精耕農(nóng)產(chǎn)品品牌圓夢鄉(xiāng)村振興路

文/ 李劍橋 王軍 劉以明 楊立君

近年來，惠民縣高度重視發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，將其作為培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能，促進農(nóng)業(yè)轉型升級的重要舉措，通過打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌——惠民原耕，推動全縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)迅速發(fā)展，并以此為契機，深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，將省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設與打贏脫貧攻堅戰(zhàn)統(tǒng)籌謀劃、一體推進，在更高層次上推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

如今，這個擁有原生宜農(nóng)地貌、千年農(nóng)耕文化的千年古城，正在打造“舌尖上的惠民”饕餮盛宴。

“惠民原耕”破壁而出

惠民是農(nóng)業(yè)大縣，但大而不強，如何深化農(nóng)業(yè)結構性改革，如何實現(xiàn)農(nóng)業(yè)質量和效益的提升，如何持續(xù)提高農(nóng)民收入，成為制約農(nóng)業(yè)發(fā)展破繭成蝶的難題。為此，該縣提出了強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設計，“以生態(tài)化、特色化、品牌化、規(guī)?；睘榘l(fā)展方向，建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的規(guī)劃。

品牌發(fā)展要有產(chǎn)業(yè)基礎，而土地流轉是打破小農(nóng)戶發(fā)展模式，實現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營的前提?；菝窨h委、縣政府積極部署開展農(nóng)村集體產(chǎn)權制度改革，加快土地流轉步伐。依托全縣整建制“村改社區(qū)”基層治理體系改革，有效破解土地流轉過程的中梗阻，使土地流轉堅持自愿、依法、有償和規(guī)范4條原則，調(diào)動了種植大戶、合作社帶頭人等參加土地流轉的積極性。工作開展以來，土地流轉總面積達3.4萬公頃，土地規(guī)?；蔬_54.7%，成為濱州市“土地流轉第一縣”。

萬事俱備，只欠東風。2018年，縣委書記殷梅英在談到如何進一步推動惠民農(nóng)產(chǎn)品品牌建設時提出：“惠民農(nóng)業(yè)正處在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、深化農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的關鍵時期,已經(jīng)進入到質量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段,抓農(nóng)產(chǎn)品品牌建設恰逢其時。只要把品牌做大做強了，農(nóng)業(yè)的核心競爭力就會大幅度提升，就會推動惠民由農(nóng)業(yè)大縣向農(nóng)業(yè)強縣、品牌強縣轉變?！睘榇?惠民縣委、縣政府委托浙江大學杭州芒種品牌管理有限公司對該縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)劃設計，基于惠民平原耕作地貌、原生態(tài)的耕作環(huán)境、原滋原味的農(nóng)產(chǎn)品，將品牌名稱命名為“惠民原耕”；從惠民農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢出發(fā)，結合惠民的文化優(yōu)勢和消費者需求，將品牌定位為“孫子故里的安心農(nóng)品”。以品牌建設引領城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造繼“健康惠民”“古韻慢城”之后惠民的第三張金名片。

2018年3月，由惠民縣國有資產(chǎn)管理中心出資，注冊資金1億元，成立了惠民縣農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司，專門從事“惠民原耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營管理?？h委、縣政府委托農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司對區(qū)域公用品牌進行規(guī)劃、包裝、宣傳、推介、培育及管理，完成“惠民原耕”文字、圖案注冊。

品牌的推廣擴大了影響力和知名度，而品牌的維護則重在產(chǎn)品質量的保障?；菝窨h農(nóng)投公司對“惠民原耕”產(chǎn)品的生產(chǎn)加工進行了嚴密監(jiān)管和技術指導，按照“積極培育、嚴格準入、質量管控、動態(tài)進退”的要求，完善品牌準入流程和標準化基地準入流程，從源頭把關、過程管控，嚴控產(chǎn)品質量。經(jīng)過嚴格篩選，確定了武定府釀造等14家企業(yè)90個產(chǎn)品納入“惠民原耕”區(qū)域公用品牌。

市場是“惠民原耕”農(nóng)特產(chǎn)品的最終歸宿?；菝窨h委、縣政府領導帶隊，先后到哈爾濱等地進行宣傳推介，通過線上線下兩種方式，旗下產(chǎn)品遠銷北京、上海、濟南等地。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園挺起脊梁

