媒體融合，“融”什么？

一

為什么要融合？往什么方向融合？如何融合以及如何推進(jìn)融合？

重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心西南大學(xué)分中心研究員周廷勇認(rèn)為，輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量，是馬克思主義政黨進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的有力武器，是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。媒體是輿論的載體，既可以傳播輿論、反映輿論，又可以引導(dǎo)輿論、影響輿論。當(dāng)前，信息革命正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)重要的變革?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”的要求，并強(qiáng)調(diào)“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”“推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)”，這些判斷和要求，從多個(gè)角度回答了為什么要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展這一重大問題。

做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，重點(diǎn)解決好誰來管、怎么管的問題，把“正能量是總要求、管得住是硬道理”落到實(shí)處，堅(jiān)決杜絕互聯(lián)網(wǎng)成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”。必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，在縱向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，在橫向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合、要素優(yōu)化相生相成。必須堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

融合發(fā)展關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)從“簡(jiǎn)單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體融合從物理反應(yīng)、化學(xué)反應(yīng)到生物反應(yīng)的跨越。在信息內(nèi)容維度，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)應(yīng)用維度，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，主動(dòng)順應(yīng)萬物皆媒體、一切皆平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)多元化、寬帶化、綜合化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，積極搶占技術(shù)傳播的制高點(diǎn)；適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化帶來的新聞生產(chǎn)的革命性變革，探索將人工智能運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的全流程，生產(chǎn)出符合全景VR、8K影視、3D內(nèi)容、AR等應(yīng)用場(chǎng)景的新聞產(chǎn)品。

當(dāng)今時(shí)代的媒體融合是科技的融合、內(nèi)容的融合、人的整合及媒介機(jī)構(gòu)整合的大勢(shì)所趨。深化媒體融合，須從技術(shù)革命、傳媒業(yè)態(tài)、總體布局中把握時(shí)代大勢(shì)，把握“新”的媒體基因。在“智媒”和“智網(wǎng)”時(shí)代，大力推進(jìn)媒體融合從形式相加到內(nèi)容相融，從莫測(cè)變量到可控增量，從宏觀趨勢(shì)到主動(dòng)選擇，方能順應(yīng)國(guó)家方略和時(shí)代要求，也才能構(gòu)建貼近人民的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中國(guó)社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，媒體融合首先要從“融”科技入手，占據(jù)新媒體、新技術(shù)的制高點(diǎn)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)化和建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價(jià)值聚合與表達(dá)。媒體不僅是新觀念的傳播者，也應(yīng)是新技術(shù)的實(shí)踐者。媒體融合需要內(nèi)容和技術(shù)的雙驅(qū)動(dòng)，需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從簡(jiǎn)單的形式相加到深度的內(nèi)容相融。我國(guó)的媒體融合發(fā)展要依托“智媒”和“智網(wǎng)”的強(qiáng)建設(shè)和高覆蓋，充分利用人工智能、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維進(jìn)行深化創(chuàng)新。以技術(shù)變革帶動(dòng)理念革新，才能讓媒體更好地適應(yīng)分眾化、差異化的信息需求，才能在信息無處不在、無所不及、無人不用的時(shí)代，充分發(fā)揮好全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當(dāng)今時(shí)代的功能。

媒體融合還要真正“融”媒體，從變量到增量，放大一體效能。融合發(fā)展，合而為一，媒體融合不是簡(jiǎn)單的機(jī)構(gòu)建立而是機(jī)制革新。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要從本質(zhì)上堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向。在新技術(shù)助推之下新媒體迅速發(fā)展，各種新思維、新理念隨之而生，兩微一端、短視頻、自媒體傳播等一度成為媒體發(fā)展的變量。媒體融合則是有效整合新技術(shù)、新媒體的手段，讓新興媒體中的變量成長(zhǎng)為提高傳播效率、傳播主流思想的增量。

媒體融合更要“融”人心，從趨勢(shì)到選擇，做好頂層設(shè)計(jì)。在媒體格局和傳播形態(tài)發(fā)生深刻變化的今天，媒體要為人民做好定音鼓，抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，建設(shè)新型主流媒體，才能更好地維護(hù)社會(huì)和諧、推動(dòng)國(guó)家前進(jìn)。

