“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的田園綜合體設計研究

袁巧蘭

摘要：在信息技術(shù)運用較為普遍的當今，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與田園綜合體聯(lián)系在一起是本文研究的重點。本文首先對一些相關(guān)的研究背景做有關(guān)論述，結(jié)合當前國內(nèi)田園綜合體的發(fā)展情況，著重對鄭州市花園口黃河生態(tài)灘區(qū)的現(xiàn)狀進行分析。在分析問題的基礎(chǔ)之上，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下田園綜合體的一些設計策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);田園綜合體;生態(tài)農(nóng)業(yè)

中圖分類號：TU982.29 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0035-02

一、研究背景

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

在2015年7月4日，國務院印發(fā)的《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》中提出：“互聯(lián)網(wǎng)+”是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動效率提升、技術(shù)進步、組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，以新一代信息技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務業(yè)來融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興模式和產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟新增長點的發(fā)展，增強經(jīng)濟發(fā)展的新動力。根據(jù)上述的文件中可以得出，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”是指舍棄傳統(tǒng)獨立、封閉的發(fā)展模式，運用大數(shù)據(jù)與云，將線上與線下產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，聯(lián)接各個行業(yè)，形成一種更高效快捷的發(fā)展模式。

（二）田園綜合體

“田園綜合體”這一概念首次在2017年2月5日提出，文件由中共中央、國務院公開發(fā)布《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加強培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》。其中在該文件的第16條中提出：“支持有條件的鄉(xiāng)村建設以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗于一體的田園綜合體，通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點示范?！睆纳鲜龅奈募校覀兛梢缘贸鎏飯@綜合體的以下特征：

其一，發(fā)展農(nóng)業(yè)是田園綜合體的基礎(chǔ)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)之上將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)得以提升和發(fā)展，即現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

其二，地域文化是田園綜合體的載體，田園綜合體的規(guī)劃設計一定要體現(xiàn)當?shù)氐牡赜蛉饲?、鄉(xiāng)土風貌以及建筑特色等，即展現(xiàn)當?shù)氐牡赜蛭幕奶厣?/p>

其三，農(nóng)業(yè)體驗是田園綜合體的活力體現(xiàn)，城市居民可以參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)產(chǎn)品的加工過程以及一些農(nóng)事文化的活動過程等，體驗田園文化的樂趣，滿足游客的好奇心理與樂趣。

其四，田園綜合體是鄉(xiāng)村與城市互動的銜接點，它實現(xiàn)了城市與鄉(xiāng)村的商業(yè)互動交流，是一種全新的消費模式。

因此，田園綜合體是生態(tài)農(nóng)業(yè)、地域文化、鄉(xiāng)村旅游的集合，即將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等三位一體的綜合運用。通過改變都市人群與鄉(xiāng)村人群的生活方式，振興鄉(xiāng)土文化與風土人情，恢復其獨有的活力。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下田園綜合體的特征

在當前新型的結(jié)構(gòu)模式下，“互聯(lián)網(wǎng)+”田園綜合體的主要特征為：一是，需要有能夠吸引游客的生態(tài)休閑區(qū)域，花園口黃河生態(tài)灘區(qū)內(nèi)有良好的景觀地貌，地形豐富，適合種植多種瓜果蔬菜，結(jié)合地形風貌、基地濕地進行生態(tài)景觀規(guī)劃。二是，在花園口黃河生態(tài)灘區(qū)內(nèi)土壤條件較好，適合農(nóng)作物的生長，將“互聯(lián)網(wǎng)+”引入到農(nóng)作物的生長、生產(chǎn)以及出售的過程中開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式，形成體驗式與創(chuàng)意式農(nóng)業(yè)。三是，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的加入給田園綜合體帶來了一系列產(chǎn)品商業(yè)互動體系。

