全域旅游背景下的“旅游+”發(fā)展模式研究

饒?bào)? 李廣宏

摘要：依托全域旅游，通過(guò)“旅游+”融合發(fā)展理念，創(chuàng)造出適應(yīng)全域旅游特征的旅游新形態(tài)，從而豐富旅游內(nèi)涵，促進(jìn)其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展。從行業(yè)與時(shí)代發(fā)展的需求為切入點(diǎn)，重點(diǎn)提出了各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合構(gòu)建全域旅游背景下的“旅游+”模式。

關(guān)鍵詞：全域旅游;“旅游+”模式;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F592.7 ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，中產(chǎn)階級(jí)崛起，人們對(duì)生活品質(zhì)要求逐漸提高，旅游需求將是未來(lái)民眾生活消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容，勢(shì)必帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)。而傳統(tǒng)旅游模式已然無(wú)法滿足旅游發(fā)展需求。因此從傳統(tǒng)的封閉旅游自循環(huán)向開(kāi)放的全域旅游方式轉(zhuǎn)變，是國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀要求，更是民眾對(duì)旅游體驗(yàn)的微觀訴求，這就需要做好“旅游+”融合模式，把原先單一旅游項(xiàng)目向綜合旅游轉(zhuǎn)變，讓旅游目的地相關(guān)產(chǎn)業(yè)融入其中，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)大格局，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力[1]。

1 ? 行業(yè)驅(qū)動(dòng)的全域旅游背景下的“旅游+”模式

1.1 行業(yè)發(fā)展的必然要求

在全域旅游背景下，融合旅游目的地地域特色，必須要充分利用“旅游+”，去適應(yīng)全域旅游的發(fā)展要求，不僅要在空間上開(kāi)放，更要通過(guò)“旅游+”，構(gòu)建起復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，“+”出新的全域旅游生活形態(tài)，形成新的健康養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)、新型養(yǎng)老、購(gòu)物、交通和健身等模式，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)由“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型。

1.2 地方發(fā)展的必然訴求

旅游是綜合性消費(fèi)行為，能夠有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與基礎(chǔ)建設(shè)，增加投資，拉動(dòng)消費(fèi)。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.3元;每增加1個(gè)就業(yè)崗位，可間接帶動(dòng)7個(gè)人就業(yè)。全域旅游作為旅游行業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式，跨界融合是其本質(zhì)特征，做好“旅游+”則是實(shí)現(xiàn)全域旅游的重要方法與路徑[2]，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在旅游行業(yè)的具體實(shí)踐與應(yīng)用，成了各級(jí)政府推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的重要抓手。

1.3 游客體驗(yàn)的必然需求

單一的旅游項(xiàng)目已然無(wú)法滿足當(dāng)今游客的需求，發(fā)展全域旅游，就是要通過(guò)“旅游+”融合發(fā)展理念，創(chuàng)造出適應(yīng)全域旅游特征的旅游新形態(tài)，依托地方資源，整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，“+”出新的全域旅游生活形態(tài)，形成新的旅游產(chǎn)品體系，發(fā)揮出整合、融合和滲透等方面的能力，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，滿足不同游客對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)需求，創(chuàng)造出旅游新價(jià)值、新內(nèi)容。

2 ? 時(shí)代需要的全域旅游背景下的“旅游+”模式

全域旅游是以旅游業(yè)為產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體制機(jī)制、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)資源整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享等方面的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。因此，如何做好“旅游+”服務(wù)、文娛、體育、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、林業(yè)、體育和醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合，形成新的旅游綜合新產(chǎn)能，是做好全域旅游的一個(gè)核心[3]。

如何做好“旅游+”的核心在于創(chuàng)新，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新時(shí)代背景，為“旅游+”提供了必要條件，隨著科技的進(jìn)步，所涌現(xiàn)出來(lái)的與旅游相關(guān)新的旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也基本上與“旅游+”有關(guān)。

隨著全域旅游的逐漸推進(jìn)，“旅游+”將成為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代潮流，也將成為催動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿4]。更多的區(qū)域?qū)ⅰ奥糜?”作為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然手段，不斷“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，拓展旅游發(fā)展新空間，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)。通過(guò)整合提升旅游產(chǎn)業(yè)要素，刺激旅游綜合消費(fèi)提升，吸引旅游投資，從而實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，擺脫過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)，形成旅游新產(chǎn)能，培育旅游大產(chǎn)業(yè)。

3 ? 融合構(gòu)建的全域旅游背景下的“旅游+”模式

以“旅游+產(chǎn)業(yè)”的融合，創(chuàng)新推進(jìn)全域旅游發(fā)展，推動(dòng)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)造，推進(jìn)創(chuàng)新旅游生活方式，主要包括“旅游+”休閑娛樂(lè)、“旅游+”度假養(yǎng)生、“旅游+”親子研學(xué)、“旅游+”交通服務(wù)、“旅游+”新型養(yǎng)老、“旅游+”消費(fèi)購(gòu)物等，其主要包括鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游、農(nóng)牧文化旅游、醫(yī)療養(yǎng)老旅游、休閑度假、文化旅游、自駕旅游等。

