立足全媒體 精耕短視頻 推動(dòng)新融合
——中國軍網(wǎng)2019全國兩會(huì)報(bào)道重點(diǎn)案例分析

文/曲延濤 李 鵬

2019年全國兩會(huì)宣傳報(bào)道，中國軍網(wǎng)旗下各平臺(tái)在全媒體融合報(bào)道基礎(chǔ)上打造 “一秒見代表”“精神抖擻看兩會(huì)”“行進(jìn)看點(diǎn)”等多個(gè)特色視頻欄目，制作推出“千萬+”產(chǎn)品2個(gè)，“百萬+”產(chǎn)品18個(gè)，受到中宣部《新聞閱評(píng)》表揚(yáng)。在《解放軍報(bào)》兩會(huì)特刊開設(shè)的“兩會(huì)視界”專欄刊發(fā)10期報(bào)道，結(jié)合AR技術(shù)，讓報(bào)紙可以看視頻，使平面媒體“動(dòng)起來”，其立體化、拓展化、交互式的呈現(xiàn)方式，給讀者帶來全新體驗(yàn)，進(jìn)一步探索了媒體融合發(fā)展的新路徑。

發(fā)力短視頻，爭做媒體發(fā)聲的引領(lǐng)者

當(dāng)今時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，新技術(shù)日新月異，媒體融合浩蕩前行，人們似乎一夜之間邁入一個(gè)“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代，新聞報(bào)道該如何創(chuàng)新突破？

習(xí)近平總書記指出，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。在信息內(nèi)容越來越多地向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的同時(shí)，5G時(shí)代正在向人們招手，視頻尤其是短視頻正占據(jù)越來越多的傳播渠道，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢。

人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主陣地在哪里，主力軍就要在哪里。2019全國兩會(huì)開始前，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部創(chuàng)作人員就確定了“立足全媒體、精耕短視頻、推動(dòng)新融合”的宣傳報(bào)道整體思路，研究策劃了20多個(gè)適合短視頻呈現(xiàn)的重點(diǎn)選題。

邀請(qǐng)代表委員錄制訪談節(jié)目一向是中國軍網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道的“保留節(jié)目”?！氨Ａ艄?jié)目”如何創(chuàng)新突破？

好欄目首先離不開好名字。秒回、秒贊、秒見……為了推出一個(gè)響亮的節(jié)目品牌，中國軍網(wǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一連數(shù)天進(jìn)行頭腦風(fēng)暴?！白x秒時(shí)代，何不讓億萬網(wǎng)友點(diǎn)擊播放，實(shí)現(xiàn)一秒見代表，留言表達(dá)心聲？”看著中國軍網(wǎng)記者張藝藐，一個(gè)大膽的提議得到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)可。就這樣，中國軍網(wǎng)2019年全國兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)意短視頻欄目——“一秒見代表”誕生了。

“一秒見代表”視頻每條時(shí)長3-5分鐘，以“快問”和“秒回”兩個(gè)環(huán)節(jié)為主。由中國軍網(wǎng)記者張藝藐出鏡，取其諧音，風(fēng)格化主持?！盁o論天涯與海角，一秒見代表！”節(jié)目開篇語既朗朗上口、寓意深刻又不失親切。節(jié)目制作過程中，創(chuàng)作人員運(yùn)用鏡頭遮擋實(shí)現(xiàn)記者和人大代表的同場景轉(zhuǎn)換，人大代表瞬間出現(xiàn)在網(wǎng)友眼前。節(jié)目中代表與主持人屏幕上一問一答，留言板上代表與網(wǎng)友隔空互動(dòng)。

“經(jīng)常上熱搜榜什么感覺？”“有沒有跟外軍飛行員交流過？”“飛行中，遇到過讓自己出一身冷汗的情況嗎？”面對(duì)這些從軍迷和網(wǎng)友中征集來的話題，運(yùn)-20飛行員馮瑋的回答幽默自然：有并肩戰(zhàn)斗時(shí)的溫情告白，有逐夢藍(lán)天時(shí)的驚心動(dòng)魄，還有一大波飛行“冷知識(shí)”給人意外驚喜。

