一甲子守正創(chuàng)新

郭凌

古往今來，中國人對(duì)于“四”這個(gè)數(shù)字一直有著特殊的認(rèn)知。璀璨文明的代表是四大發(fā)明，老少咸宜的書籍是四大名著，最美的容顏有四大美女……有關(guān)于傳奇，傳說，經(jīng)久流傳的，仿佛唯有以“四”之名。

而亙古不變的愛情，盡管無時(shí)無刻不在發(fā)生，盡管已經(jīng)被諸多形式多元演繹，但每個(gè)中國人，對(duì)愛情最初的認(rèn)識(shí)，依然離不開“四”——四大愛情故事，穿越歷史，影響著一代又一代，即使到了今天，各類文化產(chǎn)業(yè)IP層出不窮，四大愛情故事，在急速飛馳的時(shí)代，依舊是千古傳唱，依舊是當(dāng)代人對(duì)愛情認(rèn)知的啟蒙。

四大愛情故事各有特色，千百年來口耳相傳，連綿不絕，在被影視劇反復(fù)演繹之前，四大愛情故事的傳承形式多樣，品類繁多，但大多只在區(qū)域流轉(zhuǎn)，鮮有廣受全國乃至世界認(rèn)可的品類。直到1959年，一曲由何占豪、陳鋼作曲，俞麗拿擔(dān)任小提琴獨(dú)奏的《梁?！窓M空出世。

從此之后，《梁?！烽_始有別于其他三個(gè)愛情故事，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)故事，更是一段獨(dú)一無二的旋律。時(shí)至今日，《梁?！芬廊皇侵袊惺芬詠碜钪男√崆偾?，它掀開了交響樂民族化的大幕，完成了文化傳承與時(shí)代的融合。傳統(tǒng)文化由此開始，在時(shí)代大潮下轉(zhuǎn)化為IP，開創(chuàng)新世紀(jì)。

60年后，文化潮流幾度翻轉(zhuǎn)，《梁?！芬廊灰恢Κ?dú)秀。

幸運(yùn)的是，《梁祝》仍在不斷創(chuàng)新，綻放時(shí)代光芒。3月26日，紅旗品牌聯(lián)合出品的原創(chuàng)音樂劇場(chǎng)《真愛·梁?！吩谏虾?dòng)。通過多元化表達(dá)形式，讓經(jīng)典音樂文化與現(xiàn)代藝術(shù)表演煥發(fā)新生。

緣起

《真愛·梁祝》將于11月首演，通過演繹包括《梁?！吩趦?nèi)的四段經(jīng)典中國愛情故事，詮釋“一念一生”的核心理念。

一念起，萬水千山;一念滅，滄海桑田。

以全新演繹形式重塑經(jīng)典，既是傳承，亦是創(chuàng)新，連接過去與未來。梁祝IP的重塑，不僅實(shí)現(xiàn)了民族文化的弘揚(yáng)，更使得國粹源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

或許是國粹之間的某種緣份，也可能是不同領(lǐng)域的巔峰總能相逢。今年，另一個(gè)經(jīng)典與創(chuàng)新充分融合的IP也剛剛走過60年。紅旗品牌，在走過半個(gè)多世紀(jì)之后，初心不改，砥礪前行，與時(shí)代接軌。中國汽車業(yè)的榮耀，與梁祝IP一樣，一直都在“守正創(chuàng)新”。

2018年初，中國一汽發(fā)布了新紅旗品牌戰(zhàn)略，短短一年多的時(shí)間里，就讓人們看到了一個(gè)新紅旗品牌。紅旗品牌獨(dú)立參加北京車展，首款純電動(dòng)SUV、E·境GT概念車驚艷中外媒體;60周年系列慶典活動(dòng)，全方位詮釋《紅旗賦》;參與烏鎮(zhèn)WIC（世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)），向世界展示中國的汽車智能互聯(lián)生態(tài)圈;首次參加CES大展，被外媒評(píng)為“2019年CES最佳20展臺(tái)之一”;與故宮開啟戰(zhàn)略合作，兩種“中國紅”閃耀世界……與經(jīng)典進(jìn)行多維度的共同傳承和創(chuàng)新，在為紅旗注入了更多文化新元素的同時(shí)，也讓紅旗的品牌形象更加豐富、立體。

而促成本次紅旗品牌與《真愛·梁?！窋y手的最根本的原因，也透著歷史的厚重。60年前，中國第一批高檔紅旗轎車參加國慶大典，中國第一部小提琴協(xié)奏曲《梁?！纷囗懨褡褰豁憳窐氛?，共同為新中國10周年獻(xiàn)禮！據(jù)俞麗拿教授回憶，當(dāng)年周總理經(jīng)常乘坐著紅旗轎車到達(dá)錦江小禮堂，接待完外賓后的規(guī)定表演，即其本人演奏《梁?！?。

緣起于此，一甲子后，緣續(xù)。兩大國粹IP攜手，詮釋世間真愛、家國大愛，為建國70周年真摯獻(xiàn)禮！

飛揚(yáng)

不同于60年前的是，如今，《梁?！凡恢皇枪适潞鸵魳?，更是文化IP;紅旗不只是“國車”，更是“國民車”?！读鹤！啡谌肓烁喱F(xiàn)代化元素，成為《真愛·梁?！?，紅旗則不斷在品牌身份中融入藝術(shù)、文化等元素，成為新紅旗。

二者再度結(jié)合，亦是在為當(dāng)下喧囂的生活方式帶來一股清流——中國式新高尚精致主義。當(dāng)一切外來文化成為日常，年輕用戶卻開始反思并懷念傳統(tǒng)文化之美，那些帶著歷史的榮光流傳至今的，才是我們所需要的高尚和精致。這種對(duì)傳統(tǒng)的敬仰和需求深入骨髓，無可替代。

由此，新紅旗在守護(hù)自己的歷史與榮耀的同時(shí)，也在新時(shí)代的背景下，向全世界的年輕用戶傳遞傳統(tǒng)文化和新時(shí)尚的融合成果。在越來越多的年輕用戶眼中，紅旗的標(biāo)簽不僅僅是國車，更是“有文化、有情懷、有責(zé)任、有創(chuàng)新”的新高尚品牌。

這來源于對(duì)歷史的尊重與認(rèn)知，來源于初心的堅(jiān)守與責(zé)任，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)，既是責(zé)任，亦是使命。

近年來，除了持續(xù)發(fā)力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”之外，紅旗作為中國高端汽車品牌代表，尤為注重其所承擔(dān)的文化傳承歷史重任以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任。今年1月，紅旗發(fā)布的“愛·尚”公益品牌，明確了未來將聚焦民生就業(yè)、文化和環(huán)境三大領(lǐng)域。新紅旗將攜手社會(huì)各界組成“愛·尚聯(lián)盟”，打造可持續(xù)發(fā)展的公益行動(dòng)，充分彰顯“國之重器”的品牌氣度和責(zé)任、使命。此外，紅旗更與最能代表中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典的故宮進(jìn)行戰(zhàn)略合作。兩種“中國紅”共同推廣中國優(yōu)秀文化，推動(dòng)民族文化自信與經(jīng)典傳承，向全世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的新面貌。

一念緣起，一念一生。紅旗初心不改，為民族大愛不懈奮斗，為中國汽車工業(yè)的強(qiáng)大鑄就輝煌，為中國文化的傳承插上翅膀。新紅旗，讓夢(mèng)想成真！