練好筆力 增強傳播引導能力

[摘要] 宣傳思想干部要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力?！八牧Α奔仁菢?gòu)成宣傳思想干部本領能力的重要內(nèi)容，又是提升本領能力的方法途徑。腳力、眼力、腦力，最后都要通過筆力來體現(xiàn)。筆力是“四力”建設的落點和呈現(xiàn)，反映宣傳工作者語言文字認識水平和運用能力。當前，克服文風方面存在著的不良傾向，需要在磨煉精銳度、學會講故事、增強親和力、提升創(chuàng)新性四個方面著力，增強宣傳思想干部在語言文字上的駕馭能力。

[關(guān)鍵詞] 筆力; "宣傳思想; "輿論; "傳播引導力

[中圖分類號] G209 " " " [文獻標識碼] A " " " [文章編號] 0529-1445（2019）12-0081-03

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！?這一思想論斷體現(xiàn)了理論與實踐的統(tǒng)一、價值論與方法論的統(tǒng)一，寄予宣傳輿論工作殷切希望，是新聞輿論工作者提高本領能力的根本遵循。腳力、眼力、腦力、筆力統(tǒng)一于新聞宣傳實踐之中，筆力是“四力”建設的落點和呈現(xiàn)，反映了宣傳工作者語言文字運用能力，也是思想認識水平和工作作風的體現(xiàn)。練好筆力，書寫好新時代的精彩畫卷，不斷提升新聞輿論的傳播力、影響力、引導力、公信力，是新聞傳播的重要使命，也是宣傳輿論隊伍必須練就的真本領、真功夫。

筆力是“四力”建設的落點與呈現(xiàn)

何謂筆力？是指宣傳思想工作的表達力、表現(xiàn)力、傳播力，表達與傳播的方式、風格、能力。好筆力，就是能夠創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見、受到教育鼓舞、傳播正能量的好作品。以富有感染力、凝聚力、引領力的好作品喚起社會認同、感召激勵群眾凝聚共識、匯聚力量，好作品讓人們愛讀愛看愛聽、入口入腦入心。

筆力是做好宣傳工作的現(xiàn)實落點和呈現(xiàn)。在宣傳輿論領域，腳力、眼力、腦力、筆力構(gòu)成層層遞進的邏輯關(guān)系。腳力即具有深入基層、生活和群眾實際，做好調(diào)查研究的能力。眼力是面對紛繁復雜情況時的發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力。腦力可理解為愿思考、勤思考、能思考、善思考的思辨力。而腳力、眼力、腦力都需要通過筆力集中體現(xiàn)出來，文風強勁，能夠表達出務實的好作風、心中的好思想、胸中的大格局，喚起群眾為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢匯聚更多力量。

筆力作為傳播引導最質(zhì)樸的方法論，是判斷宣傳工作者基本功高下的重要參照。揮筆力千鈞，新聞宣傳工作者要成為黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，必須在筆力上錘煉精進。習近平總書記強調(diào)指出，宣傳干部“需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上有‘幾把刷子’，真正成為讓人信服的行家里手”?！鞍盐蘸脮r、度、效， 增強吸引力和感染力”，“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播時代，練好筆力不僅指提高采寫編評能力，也要具備策劃主持、音視頻直播、動漫制作等多種技能。要不斷提高講理論、講政策、講故事的能力，聚焦中心，用真情感染人、用事例說服人、用正能量鼓舞人。在遍地寫手的年代以過硬的專業(yè)能力，多出有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，充分運用新技術(shù)新應用，創(chuàng)新傳播方式和話語方式，把握正確的輿論導向，占據(jù)信息傳播制高點，彰顯筆力的魅力風采。

