網(wǎng)絡文學影視改編的文化產(chǎn)業(yè)影響研究

尹曉嵋

摘要：從文學影視的發(fā)展史來看，網(wǎng)絡文學影視改編可以看作是文學影視改編的又一次高潮，其具體特點主要表現(xiàn)為“舊劇中有新變化”。實踐證明，文學與影視藝術的有機結合具有可行性和可操作性，網(wǎng)絡文學影視改編的“新”主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡文學與影視文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合與互動。作為文化產(chǎn)業(yè)鏈重要的表現(xiàn)形式，改編所形成的作品是順應時代發(fā)展的，也是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，很大程度上反映著產(chǎn)業(yè)融合。本文主要對網(wǎng)絡文學改編對文化產(chǎn)業(yè)的影響進行了詳盡的探討，為網(wǎng)絡文學影視改編工作的開展助力。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學;影視改編;文化產(chǎn)業(yè);影響

一、文學與影視的勾連

作為經(jīng)典藝術的重要表現(xiàn)形式，文學與影視風格迥異。通過符號美學的方式進行解讀可以發(fā)現(xiàn)，文學作品主要是以文字為符號，通過對字、詞、句等的選擇與組合，使表達更加抽象而獨特，對文學作品的解讀仁者見仁智者見智，與讀者的閱歷、修養(yǎng)等關系密切。影視作品的表達方式以圖像或者場景為主，通過對各個鏡頭的剪輯和重新組合，構建起直觀而完整的系統(tǒng)，觀眾的情緒調動情況以及對影視作品的理解情況受限于動態(tài)圖示。簡單來講，文學的表達路徑為“文字-思考-形象”，而影視作為以“形象-認知-思想”為表達路徑，文學是將思想升華為形象，而形象表達的間接性也在很大程度上為讀者留下進一步想象的空間，在表達人物內心世界方面表現(xiàn)得更為突出，而影視作品是將形象升華為思想，在表達方面更加生動形象。文化形態(tài)的多元變化帶動了兩種不同藝術形式的勾連，從而衍生出新的藝術品類和影視文學，可以將其美學功能簡稱為“紙上看片”。借助于語言開展視覺造型，將形聲色的動感用語言的形式淋漓盡致地表現(xiàn)出來，文學想象更加穩(wěn)定與具象，也可以表達為，文字的趨影視化加工。

影視劇本的實現(xiàn)方式主要有以下兩種：一種是由影視編劇創(chuàng)作而來，另一種是在文學作品的基礎上改編而來，本文主要對后者進行探討。從改編的角度來看，可以將其分為兩種形式，一是將文學作品成品直接改編為影視作品，二是將文學作品作為素材或者靈感，從現(xiàn)代影視的視角對原作品的再創(chuàng)造。綜上所述，文學和影視的勾連具有可行性和可操作性。

二、網(wǎng)絡文學與影視文化的融合與互動

相較于前文所述的改編，網(wǎng)絡文學影視改編具有明顯的不同。在后現(xiàn)代消費背景下，順應時代發(fā)展的潮流，文學與影視兩種藝術形式的勾連表現(xiàn)出新局面，也就是網(wǎng)絡文學與影視文化兩種產(chǎn)業(yè)的相互融合。網(wǎng)絡文學主要集中于對中國故事的表達，在構建產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，內容資源是被放在首位的，內容創(chuàng)意更是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著至關重要的角色?，F(xiàn)階段，影視文化飛速發(fā)展，網(wǎng)絡文學在其發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，在很大程度上推動了影視作品創(chuàng)意IP的形成。隨著網(wǎng)絡文學與影視文化兩大產(chǎn)業(yè)的融合與互動，促進文學與影視兼顧的新生態(tài)的實現(xiàn)。