3.1 “旅游+”鄉(xiāng)村融合發(fā)展

激活鄉(xiāng)村與旅游業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，形成一批具有獨(dú)特魅力的新農(nóng)村旅游度假區(qū)、水利地貌風(fēng)景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品博物館、休閑漁業(yè)旅游區(qū)、康養(yǎng)中心、房車自駕車營(yíng)地等，將旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設(shè)相結(jié)合，發(fā)展生態(tài)旅游，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，幫扶目的地民眾脫貧致富。

3.2 “旅游+”工業(yè)融合發(fā)展

推進(jìn)旅游業(yè)與工業(yè)融合，因地制宜發(fā)展大型游船、飛機(jī)、郵輪、房車、游艇、小景區(qū)索道、游樂(lè)設(shè)施、戶外用品、旅游用品、垂釣釣具、滑雪、潛水、露營(yíng)、探險(xiǎn)等各類戶外用品等旅游裝備制造業(yè)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，幫助建成集研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售、體驗(yàn)于一體的旅游休閑裝備產(chǎn)業(yè)基地或產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.3 “旅游+”服務(wù)融合發(fā)展

依托全域旅游的大力推進(jìn)，打開(kāi)原有封閉的旅游體系，進(jìn)一步加快旅游要素的融合完善，在原有的旅游服務(wù)要素上，對(duì)客戶的需求進(jìn)一步精細(xì)化劃分，創(chuàng)建一批具有鮮明特色、獨(dú)有文化、精致管理的主題酒店和民宿酒店，培育具有小眾特色的旅行社，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)一批特色旅游線路產(chǎn)品。要深挖地方特色美食，將其做精做細(xì)，建成具有濃郁地方特色的餐館餐廳和美食一條街。

3.4 “旅游+”文創(chuàng)融合發(fā)展

要將名特優(yōu)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工藝設(shè)計(jì)相結(jié)合，精細(xì)化包裝特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，建成地域特色與文化相結(jié)合的旅游購(gòu)物街區(qū)。要?jiǎng)?chuàng)新現(xiàn)有的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，豐富旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容，培育一批參與性體驗(yàn)性強(qiáng)、游客喜歡的旅游娛樂(lè)演出項(xiàng)目，形成高水平旅游度假產(chǎn)品和滿足多層次、多樣化休閑度假需求的國(guó)民度假地。

3.5 “旅游+”康養(yǎng)、醫(yī)療融合發(fā)展

要加大對(duì)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的建設(shè)，大力推動(dòng)康養(yǎng)旅游發(fā)展，鼓勵(lì)民間資本投資康養(yǎng)機(jī)構(gòu)。例如，在廣西，可以以壯醫(yī)文化傳播為切入點(diǎn)，打造壯醫(yī)康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的壯醫(yī)健康旅游示范產(chǎn)品，推動(dòng)康養(yǎng)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)與旅游市場(chǎng)深度結(jié)合，鼓勵(lì)建設(shè)健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、機(jī)制改革、集群發(fā)展方面先行先試。

3.6 “旅游+”交通融合發(fā)展

隨著國(guó)內(nèi)私家車的不斷增加，自駕游成為旅游業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展自駕車旅游，制定服務(wù)規(guī)范，在高速路服務(wù)區(qū)設(shè)立自駕車驛站、電動(dòng)汽車充電站等設(shè)施，完善道路標(biāo)識(shí)、醫(yī)療救助、安全救援等服務(wù)功能，推動(dòng)符合條件的旅居掛車上路通行。

3.7 “旅游+”研學(xué)融合發(fā)展

加大研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，讓更多的普通民眾能夠在旅游的過(guò)程中，尤其是親子游，做到寓教于游。推動(dòng)研學(xué)旅行基地建設(shè)，依托自然和文化遺產(chǎn)資源、知名院校、科研機(jī)構(gòu)、大型農(nóng)場(chǎng)、紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)、大型公共設(shè)施、工礦企業(yè)開(kāi)展研學(xué)旅行活動(dòng)。與此同時(shí)，地方政府要指導(dǎo)和幫助各旅行機(jī)構(gòu)和研學(xué)旅行場(chǎng)所規(guī)范產(chǎn)品內(nèi)容、安全設(shè)施、防護(hù)保障和導(dǎo)游配備等方面。

3.8 “旅游+”智慧平臺(tái)融合發(fā)展

要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，做好“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，深度融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提升旅游服務(wù)力、傳播力和創(chuàng)新力，提高旅游效率，幫助游客最快捷地選擇最優(yōu)的旅游方案，提升旅游體驗(yàn)。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，幫助旅游目的地更好的改善旅游環(huán)境，最大化地滿足游客需求。

4 ? 結(jié)語(yǔ)

推進(jìn)實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略，就是要通過(guò)“旅游+”模式，革新現(xiàn)有旅游模式，從而推動(dòng)旅游與新時(shí)代的信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及民航交通、體育等行業(yè)的融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游發(fā)展新領(lǐng)域，拓展旅游發(fā)展新空間。

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