守正創(chuàng)新 融合傳播
——重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2019全國兩會報(bào)道出新出彩

文/崔 健 張 暢

重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“1·25”重要講話精神，在重慶市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在市人大、市政協(xié)指導(dǎo)下，在市委宣傳部直接指揮下，今年全國兩會報(bào)道，提前策劃準(zhǔn)備，精心組織統(tǒng)籌，進(jìn)一步深化“中央廚房”運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)化全媒體傳播，派出43名記者前往北京采訪，全集團(tuán)共投入400多名采編人員參與兩會報(bào)道，前后方協(xié)同作戰(zhàn)，跨省市媒體聯(lián)動，24小時報(bào)道全國兩會盛況，“四全”媒體建設(shè)取得突出成效。

截至3月16日，集團(tuán)所屬媒體刊發(fā)全國兩會報(bào)道稿件8800多篇，全網(wǎng)閱讀量超過5億人次，目前已受到中宣部肯定和表揚(yáng)18次，涉及20余件新聞作品，名列全國省級黨報(bào)前茅，再創(chuàng)歷史新高。

突出對習(xí)近平總書記下團(tuán)組報(bào)道

重報(bào)集團(tuán)各媒體突出政治站位，踐行“兩個維護(hù)”，始終把做好習(xí)近平總書記參加全國兩會的宣傳報(bào)道放在首位。在《重慶日報(bào)》一版頭條、顯著位置和集團(tuán)各新媒體首頁首屏均在第一時間運(yùn)用多種傳播手段，重點(diǎn)報(bào)道了習(xí)近平總書記在參加全國政協(xié)文藝界社科界討論發(fā)表的重要講話，參加內(nèi)蒙古、甘肅、福建、解放軍、河南各?。ㄗ灾螀^(qū)）代表團(tuán)審議時的重要講話，及時采訪代表委員及重慶各界人士，推出學(xué)習(xí)聆聽總書記重要講話反響報(bào)道，圍繞文藝和哲學(xué)社會科學(xué)、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等內(nèi)容持續(xù)報(bào)道，聚集核心，體現(xiàn)了高度的政治自覺。重慶日報(bào)網(wǎng)、客戶端等集團(tuán)各新媒體4日晚迅速刊發(fā)了《習(xí)近平看望參加政協(xié)會議的文藝界社科界委員重慶講話在重慶引起熱烈反響》。3月5日《重慶日報(bào)》頭版頭條刊發(fā)習(xí)近平總書記在看望參加政協(xié)會議的文藝界社科界委員時重要講話消息稿件，并配醒目提要，同時在頭版刊發(fā)重慶團(tuán)代表、住渝全國政協(xié)委員和重慶各界人士聆聽學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話的反響報(bào)道及新華社評論員文章，內(nèi)容上相互呼應(yīng)，相得益彰。5日當(dāng)天中宣部全國兩會《閱評快報(bào)》（第4期專報(bào)）給予充分肯定：“重報(bào)集團(tuán)濃墨重彩，《重慶日報(bào)》在頭版刊發(fā)重慶團(tuán)代表、住渝全國政協(xié)委員和重慶各界人士聆聽、學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記講話的反響報(bào)道。”

