從“書荒”到“書海”，出版大國(guó)在當(dāng)下

從1978年的105家出版社、年出版圖書約1.5萬(wàn)種，發(fā)展到2017年擁有580余家出版社、出版圖書近50萬(wàn)種、總印數(shù)92.4億冊(cè)、出版物銷售總額3704億元，改革開放四十年來(lái)，我國(guó)出版業(yè)快速發(fā)展，出版物品種日益豐富。

從“書荒”到“書海”，出版物市場(chǎng)的巨大變化，表明我國(guó)當(dāng)下已形成比較完整的出版產(chǎn)業(yè)體系。

出版業(yè)持續(xù)繁榮

目前，我國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量、圖書出版品種和總印數(shù)世界第一，電子出版物總量、印刷業(yè)整體規(guī)模世界第二，是名副其實(shí)的出版大國(guó)。出版業(yè)的持續(xù)繁榮，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上便是呈明顯上升趨勢(shì)的2009年至2017年圖書總印數(shù)。

全國(guó)圖書總印數(shù)從2009年的70.4億冊(cè)上漲至2017年的92.4億冊(cè)，復(fù)合增長(zhǎng)率為3.46%，印刷總量仍在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，我國(guó)出版圖書數(shù)逐年攀升，從2009年的30.2萬(wàn)種上升至2016年的49.99萬(wàn)種，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.47%，表明文化市場(chǎng)日漸繁榮，大眾可選擇的圖書種類更加豐富。

2019年1月，在2019北京圖書訂貨會(huì)上，訂貨會(huì)組委會(huì)、中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)聯(lián)合發(fā)布了《2019新書選題走勢(shì)分析報(bào)告》。該報(bào)告顯示，2018年圖書市場(chǎng)，經(jīng)典作品仍盤踞銷售榜單前列，這一方面說(shuō)明讀者更青睞經(jīng)典作品，另一方面也說(shuō)明2018年圖書選題逐漸向廣度和深度縱橫拓展。

“改革開放40年，圖書市場(chǎng)的繁榮是人們精神生活逐漸豐富的體現(xiàn)?！痹瓏?guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰說(shuō)，改革開放前，圖書市場(chǎng)是十分匱乏的?，F(xiàn)在，人們的選擇性已大大增強(qiáng)，但我們的內(nèi)容創(chuàng)造力仍不足，應(yīng)該擴(kuò)大視野，出品一些站在時(shí)代高點(diǎn)思考人類命運(yùn)、具有世界影響力的圖書。

大眾類圖書頭部效應(yīng)明顯

大眾類圖書面向所有類型的讀者，通常以圖書內(nèi)容來(lái)進(jìn)行分類，常見類別有經(jīng)管、勵(lì)志、藝術(shù)、少兒和傳記等。伴隨著文化消費(fèi)升級(jí)以及新媒體的發(fā)展，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2017年，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻(xiàn)了83.88%的增長(zhǎng)，大眾圖書成為圖書市場(chǎng)的重要支柱。

由于大眾圖書的種類非常多，讀者可選擇性較大，因此價(jià)格彈性大。

碼洋在圖書出版發(fā)行行業(yè)指全部圖書定價(jià)總額。以實(shí)體書店為統(tǒng)計(jì)口徑，大眾圖書2012年～2016年各種類的碼洋占比如下：文藝、少兒、社科和生活休閑類圖書碼洋占總碼洋提升至61.4%。其中，少兒類圖書增長(zhǎng)速度較快，從2012年的15.1%上升至2016年的18.9%。

從2015年至2017年，少兒類圖書的出版數(shù)量和總印數(shù)不斷攀升。雖然2017年少兒類圖書的出版數(shù)量相比2016年有所下降，但有18種少兒圖書當(dāng)年累計(jì)印書超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，比2016年增加13種，表明家長(zhǎng)們重視學(xué)前教育，少兒類市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

2018年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)894億元人民幣，線上圖書銷售比上年增長(zhǎng)27.4%，其中約三分之一的增長(zhǎng)來(lái)源于童書市場(chǎng)。

