春節(jié)檔總結(jié)：看似風(fēng)光無限實(shí)際暗藏隱憂？

總結(jié)下來今年春節(jié)檔的特點(diǎn)是喜憂參半，火爆中隱藏著種種危機(jī)。“喜”的是大年初一單日票房突破14億，刷新內(nèi)地影史單日票房紀(jì)錄，《流浪地球》獨(dú)攬20億票房一路領(lǐng)跑，成為新任春節(jié)檔歷史票房冠軍。

“憂”的是春節(jié)檔“虛火”太旺，票價(jià)猛增，觀影人次大幅下降，銀幕增加1萬塊的情況下，相比去年人次竟然下跌1500萬?！绑@”的是周星馳和成龍的新片紛紛掉隊(duì)，跌出票房前三名，春節(jié)總票房五年來漲幅最低，躺著掙錢的日子不再有。

大年初一單日票房14億再破紀(jì)錄

首先讓我們來回顧下春節(jié)檔期內(nèi)地影市的戰(zhàn)況：七天長假中，除了2月4日大年三十當(dāng)日只報(bào)收0.41億票房外，其他六日票房均保持在7億以上。其中，大年初一全國綜合票房高達(dá)14.39億，超越去年大年初一創(chuàng)造的12.77億的內(nèi)地影史單日票房紀(jì)錄，同時(shí)再一次打破全球單一市場單日票房紀(jì)錄。

大年初一確實(shí)票房數(shù)字驚人，但從大年初二開始，走勢卻不如去年樂觀。2019年大年初二票房9.93億，初三票房9.24億，初四票房8.25億；2018年大年初二票房10.19億、大年初三票房9.33億、大年初四票房8.59億——今年除大年初一以外，初二至初六每一天的票房，都不如去年同期高。

總結(jié)下來，今年春節(jié)檔整體的綜合票房成績58.3億相比18年春節(jié)的57.7億，幾乎是原地踏步，但18年相比17年增幅卻高達(dá)67%。而再看扣除電商服務(wù)費(fèi)的分賬票房，今年的分賬票房為54.37億，比去年的54.61億還下跌了2400萬。

換句話說，今年微弱的綜合票房漲幅，完全是靠電商服務(wù)費(fèi)拉動(dòng)的，也就是高票價(jià)的推動(dòng)，實(shí)際分賬票房就是原地踏步。逆水行舟，不進(jìn)則退，今年春節(jié)檔在火爆背后，著實(shí)透著絲絲寒意。

《流浪地球》登頂20億票房只用了六天

今年口碑黑馬逆襲的速度明顯更快：相比去年《紅海行動(dòng)》用了七天完成從第四到榜首的逆襲，《流浪地球》從單日第四到登頂只用了兩天半時(shí)間。從大年初三開始，《流浪地球》完成了票房和排片的雙登頂，大有越戰(zhàn)越勇的架勢，初六晚間，該片晚間票房順利突破20億大關(guān)，成為今年春節(jié)檔最大贏家。

今年春節(jié)檔共有八部新片上映，在數(shù)量上創(chuàng)造了歷年新高，檔期內(nèi)有三部電影票房突破10億大關(guān)，排名第二和第三的《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，在春節(jié)檔分別獲得14億和10億的票房，表現(xiàn)比較穩(wěn)定，但后勁略有不足。

寧浩的《瘋狂的外星人》在上映首日和次日占據(jù)單日冠軍，但從初三開始被《流浪地球》反超，到大年初六這天，《流浪地球》單日票房有超過4億的進(jìn)賬，《瘋狂的外星人》只有1.48億。

驚！星爺成龍掉隊(duì)跌出前三名

這個(gè)春節(jié)檔最令人驚訝的是，周星馳的《新喜劇之王》和成龍的《神探蒲松齡》，掉隊(duì)“第一梯隊(duì)”跌出票房前三名?！靶菭敗焙统升埓蟾?，兩位票房常勝將軍，遭到了觀眾的無情冷落。

