新華網(wǎng)評(píng)如何打造新聞評(píng)論新樣態(tài)

文/袁 夢(mèng)

新華網(wǎng)評(píng)作為新華網(wǎng)重點(diǎn)打造的原創(chuàng)評(píng)論欄目，立足于傳播主流價(jià)值、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論、回應(yīng)百姓關(guān)切、傳遞網(wǎng)民心聲，追求真理、真相、權(quán)威、深刻。新華網(wǎng)評(píng)通過(guò)設(shè)置不同的評(píng)論欄目，針對(duì)不同事件實(shí)現(xiàn)了差異化評(píng)論，形成了多元化格局；通過(guò)創(chuàng)新新聞評(píng)論樣態(tài)，形成了集中式、專題式評(píng)論和多模態(tài)化評(píng)論，增強(qiáng)了評(píng)論的普遍聲勢(shì)，提升了評(píng)論的趣味性和吸引力，發(fā)揮了新華網(wǎng)評(píng)的輿論引導(dǎo)作用。

欄目設(shè)置：多欄目立體化評(píng)論

目前，新華網(wǎng)評(píng)已經(jīng)形成了“原創(chuàng)評(píng)論”“群音匯”“多棱鏡”“及時(shí)點(diǎn)”“畫里有話”“‘理’上往來(lái)”“圖評(píng)天下”等固定欄目。其中，“畫里有話”和“圖評(píng)天下”為文字+圖片+視頻類型的評(píng)論欄目。如“畫里有話”在內(nèi)容設(shè)置上，不僅有3-5分鐘的短視頻對(duì)評(píng)論對(duì)象進(jìn)行展示，而且以漫畫的形式幽默、諷刺地呈現(xiàn)了需要評(píng)論的問(wèn)題，最終以文字的形式進(jìn)行簡(jiǎn)短點(diǎn)評(píng)，形式有趣活潑，吸引力強(qiáng)。

“群音匯”則匯聚了新華網(wǎng)評(píng)論員的各類文章，允許受眾根據(jù)評(píng)論員信息點(diǎn)擊查看該評(píng)論員的所有文章，以此形成了個(gè)人評(píng)論集。這種設(shè)置充分體現(xiàn)了不同評(píng)論員的評(píng)論風(fēng)格和風(fēng)采，也為打造評(píng)論員的個(gè)人品牌提供了平臺(tái)。

“多棱鏡”重點(diǎn)針對(duì)重大事件、節(jié)點(diǎn)事件等匯聚系列網(wǎng)評(píng)，受眾在“多棱鏡”可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)某一事件評(píng)論的集合式閱讀，如《領(lǐng)導(dǎo)干部要這樣做人》系列網(wǎng)評(píng)、《我的春運(yùn)我的路》系列網(wǎng)評(píng)、《慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)》系列網(wǎng)評(píng)等。

“及時(shí)點(diǎn)”屬于短評(píng)欄目，重點(diǎn)關(guān)注民眾日常生活中遇到的問(wèn)題，具有較強(qiáng)的貼近性和生活性特征，評(píng)論及時(shí)、篇幅短小精悍，傳播時(shí)效性較強(qiáng)，也契合受眾的碎片化閱讀體驗(yàn)。

“‘理’上往來(lái)”欄目則將重點(diǎn)聚焦于民眾日常生活中的小事情，重點(diǎn)探討具有爭(zhēng)議性的話題，如《“醫(yī)療公安局”能杜絕“醫(yī)鬧”嗎？》《“多成員車道”是治堵良藥嗎？》《該不該對(duì)涉毒藝人“一棒子打死”？》《對(duì)開(kāi)網(wǎng)約車的副鎮(zhèn)長(zhǎng)，包容還是譴責(zé)？》等，這類文章具有較強(qiáng)的觀點(diǎn)交鋒性，能夠?qū)崿F(xiàn)在小事中明辨是非，引導(dǎo)民眾“小情緒”的目的。

