當(dāng)前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易趨勢(shì)分析

■ 蘇袁婷 朱彬彬（蘇袁婷，成都工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院；朱彬彬，成都市技師學(xué)院）

所謂國(guó)際服務(wù)貿(mào)易，主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)從業(yè)人員運(yùn)用可以控制的相關(guān)旅游資源與其它國(guó)家或地區(qū)的旅游消費(fèi)者提供對(duì)應(yīng)的旅游服務(wù)并以此獲得報(bào)酬的一種跨國(guó)度的活動(dòng)。旅游服務(wù)貿(mào)易本身可以包括外國(guó)旅游者的入境旅游及本國(guó)旅游者的出境旅游。在目前這樣一個(gè)全球化國(guó)際貿(mào)易發(fā)展十分迅速的今天，旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展成為目前發(fā)展最為迅速的一種貿(mào)易形式。特別是近40年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)度的不斷推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，都為中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易帶來(lái)了極大地推動(dòng)作用。

一、當(dāng)前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的整體發(fā)展趨勢(shì)分析

從目前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的基本情況來(lái)看，自中國(guó)改革開(kāi)放四十年以來(lái)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易取得很好的成績(jī)，從目前整體的旅游服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)中可以看出，目前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展呈現(xiàn)出如下一些基本的情況。

（一）國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)整體水平有所增加

首先是國(guó)內(nèi)旅游者整體消費(fèi)水平不斷提升。最近幾年，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)游客選擇通過(guò)跨國(guó)旅游的方式開(kāi)展相關(guān)的旅游活動(dòng)。中國(guó)的旅游市場(chǎng)也早已不再是一個(gè)封閉的市場(chǎng)，相反是一個(gè)擁有全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。每年來(lái)到國(guó)內(nèi)開(kāi)展旅游的人數(shù)和到國(guó)外開(kāi)展旅游的人數(shù)都在劇增，足以說(shuō)明中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展情況及國(guó)內(nèi)旅游者的整體消費(fèi)水平。

目前中國(guó)自2014年以來(lái)的國(guó)際旅游貿(mào)易的進(jìn)口額度一直處在增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其中2014年增長(zhǎng)速度最快，而自2015年開(kāi)始，漲幅速度趨于穩(wěn)定，到了2017年開(kāi)始有了負(fù)增長(zhǎng)，但從整體上看，自2014年以來(lái)，中國(guó)旅游整體進(jìn)口額趨于穩(wěn)定；同時(shí)在出口額方面，自2014年以來(lái)，其本身的出口額度同樣趨于穩(wěn)定，增長(zhǎng)率上下波動(dòng)在20以?xún)?nèi)，處在一個(gè)正常的范圍內(nèi)容。

表1 2014-2017中國(guó)旅游進(jìn)口額、出口額及差額統(tǒng)計(jì)表

（二）傳統(tǒng)旅游服務(wù)貿(mào)易行業(yè)發(fā)展較為集中

目前中國(guó)很多地區(qū)的服務(wù)貿(mào)易行業(yè)仍以傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易發(fā)展為主體。在傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易中，建筑服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、旅游服務(wù)為主要的服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容。且最近幾年在中國(guó)的發(fā)展十分迅速。以山東為例，208年山東在傳統(tǒng)建筑服務(wù)、運(yùn)輸旅游服務(wù)、旅游服務(wù)方面站整體服務(wù)貿(mào)易出口總額的77.6%，且除了旅游服務(wù)出口下降3.5%外，其余的均呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。足以說(shuō)明其發(fā)展過(guò)程中的整體情況。

2001到2013年，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)速度不斷提升，其本身的貿(mào)易總額從2001年的310億美元增長(zhǎng)到2013年的1800億美元，增長(zhǎng)接近五倍。2001年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易占世界旅游服務(wù)貿(mào)易的3.5%，2013年則占整體利益貿(mào)易的7.9，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)躍居世界首位，超過(guò)了美國(guó)、德國(guó)等其它國(guó)家成為世界第一旅游客源地。

（三）國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力逐漸外流，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力待于加強(qiáng)

最近幾年，由于國(guó)內(nèi)一些不發(fā)商販貪圖私立，在進(jìn)行相關(guān)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中違法經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)產(chǎn)品本身在安全和質(zhì)量上均存在一定的問(wèn)題。使得目前很多國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出質(zhì)量低、價(jià)格高的問(wèn)題出現(xiàn)。從下圖1中可以看出，目前中國(guó)的旅游收入中國(guó)內(nèi)游客依然是主力軍。但當(dāng)大量國(guó)內(nèi)游客紛紛選擇到國(guó)外開(kāi)展相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)時(shí)，勢(shì)必會(huì)對(duì)未來(lái)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)力帶來(lái)一定的影響。在進(jìn)行國(guó)外旅游過(guò)程中，很多人都會(huì)在國(guó)外旅游過(guò)程中購(gòu)入大量物品來(lái)滿(mǎn)足自身都基本需求，從而導(dǎo)致中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力下降的問(wèn)題出現(xiàn)。嚴(yán)重的稅收負(fù)擔(dān)、商品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的成本等導(dǎo)致國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)昂貴，出口競(jìng)爭(zhēng)力在下降，而且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品。這兩個(gè)因素就共同導(dǎo)致了旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力外流，使旅游業(yè)服務(wù)貿(mào)易出現(xiàn)逆差現(xiàn)象。