媒體的深度融合最終是人的融合。全媒型人才、專家型記者是適應(yīng)時(shí)代傳播要求的需要，更是在傳播環(huán)境急劇變化中掌握輿論主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，講好中國(guó)故事、傳遞主流價(jià)值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，而且是輿論引導(dǎo)的重要力量，媒體融合的建設(shè)要融科技、融媒體，更得融人心。

二

當(dāng)前，傳媒領(lǐng)域正發(fā)生著深刻變革，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒介之間的界域逐漸模糊化，新型媒介互相融合、交互成為趨勢(shì)，一個(gè)全媒體時(shí)代迎面而來。

《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）》，2017年至2018年，我國(guó)媒體融合進(jìn)入了“多點(diǎn)突破期”，由形式融合、內(nèi)容融合一躍升級(jí)至機(jī)制融合為主要特征的融合3.0時(shí)代。

2017年至2018年，我國(guó)媒體融合在攻堅(jiān)克難中蹚過“深水區(qū)”。媒體融合總體上亮點(diǎn)紛呈，主流媒體形成積極向好、多點(diǎn)突破的喜人態(tài)勢(shì)。藍(lán)皮書總結(jié)我國(guó)媒體融合發(fā)展的十大新成就，包括：從上到下融合逐步向深度廣度推進(jìn)；主題宣傳濃墨重彩有聲有色；主業(yè)營(yíng)收企穩(wěn)，新媒體增幅顯著；報(bào)（臺(tái)）網(wǎng)端打通梗阻“三端相融”；移動(dòng)優(yōu)先用戶在哪媒體就在哪；視頻直播常態(tài)化，每逢大事不間斷；政務(wù)服務(wù)成為融媒新藍(lán)海；省級(jí)媒體強(qiáng)勢(shì)切入市縣區(qū)域整合；多平臺(tái)分發(fā)范圍更廣傳播力更強(qiáng)；多點(diǎn)突破融合升級(jí)取得綜合成效。

藍(lán)皮書還總結(jié)了我國(guó)媒體融合發(fā)展的十大新趨勢(shì)，包括：優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)打造新型主流媒體；完善“事業(yè)單位企業(yè)化管理”體制；加強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)振興媒體品牌；借力商業(yè)公司實(shí)現(xiàn)全方位融合；構(gòu)建科學(xué)考評(píng)體系完善評(píng)估制度；建立存量人才提升引進(jìn)人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；新媒體行業(yè)明確身份定位再出發(fā)；營(yíng)建有利于媒體轉(zhuǎn)型的管理環(huán)境；豐富技術(shù)體系展開智能化布局；探索多元經(jīng)營(yíng)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)人士周金香等認(rèn)為，其實(shí)，媒體融合，從表面看，是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”，進(jìn)而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)；實(shí)質(zhì)上看，“媒介融合”其范圍很廣泛，其中既包括了所有媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、融合，同時(shí)也包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合，這些融合，使得傳播手段日益多樣化、傳播方式更加人性化、個(gè)性化。

可以說，當(dāng)前媒體的融合只是手段，不是目的。合，是為了更好地分。通過融合達(dá)到更多層次的多樣化、更多層次的個(gè)性化，這才是終極目標(biāo)。

媒介融合對(duì)于廣大受眾來說，有一個(gè)很大的實(shí)惠，就是消費(fèi)者在信息消費(fèi)中可享受到“一站式購(gòu)齊”服務(wù)，這樣既方便了受眾，也可以使信息產(chǎn)品的制作成本大大降低，獲得規(guī)模效益。

現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)使各種媒介產(chǎn)品有了共同的平臺(tái)基礎(chǔ)，媒介產(chǎn)品的靈活組合成為現(xiàn)實(shí)，信息生產(chǎn)者可以將各個(gè)媒體的內(nèi)容方便自如地相互嵌入，生產(chǎn)出多樣化的信息產(chǎn)品，滿足受眾的個(gè)性化需求。

由此看來，媒介融合的結(jié)果，更使信息產(chǎn)品走向多元化、個(gè)性化。因此，業(yè)界人士理應(yīng)把新媒體的個(gè)性化發(fā)展服務(wù)作為一種社會(huì)責(zé)任，更加關(guān)注讀者需求，要以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造更多多樣化、個(gè)性化、對(duì)象化的“融合產(chǎn)品”，如此才能在傳播中搶得先機(jī)。

貴州省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)(胡志剛/攝)