此外，在大眾圖書市場(chǎng)，“二八效應(yīng)”表現(xiàn)得非常明顯，即銷量排名靠前的暢銷書貢獻(xiàn)了高比例的銷售碼洋。

開卷信息和觀研天下的資料顯示，自2014年起頭部暢銷書（Top1000）的銷售碼洋和占比均呈上升趨勢(shì)。銷售碼洋從2014年的26億元上升至2016年的52億元，2016年碼洋比重上升至7.5%，出現(xiàn)向頭部暢銷書集中的趨勢(shì)。與此同時(shí)，頭部暢銷書的銷售冊(cè)數(shù)從2014年的1.1億冊(cè)迅速增長(zhǎng)至2016年的2.12億冊(cè)，增長(zhǎng)幅度達(dá)92.73%。

此外，根據(jù)開卷信息對(duì)實(shí)體書店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年排名前5%的圖書品種為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)64.43%的銷售碼洋，表明暢銷書已經(jīng)成為出版社的重要收入來(lái)源。

教輔教材占比逐漸下降

按圖書類型劃分，圖書市場(chǎng)大致可以分為教育類圖書、大眾類圖書和專業(yè)類圖書。其中，教育類圖書的主要產(chǎn)品是課本，讀者主要是學(xué)生，其市場(chǎng)需求與學(xué)生人數(shù)密切相關(guān)。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，教育出版是我國(guó)圖書出版業(yè)的支柱。課本出版種數(shù)占比為17.8%，但總印數(shù)和總印張占比超過(guò)30%，定價(jià)總金額占比為22.46%。其中，由于中小學(xué)課本內(nèi)容統(tǒng)一性較高，印刷量很大，因此其占比遠(yuǎn)超種類繁多的大中專課本。

不過(guò)，受中小學(xué)在校生人數(shù)的持續(xù)減少、循環(huán)使用教材政策等因素影響，在出版業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均取得正增長(zhǎng)的背景下，課本出版的總印數(shù)、總印張和定價(jià)總金額占圖書出版業(yè)的整體比重呈下降趨勢(shì)，表明其多項(xiàng)數(shù)據(jù)可能處于停滯不前甚至下跌的狀況。

因此，對(duì)倚重教材教輔類圖書收入的出版業(yè)公司來(lái)說(shuō)，如何擺脫對(duì)教材教輔類圖書的收入的依賴，已經(jīng)是擺在面前的挑戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 出版的另一種可能

2017年，互聯(lián)網(wǎng)思想巨匠凱文·凱利與耶魯大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武先后登陸喜馬拉雅FM。凱文·凱利曾在《必然》一書的結(jié)尾寫過(guò)一句話，《必然》可能是他這輩子寫的最后一本書了，之后他希望嘗試一些新的東西，在書之后應(yīng)該是流動(dòng)的知識(shí)、流動(dòng)的世界。而進(jìn)行在線直播，無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一次新的出版嘗試。當(dāng)技術(shù)再次催生了新的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，我們必須重新探討內(nèi)容出版?zhèn)鞑シ?wù)的新可能。

閱讀形式在社會(huì)范圍內(nèi)的巨變，就發(fā)生在最近的10年至15年之間。當(dāng)2010年美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼葛洛·龐帝預(yù)言紙質(zhì)書將在五年內(nèi)被電子書取代之后，電子書逐漸陷入疲軟；相反，紙質(zhì)書的回暖以及有聲讀物的崛起為社會(huì)閱讀注入新活力。

俞敏洪曾說(shuō)：“雖然只有紙質(zhì)書才能體現(xiàn)書的本質(zhì)，但作為一個(gè)閱讀者，紙質(zhì)書和數(shù)字化閱讀兩者都不能少?！边@是數(shù)字技術(shù)時(shí)代下多數(shù)人的選擇，也是閱讀形式變遷中必然的選擇。

