共融互通立足省級融媒樞紐守正創(chuàng)新講好全國兩會故事
——2019全國兩會長江云報道解析

文/鄧秀松 馬 麗 孫甜甜

2019年全國兩會期間，長江云依托湖北廣電融媒體中心、聯(lián)動長江云區(qū)域融媒體平臺及海外媒體賬號，建立融合報道機制，對新聞策采編發(fā)進行全鏈條再造，形成大屏小屏共振、廣播電視新媒體一體化聯(lián)動，上接天線、下接地氣的節(jié)目樣態(tài)。報道內容緊扣習近平新時代中國特色社會主義思想，圍繞總書記在湖北重要講話精神、湖北省委省政府重要戰(zhàn)略布局，反映湖北的高質量發(fā)展氣象，全力講好中國故事，傳遞“湖北好聲音”。

此次全國兩會報道，長江云推出融合專題、縣域融媒直播及兩會現(xiàn)場直播、動漫視頻、抖音短視頻、全媒體訪談及微訪談、兩會Vlog、創(chuàng)意互動H5、VR全景、原創(chuàng)圖文報道等多元報道體，形成由央媒、湖北廣電全媒體、長江經濟帶聯(lián)動媒體、重量級商業(yè)媒體、縣域融媒體及海外媒體的兩會報道矩陣。多次獲得中宣部和國家廣播電視總局表揚，湖北省委及省委宣傳部更是對長江云全媒體融合報道給予肯定并多次為長江云創(chuàng)意產品點贊！

一鍵部署，全域覆蓋共學“習”

長江云推出大型融合專題《兩會學“習”日歷》，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聯(lián)動覆蓋省市縣120家云上系列客戶端，聚焦總書記到團組和地方重要講話精神，采用一鍵部署、大圖置頂、全面飄紅宣傳策略，將兩會聲音，重點是習近平總書記的重要講話精神，第一時間部署到各市縣級融媒體移動端，實現(xiàn)全域覆蓋、直達基層。專題推出后，通過平臺云稿庫共享專題方式在120個云上客戶端頭條置頂發(fā)布。

同時，還推出了《譜寫新篇章——聚焦2019年全國兩會》大專題，匯聚廣播電視及縣級融媒體中心的多樣態(tài)、多形式、多角度的各類報道，形成了《牢記囑托》《我是代表委員》《高質量發(fā)展這一年》《AI看兩會》等19個融合子專欄，直播、圖文、音頻等匯聚一“題”，內容更加直觀明了，使兩會精神做到全媒體傳播、全平臺發(fā)布、全區(qū)域覆蓋。

多屏互動，融媒報道更立體

縱橫聯(lián)動，多屏互動。3月6日，湖北代表團開放團組日活動，長江云客戶端第一時間彈窗推送圖文直播，大圖鏈接、加權置頂，并同步定制融合專題《湖北團開放日》。

在本次開放日報道中，長江云發(fā)揮省級融媒體作用，利用平臺優(yōu)勢縱向聯(lián)通省市縣三級媒體，集湖北廣電各頻道頻率、新媒體矩陣、120個云上系列客戶端同步發(fā)聲；橫向聯(lián)動新華社、人民日報社等央媒，今日頭條、新浪等重要商業(yè)媒體及海外媒體，刊發(fā)重要報道，開通相關話題，形成互動式融合傳播格局。 截至3月9日全平臺總點擊量3.18億人次。

區(qū)域合作，融合提速。3月10日晚，湖北廣電融媒體聯(lián)動鄂滬渝代表委員共話長江經濟帶高質量發(fā)展，推出全媒體直播《對話長江 青山綠水再出發(fā)》，廣播、電視、網絡“多端分發(fā)”，放大融合傳播效應，吸引上海、湖北、重慶等長江經濟帶沿線省市媒體的關注。僅長江云平臺直播30分鐘在線收看就達100.9萬人。

共享云稿庫，增強縣域融媒傳播力。3月10日，由襄陽市?？悼h融媒體中心推出的《一場跨越千里的微黨課》，在長江云平臺“云稿庫”引發(fā)平臺上覆蓋全省的120個云上客戶端轉發(fā)，一小時閱讀量達 1479萬次，并引起《人民日報》《光明日報》等多家媒體關注，紛紛報道。

全媒直播，云平臺點擊過千萬。全國兩會來了，湖北廣電融合省市縣三級媒體力量，推出大型全媒體直播《我給兩會捎句話》。全媒體直播展現(xiàn)了普通老百姓對“小家”的期待，對國家的祝愿，通過多地連線，會上會下互動，把大家最想說的話帶到兩會上。通過長江云、全省120多家云上系列客戶端、央視新聞+、人民日報社、新華社、今日頭條等多終端同步直播。湖北赤壁、羅田、恩施、孝昌等多地縣級融媒體中心記者加入到直播中。

其中，直播《走進新時代展館，看湖北追夢大片》，記者來到習近平總書記到過的武漢青山區(qū)棚戶區(qū)，感受老百姓們生活的變化，單場點擊刷新高、破百萬。

湖北廣電通過百端聯(lián)動、多級融合、移動直播，收集百姓期盼、對話代表委員，展現(xiàn)新時代下的新氣象?！段医o兩會捎句話》21場直播活動，累計點擊量達到3158萬次。

