江森海：把老北京穿在身上的洋北漂

劉晗

江森海到過(guò)大半個(gè)中國(guó)，對(duì)城市的印象有自己的說(shuō)法，上海的菜特甜，路是彎彎曲曲的，有很別致的建筑，像一個(gè)典型的女孩子;北京呢， 給人感覺(jué)非常男人，有很寬的路，菜也很油膩。

被喻為“八零后的潘家園”的南鑼鼓巷，這個(gè)并不太寬敞的文藝基地，有一個(gè)小店總是熙熙攘攘迎來(lái)送往各方慕名而來(lái)的游客，它的名字叫“創(chuàng)可貼8”。走進(jìn)店里，才發(fā)覺(jué)時(shí)空仿佛倒轉(zhuǎn)了，上世紀(jì)八十年代平常至極的鬧鐘、大白搪瓷杯、文化衫上印著的糧票……收銀臺(tái)一角頗具視覺(jué)沖擊的紅綠藍(lán)色調(diào)的大膽搭配，墻上掛的裝飾畫(huà)和照片在突顯平凡與創(chuàng)意的碰撞的同時(shí)，也向顧客們講述著北京的時(shí)代變遷，翠綠色底印花的墻面上破舊不堪的紅色“炒豆胡同”門牌格外醒目，就連馬賽克“男左女右”的裝修風(fēng)格也仿造上個(gè)世紀(jì)的公廁，誰(shuí)也想不到這頗具懷舊“京味兒”的杰作竟出自一個(gè)老外之手。

九十年代初，一個(gè)名叫多米尼克 （Dominic Johnson-Hill） 的英國(guó)背包客途經(jīng)中國(guó)，囊中羞澀的他決定停下來(lái)打工賺足旅費(fèi)再上路，就連他自己都想不到，一待就是二十多年。在北京，他學(xué)中文，找工作，然后生存下來(lái)，過(guò)著標(biāo)準(zhǔn)的“洋北漂”生活，這個(gè)二十郎當(dāng)歲的年輕人在游歷了大半個(gè)地球后，遇到了一種令他著了迷的浪漫生活：每天劃過(guò)耳邊的鴿哨聲、胡同里街坊的聊天寒暄以及各種垂涎欲滴的小吃……

也正是這種接地氣的市井文化吸引著向往自由的他，幾年后，他給自己起了個(gè)中文名字——江森海，整條南鑼鼓巷的人都知道，他是一家服裝小店的老板，一個(gè)地道的“胡同串子”。他喜歡每天接送閨女到幼兒園，路過(guò)胡同居委會(huì)和鄰居們“侃大山”，也習(xí)慣在午后到巷子里的小雜貨鋪買瓷瓶?jī)核崮毯取?h3>文化衫上記錄北京變遷

當(dāng)轆轆的馬車聲、達(dá)官貴人的寒暄聲漸行漸遠(yuǎn)，隨著光陰的流逝和歷史的變遷，原本名仕云集的小巷演變成了散發(fā)著時(shí)尚風(fēng)情的胡同，當(dāng)巷口的復(fù)古牌樓、門前掛著紅燈籠古樸的四合院、人力車暢游于此時(shí)，老北京影像的黑白紀(jì)錄片仿佛被精心復(fù)刻;如今時(shí)尚潮人在酒吧、“網(wǎng)紅”小店紛紛按下快門，南鑼鼓巷脫胎換骨，換上了時(shí)尚的外衣，雖歷經(jīng)了百年風(fēng)雨滄桑，但它從未被人遺忘，反而以新的面貌讓一代代人去銘記。

江森海既鐘情于“胡同文化”，又有戀舊情結(jié)，“創(chuàng)可貼8”集合了他在北京多年來(lái)的創(chuàng)作靈感，同時(shí)也是他全部街頭文化之大成。在北京定居下來(lái)的江森海與四個(gè)女兒一起重溫溫馨的舊時(shí)光，燃燒著對(duì)生活的激情。

