關于期刊轉(zhuǎn)型升級的一些思考

李臻

摘 要 文章以《軍民兩用技術(shù)與產(chǎn)品》期刊轉(zhuǎn)型升級的經(jīng)驗為例，介紹了期刊在改版的目標、方向和措施，主要包括期刊定位、欄目策劃、欄目命名、封面和版式設計等內(nèi)容，此外還介紹了改版過程中可能遇到的問題等，可供其他期刊在改版升級時參考借鑒。

關鍵詞 軍民兩用；特色欄目；命名

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0179-02

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將軍民融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，并將其作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。推動軍民融合深度發(fā)展，是推動經(jīng)濟優(yōu)勢和軍事優(yōu)勢良性循環(huán)，實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的必由之路。

在軍民融合的熱潮下，《軍民兩用技術(shù)與產(chǎn)品》（以下簡稱《軍民兩用》）期刊作為我國軍民融合領域最有影響力的期刊之一，有必要針對目前國內(nèi)的新形勢、新變化，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，主動作為，根據(jù)市場需求，打破藩籬，對固有欄目進行改版升級，向大眾宣傳目前各行業(yè)軍民融合所取得的豐碩成果。

1 期刊定位

《軍民兩用》期刊創(chuàng)刊于1987年，至今已有30余年歷史，是一本以宣傳、報道、推介軍民兩用技術(shù)和產(chǎn)品為宗旨的綜合科技信息類期刊。基于期刊的定位及市場的需求，本次改版將圍繞“推進軍民融合深度發(fā)展”“多方位展示企業(yè)形象”等內(nèi)容展開，但考慮到同類期刊較多，要想脫穎而出，成為一本有趣、有料、有市場的期刊，則必須在深度和廣度上下功夫。

2 欄目策劃

欄目策劃是期刊創(chuàng)新的重點，在期刊總體編輯宗旨和方針不變的前提下，重視欄目策劃已成為多數(shù)期刊不斷創(chuàng)新的策略[ 1 ]。期刊的不同欄目往往擁有不同的受眾，有的讀者關注專家觀點欄目，有的則可能對資訊類欄目感興趣，在進行改版升級時，應該兼顧不同讀者的興趣愛好和閱讀期待，依照期刊獨具的資源稟賦，打造特色欄目。

2.1 立足軍民兩用，報道先進成果

目前，我國各省市、地區(qū)紛紛爭創(chuàng)國家軍民融合創(chuàng)新示范區(qū)；軍工集團專門組建成立生產(chǎn)民品的公司，將軍工企業(yè)的優(yōu)良技術(shù)和產(chǎn)品應用于民用領域；民營企業(yè)參軍的熱情格外高漲，越來越多的民營企業(yè)通過獲得軍工資質(zhì)認證而參與到國防項目中?！盾娒駜捎谩菲诳o緊抓住國家軍民融合發(fā)展機遇，積極發(fā)揮媒體作用，第一時間報道各地的軍民融合成果，以及各大軍工集團、民營企業(yè)在軍轉(zhuǎn)民、民參軍方面的成功案例，做出特色，打響品牌。

2.2 解讀市場需求，緊跟時代步伐

《軍民兩用》期刊經(jīng)過30年余年的發(fā)展，其欄目幾經(jīng)變革，有些經(jīng)典欄目被代代相傳，如“業(yè)界聚焦”“軍民融合”“轉(zhuǎn)移實例”“區(qū)域發(fā)展”等，擁有良好的口碑和反響，改版時也被保留下來；有些欄目因為各種因素可能被大幅刪減或調(diào)整。

1）刪減欄目。改版時大幅刪減的一個欄目為“技術(shù)·產(chǎn)品”欄目。此欄目主要刊登國內(nèi)外的產(chǎn)品、技術(shù)類資訊，以200余字短消息為主，所占版面約18版。此欄目之前主要由編輯從各大主流媒體上搜索消息，耗時較長。考慮到當下讀者對資訊的獲取渠道大多集中在移動端，在改版時重點對此欄目進行了調(diào)整，將此欄目大篇幅刪減，最終調(diào)整至4版，并挪至期刊最后，側(cè)重于對先進科技成果和技術(shù)進行報道，每條消息輔以一張圖片，以增加信息量和可讀性。

2）增設欄目。改版時注重改變以往與市場需求結(jié)合不緊密的情況，盡量兼顧社會效益和經(jīng)濟效益，因此需要增設一些欄目以更好地適應市場。一是增設了一個對企業(yè)進行深度報道的新欄目，主要是對涉及軍民融合的企業(yè)進行深度報道；二是我國軍民融合發(fā)展進入新時代，但也存在不少問題，國外的軍民融合開始較早并取得了豐碩成果，改版時增設了一個描述國外軍民融合情況的欄目，取其精華，去其糟粕，以供我國借鑒；三是增設了一個對軍民融合會議報道的欄目，第一時間跟蹤大型會議并及時刊登報道，對于活動較多的開設專刊報道。改版時的欄目調(diào)整情況如表1所示。

