上來講，XR發(fā)展到如今已經(jīng)達(dá)到了一定的地位，要不是AV當(dāng)?shù)?，那么XR和AV肯定是對(duì)等的一種狀態(tài)。而對(duì)于許多人來說，他們?cè)谝獾膯栴}是：XR的到來，是僅僅簡(jiǎn)單地增加/增強(qiáng)現(xiàn)有的AV應(yīng)用，還是會(huì)創(chuàng)建新的應(yīng)用呢？

Andreou對(duì)其增強(qiáng)統(tǒng)一通信的能力持懷疑態(tài)度。他提到：“剛開始的時(shí)候，終端用戶可能會(huì)不愿意去佩戴可以將他們連接到虛擬體驗(yàn)的設(shè)備，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上可穿戴設(shè)備的大小和體積都還沒有那么理想化。因此在還沒有特別突出的應(yīng)用案例出來的之前，在會(huì)議、協(xié)作或者演示空間中使用XR技術(shù)可能會(huì)變得很困難。因此也很難想象現(xiàn)有的AV技術(shù)將如何由XR補(bǔ)充以擴(kuò)展額外的應(yīng)用程序。不過未來如果XR足夠受歡迎，可能會(huì)將組件集成到VC編解碼器等商業(yè)技術(shù)中，以便為遠(yuǎn)程參與者提供更加身臨其境的體驗(yàn)?！?/p>

不過從另一方面來講，正如Hetherington指出，在沉浸式虛擬協(xié)作環(huán)境中，VR是一種適合特定情況的技術(shù)，可以提高體驗(yàn)者的理解和溝通能力。

附加值

Walter看到了XR對(duì)AV來說既增強(qiáng)了現(xiàn)有應(yīng)用又創(chuàng)建新應(yīng)用的機(jī)會(huì)。他觀察到：“有些應(yīng)用程序可以幫助增強(qiáng)現(xiàn)有應(yīng)用程序，為用戶帶來附加價(jià)值，比如說虛擬汽車配置程序。我們還看到了其他新應(yīng)用或替代現(xiàn)有技術(shù)的應(yīng)用，比如虛擬健康度假村，當(dāng)VR與音頻混合創(chuàng)建了休閑空間，減輕了辦公室和機(jī)場(chǎng)休息室空間不足的壓力。”

Reynolds對(duì)XR的市場(chǎng)前景有著清晰的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為，從目前來看，AR是關(guān)于加強(qiáng)現(xiàn)有的AV應(yīng)用，例如娛樂活動(dòng)和場(chǎng)所使用的專業(yè)AV顯示器，通過添加AR元素來增強(qiáng)參與者的個(gè)性化體驗(yàn)。他相信，在未來，XR在創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的同時(shí)也會(huì)影響音視頻行業(yè)，因?yàn)樾略貋碜詡鹘y(tǒng)視聽行業(yè)以外的供應(yīng)商。未來我們見到的將是我們目前所看到的共享體驗(yàn)和個(gè)性化體驗(yàn)的融合—但兩者之間的平衡或分享將會(huì)有所不同，因?yàn)槿藗儞?dān)心AV元素會(huì)被邊緣化。當(dāng)前來說，有遠(yuǎn)見的AV公司應(yīng)該尋求將AR服務(wù)或功能作為其市場(chǎng)產(chǎn)品的一部分，以便他們能夠在未來為客戶提供完整的解決方案。這反過來將為他們創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。

確切地說，XR技術(shù)對(duì)AV行業(yè)的影響難以評(píng)估。但是其市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)Statista的研究數(shù)據(jù)表明，VR/AR市場(chǎng)將從2018年的270億美元躍升至2022年的2090億美元。如此大的蛋糕，未來XR市場(chǎng)肯定是不可忽視的，正如Reynolds推測(cè)那樣，任何行業(yè)如果不關(guān)注該市場(chǎng)都將是愚蠢的。

炒作

Hetherington認(rèn)為，目前關(guān)于XR和AV之間的聯(lián)系仍然有很多炒作。他提到：“當(dāng)然，行業(yè)肯定要了解XR的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，與此同時(shí)，也要意識(shí)到核心AV技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)步仍然是企業(yè)客戶的重要關(guān)注點(diǎn)和要求。目前無論是哪個(gè)平臺(tái)（VR、AR或MR），沒有一個(gè)平臺(tái)能為大規(guī)模通信做好準(zhǔn)備，而這些通信已經(jīng)成為AV行業(yè)的真正優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)的AV系統(tǒng)，特別是二級(jí)屏幕，未來很長(zhǎng)的一段時(shí)間里都持續(xù)是主要焦點(diǎn)?！?/p>

在所有關(guān)于XR的討論中，似乎認(rèn)為AR和MR具有更大的潛力。那么VR呢？它會(huì)在AV行業(yè)中扮演什么角色呢？

CDEC的Andreou提到了這樣的一個(gè)愿景。他說：“我希望我們能看到一個(gè)‘殺手級(jí)IDE——集成開發(fā)環(huán)境——或者一個(gè)‘殺手級(jí)虛擬引擎，比如Unity或者Unreal Engine，可以讓業(yè)余愛好開發(fā)人員很容易地為VR制作內(nèi)容。這種進(jìn)步將使軟件公司能夠生產(chǎn)更多的商業(yè)應(yīng)用，比如課堂旅程，模擬工具和互動(dòng)游戲，以滿足教育和企業(yè)部門的市場(chǎng)需求?！?/p>

未來可期

然而，對(duì)于Andreou的愿景，Ross Magri認(rèn)為在其愿景實(shí)現(xiàn)之前，還有一段路要走?！霸诳紤]軟件之前，我們首先需要一個(gè)殺手級(jí)的硬件解決方案。我相信，雖然硬件仍然很笨重，有時(shí)候很難使用，而且質(zhì)量也不高，但是不管應(yīng)用程序有多好，它總是受到硬件處理能力的限制?！?/p>

聽了這么多行業(yè)人士的觀點(diǎn)，到底XR能給AV行業(yè)帶來怎樣的影響目前確實(shí)很難得出結(jié)論。目前來說，確實(shí)存在有成功的案例，例如零售、教育或者培訓(xùn)似乎已經(jīng)從新技術(shù)中受益。AV利基市場(chǎng)，比如醫(yī)療保健，也是有可能從中得到好處。而為什么有觀點(diǎn)認(rèn)為MR和AR比VR更具有潛力呢？大概是因?yàn)樗鼈兏菀赘采w在現(xiàn)有的AV基礎(chǔ)設(shè)施上。

對(duì)于XR能否給AV行業(yè)帶來機(jī)遇，這其中夾雜著熱情和謹(jǐn)慎，興奮和擔(dān)憂，積極和消極的看法。但是，正如哈姆雷特著名的言論那樣，他繼續(xù)思考相對(duì)主義和什么才是真正的現(xiàn)實(shí)：“沒有什么好的或壞的，只有思考才能使之成為現(xiàn)實(shí)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/05/07/qkimagesxxhtxxht201904xxht20190418-4-l.jpg"/>