淺析新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)趨勢(shì)

摘要：近幾年來，信息化技術(shù)被廣泛地用于多個(gè)行業(yè)，新媒體的出現(xiàn)能夠充分的滿足新時(shí)代下大眾的需求，同時(shí)它也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇和更多的挑戰(zhàn)，推動(dòng)視覺傳播設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了突破性的發(fā)展。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)來看，新媒體設(shè)計(jì)的應(yīng)用是為了更好地適應(yīng)目前市場(chǎng)的需求，培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)人才。筆者在本文將對(duì)新媒體和視覺傳達(dá)進(jìn)行分析，進(jìn)而探討如何借助新媒體發(fā)展視覺傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：新媒體設(shè)計(jì);視覺傳達(dá);作用和影響

引言

新媒體可以說是依靠于先進(jìn)技術(shù)而產(chǎn)生的一種新的媒體形態(tài)，新時(shí)代下的新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等傳播媒介進(jìn)行信息傳播。而且，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體所涉及的范圍比較廣，它不僅包括影視等多個(gè)休閑娛樂的內(nèi)容，而且也包括視覺傳達(dá)、網(wǎng)站運(yùn)行和軟件開放等新興專業(yè)，所以，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，前者綜合性比較強(qiáng)。在實(shí)際的生活中，新媒體已經(jīng)廣泛地滲透到數(shù)字廣播、手機(jī)短信和數(shù)字電影等多個(gè)方面。

一、新媒體與視覺傳達(dá)的相關(guān)簡(jiǎn)述

快速發(fā)展的信息技術(shù)促進(jìn)了新媒體的應(yīng)用，總的來說，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的本質(zhì)區(qū)別就是傳播媒介的不同。新媒體在傳播信息時(shí)主要是依托于電腦和手機(jī)等先進(jìn)的電子產(chǎn)品。新媒體的應(yīng)用在一定程度上能夠拉近人們之間溝通的距離，而且也可以根據(jù)廣大人民群眾對(duì)信息的不同需求而不斷變化，進(jìn)而為人們提供更多的選擇。

視覺傳達(dá)指的就是將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具體的形象的一種形式，它能夠?yàn)榇蟊妿砀泳唧w，更加形象化的展現(xiàn)，進(jìn)而吸引更多人的注意力。視覺傳達(dá)主要有兩個(gè)元素，分別是內(nèi)容和傳達(dá)，傳達(dá)的內(nèi)容主要是設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的靈感和創(chuàng)意創(chuàng)作出人們能用眼睛看到的東西，比如圖像、建筑等，而傳達(dá)指的就是這些內(nèi)容被人們接受的過程中，它可以通過新媒體來增進(jìn)人們之間的溝通和交流，增加人們之間的互動(dòng)性，進(jìn)而對(duì)人們的情感和選擇帶來一定的影響。

二、新媒體設(shè)計(jì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

（一）近幾年來，新媒體的應(yīng)用越來越廣泛，傳統(tǒng)版面信息的編排形式受到了很大的沖擊和影響，新媒體下傳播信息的版面編排逐漸向同時(shí)留存多類和多層信息的形式過渡，這在很大程度上能夠滿足人們對(duì)信息傳播的需求。而且，借用新媒體傳播信息不再是泛泛而談的傳播，而是變得更加具體，具有針對(duì)性，同時(shí)也在信息傳播的版面編排中增加了互動(dòng)的元素，這樣不僅能夠有效地節(jié)約媒介資源，而且能夠很好地實(shí)現(xiàn)傳播信息的目的，進(jìn)而充分的滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。比如，景區(qū)會(huì)為游客們提供數(shù)字版的景區(qū)導(dǎo)視圖，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)景區(qū)導(dǎo)視圖時(shí)，會(huì)對(duì)景區(qū)的路線情況做一個(gè)全面的了解，然后再結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的特點(diǎn)，利用先進(jìn)的電子信息技術(shù)，將景區(qū)的路線用圖形的方式展現(xiàn)給游客們，這樣一來，游客們可以在景區(qū)游玩時(shí)自行搜索信息，這樣一來，就打破了之前傳播的視覺特征，讓廣大游客朋友們能夠根據(jù)自身的實(shí)際需求瀏覽相關(guān)的信息，從而避免游客產(chǎn)生視覺疲勞，逐漸產(chǎn)生厭煩心理。