評(píng)論內(nèi)容：不同事件的差異化評(píng)論

新華網(wǎng)評(píng)形成的眾多欄目，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同問(wèn)題的不同評(píng)論，這也是我國(guó)新聞媒體進(jìn)行輿論引導(dǎo)過(guò)程中差異化的重要體現(xiàn)。

對(duì)熱點(diǎn)新聞事件及時(shí)跟進(jìn)，具有高度政治性。針對(duì)熱點(diǎn)新聞話題，新華網(wǎng)評(píng)及時(shí)跟進(jìn)點(diǎn)評(píng)，體現(xiàn)了高度的政治性和輿論導(dǎo)向性，既及時(shí)傳播了黨中央聲音，又為廓清輿論走向起到了定調(diào)定向的作用。例如，針對(duì)住建部首次在官方文件中明確“住宅建筑以套內(nèi)面積交易”，進(jìn)而引發(fā)“公攤面積將取消”“房?jī)r(jià)又要漲”的問(wèn)題，新華網(wǎng)評(píng)及時(shí)刊發(fā)文章《住宅建筑計(jì)價(jià)調(diào)整要讓百姓得到真實(shí)惠》認(rèn)為，“公攤面積傷民”產(chǎn)生的各類矛盾已經(jīng)侵占到百姓的切身利益，損傷了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平與公正，需要盡快出臺(tái)配套行政法規(guī)，對(duì)公攤面積深加規(guī)范，并積極探索出更科學(xué)、合理的計(jì)價(jià)方式，避免開(kāi)發(fā)商“挖坑”，切實(shí)維護(hù)買房人利益，確保交易的公平透明。針對(duì)普遍存在的就業(yè)性別歧視問(wèn)題，新華網(wǎng)評(píng)刊發(fā)文章《向就業(yè)性別歧視說(shuō)“不” 要制度更要共識(shí)》，認(rèn)為反性別歧視，不僅要有完備的法律制度，更要在全社會(huì)形成廣泛共識(shí)、付諸切實(shí)行動(dòng)，不能僅僅要求企業(yè)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任，還應(yīng)該從相關(guān)政策配套措施上下力氣。

對(duì)日常生活事件及時(shí)點(diǎn)評(píng)，體現(xiàn)評(píng)論服務(wù)生活。針對(duì)與民眾日常生活相關(guān)的熱點(diǎn)話題，新華網(wǎng)評(píng)還推出“及時(shí)點(diǎn)”欄目進(jìn)行及時(shí)點(diǎn)評(píng)，不僅增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的時(shí)效性，也體現(xiàn)了評(píng)論服務(wù)生活的理念。例如，針對(duì)當(dāng)前短視頻發(fā)展存在的問(wèn)題以及《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》的出臺(tái)，新華網(wǎng)評(píng)“及時(shí)點(diǎn)”欄目刊發(fā)了點(diǎn)評(píng)《短視頻不能“短”監(jiān)管》，認(rèn)為短視頻亂象之憂，憂在野蠻生長(zhǎng)，亦憂在監(jiān)管不力、審核標(biāo)準(zhǔn)不一。短視頻監(jiān)管不能一陣風(fēng)。一方面，要持續(xù)規(guī)范治理，進(jìn)一步細(xì)化法律規(guī)章和制度，扎緊監(jiān)管籬笆，引導(dǎo)和倒逼短視頻行業(yè)健康發(fā)展。另一方面，平臺(tái)也要加強(qiáng)自查自糾，加強(qiáng)賬號(hào)管理，升級(jí)審核標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中存在的“形式”扶貧的問(wèn)題，新華網(wǎng)評(píng)“及時(shí)點(diǎn)”指出：過(guò)度留痕、走過(guò)場(chǎng)，扶貧工作異化成了“材料秀”“打卡秀”“政績(jī)秀”，不僅拖累工作效率，還影響了干群關(guān)系，必須堅(jiān)決摒棄。杜絕形式化扶貧，各級(jí)扶貧干部要把自己放在“貧困戶”的位置上，想他們之所想，急他們之所急，才能讓扶貧工作真正贏得人心。