筆力文風的現(xiàn)實問題

“八股文法”內(nèi)容空洞，長、空、假影響媒體與執(zhí)政形象。在一些機關(guān)文件、干部講話、學習文章中，空話、套話、自說自話的問題還沒有徹底解決。近兩年來，照抄照搬文件材料的案例通報至少有51起，涉及17個省區(qū)市。其中，科級部門以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、農(nóng)村等累計占比接近80%?？h區(qū)政府科級部門“發(fā)病率”最高，占比高達45%。1不僅糊弄組織、糊弄老百姓，還鬧出了不少笑話。一些“八股文法”的寫作還表現(xiàn)為拔高浮夸脫離現(xiàn)實，沒有英雄硬論英雄，政績不足非出政績，憑借想象和妙手生花，造“典型”、編“亮點”。有些是張口閉口抓大事、談辛苦、講付出，但指東打西文過飾非，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、社會轉(zhuǎn)型中的深層次問題不是一筆帶過，就是刻意隱藏，對民情、民生不關(guān)注、不作聲，群眾意見大，影響黨群關(guān)系、干群關(guān)系。一些作者故作高深，把稿件寫得隱晦難懂，看似學問不淺，實則把本應明明白白的意思復雜化，讓人云里霧里不知所云。種種形式的“長、空、假”八股文法，離好筆力要求相去甚遠。文風不正，也影響到有關(guān)部門和機構(gòu)在群眾中的公信力。

流行文法作祟，“標題黨”“耍寶賣萌”削弱政事議題的嚴肅性。人靠衣裝馬靠鞍，文章要寫得引人入勝，標題的錘煉必不可少。好標題能使文章先聲奪人、脫穎而出。“標題黨”卻偏愛歧義語句，偏愛“雷人”字眼，偏愛造聲勢吸睛，標題觀點浮夸，有的本身就是謠言?！度嗣袢請蟆吩叭w”標題黨?！叭w”即社交媒體上一批對比講成就的文章，標題動輒以“跪求”“哭暈”“嚇尿”聳人聽聞。標題黨不僅無益于正能量引導，反而會產(chǎn)生正話說反的“高級黑”效果，背后也隱藏著市場點擊量與操作方的經(jīng)濟利益交易。而有些部門卻把這樣的表達不假思索地引入到政務發(fā)布之中，削弱了政事新聞的嚴肅性，影響了公信力。“賣萌式”表達原本是為了改變新聞過于嚴肅的面孔，使傳情達意顯得可愛、輕松、幽默，增強貼近性。如有部委官微發(fā)布招聘信息說：“親，你大學本科畢業(yè)不？英語交流順溜不？駕照有木有？”通過流行話語方式吸引年輕人。但一些文稿傳播故作幼稚無知、夸張矯情，不分平臺、話題，過度“賣萌”話語失當，不僅不能為傳播效果增分，反而會招致反感、厭棄。某氣象臺官微曾這樣寫道：“雪是好雪，但‘風不正經(jīng)’，鄭重提醒美女最近不要穿裙子，以防被撩?！毙畔l(fā)出后，立刻遭到網(wǎng)民抨擊?！百u萌”過了頭，過度庸俗、媚俗，政務微博“政”道不正，公眾也并不買賬。

素養(yǎng)、方式、技能匱乏，難以施展筆力講好故事。新時代對于宣傳輿論工作的要求，是要書寫出既具有思想理論高度、又豐富多彩引人入勝的新聞、故事，展示真實可信的當代世界、做好主流價值觀引導。但知易行難，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的開放環(huán)境中，宣傳輿論工作稍有差池、與現(xiàn)實不對位或不協(xié)調(diào)，都可能被網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并招來批判。因此，宣傳工作者的政治理論素養(yǎng)、文學文字功夫、傳播技能掌握更顯重要。有些問題的出現(xiàn)是因為語言文字素養(yǎng)不足造成的。當前的新聞寫作中，使用網(wǎng)言網(wǎng)語的現(xiàn)象很普遍。與規(guī)范的現(xiàn)代漢語相比，網(wǎng)絡語言偏重于快餐式、跳躍式表達，偏重于個性化、碎片化傳遞。言辭中時常或隱或明地帶有不文明字眼，用來宣泄情緒。如果媒體草率引入或過分倚重這種表達方式，不僅易導致行文不規(guī)范、詞不達意等問題，沖淡語言表達的嚴謹性，而且可能由于錯誤運用，在輿論導向上產(chǎn)生問題。宣傳輿論工作者在網(wǎng)言網(wǎng)語面前要謹慎小心，不能放棄對規(guī)范化、理性表達的要求。有些問題的出現(xiàn)是因為宣傳工作者欠缺職業(yè)化傳播技能，難以講出好故事。如今，數(shù)據(jù)新聞已被廣泛采用作為傳播引導的一種表現(xiàn)手法，但如何突破圖解形式局限，通過互動圖、短視頻、3D動畫、虛擬游戲等新應用，更好地實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多樣化呈現(xiàn)，還需要進一步探索。

