大眾全新子品牌“捷達”正式發(fā)布 攜手一汽一大眾開啟新篇章

林含雨

2019年2月26日，在大眾汽車中德雙方高層以及現(xiàn)場來賓和媒體的見證下，大眾品牌有史以來的第一個子品牌一一捷達品牌，在大眾總部德國沃爾夫斯堡亮相。全新的捷達品牌作為大眾集團獨立打造的合資品牌，其定位為滿足年輕用戶購車需求的純正德系品牌。捷達品牌未來將由一汽一大眾導入中國市場，并負責生產(chǎn)銷售。捷達也成為大眾與一汽一大眾合作以來的第三個品牌，開啟“承非凡，啟新境”的全新篇章。

沿襲純正德系血統(tǒng)的捷達品牌，從高品質(zhì)、耐用性、安全性和高生產(chǎn)標準方面?zhèn)鞒写蟊娀?、彰顯德系風范，進一步滿足年輕用戶購車需求，是大眾在“品牌向上”發(fā)展路徑下“為大眾”精神的延續(xù)。

根據(jù)規(guī)劃，捷達品牌將于3月底舉辦國內(nèi)發(fā)布會。屆時，這一全新品牌將攜全新標識、全新品牌形象，和全新產(chǎn)品一起，與中國消費者正式見面。4月下旬的上海車展上，捷達品牌也將擁有首個品牌獨立展臺。2019年第三季度，第一款捷達品牌產(chǎn)品將由一汽一大眾導入中國市場并正式上市銷售。

大眾汽車集團管理董事會主席，大眾汽車乘用車品牌管理董事會主席赫伯特·迪斯（Herbert Diess）博士表示：“大眾汽車正在積極變革。我們正在加快步伐，在技術(shù)和戰(zhàn)略方面變得更加先進。因此，我們將更加專注于中國市場。今天我們亮相的捷達品牌，正是我們更接近消費者的又一步?！?/p>

“新品牌作為一汽一大眾的第三品牌，既是股東雙方開啟更深層次合作的一次探索，進一步滿足中國用戶乃至全世界用戶的需求，更代表著雙方進一步合作的愿望與決心，將成為一汽大眾創(chuàng)造全新價值的起點！”秦煥明先生表示，一汽集團將全力以赴、一如既往地支持一汽一大眾持續(xù)、健康發(fā)展，以此推動新品牌的成長，對一汽一大眾和新品牌寄予厚望、充滿信心

大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌中國CEO馮思翰博士（Dr.StephanWollenstein）：“捷達品牌延續(xù)著德國DNA，以其出色的設計、工藝、品質(zhì)和安全性聞名于世，并且我們產(chǎn)品在可靠性和耐用性方面都久經(jīng)驗證。我們將為初次購車的中國消費者一一那些希望擁有一臺大眾汽車的人群，開啟進入‘大眾汽車世界的大門。捷達品牌將大眾汽車品牌DNA貫穿其核心，并通過先進的技術(shù)，為初次購車者提供安全、可靠的選擇，來滿足他們的需求，適應他們的生活方式。”

關于這一全新品牌，大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員.大眾汽車乘用車品牌銷售，市場負責人JurgenStackmann表示：“如果中國能有一款車型具有獨立成為一個品牌的實力，那就是捷達?，F(xiàn)在，捷達品牌已成為大眾汽車旗下首個源于一款車型的獨立品牌。未來，當用戶決定購買一輛捷達品牌的車型時他們買到的不僅是一輛車，還會買到捷達品牌從大眾汽車所傳承的承諾?！?/p>

過去近30年‘捷達這個名字在中國市場收獲了無與倫比的信任，以中國現(xiàn)代移動出行符號的身份，代表了大眾品牌的核心價值。因此，在捷達品牌的全新標識當中，取自"JETTA”首字母“J”與大眾經(jīng)典“V”型框架構(gòu)成的流線型動感組合，就代表著捷達品牌面向未來、迎向發(fā)展前路的自信無畏。

一汽一大眾汽車有限公司董事及總經(jīng)理劉亦功先生表示，“一汽一大眾在中國市場28年來深耕中國市場的積淀與不斷強化的體系能力，將從生產(chǎn)制造、市場營銷及服務等多個層面上，推動新品牌快速發(fā)展。捷達品牌的高品質(zhì)導入對于一汽一大眾的發(fā)展、提高市場和用戶服務能力都有著重大的意義?！?/p>

目前，新品牌的籌備工作正在進行中，生產(chǎn)和營銷體系已基本搭建完成，未來，捷達品牌旗下產(chǎn)品將由一汽一大眾汽車有限公司成都分公司負責生產(chǎn)，其生產(chǎn)制造體系員工總數(shù)逾8000人、廠區(qū)總面積達176公頃，專為捷達品牌打造的新焊裝車間已建成投產(chǎn)，系列先進工藝的持續(xù)導入，將從根源上確保捷達品牌旗下產(chǎn)品的高品質(zhì)。

與此同時，一汽一大眾圍繞捷達品牌的導入組建了一支獨立的營銷團隊，團隊規(guī)模將超過200人。 “捷達將擁有全新的營銷服務體系和獨立的營銷網(wǎng)絡，”一汽一大眾汽車有限公司商務副總經(jīng)理、一汽一大眾銷售有限責任公司總經(jīng)理董修惠表示：“我們從與一汽大眾大眾品牌并肩作戰(zhàn)多年的投資人伙伴中進行了遴選，高效決策并快速構(gòu)建了200余家遍及全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡。未來，我們的銷售網(wǎng)絡將充分體現(xiàn)品牌個性。以體驗店為例，“探索之線”的設計理念將融合高亮色彩，彰顯年輕活力，帶領消費者完成“認知、探索、購買”的用戶旅程?！?/p>

伴隨著新品牌的發(fā)布，捷達也進入了新的時期。作為大眾品牌下的一個子品牌，捷達也承載了更多的意義。如果說捷達是數(shù)百萬中國消費者的第一臺大眾車，那么接下來的捷達將成為新一代消費者的第一輛車，為更多的消費者提供出行選擇。