《新喜劇之王》累計(jì)票房5.28億位列檔期第四，對于兩年前憑借《美人魚》狂攬33億票房刷新影史紀(jì)錄的星爺來說，這個(gè)成績確實(shí)很不理想。該片的“掉隊(duì)”過程更讓人尷尬，大年初一上映首日票房是第三名，大年初二跌至票房第四名，而從大年初三開始，《新喜劇之王》被動(dòng)畫電影《熊出沒·原始時(shí)代》甩在身后位居第五，甚至連續(xù)四天從排片到票房都不如“熊出沒”，預(yù)計(jì)累計(jì)票房也將很快被后者輕松超過。

作為一開始和《瘋狂的外星人》以及《飛馳人生》并駕齊驅(qū)的三大喜劇片，《新喜劇之王》被落下得如此明顯，令人唏噓感慨。影片的品質(zhì)和口碑爭議大是主因，關(guān)于星爺“炒冷飯”的質(zhì)疑不絕于耳，而上映之前的“停影城密鑰”事件又給發(fā)行蒙上了一層陰影。從初三開始，甚至不需要發(fā)行方停密鑰，眾多影城就大幅減少了排片，市場真的是很殘酷。

分析周星馳的《新喜劇之王》和曾經(jīng)同在春節(jié)檔上映的《美人魚》，二者的首日票房均為2.7億相差無幾，而后來的票房走勢則是天壤之別，前者首周票房僅有5.08億，而后者足有18億。

成龍主演的《神探蒲松齡》累計(jì)票房1.28億，排名第六位，該片從上映首日就不占優(yōu)勢，票房只排在第六名，初三這天單日票房甚至曾被《小豬佩奇過大年》反超。曾經(jīng)屢屢創(chuàng)下票房奇跡的成龍為什么不靈了？

是因?yàn)槌升埨狭藛幔靠墒?017年成龍主演的《功夫瑜伽》還曾拿下累計(jì)票房春節(jié)檔電影第一的成績，那部電影的總成績是17.23億?！渡裉狡阉升g》雖然是一部由成龍主演的電影，但卻以神怪特色為主，被觀眾戲稱為“捉妖記3”，沒能把成龍的動(dòng)作和喜劇特長充分發(fā)揮，片中“蒲松齡”和“聶小倩”的兩條故事線又太分裂，預(yù)售發(fā)行不給力，再加上口碑迅速崩塌，在春節(jié)檔自然被迅速淘汰。值得一提的是，2019春節(jié)總票房是最近五年來漲幅最低的一年，漲幅跌至1%，從前在這個(gè)檔期遍地?fù)平稹⑻芍鴴赍X的日子不再有了。

2014年春節(jié)檔總票房14.1億，2015年為18.2億，2016年30.75億，2017年后計(jì)入電商服務(wù)費(fèi)的綜合票房為33.8億，2018年綜合票房為57.7億，幾乎每年春節(jié)檔票房都擁有平均超過30%的增長趨勢，即使是表現(xiàn)較差的2017年春節(jié)，去除服務(wù)費(fèi)的分賬票房也增長了1億元，2018年春節(jié)檔增幅更高達(dá)67%。

春節(jié)檔更是全年票房的晴雨表，要怎樣描述春節(jié)檔的重要程度呢？2017年春節(jié)檔票房33.8億，占全年票房收入的6%，2018年春節(jié)檔票房57億，占全年票房收入的9.5%，接近全年的十分之一。

2019春節(jié)票房增幅放緩，可能意味著對中國電影市場來說，這將是異常艱難的一年。

憂！春節(jié)檔“虛火”太旺：票價(jià)猛漲人次反下降

2019春節(jié)檔看似火爆，背后的隱憂著實(shí)不少，三四線城市票價(jià)猛漲，觀影人次下降是今年的新特點(diǎn)。

今年春節(jié)總票房之所以會(huì)原地踏步，票價(jià)的上漲影響相當(dāng)大。去年大年初一平均票價(jià)39.2元，今年則達(dá)到了45.1元，同比增長15.34%。

以初一至初五的時(shí)間段來看，2018年單片平均票價(jià)最高的為《紅海行動(dòng)》，平均票價(jià)為42元，票房前5作品中《捉妖記2》的平均票價(jià)最低，為39元；今年同一時(shí)間段里，票房前五的影片平均票價(jià)均超過42元，《流浪地球》的平均票價(jià)最高，達(dá)48元。