正是這些“北京印記”吸引著遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，江森海既鐘情于“胡同文化”，又有戀舊情結(jié)，他經(jīng)常到二手市場(chǎng)淘寶、上街瞎溜達(dá)尋找創(chuàng)作靈感，而“創(chuàng)可貼8”就是集合了他在北京十幾年來(lái)全部街頭文化之大成，把對(duì)北京的愛(ài)都融在這一個(gè)個(gè)作品中。像他說(shuō)的，九十年代初時(shí)的北京和現(xiàn)在比起來(lái)簡(jiǎn)直就是兩個(gè)世界，從建筑到人的審美、穿衣服的品位都發(fā)生著翻天覆地的變化。他店里的文化衫記錄了北京的發(fā)展，有時(shí)也感嘆制作的速度都跟不上了。經(jīng)過(guò)不斷的篩選，每隔一段時(shí)間，小店就會(huì)推出新品，讓每次光臨這里的人都會(huì)有新鮮感。一些廠家看到復(fù)古文化衫的生意紅火，便開(kāi)始盜版這些圖案。面對(duì)剽竊抄襲，他倒是顯得很淡定從容。江森海笑談，別人盜版他費(fèi)盡心思琢磨出來(lái)的圖案，說(shuō)明想法很特別，所以也必須不停地推出新東西，要不然這些人會(huì)跑到你的前面。

北京一直在變化，但是唯一不變的就是北京人的熱情、好客。來(lái)北京這么多年，江森海練就了一口倍兒溜的“京片子”，這里頭有街坊們聊天“陪練”的功勞，也正是這些鄰居成了他創(chuàng)業(yè)的中堅(jiān)力量。創(chuàng)意的事，江森海說(shuō)了算，經(jīng)營(yíng)的事，多虧了熱心、實(shí)在的北京大媽。與北京自由自在的生活相比，江森海的童年可謂過(guò)得有規(guī)有矩，家族祖輩曾是亨利八世的醫(yī)生，身在古堡豪門，心也被禁錮起來(lái)了。正值年少之時(shí)，他決定拋下體面、安逸的貴族生活，開(kāi)啟了全球旅行，十八歲出門遠(yuǎn)行，他深知踏出這一步將不會(huì)再回頭。

非洲、南美、印度，然后是中國(guó)，在和作家棉棉有過(guò)短暫婚姻，獨(dú)自帶著幼小的女兒流浪菲律賓、澳大利亞。之后遇到第二任妻子勞拉，有了兩個(gè)孩子，之后又領(lǐng)養(yǎng)了一個(gè)中國(guó)小孩。走過(guò)了孤單的旅途，嘗過(guò)了情感的坎坷，經(jīng)歷了浮浮沉沉后，如今在北京安定下來(lái)做創(chuàng)意，就像他常說(shuō)的，“無(wú)論什么時(shí)候，都需要聽(tīng)從你內(nèi)心的想法，走你未來(lái)的路?！睂?duì)于這樣的人生，才沒(méi)有后悔可言。

到過(guò)大半個(gè)中國(guó)的江森海對(duì)城市的印象有他自己的一套說(shuō)法，上海的菜特甜，路是彎彎曲曲的，有很別致的建筑，像一個(gè)典型的女孩子;北京呢，給人感覺(jué)非常男人，有很寬的路，菜也很油膩。北京儼然成了他的故鄉(xiāng)，他喜歡過(guò)去的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)不如以前了，把過(guò)去和現(xiàn)在融合在一起，玩出了新花樣兒。

為了宣傳自己的獨(dú)立品牌，江森海做到了不花一分錢，就靠一些怪想法征服了來(lái)這里的中外顧客。這個(gè)敢于吃螃蟹的人，創(chuàng)辦了北京第一場(chǎng)胡同模特走秀。模特們都是他的朋友們，穿上“創(chuàng)可貼8”特有的文化衫，穿梭于洋溢著老北京風(fēng)情的南鑼鼓巷中，簡(jiǎn)直前無(wú)古人！迷戀搖滾的他也將在今年聯(lián)合新褲子、刺猬等知名搖滾樂(lè)隊(duì)，打造專屬樂(lè)隊(duì)的文化衫，支持中國(guó)搖滾。