突出習(xí)近平總書記參加重慶代表團(tuán)審議一周年報(bào)道

重報(bào)集團(tuán)緊緊圍繞習(xí)近平總書記參加重慶代表團(tuán)審議一周年報(bào)道，濃墨重彩推出一大批全媒體報(bào)道，充分展示了重慶一年來深入踐行“兩個維護(hù)”，把習(xí)近平總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上的奮斗故事，形成了巨大的傳播效應(yīng)?！吨貞c日報(bào)》結(jié)合改版工作，提早謀劃，3月10日，《重慶日報(bào)》推出8個整版“特刊”——《牢記囑托·奮力前行——習(xí)近平總書記參加重慶代表團(tuán)審議一周年 2019全國兩會特別報(bào)道》，成為全國各大媒體新聞報(bào)道亮點(diǎn)。人民日報(bào)客戶端在當(dāng)天分兩次轉(zhuǎn)發(fā)了《重慶日報(bào)》綜述《又是一年春來到 風(fēng)正兩江一帆懸》《這一年，牢記囑托奮力前行！重慶8個版特刊交答卷》兩篇文章，全網(wǎng)閱讀量超過1億人次。圍繞總書記在重慶代表團(tuán)參加審議一周年這一重大主題，上游新聞制作了一批融媒體：《H5|2019全國兩會召開在即，看代表委員的追夢答卷》，對話在渝全國人大代表、住渝全國政協(xié)委員，請他們給自己2018履職做測評并打分，產(chǎn)品緊扣總書記提出的“時代是出卷人，我們是答卷人！”，形式新穎，全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量達(dá)1000萬次；H5海報(bào)滑片《追夢“兩高”，2019重慶這樣干！》，制作16個極具地方特色的藝術(shù)海報(bào)，實(shí)現(xiàn)滑動閱讀一目了然，全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量突破1200萬次；以“動畫+美圖+現(xiàn)場采訪”形式精心制作推出動畫短片《“重慶寶貝”上兩會》《總書記關(guān)心的重慶寶貝 已成為鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)寶貝》；《落實(shí)總書記這一指示 重慶要打好“四張牌”》，采用“長按指紋+翻動撲克牌”新形式創(chuàng)新報(bào)道落實(shí)總書記重要指示的重慶行動，閱讀量突破800萬次。圍繞總書記到重慶團(tuán)參加審議一周年的主題，華龍網(wǎng)提前一個月就開始精心策劃，于3月10日當(dāng)天推出大型創(chuàng)意融媒體作品《風(fēng)從巴渝來》。作品寓意“把重慶聲音傳至北京”一一回訪去年總書記下重慶團(tuán)時進(jìn)行面對面交流的5位基層代表，通過他們一年的履職情況，展示重慶市干部群眾把總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上的生動實(shí)踐。作品融合視頻、音畫、海報(bào)等多種形式于一體，設(shè)計(jì)精美大氣、豐富新穎，是對3300萬山城人民“逐夢前行、奔跑不息”的立體化數(shù)字呈現(xiàn)。作品發(fā)布后，全市各區(qū)縣融媒體中心發(fā)展的重要平臺、“1+39”重慶客戶端集群第一時間對作品做了全矩陣推送，確保作品在全市39個區(qū)縣無死角、全覆蓋傳播，將山城人民踐行落實(shí)總書記重要講話精神的真實(shí)寫照傳遍大街小巷。以上融媒體產(chǎn)品還在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝、今日頭條、土豆、熊掌號、企鵝號、北京時間等第三方平臺實(shí)現(xiàn)了多平臺推送。

突出重慶代表團(tuán)開放日報(bào)道和跨省市媒體聯(lián)動

重報(bào)集團(tuán)所屬《重慶日報(bào)》、上游新聞、華龍網(wǎng)等主要媒體精心策劃，前后方密切配合，保證了開放日平穩(wěn)、有序、熱烈、準(zhǔn)確。3月7日《重慶日報(bào)》在一版及3版整版報(bào)道《重慶代表團(tuán)舉行團(tuán)組開放日 深入踐行“兩個維護(hù)” 精準(zhǔn)落實(shí)中央部署 把總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上》，全面、生動展現(xiàn)了開放日中外記者關(guān)心的問題。近150多位中外記者聚焦重慶貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“兩點(diǎn)”“兩地”定位和“四個扎實(shí)”要求，形成了巨大的傳播效應(yīng)。