兩會(huì)報(bào)道節(jié)奏快，話題轉(zhuǎn)換也很快?！耙幻胍姶怼睓谀恳苍诓粩鄬で笸黄坪统健Ｍ黄坪统絻蓚€(gè)詞說來簡單，但要想真正做到并不容易，畢竟“訪談”的基調(diào)就擺在那里，緊湊的時(shí)間和現(xiàn)場環(huán)境也不允許有太多天馬行空的想象。

“聲音和畫面力爭讓受眾耳目一新，構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)、屏幕文字全部升級(jí)換代?！备鶕?jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)擬定的改版方案，前方團(tuán)隊(duì)迅速搭建綠幕摳像攝影棚，完成主持人動(dòng)態(tài)風(fēng)格化拍攝切換。第一部分“快問”環(huán)節(jié)進(jìn)一步突出“快”字，對(duì)提問聲音加速，讓主持人形象移出畫面焦點(diǎn)，把提問通過字條顯示在畫面突出位置，保留訪談嘉賓聽的狀態(tài)，使視覺信息更集中，節(jié)奏更緊湊；第二部分“秒回”環(huán)節(jié)，代表回答迅速果斷，既陳述客觀事實(shí)，又凸顯真情流露；與此同時(shí)，通過MG動(dòng)畫和摳像技術(shù)讓主持人置身虛擬空間，節(jié)目整體呈現(xiàn)既大氣時(shí)尚，又輕盈自然。后來，有業(yè)內(nèi)人士專門發(fā)來節(jié)目截圖，表示欄目很贊，每期必追。

探索新融合，努力構(gòu)建全媒體傳播格局

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不能局限于簡單的相加，也不能滿足于單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，必須按照一體化發(fā)展的要求來謀劃部署。面對(duì)解放軍新聞傳播中心成立后首次全國兩會(huì)報(bào)道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)部從總編室、中國軍網(wǎng)運(yùn)維室、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品室、強(qiáng)軍網(wǎng)運(yùn)維室抽組了14人的前方融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在人員配備上首次打通軍內(nèi)網(wǎng)和軍外網(wǎng)界限，在融合采訪上力量統(tǒng)一調(diào)配，資源融通共享。

此次全國兩會(huì)報(bào)道，中國軍網(wǎng)和強(qiáng)軍網(wǎng)不僅人員、設(shè)備、媒資素材互通共享，兩個(gè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)相互學(xué)習(xí)，相互促進(jìn)，在密切合作中加深了對(duì)短視頻傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，人人拿起話筒能出鏡，持著手機(jī)能拍抖音短視頻。強(qiáng)軍網(wǎng)短視頻“行進(jìn)看點(diǎn)”之《從考空姐到殲擊機(jī)女飛，人大代表張瀟經(jīng)歷了什么？》在中國軍網(wǎng)等媒體平臺(tái)發(fā)布后，被騰訊新聞在微信平臺(tái)全網(wǎng)推送。中國軍網(wǎng)“一秒見代表”欄目通過軍內(nèi)網(wǎng)進(jìn)一步被部隊(duì)官兵熟知。全國兩會(huì)新聞報(bào)道產(chǎn)品的內(nèi)外網(wǎng)互推機(jī)制成幾何倍數(shù)放大了傳播效應(yīng)。

中國軍網(wǎng)兩會(huì)演播室視頻訪談進(jìn)行的同時(shí)，文字和攝影記者即同步展開新聞采編。通過流程優(yōu)化、平臺(tái)共享，初步實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成，各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，提高生產(chǎn)效率，放大一體效能。有軍隊(duì)人大代表在訪談現(xiàn)場感慨：你們一次采訪，有視頻訪談、圖片新聞和文字報(bào)道，還能看抖音、刷微博、上軍報(bào)，給這樣的融媒體報(bào)道點(diǎn)個(gè)贊！

