短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)的隱患與對策研究

段園園　曹蕾　徐雪朵　尚迎

摘 要 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶、消費(fèi)數(shù)額的日益增多，催生出新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅憑借自身獨(dú)特的影響力，以強(qiáng)而有效的營銷途徑傳播品牌，贏得眾多粉絲的青睞，獲得海量粉絲流量變現(xiàn)，形成新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)模式。本文將在分析短視頻躥紅催熱新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)背后存在的隱患基礎(chǔ)上提出幾點(diǎn)對策。

關(guān)鍵詞 短視頻 網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì) 隱患 對策

自國內(nèi)首個短視頻應(yīng)用軟件“秒拍”上線以來，諸如“美拍”“抖音”等短視頻App得以蓬勃發(fā)展。它以其錄制簡單、推廣迅速等優(yōu)勢給各平臺帶來了巨大的流量。因此，一朝崛起的短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺捧紅了無數(shù)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)和“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，近乎零成本的線上流量紅利使不少線下商家從中獲得實際的經(jīng)濟(jì)效益。同時，有的短視頻平臺，如抖音就與一些電商平臺合作，引發(fā)了新一輪的消費(fèi)熱潮，由此，形成并發(fā)展了新型的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)，但是，短視頻催熱的網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中仍然存在著一些隱患和問題，本文將基于此展開論述。

一、短視頻催熱網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)存在的隱患

首先，會造成消費(fèi)者盲目跟風(fēng)、消費(fèi)，產(chǎn)生這一狀況的原因主要是粉絲的打賞以及網(wǎng)紅電商平臺的興起，這會導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)攀比心理，增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，造成資源的浪費(fèi)，形成不良的消費(fèi)觀。

其次，容易出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，很多網(wǎng)友選擇去一些網(wǎng)紅景點(diǎn)、門店或者買網(wǎng)紅產(chǎn)品，往往會乘興而去，敗興而歸，比如一些景點(diǎn)一開始籍籍無名，但被越來越多的人用手機(jī)濾鏡貼上各種花色標(biāo)簽后，讓人忍不住滿懷期待地來一場說走就走的旅行。另外，隨著一些景點(diǎn)客流量的增大，各種設(shè)施長時間超負(fù)荷運(yùn)行，讓安全問題凸顯，垃圾回收跟不上，周邊管理也比較混亂。對于網(wǎng)紅門店，也隨著客流量的增大，門店內(nèi)所能容納的人數(shù)固定，有一些人去門店也并不是去消費(fèi)的，只是去沖著熱度去門店拍照、拍視頻從而增加自己的粉絲流量，這在一定程度上也給相關(guān)的門店造成困擾，不能夠正常運(yùn)行。對于網(wǎng)紅產(chǎn)品，大家大多都是圖著一時的新鮮才會對其進(jìn)行消費(fèi)，而且一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量不盡如人意，使消費(fèi)者的落差巨大，從而會導(dǎo)致一些產(chǎn)品曇花一現(xiàn)，不能長久的發(fā)展下去。

最后，這也在一定程度上會形成不良的市場規(guī)則，隨著短視頻一路高歌猛進(jìn)的發(fā)展趨勢，越來越多的個體和商家加入這個行列，開啟了以短視頻為新媒介的行商之路。各大短視頻平臺積聚的龐大的用戶群體，形成了最終能夠變現(xiàn)的流量紅利與討論熱度。“網(wǎng)紅”產(chǎn)品、景點(diǎn)等通過短視頻宣傳或網(wǎng)絡(luò)紅人推廣的方式進(jìn)行營銷，由此在線上獲得知名度，隨后得以在電商平臺或線下產(chǎn)生實質(zhì)性交易，從而獲取真正的利益。這種由短視頻帶動起來的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易促使當(dāng)前市場形成推崇大流量、高熱度而忽視實質(zhì)效用的不健康的市場規(guī)則。個體或商家急于追求流量變現(xiàn)，忙于鉆研營銷手段，而恰恰忘記了成功經(jīng)營最關(guān)鍵最核心的因素在于營銷的對象本身。因此，短視頻模式下的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)容易使人們本末倒置、舍本逐末。行商者專注于營銷方式的創(chuàng)新性和多樣化，致力打造一波又一波“網(wǎng)紅”系列；消費(fèi)者也樂得為此買單，沉浸于追逐“網(wǎng)紅”的興奮感與滿足感中，但對于他們最終切切實實消費(fèi)到的東西，好與不好的客觀的消費(fèi)體驗，也只有他們自己心里清楚。

二、有效促進(jìn)網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的對策

針對上述的問題，我們從以下幾個方面提出對策：

第一，政府方面：我們建議相關(guān)部門制定相應(yīng)的制度，加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立健全社會經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)短視頻催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)良性生長。

第二，企業(yè)方面：建議企業(yè)加強(qiáng)自我審查機(jī)制，提高準(zhǔn)入門檻，多和其他平臺進(jìn)行合作，對相關(guān)的企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控，引導(dǎo)新的消費(fèi)渠道的開發(fā)，引領(lǐng)新的消費(fèi)風(fēng)潮，不斷地促進(jìn)自身的發(fā)展，同時也帶動其他行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，達(dá)到共贏。

第三，消費(fèi)者方面：個人則要提高自我辨別能力，加強(qiáng)自我管理意識，對于短視頻中出現(xiàn)的商品等，要根據(jù)自身的需求，不要盲目跟風(fēng)，攀比消費(fèi)。要樹立正確的人生觀、價值觀和社會觀，正確利用短視頻充實自我，從而提高自身的能力；要抓住機(jī)遇，研究短視頻所帶來的新的消費(fèi)模式，為自我創(chuàng)業(yè)奠定一定的渠道基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

短視頻躥紅催熱的新型網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)在一定程度上給大眾帶來了新的消費(fèi)體驗和消費(fèi)樂趣，也衍生出新的消費(fèi)渠道，但不可否認(rèn)的是這一網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)也會使大眾盲目消費(fèi)，而一些網(wǎng)紅產(chǎn)品質(zhì)量問題和網(wǎng)紅景點(diǎn)安全問題等使一些產(chǎn)品、景點(diǎn)曇花一現(xiàn)，出現(xiàn)泡沫經(jīng)濟(jì)，進(jìn)一步的形成不良的市場規(guī)則等問題。因此，需要從政府的制度完善、企業(yè)的自我約束、消費(fèi)者地自我管理這三個層面有針對性的提出切實可行的對策以促使網(wǎng)紅流量經(jīng)濟(jì)健康可持續(xù)地發(fā)展下去。

（作者單位為江西科技師范大學(xué)）

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指導(dǎo)老師：蘇小玲