二、花園口黃河生態(tài)區(qū)的現(xiàn)狀分析

田園綜合體的打造需要一定的空間環(huán)境條件，比如擁有天然水資源、有當?shù)靥厣霓r(nóng)林業(yè)，距離城市較近要有一定的空間面積等?；▓@口黃河生態(tài)灘區(qū)位于鄭州市惠濟區(qū)弓寨，緊鄰黃河，場地內(nèi)分布著大片的濕地水塘、原有的植被、耕地、人工苗圃等以及一些建筑用地等。其中河流11.7畝，占比0.5%;濕地379.4畝，占比15.5%;苗圃1568.5畝，占比64.1%;耕地318畝，占比13%;建筑用地76.3畝，占比3.1%;原有植被93.6畝，占比3.8%。這些原有的自然條件為打造一個現(xiàn)代的田園綜合體提供了得天獨厚的條件。

但是，目前花園口生態(tài)灘區(qū)還存在很多的問題：

其一，生產(chǎn)環(huán)境低效?；▓@口黃河生態(tài)灘區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向單一化、生產(chǎn)方式低效、缺少特色及名優(yōu)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈不明確。

其二，功能缺失?；毓δ懿季秩狈y(tǒng)一性的考慮，場地功能混亂，公共設施短缺，傳統(tǒng)的農(nóng)村風貌與旅游資源未能被挖掘。隨意劃分的苗圃耕地為后期的品牌運營增加難度，增加建造成本。

其三，缺少整體的形象定位與品牌認識度，基地內(nèi)的各種資源的組織方式較為無序與單一，因此很難使花園口黃河灘區(qū)的農(nóng)業(yè)基地得到擴大與推廣，與同類的競品相比也缺乏相應的技術(shù)支撐，很難實現(xiàn)品牌的價值，因此在規(guī)劃的過程中，要充分的發(fā)掘基地的多元內(nèi)涵，塑造整體的品牌形象。

其四，交通狀況較差，交通的可達性是城市不同地區(qū)場地價值的重要衡量標準，基地內(nèi)部的交通狀況基本屬于空白，但是基地周邊的城市交通較為便捷，因此這也為該田園綜合體能夠順利完成的一個客觀條件。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下花園口黃河生態(tài)區(qū)田園綜合體的設計策略

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)不斷信息化，田園綜合體的設計規(guī)劃模式一定離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”這一新型的業(yè)態(tài)形式，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)重塑與解構(gòu)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)田園綜合體。本文將從以下幾個方面就花園口黃河生態(tài)灘區(qū)打造田園綜合體提出幾點設計策略。

（一）建設農(nóng)產(chǎn)品的商務電子運營平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，一種新型的電子商務模式在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中被應用。消費者通過網(wǎng)絡平臺購買實體的農(nóng)產(chǎn)品，基地提供線下服務并進行物流配送，即基地產(chǎn)品+網(wǎng)絡平臺+物流配送+售后服務的模式。為了使消費者更加安全放心的購買基地的農(nóng)產(chǎn)品，基地的工作人員可以將每種產(chǎn)品在每一個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)數(shù)據(jù)全部放在網(wǎng)絡平臺上，消費者可以隨時了解該農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)信息、健康監(jiān)測報告、生產(chǎn)加工環(huán)境等從生產(chǎn)到銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈的一系列數(shù)據(jù)。在這種模式的經(jīng)營下，線下消費者可以全面的了解農(nóng)產(chǎn)品的詳細信息，解決消費者對產(chǎn)品不了解的痛點，在一定程度上也會增加農(nóng)產(chǎn)品的銷量，提高該產(chǎn)地農(nóng)民的收入。

另外，應在微信社交平臺開設有關(guān)該田園綜合體的微信公眾號以及微商城以彌補線下宣傳的不足問題。另一方面，由于電子商務運營平臺需要有一定專業(yè)知識的技術(shù)人才為支撐，所以為了能夠更好更順利的經(jīng)營該項業(yè)務，因此管理人員要定期向基地的工作人員或者生產(chǎn)者培訓相關(guān)的技術(shù)知識，以及更新相關(guān)的知識。在花園口黃河生態(tài)灘區(qū)的田園綜合體的設計中對單元個體進行整合、通過拼接、重組，使其模塊化的單體形態(tài)擺脫傳統(tǒng)無序、低效的發(fā)展模式，最終便利于項目的運營與管理。