從中央人民廣播電臺(tái)兩會(huì)H5“王小藝的朋友圈”，到新華社AI女主播播報(bào)兩會(huì)，縱觀中央各大媒體近幾年的融媒體報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)已不僅是新聞生產(chǎn)的支撐和牽引，更化身為新聞產(chǎn)品的重要組成部分，技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿Α?月12日，《16家黨報(bào)一起“動(dòng)”，AR會(huì)是紙媒的新出路嗎？》這則報(bào)道吸引眾多媒體的關(guān)注。報(bào)道稱，“AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能將原本單向傳播的信息，變?yōu)殡p向的人機(jī)互動(dòng)，幫助報(bào)紙、雜志、書刊等平面媒體‘動(dòng)起來’……隨著5G時(shí)代的加速到來，以及相關(guān)技術(shù)的成熟，媒體行業(yè)有可能迎來規(guī)?；摹瓵R+’……”

創(chuàng)意短視頻是媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)品，而短視頻的創(chuàng)意生產(chǎn)也會(huì)促進(jìn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)融合創(chuàng)新的深入認(rèn)識(shí)和行動(dòng)自覺，并在產(chǎn)品制作過程中逐漸產(chǎn)生積極的化學(xué)反應(yīng)。一個(gè)短視頻看似僅3-5分鐘，背后則需要?jiǎng)?chuàng)意、文案、視覺呈現(xiàn)、設(shè)計(jì)以及攝像、主持、剪輯、編導(dǎo)、后期團(tuán)隊(duì)配合等一系列制作環(huán)節(jié)，可謂“小窗口大制作”。那么，讓創(chuàng)意短視頻搭“AR+”快車會(huì)產(chǎn)生什么效果？

全國兩會(huì)期間，中國軍網(wǎng)在《解放軍報(bào)》兩會(huì)特刊開設(shè)“兩會(huì)視界”專欄，連續(xù)十天每天一期報(bào)道。通過軍網(wǎng)技術(shù)保障室推出的AR/VR技術(shù)，《解放軍報(bào)》兩會(huì)特刊文章與中國軍網(wǎng)八一電視短視頻實(shí)現(xiàn)無縫鏈接，讓靜態(tài)文字與動(dòng)態(tài)視頻互聯(lián)互通。翻開《解放軍報(bào)》兩會(huì)特刊，微信掃描二維碼或解放軍報(bào)客戶端AR掃描圖片，《老邊防侯勝亮，講述結(jié)緣邊防60年那些事兒》《用左手敬禮的特戰(zhàn)女兵吳昌潔“猛萌”上線》《馬和帕麗：坦克連女指導(dǎo)員怎樣鎮(zhèn)住男兵兄弟？》……一個(gè)個(gè)新鮮出爐的短視頻躍然紙上，“掃一掃”一個(gè)小動(dòng)作看似簡單，卻讓讀者一秒變觀眾，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)瞬間建立。

報(bào)紙可以看視頻，平面媒體“動(dòng)起來”，這種立體化、拓展性、交互式的報(bào)道方式，不僅帶來報(bào)紙空間容量的增加，還讓報(bào)紙所承載的內(nèi)容和表達(dá)方式發(fā)生質(zhì)的變化，給讀者帶來全新體驗(yàn)。此次“兩會(huì)視界”專欄的推出，算得上中國軍網(wǎng)搭乘“AR+”快車，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的一次全新嘗試。

在這個(gè)過程中，中國軍網(wǎng)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深有感觸的是：技術(shù)與內(nèi)容可通過融媒體產(chǎn)品相互促進(jìn)，要推動(dòng)技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)深度融合，在推動(dòng)融合發(fā)展和實(shí)際應(yīng)用中進(jìn)一步發(fā)展和完善技術(shù)，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新；隨著技術(shù)的發(fā)展，今天的新興媒體未來也可能變成傳統(tǒng)媒體，要時(shí)刻保持對(duì)技術(shù)的敏感性與前瞻性，積極謀劃和布局未來，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)研發(fā)應(yīng)用能力。

借力新平臺(tái)，讓正能量產(chǎn)品達(dá)“刷屏之效”

從推出中國軍網(wǎng)民間記者“街采”，到制作GM動(dòng)畫全景回顧兩會(huì)，再到使用Gopro拍攝兩會(huì)大巴車，中國軍網(wǎng)全國兩會(huì)報(bào)道堅(jiān)持全媒體多樣化傳播、分眾化互動(dòng)式服務(wù)、大眾生活化話語表達(dá)。今年則在融合創(chuàng)新基礎(chǔ)上，尋求在短視頻領(lǐng)域重點(diǎn)突破，達(dá)到“刷屏之效”。