三、改編文化產(chǎn)業(yè)影響力的判斷

文化產(chǎn)業(yè)歸根結底屬于后工業(yè)化時代的產(chǎn)物，是文化發(fā)展的新型模式，是在經(jīng)濟全球化與信息技術革命的背景下應運而生的。文化產(chǎn)業(yè)包含創(chuàng)意、技術、資本三大核心要素。其中最為重要的是創(chuàng)意，因此，文化產(chǎn)業(yè)又可以被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內容產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的內容主要是一些產(chǎn)品和服務，都是擁有自主知識產(chǎn)權，具有不可復制的特性，而且往往表現(xiàn)出技術含量高、能耗低、綠色環(huán)保能產(chǎn)業(yè)特征。從具體的操作層面來看，從廣義上說，文化產(chǎn)業(yè)主要由三部分組成：

第一，文化藝術業(yè)和廣播電視電影業(yè)，這部分也是通常所說的狹義文化產(chǎn)業(yè);

第二，與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費等相關聯(lián)的行業(yè);

第三，三大產(chǎn)業(yè)中具有文化以及審美藝術特征的行業(yè)。

國際上所說的文化產(chǎn)業(yè)結構調整主要是指文化產(chǎn)業(yè)的升級換代，最常用的方式主要有以下幾種形式：通過創(chuàng)新的弘揚使文化產(chǎn)業(yè)活力得到顯著增強;提升對內容的重視程度，促進文化產(chǎn)業(yè)推陳出新;通過行業(yè)內部的融合以及一體化發(fā)展策略，使文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力大幅提升;加強與其他產(chǎn)業(yè)的交流與融合，促進文化產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。與國際上相類似，我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程，主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟進一步的融合，將創(chuàng)意、產(chǎn)品以及服務在相關產(chǎn)業(yè)中進行融合。綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)所獨有的特征就是創(chuàng)意、內容與融合。網(wǎng)絡文學在文學影視改編產(chǎn)業(yè)的第三次高潮中扮演著至關重要的角色，是文化轉型的必然趨勢。

（一）改編熱狀況形成的原因

1.影視劇本缺乏

現(xiàn)階段，隨著影視創(chuàng)作流程的變革，編劇的地位持續(xù)下降，編劇隊伍也不斷縮減，而且原創(chuàng)劇本的形成周期性較長，短則幾個月，長則數(shù)年才能完成，這就造成原創(chuàng)劇本數(shù)量不能滿足影視劇拍攝的需求，而且劇本質量也不容樂觀，影視劇本的缺乏已經(jīng)影響到影視行業(yè)的進一步發(fā)展，在矛盾日益激化的背景下，“拿來主義”成為解決問題的重要途徑，這種快速而簡單的擴大生產(chǎn)方式，在相當長的時間內成為主流。網(wǎng)絡小說寫手數(shù)量龐大而且人才濟濟，網(wǎng)絡小說種類豐富而且數(shù)量驚人，為影視劇編劇的改編帶來極大的便利。相較于影視劇本，已完結的網(wǎng)絡小說更具判斷性也更加直觀。

2.是影視政策變革的重要應對策略

自2011年開始，我國先后出臺了各種政策比如促進電影制片、發(fā)行、放映和諧發(fā)展、改進國產(chǎn)高新技術格式影片創(chuàng)作補貼等，特別是在2015年，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》正式發(fā)布，影視行業(yè)準入門檻明顯放寬，利用各種財務減免政策，使影視公司的財務壓力得到減輕，并通過強化相關的監(jiān)管活動，使電影行業(yè)的秩序得到進一步規(guī)范。除此之外，國家還出臺了其他政策，比如2014年要求對網(wǎng)劇等網(wǎng)絡視聽節(jié)目加強管理、2015年要求各大衛(wèi)視落實“一劇兩星”政策等，影視企業(yè)在獲得發(fā)展良機的同時，也面臨著更多的挑戰(zhàn)。為了不違反政策，有效規(guī)避風險，促進資本回收，各大影視公司更熱衷于具有粉絲基礎的網(wǎng)絡小說的影視劇改編。