圍繞全團(tuán)建議、政協(xié)委員提案和大會主題、重點(diǎn)，在重慶團(tuán)全團(tuán)建議對外公布后第一時間，華龍網(wǎng)推出融媒體作品《叮咚！“陸海新通道”群有新消息 快來查收！》。圍繞總書記有關(guān)加強(qiáng)中新互聯(lián)互通項(xiàng)目南向通道建設(shè)重要指示精神，整個策劃采用受眾熟悉的“朋友圈群聊+動效表情”呈現(xiàn)，將嚴(yán)肅的時政內(nèi)容變得親切可讀，在好看好玩中了解了黨和國家的重要舉措。融媒體作品《開放日|看，追夢路上不停歇的重慶腳步！》以簡明、直觀的H5形式，融合文圖視頻等多種表現(xiàn)手段，創(chuàng)新報(bào)道重慶團(tuán)開放日內(nèi)容，點(diǎn)擊量達(dá)450萬次。與此同時，聯(lián)合簽署合作共建“陸海新通道”框架協(xié)議的8省區(qū)主流新聞網(wǎng)站，推出聯(lián)動視頻《聯(lián)動|這事，要這樣辦！西部8省份代表委員共話“陸海新通道”建設(shè)》。上游新聞、《重慶晨報(bào)》聯(lián)動云南、貴州、廣西、甘肅、青海、新疆等7省區(qū)市媒體，共同推出“西部兄弟齊攜手 共筑陸海新通道”大型融媒體策劃報(bào)道，各媒體報(bào)、網(wǎng)、端協(xié)同發(fā)聲，集中報(bào)道各省區(qū)市推進(jìn)南向大通道建設(shè)的具體舉措、工作進(jìn)展、未來規(guī)劃等?！短乜穲?bào)道近30個版，推出新媒體產(chǎn)品10余個，被上百家主流媒體、自媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)發(fā)，影響力巨大，專題閱讀點(diǎn)擊量突破6000萬次，全網(wǎng)閱讀點(diǎn)擊量突破2億次。上游新聞H5融媒體產(chǎn)品《奔流向海：聚焦陸海新通道》中的“西部省區(qū)市聯(lián)動”板塊采用H5內(nèi)嵌互動小游戲的方式，讓讀者點(diǎn)擊“啟程”按鈕，便可逐一瀏覽西部省區(qū)市利用“陸海新通道”快速開放概況，互動性很強(qiáng)，在微信朋友圈掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。受到七省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和各界人士積極好評。

3月11日，作為回顧總書記去年參加重慶代表團(tuán)審議發(fā)表重要講話的報(bào)道延伸，《重慶日報(bào)》還在3版整版以“京渝互動”方式，報(bào)道了參加全國兩會的重慶團(tuán)代表和住渝全國政協(xié)委員回憶當(dāng)時溫暖場景及自己今后的打算，并連線重慶干部群眾，從自己身邊變化、自己的獲得感幸福感，談過去一年我市把總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上為市民生活帶來的變化。

3月12日，植樹節(jié)這天，《重慶日報(bào)》圍繞長江生態(tài)保護(hù)這一主題，精心策劃，邀請渝黔湘鄂贛五省市聯(lián)手共同推出創(chuàng)意融媒體產(chǎn)品——漫說長江。產(chǎn)品以歷史為主線、以生態(tài)為主旨，通過漫畫形式，講述了詩人李白、杜甫穿越千年，重游長江的所見所聞所感。通過李白、杜甫與來自渝黔湘鄂贛五省市的全國人大代表對話，展現(xiàn)了長江的具有深厚的歷史人文底蘊(yùn)和今日長江之氣象萬千，將保護(hù)長江這一重大題材，生動化、可視化呈現(xiàn)，增強(qiáng)了傳播效果，體現(xiàn)了地方報(bào)道的豐富性。當(dāng)天閱讀量超過500萬。

