視覺中國 版權(quán)之“殤”

林奇

一張圖片讓視覺中國陷入輿論的漩渦之中。

4月10日，視界望遠鏡合作項目發(fā)布M87黑洞照片，之后視覺中國將此照片標(biāo)記為該網(wǎng)站版權(quán)所有，如要使用則需要向視覺中國支付費用。這一行為被認(rèn)為不合規(guī)，從而引發(fā)了輿論風(fēng)波。發(fā)布照片的歐洲南方天文臺稱，這張照片屬于全人類，任何人都可以免費使用。因黑洞圖片不是拍出來的，而是通過巨型計算機畫出來，所以沒有著作權(quán)所有人。

隨著輿論發(fā)酵，視覺中國繼而被網(wǎng)民舉報，稱其在中國國旗、國徽、企業(yè)logo、商標(biāo)等很多官方圖片上都打了水印，將版權(quán)歸為己有。當(dāng)晚，其被天津網(wǎng)信辦約談，視覺中國再次致歉，并稱自愿關(guān)閉網(wǎng)站開展整改，表示目前公司已采取措施，對不合規(guī)圖片全部下線處理。

視覺中國成立于2000年6月，是目前最大的視覺內(nèi)容交易平臺之一。成立19年的視覺中國有2.7億張圖片版權(quán)，簽約了1.7萬位攝影師，除了圖片版權(quán)還有部分音樂版權(quán)。本質(zhì)上，視覺中國是版權(quán)代理機構(gòu)，在用戶購買圖片后，與攝影師分賬。根據(jù)公開資料，視覺中國將分得75%的費用，剩余的給攝影師，但后者并不清楚自己的圖片具體賣了多少錢。

由于當(dāng)下大部分人版權(quán)意識薄弱，在網(wǎng)上搜尋獲得一張圖片便直接使用，因而，通過法務(wù)獲得收入成了視覺中國最主要的商業(yè)模式。通常，視覺中國通過圖片比對、發(fā)現(xiàn)侵權(quán)圖片后，會由法務(wù)通知使用者、要求其通過付費購買版權(quán)給出和解協(xié)議。如不接受報價，便會遭視覺中國起訴。

僅在過去兩年中，視覺中國的訴訟案達到了八千多件，而其中有七成以撤訴收尾——即和解、賠償，甚至簽訂長期合作協(xié)議。

視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍（ 右）

2016年，視覺中國研發(fā)圖像版權(quán)網(wǎng)絡(luò)追蹤系統(tǒng)——鷹眼追蹤技術(shù)，通過全網(wǎng)爬蟲、自動圖像比對等功能自動追蹤公司擁有的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上的使用情況，并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等服務(wù)。根據(jù)其財報數(shù)據(jù)，該系統(tǒng)每天可以處理200萬份以上的數(shù)據(jù)，且自從投入使用該系統(tǒng)以來，2017年起潛在客戶數(shù)增長超過54%。在其財報中，視覺中國稱未來將加強銷售以及市場投入，結(jié)合鷹眼系統(tǒng)投入市場，獲得更多客戶數(shù)量和業(yè)務(wù)增長。

視覺中國自己不生產(chǎn)內(nèi)容，將版權(quán)保護和獲客相結(jié)合，通過法務(wù)“起訴”版權(quán)而獲得了巨大盈利。目前視覺中國在整個圖片市場的份額超過40%，同類型的全景圖、東方IC分別占20%和5%，收入模式都相同。

而在視覺中國被約談后的次日，上述兩家圖片公司也暫時關(guān)閉了網(wǎng)站。國家版權(quán)局在此基礎(chǔ)上稱，要把圖片版權(quán)保護納入即將開展的“劍網(wǎng) 2019 ”專項行動，進一步規(guī)范圖片市場版權(quán)秩序。受此影響，截至4月16日，視覺中國連續(xù)第三日跌停，報收20.41元，市值少了52億元。同時長盛基金、華寶基金、信達澳銀等獨家券商下調(diào)了其估值，最低為18.37元/股。

本質(zhì)上，視覺中國及同類型圖片版權(quán)公司的商業(yè)模式建立在版權(quán)之上，但又因當(dāng)下版權(quán)意識薄弱，以最不透明的方式獲得盈利，這種畸形的商業(yè)模式最終被互聯(lián)網(wǎng)信息高度曝光“擊敗”。