為推進全域標準化生產(chǎn)，培育質量統(tǒng)一、標準嚴格、管理規(guī)范的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，惠民縣計劃用兩年時間創(chuàng)建省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園位于濱州市惠民縣中部，沿濱惠大道、大濟路兩側布局，涉及胡集鎮(zhèn)、麻店鎮(zhèn)、孫武街道、皂戶李鎮(zhèn)和淄角鎮(zhèn)5個鎮(zhèn)辦，170個自然村，總占地面積約2.5萬公頃。產(chǎn)業(yè)園按照“立足特色園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快標準化基地建設，積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工，有效推進現(xiàn)代物流，促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技與創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，因地制宜適度開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，形成“一核、三區(qū)、五園、一帶”的空間布局。一核：即科技創(chuàng)新發(fā)展核。三區(qū)：即建設高新農(nóng)業(yè)種植示范區(qū)、特色園藝標準化生產(chǎn)區(qū)、綠色循環(huán)農(nóng)業(yè)樣板區(qū)。五園：即在產(chǎn)業(yè)園重點設置特色園藝博覽園、惠民園藝產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園、鑫誠現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、魯北綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流園和中國北方國際花木園。一帶：即打造一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶。重點建設皂戶李森林特色小鎮(zhèn)，徒駭河、沙河生態(tài)景觀長廊,麻店鎮(zhèn)休閑農(nóng)旅特色小鎮(zhèn)，胡集蘑菇特色小鎮(zhèn)，物流供銷產(chǎn)業(yè)技術服務中心。培育龍頭企業(yè)、重點品牌，開展合作經(jīng)營和新型職業(yè)農(nóng)民培訓。

截至目前，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)已落戶食用菌、蔬菜、花卉苗木等農(nóng)民專業(yè)合作社220家，批發(fā)市場22處，農(nóng)產(chǎn)品初加工企業(yè)18家，市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)5家。食用菌、蔬菜和花卉苗木產(chǎn)值16.95億元，占整個園區(qū)產(chǎn)值的56.5%。

惠民縣以打響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，集中向中高端市場、大中型城市，推出一批質量高、品牌強、效益好、極具競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，全縣“三品一標”認證產(chǎn)品已達119個。在新技術、新品種、新裝備及新設施等現(xiàn)代化手段支撐下，惠民縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主導產(chǎn)業(yè)科技貢獻率顯著提升。園區(qū)農(nóng)作物耕種收綜合機械化率從38%提高到65%；設施農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，設施農(nóng)業(yè)面積占比從18.0%提高到40%；園內(nèi)用于農(nóng)業(yè)研究與發(fā)展的經(jīng)費支出從每年8000萬元增加到1.2億元；專業(yè)科技人員數(shù)量明顯增加，從60人增加到200人，年均增速16.2%；技術一流、設備領先、配套齊全的特色園藝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)格局形成。

同時,培育壯大了鑫誠農(nóng)業(yè)、春生食用菌、茹園苗木、順風牛肉、金惠種業(yè)、和美集團、菊潤農(nóng)業(yè)等重點龍頭企業(yè),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平穩(wěn)步提升。全縣規(guī)模以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達到120家,其中省級龍頭企業(yè)6家,市級龍頭企業(yè)51家；農(nóng)民專業(yè)合作社達到1700余家,其中國家級合作社2家,省級合作社19家,市級合作社20家。惠民香菇入選“中國好香菇”,“惠人牌”面粉榮獲中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎,“蛙聲小鎮(zhèn)·有機石磨五谷粉”榮獲第十九屆中國綠色食品博覽會暨第十二屆中國國際有機食品博覽會金獎?；菝窨h農(nóng)業(yè)走出了一條新舊動能轉換的新路。

強牌惠民惠澤萬家

“惠民原耕”品牌發(fā)展將自身發(fā)展與農(nóng)民利益緊密結合起來。以惠白菊、銀耳、黑花生等農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為代表的龍頭企業(yè)，通過建立基地、訂單收購等方式與農(nóng)戶結成利益共同體，既保證了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)有穩(wěn)定的貨源，減少了中間環(huán)節(jié)，又延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，增加了農(nóng)產(chǎn)品附加值，使整個農(nóng)產(chǎn)品供應鏈處于增值過程，在助農(nóng)增收上，起到了積極的推動作用。

農(nóng)民不但要富，鄉(xiāng)村更要美?；菝窨h通過打造農(nóng)業(yè)品牌，積極推進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體培育發(fā)展，助力美麗鄉(xiāng)村建設。按照“合理布局、相對集中、形成規(guī)模”的原則，努力提升蔬菜食用菌、苗木、畜牧、林果等主導產(chǎn)業(yè)層次，彰顯區(qū)域特色，打造特色品牌，構建多極崛起、多點開花的產(chǎn)業(yè)格局，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展活力。

目前，新建家庭農(nóng)場57家，新上鄉(xiāng)村旅游項目6個，惠及全縣460個村的15萬群眾。同時,高標準創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村89個、示范片區(qū)48處,美麗鄉(xiāng)村覆蓋率達到75%以上。惠民的百姓,直接享用著美麗鄉(xiāng)村帶來的實惠。

惠民縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的推出，帶動了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌的壯大，為全縣農(nóng)業(yè)提質增效和轉型升級注入了強勁動力。展望2019年，惠民縣將以厚植惠民農(nóng)耕文化為著力點，以標準化、品牌化建設為突破點，以服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為落腳點，圍繞農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的發(fā)展目標，以推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革統(tǒng)籌布局，培育新動能、打造新業(yè)態(tài)、扶持新主體、拓寬新渠道，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變，一幅產(chǎn)業(yè)高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)美好畫卷正徐徐展開。