對(duì)爭(zhēng)議性話題，明辨是非，引導(dǎo)民眾“小情緒”。針對(duì)日常生活中具有爭(zhēng)議性的話題，新華網(wǎng)評(píng)打造了“‘理’上往來(lái)”欄目，該欄目重點(diǎn)聚焦于日常生活中的小事情，探討具有爭(zhēng)議性的話題。例如，《“醫(yī)療公安局”能杜絕“醫(yī)鬧”嗎？》重點(diǎn)針對(duì)當(dāng)前醫(yī)鬧擾亂醫(yī)院秩序的問(wèn)題，進(jìn)行了分析；《“多成員車道”是治堵良藥嗎？》對(duì)當(dāng)前不同群體提出的治堵方法的有效性進(jìn)行了探討；《該不該對(duì)涉毒藝人“一棒子打死”？》對(duì)當(dāng)前眾多明星藝人涉毒問(wèn)題的不同討論進(jìn)行了回應(yīng)；《對(duì)開(kāi)網(wǎng)約車的副鎮(zhèn)長(zhǎng)，包容還是譴責(zé)？》則聚焦于一則熱點(diǎn)新聞，副鎮(zhèn)長(zhǎng)工作之外開(kāi)網(wǎng)約車補(bǔ)貼家用引發(fā)廣泛討論，這類文章具有較強(qiáng)的觀點(diǎn)交鋒性，能夠?qū)崿F(xiàn)在小事中辨明道理，引導(dǎo)民眾“小情緒”的目的。

評(píng)論樣態(tài)：集合式與多模態(tài)并存

新華網(wǎng)評(píng)在進(jìn)行輿論引導(dǎo)的過(guò)程中，通過(guò)不同形式呈現(xiàn)網(wǎng)評(píng)內(nèi)容，新聞評(píng)論的發(fā)展探索了新樣態(tài)，其中“多棱鏡”欄目形成的集合式、專題式評(píng)論和“畫里有話”欄目的多模態(tài)評(píng)論具有代表性。

集合式、專題式評(píng)論形成普遍聲勢(shì)。“多棱鏡”欄目針對(duì)重大事件、重要事件和社會(huì)重要議題進(jìn)行系列網(wǎng)評(píng)聚合，形成評(píng)論的規(guī)模效應(yīng)，具有較強(qiáng)的引導(dǎo)力和影響力。例如，針對(duì)“領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該成為什么樣的人”這一問(wèn)題，“多棱鏡”刊發(fā)了大量評(píng)論文章，以卡通圖片+文字點(diǎn)評(píng)的形式進(jìn)行了呈現(xiàn)，認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)干部要做“明白人”“干凈人”“老實(shí)人”“開(kāi)路人”“帶頭人”和“貼心人”等。明確回答了當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)干部需要的各種素質(zhì)和素養(yǎng)，為領(lǐng)導(dǎo)干部的選擇、培養(yǎng)、用人等指明了方向，也為普通民眾評(píng)價(jià)領(lǐng)導(dǎo)干部提供了標(biāo)準(zhǔn)（如圖1）。

2018年，是我國(guó)改革開(kāi)放40周年，對(duì)此新華網(wǎng)評(píng)多棱鏡欄目設(shè)置了“慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)系列網(wǎng)評(píng)”，集合了新華網(wǎng)6篇重要評(píng)論，分別是《奮斗史慶祝改革開(kāi)放的最美姿態(tài)》《這份偉大的宣言書何以令我們心潮澎湃》《前進(jìn)路上，我們風(fēng)雨無(wú)阻》《青春作證，新征程因你而燃》《讓改革開(kāi)放精神照亮前行的路》和《這份初心永遠(yuǎn)為人民綻放》，集中闡釋了民眾參與、全黨全社會(huì)共同推進(jìn)改革開(kāi)放的重要?dú)v史征程，為新時(shí)期改革開(kāi)放的不斷深化奏響了時(shí)代最強(qiáng)音。

