融媒體背景下廣播新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)

余飛 王偉

摘要：信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播的局限性愈發(fā)明顯，傳播形態(tài)需要適當(dāng)調(diào)整，融媒體的出現(xiàn)提供了更為直接有效的傳播途徑。廣播新聞編輯人員應(yīng)認(rèn)清當(dāng)前形勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作方式，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新理念，把握新聞傳播特點(diǎn)，緊跟輿論熱點(diǎn)，了解受眾喜好，從而提升工作質(zhì)量，更好的服務(wù)社會(huì)。本文首先介紹了融媒體的含義，深入闡釋了廣播新聞傳播的特點(diǎn)，為廣播新聞編輯提升工作素養(yǎng)提出了建議，重點(diǎn)分析了創(chuàng)新意識(shí)增強(qiáng)的途徑與方法，以期推動(dòng)廣播新聞編輯事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播新聞；融媒體；編輯；創(chuàng)新意識(shí)；培養(yǎng)

在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上利用新型媒體的優(yōu)勢進(jìn)行新聞傳播的方式即融媒體，其有效結(jié)合了傳統(tǒng)媒體與新型媒體的特色，增強(qiáng)了傳播的功能性，成為了業(yè)界人士的最佳選擇。也就是說，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來。融媒體傳播減少了人們與外界的距離感，改變了原有的生活與工作方式。為了更好的適應(yīng)融媒體時(shí)代，新聞編輯人員應(yīng)緊握新的發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對各方面的挑戰(zhàn)，注重增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，從新的角度看待問題、解決問題，合理使用各項(xiàng)資源，提升新聞媒體資源的利用率，增強(qiáng)專業(yè)能力，發(fā)揮融媒體方式在新聞傳播方面的優(yōu)點(diǎn)。

1融媒體背景下廣播新聞傳播的特征

融媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上增加了新型媒體的內(nèi)容，新聞報(bào)道形式、信息傳播途徑與之前相比均有了較大的變化?？偟膩碇v，融媒體背景下廣播新聞傳播具有以下方面的特點(diǎn)。

1.1服務(wù)化水平提升

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息數(shù)量激增，人們可以從中選擇自己想要的內(nèi)容，與此同時(shí)，一些不實(shí)信息、垃圾信息也影響了人們的信息查找，成為了信息獲取的障礙。所以新聞編輯人員需要以客觀的態(tài)度報(bào)道相關(guān)事件，不可隨意更改數(shù)據(jù)，在實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞傳播，減少虛假新聞數(shù)量，樹立媒體工作者的權(quán)威性，更好的服務(wù)大眾。

1.2受眾的參與感增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體背景下，人們只是新聞信息的接受者，無法參與到新聞傳播中，也無法選擇自己感興趣的新聞信息。融媒體背景下，新聞傳播方式多種多樣，相應(yīng)平臺(tái)也不斷完善，普通群眾已經(jīng)成為新聞傳播中不可或缺的一員，并加速了新聞傳播速度。同時(shí)，人們可以設(shè)置喜愛的新聞?lì)愋停瑥亩@得有針對性的新聞推薦。普通群眾不是被動(dòng)的接受，而是可以主動(dòng)的選擇，了解特定的新聞事件，并即時(shí)發(fā)表自己的意見，與他人進(jìn)行交流溝通。由此可以看出，融媒體在提升人們參與感方面具有較大優(yōu)勢。

1.3內(nèi)容的可讀性提升

近幾年，我國經(jīng)濟(jì)水平逐步提升，生活水平也不斷增強(qiáng)，與此同時(shí)，社會(huì)的節(jié)奏感逐漸加快，時(shí)間更為珍貴。這種情況下，人們希望快速獲得有效信息，因此需要保證新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性、可讀性與價(jià)值性，以免在獲取新聞傳播內(nèi)容時(shí)浪費(fèi)大量的時(shí)間精力。融媒體滿足了人們對新聞傳播內(nèi)容的需求，重點(diǎn)推送輿論熱點(diǎn)信息，因此該傳播方式在現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展成熟。為此，廣播新聞編輯人員在報(bào)道相關(guān)事件時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確把握重點(diǎn)內(nèi)容，減少對無關(guān)事件的描述，增強(qiáng)新聞稿件質(zhì)量。

2融媒體背景下廣播新聞編輯提升創(chuàng)新意識(shí)的建議

從上文的分析可以得知，融媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有獨(dú)特的傳播特征，從業(yè)人員需要認(rèn)清當(dāng)前形勢，提升工作質(zhì)量，注重創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變工作態(tài)度，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)有效，為此本文提出以下幾點(diǎn)建議：

