論習近平的新媒體觀

解光輝

中圖分類號：G206.3 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）12-154-01

摘 要 習近平總書記所倡導的新媒體觀中貫穿了鮮明的時代特色，首先是確立了新媒體在治國安邦中的重要地位，然后將媒體融合上升到了國家政策的層面，強調(diào)利用新技術(shù)的優(yōu)勢掌握更多的信息資源，充分挖掘新媒體人才以促進國家的發(fā)展。本文筆者從習近平新媒體思想的內(nèi)涵出發(fā)，分析習近平新媒體觀中觀眾的群眾路線，最后分析扶持和治理新媒體的三個切入點，以期有效促進我國媒體事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體觀 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得媒介融合成為了必然趨勢，它不僅表現(xiàn)為各種媒介之間的合作與交往，更體現(xiàn)了全民寫作的內(nèi)容生產(chǎn)形勢，在當下這個時代，每個人都是信息的接收者，同時每個人都可能成為信息的創(chuàng)造者。因此，在信息傳播和接收的過程中，發(fā)布者的意圖、信息傳播的途徑以及信息反饋都會對社會輿論產(chǎn)生巨大的影響，而弘揚正確的價值觀是新媒體工作者的責任和使命，習近平總書記在講話中多次談到新媒體的未來發(fā)展走向，闡明了在新媒體環(huán)境下新聞輿論應(yīng)該堅持的理念。本文筆者將就新媒體的發(fā)展這一問題進行詳細的探討。

一、習近平新媒體思想的內(nèi)涵

2015年，習近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議中強調(diào)新媒體工作者應(yīng)該積極聯(lián)通上下各級，將黨和國家的新政策、新思想和新要求及時傳達給全國人民。2016年，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上提到增強互聯(lián)網(wǎng)思維，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為；其次是發(fā)展先進技術(shù)，把先進技術(shù)作為內(nèi)容建設(shè)強有力的支撐，隨著時代的發(fā)展，新聞輿論工作要加快構(gòu)建輿論新格局，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，增強內(nèi)容的針對性和實效性；最后是增強主流媒體的傳播力、公信力和影響力，加強國際傳播能力建設(shè)，掌握國際話語權(quán)，講好中國故事，打造具有強大實力的外宣媒體，提高我國的文化軟實力，守住屬于我們的輿論陣地。

二、習近平新媒體觀眾的群眾路線

當前是一個自媒體盛行的時代，自媒體掌握了一定的話語權(quán)，每個突發(fā)事件都可能會爆發(fā)輿論危機，追求事實無可厚非，但是要采集準確信息，最根本的途徑還是保持暢通的渠道，否則鋪天蓋地的信息會使人眼花繚亂。而現(xiàn)在占據(jù)龐大用戶量的微信、微博、微視頻等其他各種移動客戶端都可以成為上下溝通的重要途徑。習近平總書記正是大力倡導這樣的媒體深度融合，以便守住主流輿論的主陣地，做到從群眾中來，到群眾中去。

三、扶持和治理的三個切入點

（一）推動技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)媒介融合

科學技術(shù)是媒體融合重要的推動力，應(yīng)采用先進的技術(shù)對新媒體平臺進行建設(shè)，提高內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的能力。媒體一方面是觀念和政策的傳播者，另一方面也是新技術(shù)的實踐者。因此新媒體工作者應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，借助先進的技術(shù)，提升內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和傳播性，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體之間的融合。大力發(fā)展人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)對新興媒體的技術(shù)進行深化和創(chuàng)新，加強媒體之間的溝通，使媒體更適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢。

（二）培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的新媒體人才

媒體競爭的根本是人才的競爭，在新媒體時代，媒體工作者首先要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，新媒體技術(shù)為其提供了一個優(yōu)質(zhì)的平臺，但是缺乏有價值的內(nèi)容，所以挖掘優(yōu)質(zhì)材料是新媒體工作者的重要使命；其次是了解新媒體技術(shù)以及新媒體思維，即互聯(lián)網(wǎng)思維，分析新媒體存在的優(yōu)勢和不足，從而更好地發(fā)力；最后是掌握專業(yè)技術(shù)，熟悉大數(shù)據(jù)以及統(tǒng)計，大數(shù)據(jù)可以直觀地將用戶進行分類，做到精準服務(wù)，這也能體現(xiàn)專業(yè)化和職業(yè)化。

（三）創(chuàng)新理念、內(nèi)容和手段并重

習近平總書記在2016年的新聞輿論工作座談會上提出，在媒介融合的新形勢下，新聞輿論工作還是要體現(xiàn)在實踐的創(chuàng)新上，從創(chuàng)新理念、手段、內(nèi)容和體制方面入手，增強針對性和實效性，抓住時機，適應(yīng)分眾化和差異化的趨勢，加快構(gòu)建輿論新格局。同時他也提出，引導網(wǎng)絡(luò)輿論工作是一項長期的工作，應(yīng)借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，弘揚價值觀和主旋律，傳播正能量，了解群眾的呼聲和需要，切實培育和踐行社會主義核心價值觀。

四、結(jié)語

綜上所述，習近平總書記的新媒體思想是隨著時代的發(fā)展而不斷改變和完善的，蘊含著鮮明的時代特征，不僅順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代輿論傳播的需要，同時還賦予了黨的群眾路線新的內(nèi)涵。在新媒體日益繁盛的今天，學習習近平總書記的新媒體思想，務(wù)必遵循黨性和人民性統(tǒng)一、輿論導向和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一，唯有如此，才能真正做到以人民為本，引導健康積極的輿論，打造干凈的媒體發(fā)展陣地，促進互聯(lián)網(wǎng)強國的建設(shè)，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

參考文獻：

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[2]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播引導力[N].人民日報，2016-2-20.

[3]郝雨，劉凱.習近平“新網(wǎng)絡(luò)輿論觀”的歷史探源及內(nèi)涵透析[J].新聞與傳播研究，2016（9）：15.