多模態(tài)式評(píng)論提升趣味性和吸引力。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾信息接收需求的變化，傳統(tǒng)文字為主的評(píng)論方式難以有效吸引受眾注意力，對(duì)多種媒介呈現(xiàn)形態(tài)的采用，能夠有效提升新聞評(píng)論的趣味性。這種使用文字、圖片、視頻、漫畫等多種視覺(jué)元素的評(píng)論可以被稱為“多模態(tài)式評(píng)論”。新華網(wǎng)評(píng)的“畫里有話”欄目探索了多模態(tài)式評(píng)論，為新聞評(píng)論的形態(tài)創(chuàng)新做出了有益嘗試。例如，針對(duì)當(dāng)前社會(huì)存在的誠(chéng)信不足的問(wèn)題，該欄目主要通過(guò)視頻、漫畫和文字點(diǎn)評(píng)的形式進(jìn)行了評(píng)論。在視頻上，新華視頻制作了“誠(chéng)信建設(shè)中的六大痛點(diǎn)”短視頻，不僅展示了如逃票、考試作弊、欠錢不還、偷稅漏稅、刷好評(píng)和慈善捐助失信等6種現(xiàn)象，還通過(guò)旁白解釋了這6種行為可能引起的各種問(wèn)題。在視頻的基礎(chǔ)上，評(píng)論還針對(duì)6種失信行為制作了6幅漫畫，生動(dòng)形象地展示了失信行為的社會(huì)危害和法律后果。同時(shí)，在每一幅漫畫底下進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，如針對(duì)偷稅漏稅問(wèn)題，新華網(wǎng)點(diǎn)評(píng)道“依法納稅是每個(gè)公民的應(yīng)盡義務(wù)，但在現(xiàn)實(shí)中，卻有一些納稅人偷稅、漏稅、欠稅、騙稅，甚至抗稅。法律面前沒(méi)有特殊公民，奉勸那些想靠投機(jī)取巧不當(dāng)?shù)美娜?，別再抱僥幸心理耍小聰明了。通過(guò)自己勞動(dòng)掙錢，比什么都好！”，實(shí)現(xiàn)了在幽默、生動(dòng)、有趣的評(píng)論中引導(dǎo)輿論，讓誠(chéng)信觀念入腦入心的目的（如圖2）。

2018年，針對(duì)改革開(kāi)放40年里的成就，新華網(wǎng)在春節(jié)期間策劃了《畫說(shuō)改革開(kāi)放40年》系列網(wǎng)評(píng)，其中系列一為《【畫說(shuō)40年】過(guò)年的“變”與“不變”》，以40年來(lái)中國(guó)人民過(guò)年方式的變化，展現(xiàn)了改革開(kāi)放后人們年夜飯從“吃飽”到“吃好”，再到“吃健康”的巨大變化，反映了改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的飛速變化。這種形式不僅勾起了每一代人對(duì)過(guò)年的回憶，而且在微信平臺(tái)也引發(fā)網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成了較強(qiáng)的傳播力。同時(shí)，將改革開(kāi)放帶來(lái)的社會(huì)福祉和紅利深深刻在人民群眾的心中，以此形成了人人為改革、人人促開(kāi)放的社會(huì)合力（如圖3）。此后，新華網(wǎng)評(píng)的“畫里有話”欄目又陸續(xù)制作了《馬路“騎”緣》《買買買》《衣櫥里的芳華》等圖畫式評(píng)論，從民眾的日常生活細(xì)節(jié)中透視改革開(kāi)放，既提升了評(píng)論的吸引力，也形成了較強(qiáng)的影響力。