（二）新媒體在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的條件下應(yīng)運(yùn)而生，它在一定程度上能夠影響到設(shè)計(jì)學(xué)的發(fā)展方向，而且它也結(jié)合了影響、聲音以及人與人、人與機(jī)之間的互動(dòng)性。在設(shè)計(jì)新媒體時(shí)，相關(guān)人員可以適當(dāng)?shù)亟柚鷤鹘y(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理論，這樣不僅可以很好地保留傳統(tǒng)視覺的創(chuàng)意，而且也能夠充分的融入新媒體的特有元素，進(jìn)而將顯示媒體和聲像等技術(shù)完美地融合在一起。比如，在完成一副新的作品時(shí)，相關(guān)人員可以通過新媒體讓更多的人參與到作品的設(shè)計(jì)中來，這樣不僅能夠使信息的傳播變得更加生動(dòng)有趣，而且也能夠通過所創(chuàng)作的作品體現(xiàn)出人文關(guān)懷的特點(diǎn)。隨著社會(huì)快速發(fā)展，人們的工作量越來越大，這就給人們的生存帶來了更大的壓力，因此，人們生活方式越來越簡(jiǎn)單、樸實(shí)，缺少了一定的樂趣，而借助新媒體，通過“完成心理學(xué)”的方式能夠讓人們參與到視覺藝術(shù)的創(chuàng)作中，進(jìn)而充分體現(xiàn)出視覺傳達(dá)的有趣性。

三、新媒體設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

（一）傳達(dá)信息的靈活性

不斷發(fā)展的信息技術(shù)帶動(dòng)了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，不斷迎合廣大人民群眾的審美，而在新媒體的推動(dòng)下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也有了新的突破和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在向人民群眾傳播信息時(shí)，主要是借助報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介，而新媒體是通過電腦和手機(jī)或者其他移動(dòng)終端等方式進(jìn)行信息的傳播，這就有效地實(shí)現(xiàn)了傳播信息時(shí)的互動(dòng)性，而且能夠有效地豐富表達(dá)信息的方式，提高傳達(dá)信息的靈活性，同時(shí)也滿足了人們自主選擇信息的要求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的針對(duì)性傳播。

（二）視覺設(shè)計(jì)和傳達(dá)的鮮活性

新媒體通過融合現(xiàn)代信息技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)，有效地推動(dòng)了視覺傳達(dá)的改革，換句話說，視覺傳達(dá)特有的互動(dòng)性和可以在先進(jìn)的新媒體中充分地展現(xiàn)出來，因此，視覺設(shè)計(jì)也變得更加形象、生動(dòng)、有趣，而且，新媒體可以將影像信息和媒體傳播完美地融合在一起。比如，在以往的視覺設(shè)計(jì)中，往往是由設(shè)計(jì)師傳達(dá)給客戶相關(guān)的信息設(shè)計(jì)，客戶只能被動(dòng)地接受已經(jīng)設(shè)計(jì)好的信息。但通過新媒體來傳達(dá)視覺設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以邀請(qǐng)更多的用戶真正地參與到這個(gè)過程中，同時(shí)也可以根據(jù)自身的實(shí)際情況不斷地修改相關(guān)設(shè)計(jì)，進(jìn)而提高視覺設(shè)計(jì)和傳達(dá)的鮮活性。

（三）視覺傳達(dá)的交互性

一般來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最大的不同就是有無交互性，或者是交互性的影響。在引導(dǎo)一個(gè)目標(biāo)時(shí)往往需要依靠人們的視覺，而用戶的感知效果能夠在很大程度上衡量視覺傳播的效果。只有具備一定的交互性，用戶才能通過新媒體主動(dòng)地參與到視覺設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)的過程中，這不僅能夠使人們享受一場(chǎng)視覺盛宴，而且能夠引導(dǎo)人們積極地參與到個(gè)性化的設(shè)計(jì)中去。另外，現(xiàn)階段內(nèi)的新媒體設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺傳播時(shí)，往往會(huì)根據(jù)自身特有的交互性特點(diǎn)來準(zhǔn)確地傳播和拓展視覺傳達(dá)的內(nèi)容。比如，現(xiàn)在的新聞連線能夠通過電視、電腦等將新聞發(fā)生地當(dāng)時(shí)的情況展現(xiàn)到人們眼前，充分體現(xiàn)出了視覺傳達(dá)的交互性，這也能夠說明新媒體可以為視覺傳達(dá)提供更多充足的設(shè)計(jì)空間。

（四）多元化的設(shè)計(jì)

新媒體的誕生和廣泛應(yīng)用在很大程度上改變了人們接受和處理信息的方式，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠有效地提高解決信息內(nèi)容等新問題效率。新媒體通過視頻、聲音等多種不同的元素，與此同時(shí)，豐富視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方式也變得更加豐富。而且，新媒體的使用也豐富了視覺傳達(dá)的資源，進(jìn)而充分滿足人們對(duì)信息傳播和視覺傳達(dá)的要求。

四、新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）圖形設(shè)計(jì)