訪談間+Vlog，全媒體訪談聚焦熱點。長江云推出《湖北@發(fā)展——2019全國兩會全媒體訪談》，打通中央、省、市縣三級融媒體矩陣。邀請代表委員走進光明網及兩會駐地訪談間，圍繞高質量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等多個重點議題建言獻策，回應網友關切。根據(jù)訪談內容同步開設微訪談、融合專題、創(chuàng)意海報及現(xiàn)場Vlog等輕量級訪談產品。

守正創(chuàng)新，刷屏爆款包攬三月大小屏最熱點

13天，多款創(chuàng)意產品屢屢刷屏。全國兩會期間，長江云多款新聞產品刷爆朋友圈，如根據(jù)2019兩會期間習近平總書記五下團組，每次都有胸懷天下、心系人民的“金句”，推出“習聲回響”的新媒體產品《H5 | 2019全國兩會學“習”金句》引發(fā)朋友圈熱轉，一小時點擊量763萬次。根據(jù)湖北省委書記蔣超良接受《人民日報》記者采訪時提出的“答題”意識，制作新媒體產品《H5 | 蔣超良：做好這道必答題！》，發(fā)布不到12小時點擊量1563萬次。

長江云還充分發(fā)揮省級平臺樞紐作用，積極調動縣級融媒體中心，重磅推出《兩會熱“縣”》，邀請湖北各縣委書記出鏡，為家鄉(xiāng)打CALL，產品推出一天，點贊量達到160萬次；根據(jù)《政府工作報告》制作的解讀類H5產品《兩會熱詞，湖北“配齊”了》、互動小游戲《我為國家鼓干勁，幸福起飛不要停！》等近10個新媒體產品，一經推出，就引發(fā)網友轉發(fā)熱情，形成了廣泛的體驗風潮。

30秒，小視頻“抖”出大主題。30秒超高清短視頻《湖北的那三個“萌寶”長啥樣？》，畫面展現(xiàn)了湖北省委書記蔣超良在湖北團開放日上邀請中外記者到湖北游覽的情景，看“江豚騰躍，麋鹿漫步，金絲猴嬉戲”。產品一經推出，三個“萌寶”圈粉無數(shù)；30秒抖音短視頻《王曉東為民營企業(yè)打CALL》刷屏朋友圈，產品根據(jù)湖北省長王曉東說的“民營企業(yè)和民營企業(yè)家的擔心、揪心、煩心正在變?yōu)樾判?、放心、舒心”設計成片。兩款產品，一體策劃，長江云和紀錄片部聯(lián)合制作，融合其各之所長，打造出這兩款體量輕、內容深、畫風新、傳播廣的產品。

3分鐘，視頻海報領跑“朋友圈”。3分鐘海報版視頻微訪談《希望的田野——三位農民代表有話說》，以習近平總書記關心的鄉(xiāng)村振興發(fā)展為主線，內容主要以三位村支書代表講述親歷的“脫貧”故事，配以紀錄片部航拍湖北美麗鄉(xiāng)村建設畫面來構建，產品推出后第一時間部署到各市縣級融媒體移動端，實現(xiàn)全域覆蓋、直達基層，引發(fā)“農民朋友圈”熱轉。

3月11日，央媒聚焦武漢東湖綠道，長江云推出融合專題、原創(chuàng)視頻、H5、VR全景、原創(chuàng)推文等實現(xiàn)多渠道、多形式、全方位報道。

此次報道采用遞進式，最先引發(fā)《央視“新聞聯(lián)播”42秒集中展示大美湖北，你家鄉(xiāng)出現(xiàn)在第幾秒！》《117秒！8家央媒齊點贊的東湖綠道有多美？都在視頻里！》等原創(chuàng)稿件；后制作海報版短視頻H5產品《我在東湖綠道騎著單車》，配合抖音款東湖綠道短視頻將報道推向一個小高潮，“約騎”體一時間領跑“朋友圈”。融合專題《綠動武漢——全球聚焦武漢東湖綠道》，央媒、省市縣三級媒體及海外媒體平臺集中發(fā)力，東湖綠道一時成為全網關注焦點。

全球視角講好中國故事

以國際視角，聚焦全國兩會。作為省級媒體平臺，長江云從全國政協(xié)開幕式，到今年兩會首場新聞發(fā)布會、委員通道、部長通道、湖北團開放日以及習近平總書記下團等重要時間節(jié)點和內容，集合湖北衛(wèi)視《長江新聞號》等欄目尋找國際看點和全球媒體、全球輿論的關注點。比如，對外援助、國際合作；中美經貿關系、“一帶一路”等方面。最終體現(xiàn)的觀點是：隨著中國，日益走近世界舞臺中央，中國的變化、中國對世界影響，都是大家關注的重點。

長江云及時整合兩會報道中的相關新聞內容資源，將優(yōu)質報道在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VB Anywhere、ITalkTV、華視傳媒等海外媒體和社交平臺上發(fā)布，通過多語種網頁端及客戶端、境外OTT合作機構等構建立體化、互動式融合傳播格局，讓全國兩會聲音傳播海外，講好中國故事，講好湖北高質量發(fā)展故事。