新媒體環(huán)境下電視節(jié)目傳播路徑研究

摘要：在新媒體環(huán)境下各類傳播媒介也在快速的發(fā)展，相應(yīng)的信息傳播路徑也呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的特征，為此在實(shí)際中則需要通過對電視節(jié)目傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新的方式來提升電視節(jié)目信息傳播的質(zhì)量及效率，以此來推動(dòng)電視節(jié)目良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視節(jié)目;信息傳播

新媒體的快速發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革，因此需要對現(xiàn)今新媒體環(huán)境的特征進(jìn)行了解及掌握，在此基礎(chǔ)上探索適合的電視節(jié)目傳播路徑。本文從多角度分析了新媒體環(huán)境為電視節(jié)目傳播所帶來的改變，立足于此提出了在實(shí)際中可以采用的電視節(jié)目傳播路徑，以此來促使電視節(jié)目更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境所提出的要求。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目傳播所面對的形勢分析

（一）信息傳播媒介的快速發(fā)展

電視節(jié)目作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，其在新媒體環(huán)境下受到了各類新媒介所帶來的沖擊，信息傳播媒介的快速發(fā)展使電視節(jié)目的受眾分流，此種情況在一定程度上影響了現(xiàn)今電視節(jié)目的發(fā)展。同時(shí)傳統(tǒng)電視節(jié)目播放形式的固態(tài)化也在一定程度上限制了其在新媒體環(huán)境下的競爭力，尤其是在現(xiàn)今傳播媒介不斷增多的影響下使得電視節(jié)目傳播需要面對更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（二）信息來源的多元化發(fā)展

目前在新媒體環(huán)境下各類信息的傳播途徑不斷增多，這也使得信息呈現(xiàn)出了更強(qiáng)的時(shí)效性，在此情況下信息的時(shí)效性也在一定程度上決定了信息的價(jià)值。而在電視節(jié)目傳播中固定時(shí)間播放的特點(diǎn)也在一定程度上影響了信息的時(shí)效性，為此則需要為此在電視節(jié)目傳播中需要通過對信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新的方式來提升關(guān)注度，這也是現(xiàn)今電視節(jié)目傳播中所需注的發(fā)展方向之一。

二、在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目傳播路徑分析

（一）增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性

通過增強(qiáng)電視節(jié)目的互動(dòng)性可以進(jìn)一步地提升電視節(jié)目的傳播效果，節(jié)目與受眾之間的良好互動(dòng)能夠加強(qiáng)電視節(jié)目用戶受眾群體的黏性，避免電視節(jié)目傳播被新媒體分流。并且現(xiàn)今三網(wǎng)融合的建設(shè)也在極大程度上推動(dòng)了電視節(jié)目的良好發(fā)展，其在實(shí)際中可以使電視節(jié)目，獲取更多與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，為自身發(fā)展提供更加充足的動(dòng)力，以應(yīng)對新媒體帶來的巨大沖擊。例如，電視臺(tái)可以與新媒體公司共同研發(fā)用于互動(dòng)交流的APP，觀眾通過掃描掛在屏幕下方的二維碼下載軟件，在節(jié)目播出過程中，觀眾可以通過軟件上傳評論，并在電視屏幕上呈現(xiàn)網(wǎng)友評論。此種電視節(jié)目播放形式可以實(shí)現(xiàn)雙屏融合的互動(dòng)要求，使觀眾在電視節(jié)目播放時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這也在一定程度上對電視節(jié)目的傳播起到推動(dòng)了作用。

（二）推進(jìn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播

目前電視用戶與新媒體用戶重合度不高的情況較為明顯，同時(shí)電視用戶流失的情況也較為嚴(yán)重，在此形勢下則需要拓寬電視節(jié)目播放渠道來吸引受眾群體，在電視節(jié)目傳播中可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式來改變以往電視節(jié)目播放中存有的局限性?，F(xiàn)今隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電視媒體人也越來越多地開始運(yùn)用新技術(shù)來開展直播活動(dòng)，在電視節(jié)目傳播中通過探索網(wǎng)絡(luò)直播的新形式可以更好地針對突發(fā)事件進(jìn)應(yīng)對，例如在電視新聞播報(bào)中采用直播的方式可以更為快速的針對新聞進(jìn)行播報(bào)，及時(shí)地掌握輿論導(dǎo)向，從而提升電視媒體在信息播報(bào)中的競爭能力。并且在電視節(jié)目播放中通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式還可以使受眾針對自身需求來選擇觀看方式，突破以往收看電視節(jié)目的局限，這樣也可以使電視節(jié)目的受眾范圍不斷擴(kuò)大，從而使電視節(jié)目傳播更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

（三）拓寬電視節(jié)目播放渠道

在電視節(jié)目傳播中為了掌握新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢，則需要對其所采用的技術(shù)進(jìn)行掌握及利用，其主要是在電視節(jié)目中通過對信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)用來拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，這樣可以將電視節(jié)目所具備的資源優(yōu)勢與新媒體的信息傳播優(yōu)勢進(jìn)行整合，從而豐富電視節(jié)目的功能，使電視節(jié)目的傳播內(nèi)容能夠更加全面、更加立體、更具吸引力，進(jìn)而重新贏得電視節(jié)目市場的優(yōu)勢地位，吸引廣大受眾群體。同時(shí)電視節(jié)目傳播媒體不僅要著力于豐富節(jié)目的傳播內(nèi)容，還要注重于深化節(jié)目內(nèi)容的文化內(nèi)涵，給受眾以正確的價(jià)值觀念和思想引導(dǎo)，促進(jìn)節(jié)目結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。在此過程中電視節(jié)目可以將電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體整形整合，實(shí)現(xiàn)各傳播渠道的優(yōu)勢互補(bǔ)，豐富電視節(jié)目內(nèi)容和功能，獲得更多電視節(jié)目受眾的認(rèn)可。

三、結(jié)語

本文從電視節(jié)目的內(nèi)容、形式、渠道等方面分析了適合現(xiàn)今新媒體環(huán)境的電視節(jié)目傳播路徑，對此還需針對電視節(jié)目傳播的實(shí)際情況及需求來進(jìn)行研究，并對傳播路徑進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整及創(chuàng)新，以此來保證電視節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)在實(shí)際中還需針對現(xiàn)今電視節(jié)目傳播存有的局限性進(jìn)行分析，并采取適當(dāng)?shù)奶幚泶胧﹣硗貙掚娨暪?jié)目的受眾面，使電視節(jié)目得到更好的傳播。

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作者簡介：趙倩，河北廣播電視臺(tái);解歡欣，河北廣播電視臺(tái)。