3.是商業(yè)利益的驅使

網(wǎng)絡文學很快就走上了產(chǎn)業(yè)化的道路，而產(chǎn)業(yè)的主要特征就是對利益的追逐。所以，網(wǎng)絡小說影視改編的一大助力就是商業(yè)利益。網(wǎng)絡小說又被稱為網(wǎng)絡文學，其影視改編方式主要有三種，網(wǎng)絡小說可以改編為電影、電視劇和網(wǎng)絡劇，在電影界中往往只是統(tǒng)稱為影視改編。網(wǎng)絡文學影視改編是網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈四大方向的重要延伸，同時也是現(xiàn)階段可以直觀反映成果效益的方向。它的實現(xiàn)途徑可以分為以下三種：第一種是文學網(wǎng)站開展自主營銷，對相關內容進行推送;第二種是由版權經(jīng)紀公司全權負責網(wǎng)絡小說的宣傳與產(chǎn)品展示的相關事宜;第三種是文學網(wǎng)站與影視公司開展合作，合作方式主要是進行定制，也就是由影視公司出創(chuàng)意，然后由專門的網(wǎng)絡寫手負責完成創(chuàng)作，在這期間，影視公司可以將意見和建議向寫手反饋，保證所創(chuàng)作的作品不偏離主題。相較于數(shù)量巨大的網(wǎng)絡文學作品，能夠符合影視改編要求的作品數(shù)量有效，最后成功拍攝并播放的作品更是難能可貴。盡管如此，網(wǎng)絡文學影視改編仍具有巨大的潛力。

（二）網(wǎng)絡文學影視改編所獨有的優(yōu)勢

相較于前兩次的改編高潮，網(wǎng)絡文學影視改編具有其獨有的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.內容和數(shù)量方面的優(yōu)勢

網(wǎng)絡文學包含多種形式的作品，比如小說、詩歌、戲劇等，但是網(wǎng)絡小說的發(fā)展卻是“一枝獨秀”，網(wǎng)絡文學在某種程度上可以被稱之為網(wǎng)絡小說。網(wǎng)絡小說類型相當豐富，有古代由現(xiàn)代、有武俠有玄幻，無論以什么標準進行判斷，都有很大的選擇余地。

2.改造和加工方面的優(yōu)勢

可以開展影視改編的網(wǎng)絡文學作品往往具有兩個突出的特征，一是具有較高的網(wǎng)上閱讀量，其可以直接反映出作品的熱度，從一個側面表征產(chǎn)業(yè)所帶來的收益。原著的熱度是改編影視收視率的重要保證，部分改編影視作品甚至在未播出的狀態(tài)下就已經(jīng)躥紅，這樣就會節(jié)省大量的宣傳成本，起到事半功倍的效果。比如由網(wǎng)絡熱度很高的《鬼吹燈》改編成的電影《尋龍訣》、《九層妖塔》等都獲得了較高的票房，而且影片節(jié)省的宣傳費用得到上億元。而是具有核心事件推動情節(jié)，換言之，就是具有可改編性。作為后現(xiàn)代消費文化的代表，網(wǎng)絡文學極具通俗性和娛樂性，更容易被大眾所接納。除此之外，網(wǎng)絡小說的篇幅較長，動輒數(shù)百萬字，早已超過了長篇小說的范疇。因此將網(wǎng)絡小說改編成電視劇，可以不用擔心篇幅不夠，但是若是將網(wǎng)絡小說改編為電影，則需要進行必要的刪減，同時也給編劇留下了足夠的空間用于刪減。

3.成本方面的優(yōu)勢

在2012年以前，一部網(wǎng)絡小說的版權售價在10萬多元，自此后的5年間，隨著改編作品量的激增，版權的價格也有所增加。少則二三十萬元，多則幾百萬元。單純從縱向的角度來看，價格增長較為明顯，但是相較于文學名著或者知名小說的改編，費用還是相對低廉的。從產(chǎn)業(yè)的收益來看，網(wǎng)絡小說影視改編不但收益較為直觀，而且更重要的是投資風險較低。被選中的網(wǎng)絡小說，往往在網(wǎng)上具有高閱讀量，大部分的作者或者作品擁有數(shù)量不菲的粉絲量;與此同時，網(wǎng)絡小說的受眾主要集中在青少年，年齡結構整體偏小，而這部分人群恰恰是觀影以及上網(wǎng)的主流，這也就從作品選擇之初就完成了市場定位，能夠保證基本的收視率或者票房。在競爭日益激烈的背景下，這對于制片人來說無疑是一針強心劑。多種多樣的粉絲已成為娛樂圈的一道風景，而粉絲經(jīng)濟更是印證了其存在的價值。網(wǎng)絡小說的打賞量往往讓人瞠目結舌，而在網(wǎng)絡小說改編成電視劇的過程中，細心的制作團隊往往在演員、道具、服飾等方面下功夫，充分調動起粉絲的積極性，為提高收視率或者票房助力。雖然很多改編影視被吐槽甚至是被罵，但是這卻在無形中增加了改編影視的收益。有學者指出，利用成熟IP進行影視作品的開發(fā)，可以一定程度的降低投資風險。暢銷網(wǎng)絡小說改編成影視作品，很多讀者會直接成為觀眾，使觀眾范圍得到擴大。