突出做好程序性主題報(bào)道

集團(tuán)各媒體對全國兩會所有程序性報(bào)道、總書記下團(tuán)組報(bào)道、《政府工作報(bào)告》、部長通道、代表委員通道、大會新聞發(fā)布會、重慶代表團(tuán)、全國政協(xié)委員會相關(guān)報(bào)道、“兩高”“兩院”等大會重要內(nèi)容做了大量及時鮮活報(bào)道，第一時間同步轉(zhuǎn)載、第一時間報(bào)道、第一時間作出反響、第一時間推出全媒體、融媒體產(chǎn)品，確保了大會程序性報(bào)道內(nèi)容充分、豐富，聚焦大會主題和民眾關(guān)切，報(bào)道做到了不漏、不錯又出新出彩?！吨貞c日報(bào)》、華龍網(wǎng)、上游新聞等主要媒體第一時間通過視頻直播、短視頻等方式讓受眾第一時間實(shí)時了解大會盛況。重慶日報(bào)新媒體持續(xù)推出“看節(jié)點(diǎn)、看要點(diǎn)、看重點(diǎn)”系列短視頻250多條，以視覺沖擊實(shí)時動態(tài)進(jìn)行微傳播，受到網(wǎng)民歡迎，全網(wǎng)總閱讀量超過3000多萬。視頻《10秒讀報(bào)告》5日推出當(dāng)天網(wǎng)上閱讀量就達(dá)500萬，受到中宣部《新聞閱評》肯定。上游新聞推出系列報(bào)道《兩會連線》，采取視頻、文圖等多種形式，通過北京和重慶、會內(nèi)和會外、代表和群眾、報(bào)告與生活的“立體式連線”，形成前后方同頻共振的良好輿論氛圍。首場代表通道后，第一時間同步采訪“老馬”和重慶基層“小馬”調(diào)解員，推出報(bào)道《兩會連線丨老馬“代表通道”上答記者問 重慶的這群“小馬”干勁十足》；人大開幕會結(jié)束后，以視頻采訪方式制作了《街采|2019政府工作報(bào)告“上新” 看看大家的“打開方式”》，傳遞山城百姓對黨和國家中心工作的關(guān)切與回應(yīng)，累計(jì)流量超過500萬次。推出融媒體產(chǎn)品《2019兩會時間|代表審議政府工作報(bào)告》，給用戶愉悅的閱讀體驗(yàn)，受到中宣部肯定。

華龍網(wǎng)推出了《兩會動海報(bào)》系列融媒體作品，3月3日起推出的一檔H5欄目，以移動端為主陣地、以輕量化為傳播目標(biāo)，以“動態(tài)日歷”為傳播形式，展現(xiàn)全國兩會的每日議程、熱點(diǎn)及代表委員觀點(diǎn)，將兩會海量信息分類梳理，便于用戶一“鏈”得重點(diǎn)，一“歷”追最新。每日更新，每天流量200萬+。上游新聞推出融媒體欄目“兩會日歷”，全面關(guān)注反映兩會最新動態(tài)新聞。針對新中國成立70周年精心策劃，上游新聞推出“共和國記憶·反響”欄目，在兩會報(bào)道中尋找“共和國記憶”。3月6日起“共和國記憶”首篇采訪報(bào)道了中國一重作為“共和國長子”，曾被周恩來喻為“國寶”全國政協(xié)委員、中國一重集團(tuán)有限公司董事長劉明忠，成為該欄目第一位“共和國記憶”講述人。在上游新聞一經(jīng)推出，反響熱烈，3小時點(diǎn)擊量就超過50萬+。有了良好的開端，大家采訪勢如破竹。又對新中國第一輛汽車的“一汽”、曾因“東方紅”拖拉機(jī)享譽(yù)全國的“一拖”、建造我國第一艘遠(yuǎn)洋貨輪的“江南造船”、中國最大的博物館“故宮”、李四光開設(shè)全國首個石油專業(yè)的“重慶大學(xué)”等也一一走進(jìn)了人們的視野。欄目里的文章數(shù)篇超過百萬+，上游新聞總閱讀量達(dá)到800萬次，全網(wǎng)閱讀量超過2000萬次。該報(bào)道也成為今年兩會爆款，得到“一重”“一汽”等多個企業(yè)認(rèn)可，也得到了受訪代表委員的高度贊揚(yáng)。兩會結(jié)束這個欄目將繼續(xù)新中國成立70周年為主題延續(xù)至今年年底。