“創(chuàng)意獨(dú)裁者”的怪想法

江森海自詡為“創(chuàng)意獨(dú)裁者”，事實(shí)上也確實(shí)如此。從南鑼鼓巷十幾平米的普通小店到北京著名的文化地標(biāo)，從不起眼兒的文化衫，到遠(yuǎn)銷世界的胡同潮牌兒，江森海將他的奇思妙想落地成為現(xiàn)實(shí)。“一個(gè)人也要像一個(gè)隊(duì)伍”，小本經(jīng)營(yíng)實(shí)屬不易，也曾陷入過(guò)瀕臨倒閉的窘迫，做營(yíng)銷、策劃、執(zhí)行，打通平臺(tái)，口碑傳播……實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意遠(yuǎn)比盈利重要得多，這是他作為創(chuàng)意者的使命。

光是小店的名字“創(chuàng)可貼8”不倫不類，乍聽(tīng)起來(lái)讓人一頭霧水，江森海的解釋自有獨(dú)到之處，創(chuàng)可貼的英文名字是“plastered”，有三個(gè)意思，一是直譯的詞——“創(chuàng)可貼”;二是在墻上或者文化衫上貼的各種東西;第三個(gè)意思是酩酊大醉。8就是“發(fā)”的諧音，這是生意人最喜歡的。

“創(chuàng)可貼8”主營(yíng)北京風(fēng)味的老物件以及被江森海改造成的新玩意，這種“新老混搭”的模式也讓顧客們大加贊賞，甭管是煙缸、白搪瓷杯、記事本、杯墊，還是鐵皮小保溫瓶、手拎包，只要把糧票、地鐵二號(hào)線車票、“婦女也能當(dāng)英雄”這樣的圖案印上去，就換了滋味，尤其是掛在墻上各領(lǐng)風(fēng)騷的文化衫，出自江森海原創(chuàng)的作品無(wú)不讓過(guò)客們流連忘返，贊嘆店家制造出的出人意料的幽默感?！叭罔F票”、“宮爆雞丁”以及像“收藥、刻章”這樣的街頭牛皮癬等一些耳熟能詳?shù)腖OGO在他眼里成了獨(dú)具魅力的北京符號(hào)。

江森海把最北京范兒展示于各式物件上，這股強(qiáng)勁的懷舊風(fēng)躍然之上，讓?xiě)倥f的人愛(ài)不釋手。一把掉了漆的舊鐵皮暖瓶，一個(gè)掉了瓷的搪瓷痰盂或搪瓷茶杯，那些在記憶里根深蒂固的陳年舊景和大眾的集體回憶，融入時(shí)尚的同時(shí)，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的延續(xù)。

“三元地鐵票”的文化衫是江森海最得意的作品，自然也是店里最走俏的。他說(shuō)，初到北京來(lái)時(shí)的地鐵票價(jià)是五毛錢，現(xiàn)在想想，對(duì)北京的地鐵太有感情了，北京的二號(hào)線地鐵票設(shè)計(jì)得非常好看，所以就用它來(lái)做了一個(gè)文化衫圖案。如今地鐵票已經(jīng)改為兩塊錢，“三元地鐵票”更加增添了一份收藏價(jià)值。”宮爆雞丁是外國(guó)人最熟悉的一道中國(guó)特色菜，也是他們來(lái)到北京必吃的一道，于是就制作了這樣圖案的文化衫，把這四個(gè)字放大給人一種視覺(jué)沖擊，也讓人在驚訝的同時(shí)發(fā)笑，穿在街上走一遭，回頭率絕對(duì)百分之二百。

2008年，江森海獲得了“英國(guó)商業(yè)大獎(jiǎng)”年度企業(yè)家獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)致力于表彰對(duì)中英兩國(guó)在商業(yè)和文化上有杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。隨著他的創(chuàng)業(yè)典范越來(lái)越為大眾所知，江森海也變身電視“職場(chǎng)導(dǎo)師”，他的名字和“創(chuàng)可貼8”也因此為更多人所知：這個(gè)把老北京穿在身上的“洋北漂”，有著獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性和難以復(fù)制的人生。

北京的文化和北京人的生活都會(huì)成為文化衫上北京的縮影，很多美好的回憶都會(huì)在不經(jīng)意間溜走，很多東西都在新陳代謝中被淘汰，然而“創(chuàng)可貼8”的每一個(gè)創(chuàng)意都會(huì)吸引你停下忙碌的腳步，重溫溫馨的舊時(shí)光，重燃對(duì)生活的激情。就像江森海的真情表白：我愛(ài)北京，我愛(ài)自由，我愛(ài)我閨女，“創(chuàng)可貼8”牛！ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（責(zé)編：常凱）