VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對傳統(tǒng)視頻廣告制作的影響

吳盛坤 江小浦

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，近年來VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)迅速被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，當(dāng)下視頻廣告對VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也越來越多，給傳統(tǒng)視頻廣告帶來了巨大影響。該文即基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，對VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對傳統(tǒng)視頻廣告制作的影響進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) 傳統(tǒng)廣告制作 影響

中圖分類號：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）01（b）-00-02

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種以計(jì)算機(jī)技術(shù)為依托而形成的技術(shù)，在于相關(guān)科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，可以使視、聽、觸感等實(shí)現(xiàn)同一定范圍內(nèi)真實(shí)環(huán)境高度相似。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的數(shù)字化環(huán)境，可以讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在諸多領(lǐng)域中得到了應(yīng)用，其中較為普遍的為娛樂業(yè)中。但作為一直與時(shí)俱進(jìn)的廣告業(yè)來說，對VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也不斷增加[1]。當(dāng)前，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，以電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告為主。在視頻廣告制作中，對VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加以應(yīng)用，可以使產(chǎn)品更加直觀、真實(shí)地呈現(xiàn)出來，能夠充分調(diào)動觀者視、聽、觸、嗅等各種感官感受，使消費(fèi)者產(chǎn)生更深刻的印象[2]。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用下的視頻廣告有著突出的特征與優(yōu)勢，該種技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)視頻廣告制作產(chǎn)生了很大的影響。

1 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用下視頻廣告的特征

在視頻廣告領(lǐng)域中，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用打造了一種新的廣告形式，相對傳統(tǒng)廣播電視廣告與新媒體廣告等，表現(xiàn)出3個(gè)突出的特征。

1.1 場景化

傳統(tǒng)視頻廣告主要借助文字與聲音以及圖像與畫面對產(chǎn)品進(jìn)行展示，VR視頻廣告在產(chǎn)品的展示上則更加場景化，表現(xiàn)出更強(qiáng)的現(xiàn)場感。通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可對一個(gè)個(gè)場景進(jìn)行營造，消費(fèi)者通過VR設(shè)備可身臨其境地進(jìn)入場景中，在對視頻中產(chǎn)品形成視覺與聽覺體驗(yàn)的同時(shí)，可以獲得觸覺體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的主動參與性。

1.2 沉浸性

視頻廣告除了需要對產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞外，還需對消費(fèi)者與產(chǎn)品的聯(lián)系進(jìn)行加強(qiáng)，促進(jìn)消費(fèi)者在產(chǎn)品好感度方面的提升。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用下的視頻廣告，不僅能夠“遠(yuǎn)觀”，還能夠“褻玩”，突破了傳統(tǒng)視頻廣告不能“褻玩”的界限，讓消費(fèi)者能夠深度的沉浸到廣告情境中，對產(chǎn)品性能與功能加以體驗(yàn)，對廣告信息的接受也就變得更加自然而然。

1.3 互動性

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，還打破了以往視頻廣告平面化人機(jī)交互模式，VR廣告中消費(fèi)者雖然身處虛擬環(huán)境中卻可以實(shí)現(xiàn)同各種虛擬元素的互動，且該種互動是三維、立體式以及沉浸式的，該種體驗(yàn)?zāi)軌蛴行д{(diào)動消費(fèi)者活動積極性，對產(chǎn)品或服務(wù)信息的傳播更為有利。

2 VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對傳統(tǒng)視頻廣告制作的影響

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以其與眾不同的特征與優(yōu)勢迅速被應(yīng)用到視頻廣告領(lǐng)域中，給傳統(tǒng)視頻廣告制作帶來了巨大沖擊，也帶來了很大機(jī)遇。

2.1 推動了傳統(tǒng)視頻廣告形態(tài)變革

廣告形態(tài)即指廣告表現(xiàn)形式，其一直處于變化中，從我國視頻廣告形態(tài)的發(fā)展來看，其經(jīng)歷了從電視廣播廣告等傳統(tǒng)媒介廣告向PC端與手機(jī)端的新媒體廣告形態(tài)的轉(zhuǎn)變。在變革的過程中，對傳統(tǒng)權(quán)威主流媒體在視頻廣告方面的話語權(quán)壟斷進(jìn)行了突破。尤其伴隨著自媒體的興起，我國視頻廣告的傳播開始從自上而下式的線性傳播向漣漪式的平民化橫向網(wǎng)狀傳播進(jìn)行轉(zhuǎn)變[3]。但隨著VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，又推動著以數(shù)字設(shè)備使用為特征新媒體廣告形態(tài)，開始向VR場景式體驗(yàn)形態(tài)轉(zhuǎn)變。