（二）整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”田園綜合體的模式，對基地內(nèi)的旅游資源進行有條理的整合，增強各個區(qū)塊的聯(lián)系，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互帶動。由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用，消費者可以在網(wǎng)絡平臺上選擇與對比該綜合體的相關(guān)旅游項目，選擇適合自己與喜歡的項目，既能使更多的人了解到該基地的旅游項目，也能節(jié)約消費者查找信息的時間。

針對不同的消費人群須制定出各具特色的套餐旅游路線，消費者也可以自主定制屬于自己的私人定制套餐。

套餐一，針對人群為都市白領(lǐng)階層，消費時間為節(jié)假日，以休閑度假為主要目的;

套餐二，針對人群為青少年兒童，消費時間為節(jié)假日，以農(nóng)業(yè)科普為主要目的;

套餐三，針對人群為家庭組團，消費時間亦為節(jié)假日，以親子互動體驗農(nóng)趣為主要目的;

套餐四，針對人群為中老年，消費時間不限，以養(yǎng)生度假為主要目的。

由于花園口黃河灘區(qū)自身的的特點，依靠黃河，灘區(qū)內(nèi)又有大量的支流以及大量的濕地，耕地等，因此該田園綜合體的建設可以設置大量的創(chuàng)新性的旅游項目，提高自身的競爭優(yōu)勢，可以在區(qū)域內(nèi)設置種植體驗區(qū)、觀光采摘區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品科普區(qū)等。

（1）種植體驗區(qū)。其一，場地的管理人員可以在網(wǎng)絡平臺上推出可以種植的區(qū)塊，以及可以種植的農(nóng)作物，并且附屬各個農(nóng)作物的生活習性，以及生長的特點供消費者選擇了解，消費者在線上做出相應的消費之后進行線下實體體驗。種植體驗區(qū)采取租賃的模式，根據(jù)消費者自身的意愿這種租賃模式可以分為半租賃和全租賃，半租賃模式，消費者只負責種植采摘，不負責管理，但是付給場地管理人員相應的管理費用。全租賃模式，消費者要全權(quán)負責自己的地塊從耕種到管理。綜合體內(nèi)的工作人員可以同時在線上線下開展一些農(nóng)耕小課堂，供消費者學習。通過這種模式，身在都市中的消費者充分體驗田園生活，享受樂活人生。

（2）觀光采摘區(qū)。在基地內(nèi)建立采摘園，在采摘的過程中，也是都市人群被科普的過程，特別對兒童更是如此，并且在這個過程中也增強了親自之間的交流互動關(guān)系，在增長知識的同時增加親子關(guān)系?；匾矐斣O置有關(guān)農(nóng)家飯體驗區(qū)，消費者用自己采摘的原材料，甚至自己種植的蔬菜到最后食物的呈現(xiàn)，使消費者全方位的體驗農(nóng)家生活。整個體驗過程，消費者也可以通過網(wǎng)絡直播的方式向大眾展示，這在一定程度上向大眾宣傳健康的生活方式。

（3）農(nóng)產(chǎn)品科普區(qū)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，在該田園綜合體中設置農(nóng)業(yè)科普展示區(qū)，向消費者展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展狀況與水平，以及集合一定的技術(shù)手段展示一些先進的種植技術(shù)等。

四、結(jié)語

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的田園綜合體的發(fā)展，需要城市與鄉(xiāng)村的共同努力，結(jié)合本地的政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等各方面因素，為城市居民提供一個實現(xiàn)田園生活的地方，滿足當下城市居民在快節(jié)奏的生活中回歸鄉(xiāng)土的愿望，同時也為鄉(xiāng)村人提供了更多的再就業(yè)機會，提升田園綜合體的商業(yè)價值，實現(xiàn)研發(fā)、展示與高效生產(chǎn)、加工運輸?shù)漠a(chǎn)、教、研、售一體化。