今年以來，中國軍網(wǎng)入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)，僅抖音號(hào)粉絲目前已超過620萬，牢牢占據(jù)軍事抖音號(hào)粉絲量第一位置。如何瞄準(zhǔn)短視頻“新風(fēng)口”，讓這樣的全新平臺(tái)更好為全國兩會(huì)報(bào)道服務(wù)？這其中，深入而持續(xù)的“受眾分析”是不可或缺的重要環(huán)節(jié)。一次融合采訪，一次融媒體報(bào)道，一個(gè)融媒體作品的誕生，首先要考慮“誰是我的受眾”，隨后要關(guān)注“我的受眾怎么評(píng)價(jià)”。只有完成“受眾分析與反饋”的環(huán)節(jié)，這樣的傳播鏈條才是完整的、閉合的，可持續(xù)的。

通過前期在抖音、快手等新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品制作，中國軍網(wǎng)創(chuàng)作人員加深了解了短視頻平臺(tái)網(wǎng)友喜聞樂見的表達(dá)方式和心理訴求。此次全國兩會(huì)報(bào)道期間，中國軍網(wǎng)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)適時(shí)推出“精神抖擻看兩會(huì)”系列報(bào)道，并在策劃、制作和發(fā)布后的全過程密切關(guān)注網(wǎng)友留言評(píng)論和關(guān)注點(diǎn)，從中擷取有益靈感并進(jìn)行后續(xù)改進(jìn)完善。

時(shí)值雷鋒紀(jì)念日，強(qiáng)軍網(wǎng)記者采訪雷鋒生前所在部隊(duì)教導(dǎo)員謝正誼，現(xiàn)場安排其與雷鋒連首任連長、90歲高齡的虞仁昌老人隔空對(duì)話，合唱《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》。網(wǎng)友觀后感慨留言：這樣的新聞好，因?yàn)檎鎸?shí)所以信服，因?yàn)樯羁趟愿袆?dòng)。

3月8日國際婦女節(jié)當(dāng)天，中國軍網(wǎng)推出創(chuàng)意短視頻《三月如歌四月如你，視頻明信片跨屏祝福你》。短片制作上別具匠心，整體視覺包裝成一張從兩會(huì)上發(fā)出的明信片，郵政編碼“190308”契合溫馨的節(jié)日，封面“貼上”了十三屆全國人大二次會(huì)議紀(jì)念首日封的郵票，人物同期聲在輕快悠揚(yáng)的配樂中有如流淌的詩章。視頻中，話筒“跨越”屏幕接力，短短3分鐘，一支話筒在十多位軍隊(duì)人大代表手中傳遞……雋永詩意的包裝、環(huán)環(huán)相扣的互動(dòng)、真切樸實(shí)的表達(dá)、腦洞大開的創(chuàng)意，視頻明信片跨屏送祝福，帶給網(wǎng)友一連串驚喜。

抖音短視頻《高原女炮長隔空下口令》讓資深“抖友”驚喜留言，《特戰(zhàn)小姐姐30秒自我介紹》網(wǎng)友直呼“又猛又萌”帥呆了！這些視頻短的僅10秒，長的不過半分鐘，卻瞬間拉近了全國人大代表和廣大網(wǎng)友的距離。

全國兩會(huì)期間，中國軍網(wǎng)與強(qiáng)軍網(wǎng)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)共采訪軍隊(duì)人大代表和軍隊(duì)政協(xié)委員50余人次，借力抖音快手等短視頻平臺(tái)傳播。一個(gè)個(gè)正能量、形式新、有看點(diǎn)、礪兵心的優(yōu)質(zhì)軍旅短視頻，用正確的導(dǎo)向，積極的態(tài)度引發(fā)代表委員和廣大網(wǎng)友熱評(píng)，在各媒體平臺(tái)產(chǎn)生“刷屏之效”，積極傳播了兩會(huì)好聲音，有力唱響了網(wǎng)上主旋律。