2.1轉(zhuǎn)變廣播新聞編輯手段，發(fā)掘更為有效的形式

為創(chuàng)新新聞編輯手段，發(fā)掘出更為有效的形式，編輯人員需要準(zhǔn)確把握新聞傳播的特點(diǎn)，分析受眾的興趣愛好，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，吸引受眾的注意力。另外，編輯人員可以借助多媒體手段，在視頻中介紹新聞信息，或者將文字轉(zhuǎn)變?yōu)槁曇暨M(jìn)行傳播，進(jìn)而加深受眾對此的印象，便于受眾快速理解，受眾也可以將自己的態(tài)度觀念與他人進(jìn)行交流，在良好的互動(dòng)中跟蹤事件發(fā)展，起到輿論監(jiān)督的作用。某些內(nèi)容新聞價(jià)值重大，編輯人員在對事件本身進(jìn)行闡述外，還需要依據(jù)后續(xù)的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行補(bǔ)充，保證新聞的真實(shí)可靠，及時(shí)引導(dǎo)輿論風(fēng)氣，樹立正確的價(jià)值觀。另外，編輯人員需要增強(qiáng)策劃水平與編排能力，提升方案質(zhì)量，在獲得受眾關(guān)注的同時(shí)樹立良好的品牌形象，增強(qiáng)受眾的信賴感，成為受眾了解新聞事件的首要選擇。

2.2利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)大新聞來源

信息時(shí)代下新聞傳播途徑逐漸增多，獲取信息的手段也日益豐富，這種情況下，編輯人員需要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展趨勢，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。編輯人員可以將微信、微博等平臺(tái)中傳播的信息進(jìn)行加工，緊跟輿論熱點(diǎn)。在撰寫新聞信息時(shí)，可以適當(dāng)增加圖片、視頻等文件，不僅使得內(nèi)容的真實(shí)可靠，而且有效吸引了用戶眼球，增加了對群眾的吸引力，人們可以通過這些多媒體文件更好的了解事件發(fā)生過程。另外，編輯人員必須以日常生活為基礎(chǔ)進(jìn)行稿件撰寫，深入群眾生活，反映普通群眾的真實(shí)需求，展示多彩的生活面貌。對于宣傳價(jià)值高、社會(huì)影響大的事件編輯人員需要以客觀的態(tài)度探究分析，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

2.3增強(qiáng)從業(yè)人員的工作素養(yǎng)

新聞具有強(qiáng)烈的時(shí)效性，而同一時(shí)間中往往會(huì)有大量的不同類型的事件發(fā)生，如何對這些新聞素材進(jìn)行篩選、加工極大的考驗(yàn)了編輯人員的素質(zhì)。因此，編輯人員需要了解基本的行業(yè)知識(shí)，具備一定的新聞敏感度，對題材選取進(jìn)行正確的判斷。在新聞素材選取完成后，編輯人員需要從中挖掘重點(diǎn)信息，便于受眾在較短時(shí)間內(nèi)了解大致內(nèi)容。除此以外，還需要探尋事件背后的意義，為普通群眾增加經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。為了吸引群眾的注意力，編輯人員應(yīng)在保證可讀性的基礎(chǔ)上增加趣味性，用通俗易懂的方式進(jìn)行介紹。同時(shí)，編輯人員需要培養(yǎng)持續(xù)學(xué)習(xí)的習(xí)慣，增加自己的知識(shí)水平，擴(kuò)大知識(shí)儲(chǔ)備量，在報(bào)道相關(guān)資訊時(shí)以專業(yè)的角度進(jìn)行分析，避免對受眾進(jìn)行誤導(dǎo)。在長期的工作過程中，編輯人員需要定期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，反省不足之處，積累工作經(jīng)驗(yàn)，不再犯同一類型的錯(cuò)誤，激勵(lì)自己做出改變。輿論引導(dǎo)在構(gòu)建精神文明社會(huì)方面具有重要作用，編輯人員需要增強(qiáng)政治素養(yǎng)，傳播正能量事件，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，幫助人們樹立健康向上的價(jià)值觀。

2.4了解媒體環(huán)境，明確受眾需求

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)飛速發(fā)展的社會(huì)，融媒體將成為主要的傳播方式，只有廣播新聞編輯工作者認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的媒體環(huán)境，才能意識(shí)到創(chuàng)新的必要性。編輯人員需要以受眾的需求為基礎(chǔ)進(jìn)行題材的選取，盡量反映普通群眾的生活，使其具有查看與探究的意愿，不可罔顧受眾愛好，擇取無意義的題材描寫。另外，廣播新聞媒體需要樹立獨(dú)具特色的品牌形象，避免出現(xiàn)雷同，加深觀眾心目中的印象，為此，編輯人員需要從創(chuàng)新的角度分析問題，找到更為有效的解決方法，打造專業(yè)性強(qiáng)的編輯團(tuán)隊(duì)，增加受眾的依賴性與好感度，獲得受眾的信任與支持，使受眾選取該品牌作為獲取新聞事件的首要方式，從而在激烈的新聞市場競爭中獲得發(fā)展。

3結(jié)語

總而言之，廣播新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)越發(fā)明顯，難以滿足快節(jié)奏下人們對新聞的需求，逐漸被融媒體替代，這是信息化時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。為此，編輯人員需要正確認(rèn)識(shí)新聞環(huán)境，明確融媒體具備的優(yōu)勢與特征，轉(zhuǎn)變工作理念，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，學(xué)習(xí)專業(yè)技能，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度撰寫新聞稿件，確保新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)增加趣味性，發(fā)揮民眾的監(jiān)督作用，樹立積極向上的價(jià)值觀，促進(jìn)精神文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)廣播新聞市場的良好發(fā)展。

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（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）