中國(guó)學(xué)者原創(chuàng)性著作正備受關(guān)注

2015年，“60后”學(xué)者李猛的《自然社會(huì)》成為三聯(lián)書店出版的“現(xiàn)象級(jí)學(xué)術(shù)書”。在三聯(lián)編輯馮金紅的記憶中，很多年沒(méi)有一本純學(xué)術(shù)書籍能夠像《自然社會(huì)》這樣引起大眾如此多的關(guān)注和討論了。這是因?yàn)闀杏懻摰氖俏鞣缴鐣?huì)早期的“現(xiàn)代性”問(wèn)題，它觸及到當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)。上世紀(jì)八九十年代，一些國(guó)人一度以為西方是藥，能夠解決我們面臨的問(wèn)題。而當(dāng)那些現(xiàn)代性問(wèn)題真正降臨到我們自己身上時(shí)，他們才發(fā)現(xiàn)西方這藥也未必靈。與二三十年前“西學(xué)東漸”之風(fēng)不同，近幾年，中國(guó)學(xué)者原創(chuàng)性的著作正受到越來(lái)越多的關(guān)注。我們既需要重新認(rèn)識(shí)自我，也需要重新認(rèn)識(shí)西方。

這種對(duì)自我文化認(rèn)知的回歸潮流，也使得清華大學(xué)學(xué)者陳來(lái)的《中華文明的核心價(jià)值》一書熱銷，這本書到目前為止已經(jīng)輸出了15個(gè)語(yǔ)種的版權(quán)。2016年三聯(lián)書店出版了北京大學(xué)教授李零多年來(lái)實(shí)地考察中國(guó)大地上重要城址、戰(zhàn)場(chǎng)、祭祀和思想史遺跡后寫下的《我們的中國(guó)》，也成為極受大眾歡迎的學(xué)術(shù)書籍。李零說(shuō)：“研究中國(guó)，腳踏實(shí)地，有地理感非常重要。不跑路，你怎么知道什么叫中國(guó)?！?/p>

這些都反映出，當(dāng)經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展之后，中國(guó)出版業(yè)面臨著如何挖掘自己的學(xué)者和學(xué)術(shù)著作、如何迎接中國(guó)人文化上的回歸的問(wèn)題。

中國(guó)出版升級(jí)“走出去”

2019年3月12日至14日，第48屆倫敦國(guó)際書展在倫敦奧林匹亞展覽中心閉幕。本屆書展設(shè)立“聚焦中國(guó)兒童教育娛樂(lè)市場(chǎng)”論壇，探討中國(guó)兒童教育娛樂(lè)出版市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為國(guó)際出版商開拓中國(guó)市場(chǎng)提出實(shí)用建議。

近年來(lái)，在向世界講好中國(guó)故事這件事上，中國(guó)出版界比以往任何時(shí)候都更加努力。我國(guó)所舉辦的國(guó)際性書展，吸引了越來(lái)越多海外展商的參與。第25屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)共有93個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展，海外展商1520家。達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5678項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%。其中達(dá)成版權(quán)輸出與合作出版協(xié)議3610項(xiàng)，輸出引進(jìn)比為1.74：1。

2007年3月，中國(guó)青年出版社（英國(guó)）國(guó)際有限公司（CYPI）在英國(guó)倫敦成立。而今，隨著我國(guó)出版企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，通過(guò)并購(gòu)、合資、獨(dú)資等方式在海外成立分支機(jī)構(gòu)的出版社越來(lái)越多。2018年，又有不少出版社與國(guó)外出版社共同成立了中國(guó)主題圖書國(guó)際編輯部。除了紙質(zhì)圖書外，中外出版機(jī)構(gòu)在新媒體上也開始有了更多的合作。

在中國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的今天，在海外讀者對(duì)中國(guó)的美食、旅游、歷史掌故等輕閱讀題材已經(jīng)不滿足的時(shí)候，政治、經(jīng)濟(jì)等涉及當(dāng)下中國(guó)狀態(tài)的主題內(nèi)容，以及更深層次闡釋中國(guó)人和中國(guó)文化的厚重題材，明顯更受海外出版商的青睞。