從“文化沙漠”到“設(shè)計之城”

不同于北京、上海等擁有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢，深圳從“文化沙漠”到“創(chuàng)意之都”，到被聯(lián)合國教科文組織授予全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的“設(shè)計之城”。改革開放四十年，深圳積淀出獨特的城市文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，走出了自己的發(fā)展之路，今天我們就將視角聚焦于它作為設(shè)計之城的發(fā)展上。

“產(chǎn)業(yè)化的藝術(shù)”有別于京滬

中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自上而下的發(fā)展與海外自下而上的自然發(fā)展模式完全不同。北京、上海等城市因擁有區(qū)位上的“屬地資本”文化和歷史優(yōu)勢，更多地重視“藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化”，而深圳啟動的是“產(chǎn)業(yè)化的藝術(shù)”。在那里，創(chuàng)新過程影響著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的運作方式，20世紀80年代，始于深圳的市場改革自然地通過香港工廠主和企業(yè)顧問助推了廣告業(yè)和工業(yè)設(shè)計業(yè)的發(fā)展，深圳迅速成為中國平面設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計的實驗中心，服務(wù)在珠江三角洲從事制造業(yè)的公司客戶。80年代，用創(chuàng)意設(shè)計來鑒別和包裝制成品的新能力已經(jīng)使深圳相對處于中國“創(chuàng)意城市”的前列。

深圳的城中村和工廠區(qū)，如田面設(shè)計城、大芬村和華僑城創(chuàng)意園成了設(shè)計師和草根創(chuàng)新的著名創(chuàng)意園區(qū)，近年來出現(xiàn)的其他園區(qū)括羅湖創(chuàng)意廣場、南山創(chuàng)意因區(qū)、南山數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地、深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、深圳動漫城、深圳動漫街、怡景動漫園、寶安藝術(shù)區(qū)22和中康路8號。這些園區(qū)已成為信息展示、教育和交流的平臺。在深圳，創(chuàng)意企業(yè)日益催生出創(chuàng)意型的媒體藝術(shù)，反過來它又反哺產(chǎn)品的創(chuàng)意經(jīng)濟。這種過程進一步擴展，深圳不再僅僅是擁有創(chuàng)意產(chǎn)品的城市，而是城市本身成了一個創(chuàng)意產(chǎn)品。

新型城市化的創(chuàng)意試驗

深圳作為城市的典型和現(xiàn)象，在其創(chuàng)建、成長并發(fā)展為中國最富裕的城市和創(chuàng)意的“設(shè)計之城”的短短30年間，打破了一切陳規(guī)舊習(xí)。深圳的發(fā)展表明，創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)化本身的產(chǎn)物，并在中國現(xiàn)代化時期及其后繁榮起來。文化產(chǎn)業(yè)對于具有城市改造任務(wù)的新興經(jīng)濟體會產(chǎn)生不同的轉(zhuǎn)型效應(yīng)。深圳的不同在于它不可思議的城市構(gòu)成，它既沒有任何具有歷史傳統(tǒng)的“屬地資本”可以依靠，甚至沒有太多原有的樓宇建筑。這是一個一無所有的“通屬城市”，它通過吸收不同人才、文化、理念和產(chǎn)業(yè)的能力不斷地重塑自身，以作為其適應(yīng)生存的護身符。當一個工業(yè)的邊境小鎮(zhèn)在初創(chuàng)期的物質(zhì)環(huán)境發(fā)生重大變化以后.深圳開始開發(fā)它的創(chuàng)意優(yōu)勢。作為中國第一個國家批準的經(jīng)濟特區(qū)工廠鎮(zhèn)，在20世紀80年代的后改革時期就有了第一個盈利的國家認定的“工業(yè)村”——上步區(qū)。它其后獨特的城市和經(jīng)濟規(guī)劃方法本身就是一種足可以稱為創(chuàng)意的試驗。一種新型的城市化幾乎是偶然地沒有統(tǒng)一規(guī)劃地出現(xiàn)了。深圳每一個開發(fā)區(qū)的實際規(guī)劃本身都是一次白手起家的試驗，沒有任何經(jīng)驗可以借鑒，每次都是一次新的開始。

作為中國“諸多第一”的邊境城市，第一個工業(yè)區(qū)，第一次股票發(fā)行，第一次土地拍賣，第一次放開戶籍，第一個低碳生態(tài)示范城，第一個電動出租車，等等。深圳的城市試驗經(jīng)受住錯誤的考驗，它的敢闖心理使其保持著對新的追求，每一個發(fā)展階段名義上都是一次城市的再生。

過去30年，深圳維持20%以上的平均GDP增長率，現(xiàn)在的年增長率仍近10%。由于迅速的增長、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市化，深圳已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€創(chuàng)意經(jīng)濟和充滿活力的城市。20世紀90年代深圳的第二個增長期是其創(chuàng)意經(jīng)濟的開端，具有附加值和知識集約型的新產(chǎn)業(yè)在福田、南山和蛇口等新開發(fā)區(qū)蓬勃興起。

高額平均工資和企業(yè)家自行建立新企業(yè)的機會使深圳成為有吸引力的城市，無論對低技能的外來工，還是高技能的博士。90%以上的居民來自于其他各省。據(jù)估計，總?cè)丝诘?0%是“流動的外來工人”，外來人員是城市創(chuàng)意的主要源泉。這種流動性促進了受外部影響的城市發(fā)展。深圳鮮有舊的規(guī)則和傳統(tǒng)，它的經(jīng)濟和人口如同多數(shù)邊境城鎮(zhèn)那樣蓬勃發(fā)展，從最初的3萬人增長到今天的1200萬以上（加上未登記的外來工人有1500萬）。由于1998年的住房私有化，伴隨著人口增長的中國新興房地產(chǎn)市場開始景氣。房地產(chǎn)開發(fā)市場著力向城市居民推銷新的生活方式，當仁不讓高舉創(chuàng)意的大旗。

