新媒體時代下圖形動畫的視覺設(shè)計

摘要：在媒體技術(shù)的強勁發(fā)展態(tài)勢下，圖形動畫的視覺效果也今非昔比。為了滿足人們的交流需求，加強各領(lǐng)域圖形動畫的應(yīng)用，設(shè)計者要把握時代特征，用新潮的設(shè)計提高圖形動畫的視覺標(biāo)準(zhǔn)，以期提高新媒體時代信息的傳播效率。

關(guān)鍵詞：新媒體 圖形動畫 視覺設(shè)計 發(fā)展要點

在以往的信息交流中，人們通常只能用繁雜的文字和簡單的表情來進行，對影視廣告等圖形動畫的表現(xiàn)也沒有太高的要求?，F(xiàn)今，人們更傾向于高效率的生活以及快捷的交流方式，慢慢淘汰了復(fù)雜麻煩的文字信息交流，轉(zhuǎn)而嘗試以圖代字的聊天模式，對影視廣告的審美也在不斷提高。優(yōu)美詼諧的圖形動畫可以增強視覺感官的刺激，豐富信息的內(nèi)涵，提高信息傳播效率。所以，對于新媒體時代背景下圖形動畫視覺設(shè)計的發(fā)展要點，本文主要對多媒體中影視廣告與信息通信兩個方面進行探究，以期為視覺方案設(shè)計人員提供參考。

一、新媒體時代圖形動畫的視覺設(shè)計在影視廣告領(lǐng)域的發(fā)展要點

（一）以吸引力作為發(fā)展重點

新媒體時代以快餐文化為主，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)信息轟炸充斥于多媒體領(lǐng)域中。[1]在影視廣告方面，圖形動畫的視覺設(shè)計如果不能第一時間抓住觀眾的眼球，讓觀眾從看到動畫信息就立刻產(chǎn)生觀看的興趣，那么即使內(nèi)容再有內(nèi)涵，觀眾也不會有繼續(xù)瀏覽的欲望。所以，影視廣告的視覺設(shè)計一定要有足夠鮮明的特點以及炫酷的特效，讓觀看者對圖形動畫產(chǎn)生過目不忘的觀看體驗。

在當(dāng)前，無論是電影還是廣告的宣傳發(fā)布，都會截取視頻中最經(jīng)典的片段作為先行CG，將震撼的效果淋漓盡致地展現(xiàn)出來，以打響作品的名氣。加強圖形動畫吸引力的方法除了在設(shè)計中對經(jīng)典場景進行拼接，還要有天馬行空的創(chuàng)意。尤其是廣告領(lǐng)域，更需要創(chuàng)意元素的融入，令人意想不到的視覺變幻可以帶給觀眾非同尋常的視覺感受，讓人不由自主地沉迷其中。

（二）構(gòu)建良好的觀賞氛圍

在電視劇中間插入一段廣告，會讓觀看者厭煩。[2]所以，這些廣告中的圖形動畫設(shè)計一定要有良好的觀看氛圍，盡量擺脫商業(yè)化的功利意蘊，融入一些文化元素。圖形動畫播放的劇情也需要設(shè)計得詼諧幽默，讓觀眾在觀看廣告時可以會心一笑，并進行反思。通過立意深刻的視覺設(shè)計，圖形動畫的播放效果會更具有看點。

（三）符合觀看人群的審美觀

圖形動畫的視覺設(shè)計一定要接地氣，不能因為過于抽象導(dǎo)致觀眾不知所云，也不能將立意設(shè)置得太過陽春白雪，使觀眾無法產(chǎn)生共鳴。圖形動畫的視覺設(shè)計最好貼近于人們的現(xiàn)實生活，讓人們能夠在觀看時找到熟悉的審美觀念。這些審美元素可以有效提高圖形動畫的流量引入，幫助影視廣告提高收視率。在圖形動畫的視覺設(shè)計中還可以加入一定比例的網(wǎng)絡(luò)元素。網(wǎng)絡(luò)觀眾的人數(shù)可以與電視觀眾相媲美，引入網(wǎng)絡(luò)元素更符合互聯(lián)網(wǎng)觀眾的審美，讓影視廣告的宣傳途徑得到有效拓展。

二、新媒體時代圖形動畫的視覺設(shè)計在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展要點

（一）符合新媒體的傳播特點

新媒體時代的信息交流中，圖形動畫需要滿足簡短、快捷、直觀的特點。[3]所以，在視覺設(shè)計上要摒棄長篇大論的方案，要將敘述的節(jié)奏提升，加快傳播速度。比如聊天中常見的GIF表情圖片，大多都是從電視劇、電影中截取的表情包，通過十幾秒的人物表演，突出了復(fù)雜的情感變化，可以完美地引發(fā)聊天話題，這也是現(xiàn)今人們交流的主要方式。圖形動畫也需要借鑒GIF的優(yōu)點，內(nèi)容簡短，使收到信息的人可以一目了然地看懂主題。圖形動畫如果保證了語言的濃縮，將復(fù)雜的感受在幾秒鐘的圖形變化中準(zhǔn)確展現(xiàn)，就可以避免出現(xiàn)文字?jǐn)⑹霾痪珳?zhǔn)的尷尬處境。聊天的雙方也能節(jié)約時間，達到快捷交流的目的。

（二）在圖形動畫中加入說明文字與背景音樂元素

信息傳輸?shù)膱D形動畫，大多以表情包的方式進行，雖然在其中有流暢的動作轉(zhuǎn)換或者生動的人物表情，但缺少旁白文字與背景音樂等元素的烘托。有些情感的表達相對比較復(fù)雜，如果在圖形動畫的視覺設(shè)計中插入簡單的文字說明，可以更好地幫助使用者理解圖形。而加入簡單的音效，則能對圖形動畫的生動性進一步體現(xiàn)，由此加深信息傳播時產(chǎn)生的感官刺激體驗，讓使用者在聊天中能夠?qū)⒆约旱那楦斜硎龅酶蛹?xì)膩。

三、結(jié)語

在新媒體時代，信息的傳播充滿了個性化與開放性的特點。圖形動畫作為視覺的第一感受，直接影響人們的情感變化，通過創(chuàng)新視覺設(shè)計可以顯著提高信息傳達效率。隨著視聽語言的進步創(chuàng)新，圖形動畫的視覺設(shè)計在多媒體時代能夠得到更多的靈感啟發(fā)，人們的生活體驗也會漸入佳境。

參考文獻：

[1]劉香潤.淺析新媒體時代下圖形動畫的視覺設(shè)計[J].藝術(shù)科技，2019（04）.

[2]李濯纓.論新媒體傳播語境下圖形動畫視聽語言特征[J].當(dāng)代電影，2018（08）.

[3]潘迎.關(guān)于圖形動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代交際，2018（12）.

（作者簡介：黃愛君，女，本科，寧夏師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)學(xué)）