新華網(wǎng)評(píng)對(duì)如何做好新聞評(píng)論的啟示

新聞評(píng)論作為一種觀點(diǎn)性文本，本身就是一種態(tài)度的體現(xiàn)，主流媒體的輿論導(dǎo)向作用，既要充分利用新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)，也需要通過(guò)新聞評(píng)論來(lái)實(shí)現(xiàn)。新華網(wǎng)評(píng)作為新華網(wǎng)評(píng)論的主要代表，其多樣性的評(píng)論方式和呈現(xiàn)形態(tài)為當(dāng)前主流媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用提供了借鑒。

一是新聞評(píng)論也需要差異化發(fā)展，滿足不同受眾不同需求。當(dāng)前，受眾信息獲取方式的多元化、接收?qǐng)鼍暗亩嘣?，意味著傳統(tǒng)文字式評(píng)論已經(jīng)難以滿足受眾需求，因而需要有針對(duì)性地、有差異化地進(jìn)行新聞評(píng)論的變革，形成長(zhǎng)短評(píng)論兼顧、不同評(píng)論形態(tài)具有的多元化、多格局新聞評(píng)論體系，滿足不同受眾的不同需求。例如，針對(duì)重大事件的重要評(píng)論員文章，針對(duì)人日常生活的微點(diǎn)評(píng)等。同時(shí)，需要針對(duì)不同的媒體平臺(tái)創(chuàng)新評(píng)論方式，如在微博可以開(kāi)通“新華微評(píng)”，以更及時(shí)、更快速的方式進(jìn)行熱點(diǎn)事件點(diǎn)評(píng)，及時(shí)引導(dǎo)輿論走向；在微信可以發(fā)布圖文并茂的評(píng)論，充分利用H5、短視頻等新媒體形態(tài)，使新聞評(píng)論適應(yīng)微信用戶的閱讀習(xí)慣和信息接收方式，以此增強(qiáng)評(píng)論的黏性和傳播力。

二是要?jiǎng)?chuàng)新新聞評(píng)論樣態(tài)，推動(dòng)新聞評(píng)論深入人心，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。為此，需要不斷創(chuàng)新新聞評(píng)論的呈現(xiàn)方式，突破傳統(tǒng)文字評(píng)論的模式，充分利用圖片、視頻、漫畫、動(dòng)漫、動(dòng)圖等多種形式，增強(qiáng)新聞評(píng)論的有效性和趣味性，提升新聞評(píng)論的吸引力。如今，短視頻發(fā)展迅速，針對(duì)一些新聞熱點(diǎn)，可以采用短視頻的形式進(jìn)行評(píng)論，如制作短視頻動(dòng)畫、動(dòng)漫等，以此吸引受眾注意力。

三是新聞評(píng)論要關(guān)注人的生活，增強(qiáng)自身貼近性。新華網(wǎng)評(píng)的欄目中，很多評(píng)論在選題上具有切入點(diǎn)小、與人民群眾生活密切相關(guān)的特征，關(guān)注人民群眾日常生活，這增強(qiáng)了受眾的貼近性，也深得受眾喜愛(ài)。在未來(lái)的新聞評(píng)論中，不僅需要關(guān)注那些宏大的、重大的新聞事件，還需要關(guān)注那些具有人情味的、貼近人民群眾日常生活的小事情，在小事情中體現(xiàn)大主題，以此強(qiáng)化新聞評(píng)論的魅力。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，主流媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的一個(gè)重要手段就是新聞評(píng)論，新華網(wǎng)評(píng)作為新華社新聞評(píng)論的重要代表，形成了不同欄目，其通過(guò)不同方式和樣態(tài)對(duì)新聞事件和民眾關(guān)切進(jìn)行的評(píng)論，為有效引導(dǎo)輿論起到了借鑒作用。未來(lái)的新聞評(píng)論還依然發(fā)揮著引導(dǎo)輿論的作用，因而要不斷創(chuàng)新新聞評(píng)論的呈現(xiàn)樣態(tài)，緊跟受眾需求，做人民群眾喜歡的評(píng)論。