3 欄目命名

欄目名稱具有導讀功能、分類功能、索引功能。好的欄目名稱既能體現(xiàn)辦刊宗旨、期刊特色、專業(yè)特點，又能激起讀者強烈的閱讀欲望。下面以期刊重要推介的“專家觀點”欄目和“企業(yè)訪談”欄目的命名為例進行說明。

3.1 專家觀點

《軍民兩用》期刊新開辟了欄目多角度多方位展示專家觀點，主要圍繞軍民融合政策、軍民融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題展開。根據(jù)專家的年齡、資歷、所從事行業(yè)等的不同，分為資深專家、中堅力量、新生代3類。

1）資深專家。該欄目主要刊登各領域有較高知名度和影響力的資深專家的文章，是期刊的重點推薦欄目，本欄目的作者應具有高級職稱，在軍民融合領域具有豐富的研究或?qū)嵺`經(jīng)驗。在為此欄目命名時，考慮到要突出是業(yè)內(nèi)“專家”的論點，因此將此欄目命名為“專家論道”。

2）中堅力量。該欄目主要刊登在各領域有一定知名度和影響力的中年專家的文章，是期刊的新增欄目，本欄目的作者應具有副高級以上職稱，在軍民融合領域具有一定的研究或?qū)嵺`經(jīng)驗。在為此欄目命名時，考慮到專家的觀點往往聚焦某一具體問題，因此將此欄目命名為“視點聚焦”。

3）新生代。該欄目主要刊登各領域新生代的文章，是期刊的新增欄目，作者應具有中級以上職稱，對國家軍民融合發(fā)展有獨到的見解和新穎的想法。在為此欄目命名時，考慮到青年一代的觀點比較新穎，因此將此欄目命名為“新銳觀點”。

3.2 企業(yè)訪談

作為期刊應把社會效益放在首位，此外還應考慮到市場的需求，為了積極發(fā)揮媒體作用，響應國家軍民融合發(fā)展戰(zhàn)略，《軍民兩用》期刊在改版后陸續(xù)對一些業(yè)內(nèi)軍民融合成果豐碩的企業(yè)進行深度報道。

我們將此欄目的采訪對象確定為軍工單位下屬的民品公司，為了更好地體現(xiàn)出“軍工”特色，故將此欄目命名為“軍民巡禮”。

4 美術(shù)設計

在改版升級過程中，除了上面提到在欄目設置和名稱上下工夫以外，在排版和封面設計等方面也花了很多心思。

4.1 封面

封面決定了期刊帶給讀者的第一印象，可以將每期的封面作為吸引讀者的一大法寶。《軍民兩用》期刊是一本綜合科技信息類期刊，非專業(yè)學術(shù)期刊，可以通過每期改變封面來變換不同風格，因此在改版后每期的封面配色、選圖、布局等都進行了專業(yè)設計。其中包括將書名中的“軍民兩用”改成隸書印章樣式；徹底摒棄以前封面上堆砌若干個小圖的設計風格，選擇配合重點推介欄目內(nèi)容的大尺寸照片填充封面；將沿用多年的光膜換成亞光膜，使得期刊的質(zhì)感得到一定提升等。

4.2 版式設計

《軍民兩用》期刊是四色全彩印刷，以前的版式設計沒能充分展現(xiàn)出彩色期刊的優(yōu)勢，在改版時對各欄目的版式進行了重新設計，改變以前三欄或多欄的排版樣式，全刊統(tǒng)一成雙欄排版?！凹夹g(shù)·產(chǎn)品”欄目是本次改版的重點內(nèi)容，改版時將此欄目名稱改為“科技動態(tài)”欄目，對排版形式進行了較大的改變，由分散排版改為圖文配合集中排版。為了使讀者在閱讀時能夠一目了然地區(qū)分出欄目變化，不同欄目采用了不同的配色，例如，“轉(zhuǎn)移實例”欄目刊登的是NASA Spinoff2018報告的中文譯本，為了更好地貼合太空主題，選擇藍色作為此欄目的主打色；“專家論道”欄目作為期刊的重點欄目，則使用了沉穩(wěn)大氣的天青色，以突出其雖有一種樸素的內(nèi)涵，但卻經(jīng)久耐看的質(zhì)感。

5 結(jié)論

期刊的每一次轉(zhuǎn)型，都應讓讀者耳目一新，《軍民兩用》期刊借改版之機，對期刊進行了較大調(diào)整。首先將部分欄目進行了刪減，增設了幾個貼合市場需求的欄目，并根據(jù)各欄目的特點為欄目重新命名；其次在封面和版式設計方面也進行了較大改變?！盾娒駜捎谩穼⒗酶陌嫔壍臋C遇，充分發(fā)揮航天優(yōu)勢，辦出特色欄目，力爭成為業(yè)內(nèi)最權(quán)威的綜合科技信息類期刊。

參考文獻

[1]王樹槐.期刊欄目如何策劃成市場賣點[J].編輯之友，2015（6）：74.

[2]余志虎.基于資源優(yōu)勢的學術(shù)期刊特色欄目建設[J].中國科技期刊研究，2015，26（6）：572.