票房整體上漲如此之多，除了從去年就開始的票補(bǔ)投入大幅減少外，還因?yàn)槿木€城市影院票價(jià)在春節(jié)期間坐地起價(jià)，水漲船高。以大年初一為例，全國影院票房排名前十位中，其中只有三家北京影城和一家廣州影城屬一線城市，其余六家分別位于太原、阜陽、武漢、無錫和杭州等二三線城市，六家中平均票價(jià)最高的是太原萬達(dá)影城（龍湖店），票價(jià)為72.1元。票房前十名影院中有八家平均票價(jià)超過50元，

票價(jià)上漲，直接嚇退的自然就是觀眾，在初一到初六的六天時(shí)間里，2018年的觀影人次為1.44億，而今年這一數(shù)據(jù)縮水至1.29億，近1500萬人次的落差，給這個(gè)春節(jié)檔帶來了更多的警醒。在票補(bǔ)縮水的背景下，如何讓更多觀眾樂意走進(jìn)影院，是整個(gè)行業(yè)需要思索的問題。春節(jié)檔電影有盜版并不是新鮮事，但今年的盜版死灰復(fù)燃異常猛烈，幾部新片都出現(xiàn)了高清盜版，其中尤以票房最火的《流浪地球》最為嚴(yán)重?！读骼说厍颉菲皆诖竽瓿醵辉缂词盏搅吮I版的相關(guān)信息，雖然之前已有所準(zhǔn)備，但是仍沒能阻擋住盜版的勢頭。

隨后盜版迅速通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)上已有不少賣家在傳播《流浪地球》影片資源，聲稱是“高清完整版”，售價(jià)低至1元。

導(dǎo)演郭帆和制片人龔格爾都在微博上呼吁網(wǎng)友抵制及舉報(bào)盜版。龔格爾曾對媒體表示：“最近《流浪地球》的工作人員沒有時(shí)間慶祝票房的攀升，而是把幾乎全部的精力用在了投訴和封堵盜版上。我們估算全部春節(jié)檔影片到現(xiàn)在為止，網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過2000萬次，這是非常保守的數(shù)字?！闭酆铣善狈康脑?，預(yù)計(jì)累計(jì)損失可達(dá)10億以上。

影院票價(jià)猛漲加上盜版猖獗，這讓那些一年進(jìn)影院一次以下的低頻次消費(fèi)觀眾大量流失，他們直接選擇了更便宜、更便捷的盜版觀影，這無疑是電影市場的巨大災(zāi)難。在此我們也呼吁廣大網(wǎng)友尊重知識產(chǎn)權(quán)，抵制盜版，不主動(dòng)傳播資源并積極舉報(bào)盜版鏈接。

另外再插播一條國家版權(quán)局2月10日發(fā)布的微博聲明，聲明稱經(jīng)過多部門和權(quán)利人的聯(lián)合行動(dòng)，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁?，對?yán)重的侵權(quán)盜版分子，將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊，歡迎廣大網(wǎng)友繼續(xù)提供侵權(quán)線索。

從一開始八部電影的混戰(zhàn)局面，變成結(jié)束時(shí)《流浪地球》一枝獨(dú)秀的場景，雖然是意料之外，也在情理之中。

“燃”是觀眾對于《流浪地球》的最深印象，口碑過硬自然票房飛速逆襲?！读骼说厍颉窊碛锌苹迷O(shè)定+視覺奇觀+中國式情感+吳京主演，頂著國產(chǎn)科幻里程碑的情懷賣點(diǎn)，在時(shí)光網(wǎng)評分中拿下8.2分，也是春節(jié)檔唯一一部超過8分的電影。

相比同期上映的《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等喜劇片來說，《流浪地球》的觀眾好評度明顯更高，即使影片仍有各種各樣的瑕疵，但仍然擋不住觀眾樂意把這部國產(chǎn)科幻片，推薦給身邊更多的朋友。盡管《流浪地球》沖擊《戰(zhàn)狼2》的票房紀(jì)錄無望，但延長密鑰之后，電影將會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造票房奇跡，讓我們拭目以待吧！