（三）網(wǎng)絡文化影視改編順應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流

網(wǎng)絡文學影視改編的成因以及優(yōu)勢都從一個側面說明了其存在的合理性，若是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下進行探討，可以看出其是順應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的，具有積極的影響。

1.網(wǎng)絡文學影視改編豐富了產(chǎn)業(yè)鏈構建形式，文化產(chǎn)業(yè)可以從側面反映出國家的軟實力。我國無論是國家還是地方人民政府都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有的區(qū)域甚至將其作為改革抓手。產(chǎn)業(yè)鏈形式多樣是文化產(chǎn)業(yè)的重要特征，產(chǎn)業(yè)鏈可以分為橫向、縱向、復合型等多種形式。而復合型產(chǎn)業(yè)鏈是未來主要的發(fā)展方向。在文化產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡文學以及影視是發(fā)展前景最好的兩種類型，各自具有明確的發(fā)展思路，而且產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地優(yōu)化和完善中，兩者在發(fā)展中發(fā)生重疊是必然趨勢。

2.網(wǎng)絡文學影視改編是產(chǎn)業(yè)融合的代表。融合是文化產(chǎn)業(yè)未來重要的發(fā)展方向，對于融合的主體而言，可以分為兩種基本的融合方式，分別為傳統(tǒng)文化與非傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)間的融合和文化產(chǎn)業(yè)內部的融合。網(wǎng)絡文學與影視文化兩種產(chǎn)業(yè)都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，因此兩者的融合屬于文化產(chǎn)業(yè)內部的融合。網(wǎng)絡文化與影視之間存在互補的關系，作為重要的內容資源，網(wǎng)絡文學位于影視的前端，其在網(wǎng)上的寫作與傳播，為后續(xù)改編過程的開展檢驗了市場。作為網(wǎng)絡文學延伸的一種方式，影視改編為網(wǎng)絡文學提供了新的出口，同時也為網(wǎng)絡文學的進一步發(fā)展指明了方向。兩者的融合帶來了巨大的經(jīng)濟效益。張頤武老師指出，網(wǎng)絡文學與影視的融合，是我國未來文化創(chuàng)意生產(chǎn)的重要方式，兩者相互影響，共同成長，必將帶動我國文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

3.網(wǎng)絡文學影視改編表征著未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點?，F(xiàn)階段，我國經(jīng)濟得到飛速發(fā)展，從短缺經(jīng)濟時代邁入了富余時代，換言之，我國社會完成了由“身經(jīng)濟”向“心經(jīng)濟”的過渡，從最初的追求吃飽穿暖，到如今更加注重心滿意足，除了對物質生活的追求外，對過程體驗越來越重視。無論是網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)還是影視文化產(chǎn)業(yè)都能體現(xiàn)出追求體驗的因子，而被改編的網(wǎng)絡文學更能體現(xiàn)出休閑文化體驗因素，因此在青年一代廣受歡迎。

4.作為在線產(chǎn)品滿足時代發(fā)展的需要?？萍歼M步很大程度上影響著社會的變遷，互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟與普及，提升了信息傳輸?shù)谋憷院涂旖菪裕诰€產(chǎn)品逐漸成為生活、生產(chǎn)中的主角。網(wǎng)絡文學因為網(wǎng)絡而得名，影視產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展成為影視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，三者間的融合成為未來發(fā)展的重要趨勢，所以，網(wǎng)絡文學的影視改編，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要體現(xiàn)。

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