突出傳播方式創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播效果

今年全國兩會報(bào)道，重報(bào)集團(tuán)各媒體在注重做好內(nèi)容產(chǎn)品的同時，更加注重傳媒手段的創(chuàng)新。運(yùn)用文圖、圖表、音頻、視頻、H5、VR、動畫、雙語、H5、VR、大數(shù)據(jù)等多種方式傳播，消息、通訊、特寫、評論、言論、記者手記、代表委員手記、答記者問等多種元素，運(yùn)用新技術(shù)、新手段強(qiáng)化全媒、全息傳播，主動占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)主陣地，極大地提升了網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。重慶日報(bào)推出“評論員文章”“兩江短評”“重報(bào)時論”“兩會觀察”“記者手記”等言論評論，分別刊發(fā)了《為減稅鼓掌》《報(bào)告是實(shí)干的“加油器”》《政務(wù)服務(wù)要?dú)g迎“大家來找茬”》等20多篇，關(guān)注《政府工作報(bào)告》中的金句，角度新、表達(dá)新。游新聞短視頻《全國兩會：好看新聞萬千條，上游為你“配齊”》，采用虛擬背景技術(shù)，通過主持人、真實(shí)畫面、動漫插圖等穿插配合，實(shí)現(xiàn)前后方聯(lián)動，為用戶帶來全新閱讀體驗(yàn)。上游新聞“追夢這一年”系列報(bào)道，講述在渝全國人大代表、政協(xié)委員2018年的追夢故事，以“動畫+美圖+現(xiàn)場采訪”的形式精心制作推出動畫短片《重慶寶貝“上”兩會》，鮮活地展現(xiàn)了代表委員圍繞總書記的重要講話精神履職盡責(zé)、建言獻(xiàn)策的生動場景，全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1000萬+。華龍網(wǎng)《雙語報(bào)告兩會特輯》系列，利用中英文雙語+廣播音頻+互聯(lián)網(wǎng)新媒體，讓全球網(wǎng)民都可以隨時隨地輕松了解中國兩會。融媒體作品《開放日|看，追夢路上不停歇的重慶腳步！》點(diǎn)擊率達(dá)450萬次，受到了中宣部肯定。@Ichongqing網(wǎng)站開設(shè)新聞專題，及時編發(fā)英文報(bào)道全國兩會。重報(bào)集團(tuán)華龍網(wǎng)、上游新聞、《重慶晨報(bào)》等各報(bào)網(wǎng)端與兄弟省市媒體聯(lián)手聯(lián)動，推出多個主題報(bào)道，在7個西部省份重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，共同聚焦“陸海新通道”，推出7省區(qū)主流媒體、網(wǎng)媒“陸海新通道”系列融媒體聯(lián)動采訪報(bào)道。華龍網(wǎng)《習(xí)聲回響|再訪下莊》全媒體系列報(bào)道，語言平實(shí)，感人至深。重報(bào)集團(tuán)“聚焦長江保護(hù)、美麗中國”推出的多個主題報(bào)道，上游新聞推出H5作品《請收下這份來自全國兩會的美麗寶典——讓美麗中國更美麗》，通過橫屏長圖的形式，融入各省區(qū)市經(jīng)典水墨畫，配發(fā)所在省市代表委員關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)言，展現(xiàn)了全國各省市的美麗春天圖景。多次受到中宣部全國兩會協(xié)調(diào)會上部領(lǐng)導(dǎo)肯定表揚(yáng)，成為今年全國省級黨報(bào)集團(tuán)報(bào)道全國兩會受到表揚(yáng)肯定最多的。

據(jù)3月16日不完全統(tǒng)計(jì)，重報(bào)集團(tuán)所屬媒體各平臺共投入全國兩會報(bào)道版面317個，刊發(fā)兩會各類新聞稿件8800多篇，其中原創(chuàng)全媒體、融媒體作品近5000條。開設(shè)全國兩會報(bào)道各類專題、專欄40多個，兩會視頻報(bào)道播放總時長達(dá)130個小時。上百萬+報(bào)道近200條，上千萬+欄目和作品23個，閱讀量上億報(bào)道作品2個，全網(wǎng)累計(jì)總閱讀量超過5億人次，傳播效果明顯提升。受到中宣部肯定表揚(yáng)18次。其中，中宣部兩會新聞協(xié)調(diào)會通報(bào)表揚(yáng)12次，《閱評快報(bào)》專報(bào)4次、《新聞閱評》（增刊）2次。近20件新聞作品被中宣部肯定，再創(chuàng)下歷史新高。

下一步，重報(bào)集團(tuán)將繼續(xù)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記新聞輿論思想和“1·25”重要講話精神，按照陳敏爾書記看望慰問前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)時的指示精神，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高黨報(bào)集團(tuán)政治站位，以內(nèi)容為本，努力創(chuàng)新傳播手段方式，全力打造“四全”媒體，圍繞黨和國家工作大局，重慶市委市府中心工作，做大做強(qiáng)主流輿論。