練好筆力的有效途徑

練好筆力，增強語言文字的駕馭能力，要在磨煉精銳度、學會講好故事、增強親和力、提升創(chuàng)新性四個方面著力，提升筆力表達的思想深度、豐富筆力內(nèi)容的現(xiàn)實性，建立質(zhì)樸活潑的文風、傳遞真摯溫暖的情感、發(fā)揮創(chuàng)新引領的潛力。

磨煉精銳度：加強學習，提高理論、文化、專業(yè)素養(yǎng)，擴寬視野和格局。新聞宣傳工作者要進一步深入學習理解國家大政方針，增強理論水平和政策解讀能力。廣泛涉獵政治、經(jīng)濟、哲學、歷史、文學、自然科學等學科知識，提高精準發(fā)現(xiàn)問題和銳利分析的能力。要不斷提高語言文字素養(yǎng)和文化素質(zhì)，使文字功底更扎實，遣詞造句更富于文采。要踏踏實實做足內(nèi)容功夫，把群眾最關(guān)心的信息提煉出來，通過群眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，使文章更具思想性、主張性和趣味性。

學會講故事：扣緊時代脈搏以小見大，讓文章作品契合現(xiàn)實栩栩如生。要緊緊圍繞中心、服務大局，跟緊發(fā)展節(jié)奏設置議題講好故事，及時回應時代之問。關(guān)注社會熱點難點，善于從凡人小事入手，抓住大主題中的小情節(jié)、反映小故事里的大境界。通過細節(jié)刻畫人性、書寫精神，讓新聞事件和人物靈動起來，寫出沾泥土、帶露珠、有溫度的精品佳作，以真情感染人、以事實說服人，通過正能量鼓舞人、激勵人。

增強親和力：堅持以人為本思維理念，深入社會、貼近民心民意，實現(xiàn)信息報道的可讀、易讀和耐讀。宣傳輿論工作者要時刻關(guān)注人民群眾，關(guān)注社會生活的細微變化，與群眾同呼吸共命運，發(fā)現(xiàn)群眾最想說的話、最想做的事，注意了解社會輿論心態(tài)，把控社會情緒。精心選擇能夠引發(fā)共鳴的典型人物和事件，使信息傳播和觀點引導能夠直擊公眾思想和感情深處。發(fā)揮好耳目喉舌和參謀助手的作用，做好社會主義核心價值觀的引導工作。

提升創(chuàng)新性：創(chuàng)新表達方式和風格特色，增強宣傳報道的吸引力。茍日新，日日新，又日新。宣傳輿論工作是一項常做常新的事業(yè)，思想內(nèi)容要出新意，表達方式也要創(chuàng)新。新媒體環(huán)境中，宣傳輿論工作者必須要打破思維定式，學會通過新技術(shù)、新手段，實現(xiàn)多媒體表達的融合創(chuàng)新。充分運用大數(shù)據(jù)、算法云媒體、短視頻、動漫游戲、虛擬現(xiàn)實等手段豐富報道形式，延展筆力，占領信息輿論的制高點，更好地把握輿論引導的主動權(quán)。

[參考文獻]

[1]孟威.如何防范明褒實貶的“高級黑”[J].網(wǎng)絡傳播，2016（10）.

[2]孟威. 數(shù)據(jù)新聞的比較優(yōu)勢與隱憂[J]. "新聞戰(zhàn)線，2016（13）.

（作者簡介： 孟威，中國社會科學院研究員，新聞與傳播研究所網(wǎng)絡新媒體研究室主任、教授、博士生導師）

責任編輯 / 宋明晏