深圳被稱為中國的“房地產(chǎn)學(xué)?！?，全國的其他房地產(chǎn)開發(fā)商也來到深圳學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)和增長新理念，從而贏得了中國“走向世界的窗口”的名聲。由于毗鄰香港買家，深圳受到的影響在創(chuàng)意和文化上都不同于全國其他地區(qū)。城市發(fā)展和人們生活環(huán)境上的創(chuàng)新反映了諸如品牌化、產(chǎn)品差異性、銷售、設(shè)計等產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)新。在20世紀90年代的房地產(chǎn)市場上，這些都很快轉(zhuǎn)化并成為業(yè)內(nèi)通行的操作模式。以前為制造業(yè)而發(fā)展起來的平面設(shè)計、廣告、出版和品牌設(shè)計等創(chuàng)意業(yè)迅速應(yīng)用到深圳日益擴大的房地產(chǎn)市場上。隨著市場的迅速變化和土地改革的加速，這種銷售與眾不同的產(chǎn)品的態(tài)度仍然保持著。深圳一直是城市實驗的培養(yǎng)皿，它獲得過各種卓越規(guī)劃和設(shè)計的國際獎項。

聯(lián)合國教科文組織的設(shè)計城

2006年，布宜諾斯艾利斯獲第一個設(shè)計城的消息在深圳報道。兩年后聯(lián)合國教科文組織授予深圳為隸屬于聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（UNFSCO Global AlIiances Creative Cities Network）的“設(shè)計城”成員。

全球只有8個城市擁有這個特別稱號，深圳獲得這個獎項的故事反映了深圳本身的開拓精神。其中重要的舉措在于深圳不斷擴大藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域的城市設(shè)計教育，建立新的高等設(shè)計學(xué)校和內(nèi)在環(huán)境設(shè)計中心。20世紀90年代，深圳政府開始舉辦國際設(shè)計大賽，作為設(shè)計創(chuàng)新和向當?shù)卦O(shè)計院進行知識交流的法定形式。先進的房地產(chǎn)開發(fā)商，如萬科、華僑城和招商局，它們十分珍視產(chǎn)品中的設(shè)計要素。這個創(chuàng)新型和競爭性的設(shè)計進程催生了建筑業(yè)和設(shè)計業(yè)的創(chuàng)新精神。

多年來深圳一直舉辦工業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)博覽會，自2005年以來，它已舉辦了中國著名的國際建筑和設(shè)計雙年展，由頂級建筑師和設(shè)計師策劃。這樣的文化環(huán)境打造使得20年前來自香港的創(chuàng)意流開始反向流動，許多設(shè)計師多居深圳工作，而不是待在香港。深圳的設(shè)計師已經(jīng)贏得國際紅點獎和圖形設(shè)計協(xié)會國際理事會獎。

轉(zhuǎn)型中的華僑城創(chuàng)意園區(qū)是為深圳和香港設(shè)計師在后工業(yè)時期的時尚環(huán)境里交融的主要樞紐，它的周圍是文化旅游和主題內(nèi)容的房地產(chǎn)項目。

華僑城創(chuàng)立于1985年，位于深圳南山區(qū)，旗艦旅游景點組合了夢幻式的主題公園、高端住宅區(qū)以及具有景觀設(shè)計的購物和酒店，僅2009年就吸引了1.5億多游客。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都被吸引到后工業(yè)時期的創(chuàng)意園區(qū)（LOFT）發(fā)展項目中。

深圳大學(xué)較少，缺乏本土人才，在深圳大學(xué)之后于2010年籌建了南方科技大學(xué)，附近紛紛建立了其他大學(xué)聚集區(qū)，由清華大學(xué)、北京大學(xué)和幾個香港大學(xué)研究中心的異地校區(qū)組成。通過自上而下的努力，在深圳與香港交界的落馬洲大學(xué)圈擁有幾所香港的高等教育機構(gòu)和技術(shù)孵化基地，這樣更激發(fā)了當?shù)仄髽I(yè)進行私人研發(fā)投資，以保持競爭力。深圳的成功獲得了國際認可，它固有的自下而上的方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^集中地自上而下的方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的采來將日益與國內(nèi)消費水平相關(guān)聯(lián)，新的“創(chuàng)意階層”能夠推動深圳確立自己的身份和生活方式。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、寬松的政府政策和實驗為上將繼續(xù)影響深圳的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟、文化、社會推動它成為全球性的設(shè)計中心，出口更有附加值的創(chuàng)意服務(wù)并使制成品得到創(chuàng)新。

巨大的人口流動、開拓精神、新的土地資源和豐富的鄰近資本，使得深圳幸運地創(chuàng)造出一種自己的模式，社會經(jīng)濟發(fā)展和教育改革有助于擴大日益富裕的中產(chǎn)“創(chuàng)意階層”，“創(chuàng)意階層”又能推動深圳確立自我身份的獨特發(fā)展方式，而非過度依賴于自然資源和廉價的勞動力，這個模式可能具有相當?shù)钠毡樾远M行輸出。