另外，從2004-2006年的中國(guó)整體發(fā)展情況中可以看出，盡管其國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易的整體質(zhì)量有所題設(shè)個(gè)，但從全局的角度上看，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍相對(duì)較弱，其本身的發(fā)展仍需要有進(jìn)一步的提升。從2011到2013年的基本情況來(lái)看，中國(guó)出口增長(zhǎng)度相對(duì)較少，進(jìn)口卻增長(zhǎng)速度很快，這種逆差的逐漸增加也很大程度上影響力中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易的整體增長(zhǎng)速度。

二、當(dāng)前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的策略分析

通過(guò)前面的分析可以看出，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易當(dāng)前所表現(xiàn)出來(lái)一種穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，但同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中也存在一定的問(wèn)題。要想進(jìn)一步提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平，必須努力通過(guò)如下幾個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)展相關(guān)的旅游服務(wù)貿(mào)易管理。

（一）大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，為旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展融入更多新鮮血液

目前中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出的一種發(fā)展緩慢的趨勢(shì)的主要原因在于目前國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展相對(duì)較弱，其基礎(chǔ)發(fā)展力不足導(dǎo)致旅游發(fā)展過(guò)程中的滯后現(xiàn)象嚴(yán)重。為此要想更好地促進(jìn)其本身的發(fā)展，必須增強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。第一，應(yīng)積極與國(guó)際旅游服務(wù)相接軌，通過(guò)提高旅游服務(wù)的整體質(zhì)量來(lái)進(jìn)一步提升其發(fā)展水平。第二，大力發(fā)展民宿及其它旅游服務(wù)周邊行業(yè)，促進(jìn)其旅游質(zhì)量的綜合、全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。第三，豐富旅游宣傳模式，加大宣傳力度。建立更新的廣告宣傳或推廣模式，通過(guò)大力宣傳優(yōu)秀旅游品牌的方式打造一個(gè)更加良好的國(guó)際旅游心想。第四，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游資源進(jìn)行優(yōu)化和整合，通過(guò)重新規(guī)劃旅游路線，植入更多時(shí)代化特色內(nèi)容的放肆好來(lái)提升旅游發(fā)展的整體競(jìng)爭(zhēng)力。保持傳統(tǒng)觀光旅游的優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)發(fā)商務(wù)旅游、地域文化體驗(yàn)、休閑度假旅游以及歷史文化旅游等,滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化、多方面的需求。

（二）重點(diǎn)發(fā)展旅游購(gòu)物水平，激發(fā)入境游客旅游消費(fèi)能力

從前面的分析中可以看出，目前很多中國(guó)人到國(guó)外旅游過(guò)程中會(huì)購(gòu)入大量的商品，使得我國(guó)大量旅游進(jìn)口額度上升，不利于中國(guó)旅游貿(mào)易的發(fā)展。相反，由于國(guó)內(nèi)整體旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，名聲待于提升，使得很多外國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的總額明顯低于進(jìn)口額。為了更好的提升相關(guān)的入境旅游消費(fèi)額度，相關(guān)旅游地區(qū)應(yīng)進(jìn)一步重點(diǎn)發(fā)展旅游購(gòu)物行業(yè)，激發(fā)入境游客的旅游消費(fèi)行為，將更多富有時(shí)代性、中國(guó)特色或傳統(tǒng)文化氣息的元素融入到具體的旅游產(chǎn)品之中，吸引更多的游客購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)限定出口商品質(zhì)量，提升整體旅游商品質(zhì)量的方式吸引更多的游客購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系，為境外游客提供退稅以及免稅的便利,從而讓外國(guó)游客更加輕松的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。

（三）統(tǒng)籌規(guī)劃東西部地區(qū)平衡發(fā)展

從整體行看，目前中國(guó)旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出東西部地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。由于中國(guó)本身地域遼闊，在整體的地域發(fā)展過(guò)程中很容易呈現(xiàn)出東部地區(qū)發(fā)達(dá)，西部地區(qū)落后的現(xiàn)象。一方面，在中國(guó)東部沿海地區(qū)，由于其與外的交流更加暢通，因此本身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，使其自然成為中國(guó)旅游的一個(gè)重要地區(qū)。另一方面，西部地區(qū)由于地理位置相對(duì)較為偏遠(yuǎn)，且很多地方的氣候條件不利于開(kāi)展相關(guān)的旅游貿(mào)易，因此西部地區(qū)的整體發(fā)展相對(duì)較為落后。為了更好地促進(jìn)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的快速發(fā)展，國(guó)家應(yīng)在進(jìn)一步調(diào)整結(jié)構(gòu)發(fā)展的同時(shí)兼顧西部旅游的發(fā)展。通過(guò)開(kāi)發(fā)更加富有民族特色的西部旅游資源，讓更多富有獨(dú)特風(fēng)情、民俗氣韻的民族產(chǎn)品進(jìn)入到人們視野之中，從而吸引更多的外國(guó)游客到這些地區(qū)開(kāi)展相關(guān)的旅游，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)東、西方地區(qū)的文化與旅游資源的完美融合。

三、總結(jié)

總之，最近幾年中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易本身所呈現(xiàn)出一種逐漸上身的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)本身足以說(shuō)明中國(guó)綜合實(shí)力的日益強(qiáng)盛。然而在整個(gè)旅游貿(mào)易發(fā)展較為迅速的同時(shí)，我們依然會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易中存在的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力逐漸外流、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力待于加強(qiáng)的相關(guān)問(wèn)題。為了進(jìn)一步提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易整體質(zhì)量，必須通過(guò)大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)、重點(diǎn)發(fā)展旅游購(gòu)物說(shuō)平、統(tǒng)籌規(guī)劃東西部地區(qū)平衡發(fā)展的方式開(kāi)展相關(guān)的建設(shè)，是使我國(guó)盡快成為世界旅游強(qiáng)國(guó)的必由之路。