相較傳統(tǒng)視頻廣告制作而言，VR廣告的制作重點(diǎn)在于場景式互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)方面的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)視頻廣告則更加注重對產(chǎn)品宣傳的滿足。VR視頻廣告制作除了重視傳統(tǒng)視頻廣告的畫面元素設(shè)計(jì)與視覺效果創(chuàng)意表達(dá)外，同時(shí)高度重視用戶的浸入、娛樂及體驗(yàn)，最大化地讓消費(fèi)者玩的開心的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)體驗(yàn)的完成，促進(jìn)消費(fèi)變現(xiàn)的更快實(shí)現(xiàn)[4]。所以，關(guān)于“玩”的環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，為VR視頻廣告制作的主要環(huán)節(jié)，該類廣告的形態(tài)主要為手機(jī)VR或者APP場景式廣告。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在視頻廣告中的制作，已經(jīng)小范圍的改變了傳統(tǒng)視頻廣告形態(tài)，對傳統(tǒng)視頻廣告形態(tài)變革具有推動影響。

2.2 改變了傳統(tǒng)視頻廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，促使網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)相互融合，基于VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所構(gòu)建的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，人們對計(jì)算機(jī)加以使用的過程中可形成感知交流形式，這也是VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的沉浸式特征。受該特征影響，使用者在對某種物品加以使用的過程中，可感受到置身其中的感覺，對于虛幻世界中的各種事物也可以有所感覺，產(chǎn)生一種非常逼真的感覺。VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)同廣告視頻的結(jié)合，可對產(chǎn)品特點(diǎn)與功能進(jìn)行充分的展現(xiàn)，拓展人們以往僅能觀看到產(chǎn)品外觀與性能的局限，進(jìn)入到身臨其境的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)對該款產(chǎn)品的“親自”使用[5]。由此，關(guān)于產(chǎn)品的外觀與性能，消費(fèi)者也可以形成更多的感知，在這種圖像被轉(zhuǎn)化為具象的視頻廣告中，能夠獲得更多關(guān)注。

以騰訊云瀏覽廣告宣傳片為例，該段廣告視頻僅有1分01秒，但VR技術(shù)應(yīng)用，大大提高了該段視頻廣告的感染力。廣告主要講述男主人公對騰訊云瀏覽加以使用后所產(chǎn)生的種種體驗(yàn)，觀看者戴上VR頭盔或借助移動端VR眼鏡后，即可對廣告中所展現(xiàn)的場景產(chǎn)生“親身”的體驗(yàn)，這則視頻廣告取得了很大反響，是沉浸式傳播的良好體現(xiàn)。對這則廣告視頻進(jìn)行觀看的過程中，受眾還會跟隨男主人公的情緒表達(dá)而產(chǎn)生不同的情緒，從而達(dá)到了一定程度的移情作用?？梢?，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在視頻廣告中的應(yīng)用，使傳統(tǒng)視頻廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)視頻廣告中，受眾對廣告信息的感知僅依靠視覺與聽覺，而在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，視頻廣告的制作則讓人能夠產(chǎn)生“觸碰”到產(chǎn)品的真實(shí)感，能夠起到更好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>

2.3 增強(qiáng)了傳統(tǒng)視頻廣告信息有效性

在傳統(tǒng)視頻廣告中，消費(fèi)者能夠接收到的信息屬于平面式圖像信息，而在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下則可接收到立體化的圖像信息。這種立體化的圖像信息，對于受眾來說具有更強(qiáng)的視覺體驗(yàn)，使視覺傳播進(jìn)入到當(dāng)下極致化階段。

視覺傳播是人們有效接收信息的重要手段，眼睛接收到某一事物成像的過程中，會在頭腦中形成相應(yīng)聯(lián)想。在不同的媒介下，人們頭腦中的成像也會有所不同[6]。傳統(tǒng)視頻廣告，通過電子媒介來傳達(dá)信息，人們所產(chǎn)生的也主要是直觀印象。但在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下，3D成像成為現(xiàn)實(shí)，帶給人們的視覺信息更加豐富，也使視頻廣告信息有效性得到進(jìn)一步增強(qiáng)，隨著受眾對產(chǎn)品品牌、功能認(rèn)知與體驗(yàn)的加深，也更能達(dá)到廣告促進(jìn)銷售的目的。

3 結(jié)語

綜上所述，VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有突出的優(yōu)勢，其在傳統(tǒng)視頻廣告制作中的應(yīng)用，不僅能夠推動了傳統(tǒng)視頻廣告形態(tài)變革，而且改變了傳統(tǒng)視頻廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)，同時(shí)增強(qiáng)了傳統(tǒng)視頻廣告信息有效性，具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

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