一般來說，所設(shè)計(jì)出的圖像的心理張力能夠體現(xiàn)出視覺張力的深化和張力的延伸，而視覺張力往往能夠很好地引起人們對(duì)圖形的注意力，引導(dǎo)人們積極的交流和溝通，激發(fā)人們互動(dòng)的欲望，進(jìn)而使人們?cè)谟^看圖像時(shí)產(chǎn)生情感共鳴。另外，我們不難發(fā)現(xiàn)，在新媒體的設(shè)計(jì)中，視覺張力比較強(qiáng)的圖形設(shè)計(jì)越來越普遍，比如，在利用新媒體傳播某些信息或者表達(dá)某個(gè)主體時(shí)，相關(guān)人員往往會(huì)使用具有視覺焦點(diǎn)的背景，或者比較明秀的色塊，然后再對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字描述，進(jìn)而充分地體現(xiàn)出所設(shè)計(jì)的作品中的每一項(xiàng)元素的含義。

（二）視覺設(shè)計(jì)

與其他項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念相比，視覺設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化需要相關(guān)人員盡可能地做的化繁為簡(jiǎn)，而不是對(duì)所設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行深度的簡(jiǎn)化，使所設(shè)計(jì)的內(nèi)容顯得蒼白無力。相關(guān)人員在設(shè)計(jì)的最初階段需要提煉出視覺傳達(dá)信息中的關(guān)鍵，換句話說，就是需要相關(guān)人員合理的突出視覺傳達(dá)信息的焦點(diǎn)，這樣一來，新媒體下網(wǎng)絡(luò)傳送的壓力就會(huì)有明顯減少的趨勢(shì)。

（三）敘事觀點(diǎn)

一般來講，人們認(rèn)識(shí)立體空間會(huì)比認(rèn)識(shí)平面更加清晰，更加深刻，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是朝著信息的動(dòng)態(tài)立體化方向發(fā)展的。另外，通過借助新媒體，人們可以將視覺傳達(dá)的信息通過模擬生活影響以及生活音頻等方式展現(xiàn)出來，而且，人們可以在新媒體上進(jìn)行線上互動(dòng)。

（四）攝影圖形

近幾年來，隨著信息技術(shù)的不斷提高，攝影技術(shù)也有很明顯的提高，與之前相比，人們能夠更輕易地拍攝出比較細(xì)致而且寫實(shí)的圖像，進(jìn)而將不同的思維和內(nèi)容準(zhǔn)確的傳達(dá)出來。因此，新媒體技術(shù)下的攝影圖形能夠充分滿足人們對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求，而且能夠更好地表現(xiàn)出人們的生活情感。

（五）版型運(yùn)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，商品信息也越來越多，而新媒體能夠通過彈性流體的形式進(jìn)行布局設(shè)計(jì)，進(jìn)而有效的解決傳統(tǒng)媒體傳播中的問題，這樣不僅能夠?qū)⑵聊粌蓚?cè)的空間充分地利用起來，而且能夠充分的考慮不同用戶端的分辨率，從而為不同的用戶提供具有針對(duì)性的內(nèi)容。另外，隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體的固定寬度技術(shù)也有了新的進(jìn)步和突破。比如，人們?cè)谑褂镁W(wǎng)絡(luò)瀏覽器時(shí)，往往會(huì)將其放大或者縮小，但主物始終會(huì)位于中間位置，不會(huì)發(fā)生變化，這也會(huì)使用戶始終保持視覺上的平衡。

（六）人機(jī)互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的操作設(shè)計(jì)逐漸實(shí)現(xiàn)了人機(jī)互動(dòng)，使用新媒體的人們能夠主動(dòng)而且比較輕易地接受和傳達(dá)自己需要的信息。比如，由于智能手機(jī)的屏幕比較小，相關(guān)設(shè)計(jì)人員會(huì)使用比較簡(jiǎn)單的圖像等作為連接，或者點(diǎn)擊簡(jiǎn)單的圖像元素來選擇自己需要的比較復(fù)雜的選單，這樣一來，視覺設(shè)計(jì)不僅能夠?qū)⒉煌脩舻母黜?xiàng)手機(jī)功能有效的保留下來，而且能夠有效地簡(jiǎn)化畫面成分。

五、結(jié)束語

總而言之，通過新媒體能夠進(jìn)行快速的視覺傳播，不斷豐富廣大用戶的體驗(yàn)，同時(shí)也可以有效的結(jié)合用戶所需的物質(zhì)和精神需求。因此，新媒體設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)發(fā)展是大勢(shì)所趨，而且新媒體能夠不斷完善視覺傳達(dá)結(jié)構(gòu)體系，同時(shí)，新媒體的應(yīng)用和視覺傳達(dá)專業(yè)也能夠得到進(jìn)一步的完善。

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